深度｜過去一年，中國獨(dú)立設(shè)計師跨界合作頻率翻番！這四大動向值得關(guān)注

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發(fā)布時間：2021-02-09 閱讀數(shù)：7744

在這樣的合作中，中國獨(dú)立設(shè)計師的品牌形象和營銷聲量得到了放大，KOL 們則憑借在各自專長領(lǐng)域的影響力與話語權(quán)，將自己的一手體驗(yàn)心得和設(shè)計師品牌理念傳達(dá)給更多的消費(fèi)者；此外，設(shè)計師得以更多地理解KOL背后廣大的消費(fèi)群體，更加接近終端市場，并有效地擴(kuò)大了用戶基數(shù)。

“聯(lián)名跨界”堪稱當(dāng)下時尚產(chǎn)業(yè)最熱門的關(guān)鍵詞之一，根據(jù)過去一年“華麗中國設(shè)計師月報”的追蹤報道，中國獨(dú)立設(shè)計師跨界合作數(shù)量多達(dá) 135起，比2019年的71起案例，增加了近一倍。

通過回顧2020年的135起獨(dú)立設(shè)計師跨界案例，《華麗志》發(fā)現(xiàn)這樣四個重要動向：

助力中國大型服飾企業(yè)品牌形象升級
與中國時尚創(chuàng)業(yè)公司探索深度合作
與海外品牌的跨界合作持續(xù)演進(jìn)
與各路 KOL 碰撞出不一樣的火花

一：助力中國大型服飾企業(yè)品牌形象升級

如何成為設(shè)計驅(qū)動的企業(yè)？如何打造更強(qiáng)的設(shè)計團(tuán)隊(duì)和體系？一直是中國大型服飾企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和問題。

與2019年相比，2020年中國大型服飾企業(yè)與中國獨(dú)立設(shè)計師合作數(shù)量明顯增多，即從去年的8起增加至21起，而且多個合作都作為品牌/企業(yè)升級轉(zhuǎn)型，形象煥新的關(guān)鍵事件。

與設(shè)計師跨界的中國大型服飾企業(yè)包括男裝品牌卡賓、報喜鳥以及 GXG、內(nèi)衣品牌三槍、童裝品牌巴拉巴拉、以羊絨為特色的高端女裝品牌鄂爾多斯、中高端女裝 Lily、內(nèi)衣品牌三槍，以及皮具配飾品牌迪桑娜等。

除常規(guī)的合作產(chǎn)品外，中國獨(dú)立設(shè)計師們正攜手中國大型服飾企業(yè)探討和呈現(xiàn)更深層的品牌文化和理念，助力其形象升級，比如2020年3月，李寧CF（COUNTERFLOW BY LI-NING）攜手敦煌博物館植根傳統(tǒng)文化，推出聯(lián)名產(chǎn)品，設(shè)計師品牌 CHENPENG STUDIO 參與了該系列的設(shè)計企劃和開發(fā)。

2020年10月，創(chuàng)辦于 1937 年的中國內(nèi)衣品牌三槍，攜手中國設(shè)計師 Uma Wang，于 2021 春夏上海時裝周發(fā)布時裝秀。設(shè)計師 Uma Wang 擅長針織設(shè)計，是本土最具代表性的服裝設(shè)計師之一，三槍則是溫暖了中國幾代家庭的國民老品牌，兩者融合之下，創(chuàng)造出符合當(dāng)下審美與理念的現(xiàn)代設(shè)計，成為三槍品牌近年來全面擁抱時尚化的助燃劑。

未來值得關(guān)注的是，是否會有中國獨(dú)立設(shè)計師成為中國本土商業(yè)品牌的創(chuàng)意總監(jiān)？當(dāng)然該合作發(fā)生的前提，取決于中國設(shè)計師是否能夠真正理解中國市場，以及中國服飾企業(yè)是否在內(nèi)部建立了完備的設(shè)計體系和組織。

附：中國大型服飾企業(yè)與中國獨(dú)立設(shè)計師品牌跨界案例

二：與中國時尚創(chuàng)業(yè)公司探索深度合作

隨著中國新銳品牌的快速崛起，毫無疑問，我們將見證更多他們與本土設(shè)計師的合作，在這樣的合作中，中國設(shè)計師既扮演了設(shè)計美學(xué)輸出的角色，同時也帶著KOL的意味。

2019年4月，設(shè)計師陳序之便與本土生活方式品牌內(nèi)外開啟合作。內(nèi)外是一家創(chuàng)辦于2012年，主營內(nèi)衣的生活方式品牌，2020年正式宣布王菲為品牌全球代言人，2019年獲得啟明創(chuàng)投1.5億人民幣的C輪融資，天貓旗艦店擁有300萬+粉絲。

2019年內(nèi)外與陳序之合作推出首款聯(lián)名內(nèi)衣產(chǎn)品后，于去年再次合作相繼推出2020春夏泳衣系列、2020秋冬聯(lián)名系列。此外，陳序之還深度參與了內(nèi)外廣告拍攝、線下櫥窗、視覺呈現(xiàn)等日常創(chuàng)意工作。

2020年10月，主打中國風(fēng)的設(shè)計師品牌蓋婭傳說與新銳國貨美妝品牌花西子合作，以苗族元素等中國文化為靈感，推出聯(lián)名高定服飾與聯(lián)名禮盒，并作為2021春夏中國國際時裝周的首秀，于蓋婭傳說2021春夏時裝秀中發(fā)布。花西子是近年來崛起速度最快的本土美妝品牌之一，其天貓旗艦店擁有900萬+粉絲，而此次為宣傳其與設(shè)計師品牌蓋婭傳說的合作，花西子在其天貓旗艦店全程直播了蓋婭傳說2021春夏時裝秀。

此外，以“無尺碼”為理念迅速崛起的內(nèi)衣品牌 Ubras 也于去年攜手中國設(shè)計師黃婉冰推出聯(lián)名產(chǎn)品，Ubras 于去年獲得紅杉資本領(lǐng)投的數(shù)億元B+輪融資，更在整個雙11期間，創(chuàng)造了超過3億的銷售額。而另一“網(wǎng)紅品牌”，香氛洗護(hù)品牌觀夏于去年底開設(shè)了品牌首家實(shí)體店，該店的員工服則是由中國設(shè)計師丁又喬設(shè)計。

附：中國時尚創(chuàng)業(yè)公司與中國獨(dú)立設(shè)計師品牌跨界案例

三：與海外品牌的跨界合作持續(xù)演進(jìn)

面對日益重要的中國市場，海外時尚品牌有意識地強(qiáng)化與中國本土設(shè)計師合作，以此來拉近他們與本土用戶之間的距離。雙方的合作也開始以更大的篇幅和更強(qiáng)烈的視覺呈現(xiàn)于品牌的官方賬號上。

2020年10月，王逢陳作為唯一一位入選的中國設(shè)計師，與來自美國的 Telfar Clemens 和來自英國的 Molly Goddard 一起，參與了 UGG 的設(shè)計師合作項(xiàng)目“Feel You”，王逢陳將 UGG 的經(jīng)典款進(jìn)行革新，改造成了毛茸涼鞋，打造出一個跨越季節(jié)、冬夏皆宜的鞋款。

同時 UGG 還于上海TX淮海舉辦“FEEL THE NIGHT”主題派對，UGG母公司、美國戶外運(yùn)動服飾集團(tuán) Deckers Brands 中國區(qū)副總裁及總經(jīng)理 Olivier Lorans、UGG 亞太區(qū)品牌代言人周冬雨現(xiàn)身現(xiàn)場。現(xiàn)場首次對外呈現(xiàn)了雙方的聯(lián)名鞋款，該系列鞋款也將于2021年春夏正式發(fā)售。

同樣在2020年10月，在設(shè)計師品牌 ANGEL CHEN 2021春夏系列的發(fā)布會上，呈現(xiàn)了其與加拿大羽絨服品牌加拿大鵝合作的聯(lián)名膠囊系列，這是加拿大鵝首次與中國設(shè)計師展開合作。設(shè)計師陳安琪將其經(jīng)典羽絨服 Snow Mantra 款式重新設(shè)計演繹，巧妙實(shí)現(xiàn)羽絨服“一衣多穿”的效果，同時嘗試將一些款式設(shè)計為可“上下倒穿”的產(chǎn)品。

為宣傳該合作系列，加拿大鵝還首次在官方微信舉辦一場直播活動，設(shè)計師陳安琪、時尚博主小白與時尚博主Linda 將一同現(xiàn)身分享合作幕后故事。此外從1月14日至1月19日，我們看到加拿大鵝官方微博連續(xù)發(fā)布了8條與ANGEL CHEN合作的相關(guān)信息，包括產(chǎn)品的多種搭配方式、合作花絮與幕后故事等。

每逢中國農(nóng)歷新年前夕，各大品牌勢必推出針對該重要節(jié)日的產(chǎn)品，如何不出錯的推出符合中國文化，又時髦現(xiàn)代的產(chǎn)品，今年我們看到一些品牌選擇與有創(chuàng)造力并懂得中國文化的本土設(shè)計師合作。

2020年底，運(yùn)動巨頭 adidas 集團(tuán)旗下產(chǎn)品線 adidas Originals 第二次與中國設(shè)計師品牌 Angel Chen 合作，推出名為“刺繡春園里”的服裝系列。系列中陳安琪運(yùn)用到了中國紅、藍(lán)等高飽和度色彩，以及刺繡等中國傳統(tǒng)手工藝。此外在2020年上半年，陳安琪以跳水，武術(shù)與乒乓中國三大強(qiáng)項(xiàng)運(yùn)動為靈感，運(yùn)用中國元素渲染鞋履的設(shè)計理念，與 adidas Originals 推出了 “adidas Originals by Angel Chen” 2020 春夏膠囊聯(lián)名系列。

與中國設(shè)計師合作發(fā)布新年系列的還有休閑品牌 Levis，2020年底設(shè)計師王逢陳再次和 Levis 合作，發(fā)布先鋒聯(lián)名系列“Feng Chen Wang x Levi’s® Red”，同時王逢陳作為Levi’s® 先鋒設(shè)計創(chuàng)意人，與其品牌代言人李現(xiàn)、劉雯及樂隊(duì) Mandarin，一同出演 Levi’s® 全新短片《我們的新元年》。

附：海外時尚品牌與中國獨(dú)立設(shè)計師品牌跨界案例

四：與各路 KOL 碰撞出不一樣的火花

中國獨(dú)立設(shè)計師開始找到與明星、博主、帶貨主播，以及藝術(shù)家等KOL，共同合作推出聯(lián)名產(chǎn)品。

2020年下半年，由中國年輕設(shè)計師孵化社區(qū) Labelhood蕾虎牽線，設(shè)計師品牌 Swaying 與時尚博主當(dāng)當(dāng)合作推出聯(lián)名款。當(dāng)當(dāng)是一位在小紅書上有超過30萬粉絲的90后博主，Swaying 創(chuàng)始人莎莎告訴《華麗志》，當(dāng)當(dāng)給予了她很多具體的穿著需求。此次雙方一共合作了7款，僅在Labelhood蕾虎渠道銷售，莎莎表示產(chǎn)品進(jìn)入市場后，反響非常好，銷售情況超過預(yù)期，進(jìn)行了多次補(bǔ)貨。

2020年9月，設(shè)計師品牌 YES BY YESIR 宣布正式啟動 “Y計劃” ，以Youth（青春感）、Yeah（輕松感）、You（共情感）、Yes（認(rèn)同感）為創(chuàng)作角度，每季與各領(lǐng)域藝術(shù)家合作膠囊系列。首期品牌發(fā)布了與插畫家、《上新了，故宮》文創(chuàng)設(shè)計師徐磊合作的限量膠囊系列，該系列以“熊貓女團(tuán) PANDA GIRLS”為主題，創(chuàng)作了4款不同場景下的插畫主題T恤。

2020年10月，超人氣帶貨主播薇婭在上海時裝周舉辦其同名品牌 VIYANIYA 的時裝發(fā)布會，其中包括與中國設(shè)計師萬一方、李鴻雁、李薇、李姍的合作產(chǎn)品。聯(lián)名產(chǎn)品于發(fā)布會當(dāng)日在薇婭直播間銷售，Shine Li 聯(lián)合創(chuàng)始人蘇文表示：“6萬多頂聯(lián)名帽子，在薇婭直播間瞬間銷售一空。”

此外，插畫師、演員、搖滾樂隊(duì)、虛擬人物去年都與中國獨(dú)立設(shè)計師完成了跨界合作，比如設(shè)計師王逢陳受邀為王者榮耀旗下虛擬偶像男團(tuán)“無限王者團(tuán)”的首張數(shù)字 EP《RIPPLE 心中的漣漪》做服裝造型；設(shè)計師品牌 JUNWEI LIN 與微博粉絲百萬的插畫師“鹵貓”合作膠囊服裝系列；配飾設(shè)計師品牌 BLACKHEAD黑頭則與演員朱戩合作，推出聯(lián)名款項(xiàng)鏈，產(chǎn)品正式發(fā)售當(dāng)日，演員朱戩通過直播的方式，為大家介紹品牌產(chǎn)品。

附：KOL與中國獨(dú)立設(shè)計師品牌跨界案例