在錯綜復雜的國際環境下，全球產業鏈、供應鏈面臨較大沖擊；內銷市場受到明顯影響，紡織服裝消費下降；全球紡織服裝品牌格局正在重塑，同時國內營商環境更趨良性。綜合來看，中國紡織服裝品牌面臨挑戰與機遇并存的新格局。日前,中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室發布“2020年度中國紡織服裝品牌發展報告”，全面展示了中國紡織服裝品牌建設整體情況和新特點，并提出“十四五”時期品牌建設的新方向。
2020年中國紡織服裝品牌發展報告
中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室
2020年是“十三五”收官之年，也是新中國歷史上極不平凡的一年。當今世界正遭遇百年未有之大變局，國際環境錯綜復雜多變，新冠肺炎疫情全球蔓延，全球經濟明顯衰退。面對新形勢，我國明確要加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。在推進“雙循環”的進程中，品牌戰略對于促進國內大循環、提升我國參與國際分工與合作能力的意義更加重大而深遠。
一、挑戰與機遇——品牌發展面臨新環境
（一）全球經貿形勢更加錯綜復雜
（二）國內消費市場受疫情影響明顯
（三）全球紡織服裝品牌市場格局重構
（四）國內營商環境更趨良性
二、調整與創新——品牌建設呈現新態勢
紡織全行業品牌建設體系已基本形成。受疫情影響，2020年紡織服裝品牌承壓明顯，經歷了上半年整體低位運營、三季度逐步回暖的過程。面對新形勢，紡織服裝品牌積極進行數字化轉型，堅持科技創新，關注健康消費，加強文化建設，提升引領消費與增強文化自信的能力。
（一）“十三五”期間行業品牌建設取得顯著成果
（二）當前品牌建設的整體情況
（三）2020年品牌建設的新特點
數字化轉型成為2020年品牌運營的最大特點，推進產業數字化、推動數字經濟和實體經濟深度融合成為行業轉型升級的重要方向；借助科技創新提升品牌競爭力成為持續性話題，積極調整產品結構，展現共同抗疫的行業擔當，同時更加關注滿足后疫情時代人們的健康消費需求；注重文化建設，提升消費與文化引領能力。
