在錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境下，全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈面臨較大沖擊；內(nèi)銷市場(chǎng)受到明顯影響，紡織服裝消費(fèi)下降；全球紡織服裝品牌格局正在重塑，同時(shí)國(guó)內(nèi)營(yíng)商環(huán)境更趨良性。綜合來看，中國(guó)紡織服裝品牌面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的新格局。日前,中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室發(fā)布“2020年度中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告”，全面展示了中國(guó)紡織服裝品牌建設(shè)整體情況和新特點(diǎn)，并提出“十四五”時(shí)期品牌建設(shè)的新方向。
2020年中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室
2020年是“十三五”收官之年，也是新中國(guó)歷史上極不平凡的一年。當(dāng)今世界正遭遇百年未有之大變局，國(guó)際環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜多變，新冠肺炎疫情全球蔓延，全球經(jīng)濟(jì)明顯衰退。面對(duì)新形勢(shì)，我國(guó)明確要加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。在推進(jìn)“雙循環(huán)”的進(jìn)程中，品牌戰(zhàn)略對(duì)于促進(jìn)國(guó)內(nèi)大循環(huán)、提升我國(guó)參與國(guó)際分工與合作能力的意義更加重大而深遠(yuǎn)。
一、挑戰(zhàn)與機(jī)遇——品牌發(fā)展面臨新環(huán)境
（一）全球經(jīng)貿(mào)形勢(shì)更加錯(cuò)綜復(fù)雜
（二）國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)受疫情影響明顯
（三）全球紡織服裝品牌市場(chǎng)格局重構(gòu)
（四）國(guó)內(nèi)營(yíng)商環(huán)境更趨良性
二、調(diào)整與創(chuàng)新——品牌建設(shè)呈現(xiàn)新態(tài)勢(shì)
紡織全行業(yè)品牌建設(shè)體系已基本形成。受疫情影響，2020年紡織服裝品牌承壓明顯，經(jīng)歷了上半年整體低位運(yùn)營(yíng)、三季度逐步回暖的過程。面對(duì)新形勢(shì)，紡織服裝品牌積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持科技創(chuàng)新，關(guān)注健康消費(fèi)，加強(qiáng)文化建設(shè)，提升引領(lǐng)消費(fèi)與增強(qiáng)文化自信的能力。
（一）“十三五”期間行業(yè)品牌建設(shè)取得顯著成果
（二）當(dāng)前品牌建設(shè)的整體情況
（三）2020年品牌建設(shè)的新特點(diǎn)
數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為2020年品牌運(yùn)營(yíng)的最大特點(diǎn)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向；借助科技創(chuàng)新提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力成為持續(xù)性話題，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，展現(xiàn)共同抗疫的行業(yè)擔(dān)當(dāng)，同時(shí)更加關(guān)注滿足后疫情時(shí)代人們的健康消費(fèi)需求；注重文化建設(shè)，提升消費(fèi)與文化引領(lǐng)能力。
