可持續已經成為全球時尚界最重要的議題之一。將眼光投向中國，年輕時尚消費者對于可持續理念的關注度正在與日俱增，但有哪些本土企業正在實踐可持續理念、又做出了什么樣的可持續產品？仍鮮為人知。據《華麗志》發布的“中國新生代時尚消費白皮書”顯示，41.9%的年輕時尚消費者認為，“社會責任”在很大程度上影響著他們對品牌的看法，選擇“完全不受影響”的消費者比例僅為4.9%。就在最近，中國的三家知名女裝企業紛紛推出了自己的可持續產品，他們是：ICICLE 之禾、EP YAYING 雅瑩、和 ERDOS 鄂爾多斯，讓我們通過《華麗志》本文去深入了解它們的具體做法，相信這也將為更多中國時尚企業踐行可持續提供非常好的思路和參考樣本。
案例一 ICICLE 之禾
從最具爭議的品類——牛仔切入
傳統牛仔的生產，從耗水、排污等方面都對環境巨大影響，在可持續領域，可以說牛仔是在皮草之外，被認為最不環保、且常遭詬病的時尚單品。但另一方面，牛仔又是一個經典的、易穿搭的、帶有年輕、街頭意味的時尚單品。致力于尋求人與自然和諧共生的、多選用天然材料的服裝品牌——之禾ICICLE，就在今年2月推出了2021春夏女士環保牛仔系列。早在2019年4月，之禾就曾推出環保牛仔系列，當時的牛仔面料中使用40%經過BCI（瑞士良好棉花發展協會）認證的棉花，該面料源自意大利自然保護區附近的Parco Del Ticino小鎮，同時只使用預還原靛藍染料進行節水。2020年4月，之禾正式加入牛仔褲再造指南（The Jeans Re design），并在9月推出了之禾 X The Jeans Re design環保牛仔系列。這次新推出的系列采用環保種植棉制作，含靛藍和原色兩款。靛藍款上，之禾采取了創新的靛藍染色技術——N-DENIM氮氣染色技術和INDIGO JUICE易褪色染色技術，在染色過程中降低了染料浴比，進一步節省了水的消耗，且能夠使染料滲入紗線內部，達到不易褪色的效果，并從回收食物殘渣中獲得的天然聚合物殼聚糖，取代了原本生產環節中常用的化學制劑，同樣降低了水和耗能。而原色款牛仔系列，則采用未經染色的環保種植棉底布，依稀可見天然古樸的棉籽殼痕跡。之禾從創立之初就采用羊絨、羊毛、亞麻、真絲和棉等天然原料作為服裝核心材質，并使用來自植物的天然染料，來減少有害化學物質對人體的傷害。在可持續領域，之禾選擇了牛仔——這個單一品類推出環保產品，一方面表現出品牌對于踐行可持續的決心；另一方面，也讓牛仔系列成為了品牌接觸更多年輕消費者的窗口。
案例二 ERDOS 鄂爾多斯
直接用意大利面料廠命名的系列
致力于為“羊絨賦予時尚的意義”，鄂爾多斯從2017年底開始著手制定《ERDOS WAY》以推動羊絨行業的可持續變革，并于2019年正式發布。自此，鄂爾多斯集團在可持續方面推出一系列措施：如建設超細羊絨牧場、保護培育山羊品種、支持牧民、引進全新技術和生產模式、在零售終端與消費者溝通可持續發展這一理念等。在時尚產業的可持續轉型和變革中，一個突出的特點就是，上游供應鏈企業的可見度被迅速提高，甚至走向前臺，直面消費者。在2020年3月，鄂爾多斯自2019年再度與意大利面料工廠Bonotto合作，推出以該面料廠命名的BONOTTO園丁系列，選用其創新開發的“BONOTTO GARDENING”環保系列產品制作成衣。Bonotto生產的面料以精紡毛織為主，有許多獨特的面料技術，如silk protein finishing（絲綢蛋白類涂飾），enzyme treatment（酶處理） 和 carbon-diamond brushing（碳金剛石刷涂）等。此外，Bonotto 還會采用許多傳統的面料紡織手法，制作各類復古風格的面料。Bonotto 秉持 “Slow Plant” 的理念，放棄了工業化的低成本、標準化制作方式。所有的生產機器都是手工操作，摒棄自動化生產。與其他大部分企業不同，Bonotto 集團對旗下產品的每個生產步驟都進行直接的管理，為全球許多著名品牌的服裝提供面料。在中國，服裝企業吉芬、瑪絲菲爾，設計師高楊等曾與其合作。此次新系列面料使用的是由回收塑料瓶子，經過后工業處理制成的聚酯纖維紗線。回收塑料瓶、制成紗線、織布，這些步驟100%在意大利制造，遵守全球回收標準的嚴格規定。鄂爾多斯表示，每生產一公斤再生材料制成的紗線，與不選用再生材料制作聚酯纖維紗線相比，可減少32%二氧化碳排放，節約94%水資源，減少60%的電能消耗。
案例三 ERDOS 鄂爾多斯
為可持續系列選擇明星代言人
正如文初提到的，年輕人對可持續這一話題關注度更高。2019年秋冬鄂爾多斯推出了以可持續時尚為核心理念推出的特別系列——善系列，該系列包含六類產品類別，再生羊絨、牦牛絨、無染色羊絨、自清潔羊絨針織衫、全成型針織衫及2020年推出的可追溯羊絨。2020年10月，鄂爾多斯宣布歌手華晨宇為品牌首位“善”代言人，共同倡導可持續時尚理念，華晨宇在年輕一代中極具影響力，他的官宣微博快速獲得超過100萬次的轉發、60多萬次的評論和96萬次的點贊。同月，鄂爾多斯“善待世界”主題發布會于上海舉辦，鄂爾多斯資源股份有限公司董事長、總經理王臻、善代言人華晨宇、善全產業鏈貢獻者以及關注可持續時尚的各界人士出席活動，從不同維度探討時裝行業的可持續話題。鄂爾多斯表示，希望透過善所傳遞的生活方式和態度，以及人與世間萬物和諧共存的卓越智慧，呼吁更多的人認識到時尚消費方式與環境的關系，一起身體力行，善待世界。2020年1月，鄂爾多斯推出與華晨宇的聯名系列——Marsper X ERDOS聯名系列，Marsper是一款以華晨宇的形象為基礎的潮玩，舉著一塊奶酪，露出圓鼓鼓的小肚子，臉上卻還有著驕傲的神情。
案例四 EP YAYING 雅瑩
依托中國原產地、可持續+公益
2020年秋冬，EP YAYING 雅瑩依托“浙江嘉興—四川阿壩”兩地的東西部產業協作聯合，推出全新一季可持續牦牛絨系列。2018年，雅瑩就推出了“追本溯源”的理念，確定了從原料的維度，進行可持續時尚的推進。雅瑩在全國各地實地探尋優質的天然原材料，繼對桑蠶絲、棉、麻、絨等原料進行追本溯源后，雅瑩確立了從牦牛毛絨這種材質出發，進行創新開發和深度應用。牦牛主要生活在青藏高原，是唯一能夠在海拔5000米以上生活，且能夠抵御-30°~-40°嚴寒的哺乳動物。牦牛毛絨也因此極為珍貴，被譽為“高原雪絨”。牦牛毛絨的溫暖度比羊毛高出30%，透氣度為羊絨的1.6倍，纖維強力是羊絨的1.5倍，韌性好，強力高，且有優于羊絨的防潮性。但牦牛毛絨作為特種纖維材料，此前在時尚產業中使用得并不多。每一次的采集中，只有25%左右的短絨真正適合使用在服裝上，35%屬于洗毛時除掉的雜質；40%是粗細度超過一定標準不能使用的長毛。雅瑩成立牦牛毛絨綜合利用研發項目組，與產業鏈上下游的合作伙伴合作進行挖掘和改良，同時將曾經那些被忽視廢棄的“長毛”資源著手開發綜合利用。雅瑩可持續牦牛絨系列也回歸傳統制衣流程，經歷和毛、梳毛、細紗、絡筒、拼線、倍捻六道工序，并且未經任何化學處理，減少了生態污染。此次，雅瑩還特邀品牌好友、知名女星譚卓，共同向公眾推廣牦牛毛絨和其背后的溫暖故事。雅瑩集團表示，可以給草原生態更好的保護，給藏地牧民更富足的生活，讓藏族牦牛文化得以傳承。對于全球時尚產業，可持續都是一個最具戰略意義的挑戰，直面這樣的挑戰需要決心和恒心，更需要開拓視野，了解和學習中國與海外的最佳實踐，并積極與消費者展開誠懇的對話。自2018年11月起，《華麗志》就定期匯總全球最新的可持續時尚發展動向，并按周發布 “華麗志可持續時尚Top案例榜”，從可持續時尚的“創新力度”和“戰略實施力度”等兩大維度，及時匯總并遴選出最具創新性和獨創性的可持續時尚應用案例，以及最有勇氣的可持續戰略舉措。在春節前，我們還舉辦了華麗志2020可持續時尚年度論壇，邀請了多位行業代表和嘉賓展開深度分享。
｜文章來源：華麗志
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