對于全球時尚產(chǎn)業(yè),可持續(xù)都是一個最具戰(zhàn)略意義的挑戰(zhàn),直面這樣的挑戰(zhàn)需要決心和恒心,更需要開拓視野,了解和學習中國與海外的最佳實踐,并積極與消費者展開誠懇的對話。
可持續(xù)已經(jīng)成為全球時尚界最重要的議題之一。將眼光投向中國,年輕時尚消費者對于可持續(xù)理念的關注度正在與日俱增,但有哪些本土企業(yè)正在實踐可持續(xù)理念、又做出了什么樣的可持續(xù)產(chǎn)品?仍鮮為人知。據(jù)《華麗志》發(fā)布的“中國新生代時尚消費白皮書”顯示,41.9%的年輕時尚消費者認為,“社會責任”在很大程度上影響著他們對品牌的看法,選擇“完全不受影響”的消費者比例僅為4.9%。就在最近,中國的三家知名女裝企業(yè)紛紛推出了自己的可持續(xù)產(chǎn)品,他們是:ICICLE 之禾、EP YAYING 雅瑩、和 ERDOS 鄂爾多斯,讓我們通過《華麗志》本文去深入了解它們的具體做法,相信這也將為更多中國時尚企業(yè)踐行可持續(xù)提供非常好的思路和參考樣本。
案例一 ICICLE 之禾
從最具爭議的品類——牛仔切入
傳統(tǒng)牛仔的生產(chǎn),從耗水、排污等方面都對環(huán)境巨大影響,在可持續(xù)領域,可以說牛仔是在皮草之外,被認為最不環(huán)保、且常遭詬病的時尚單品。但另一方面,牛仔又是一個經(jīng)典的、易穿搭的、帶有年輕、街頭意味的時尚單品。致力于尋求人與自然和諧共生的、多選用天然材料的服裝品牌——之禾ICICLE,就在今年2月推出了2021春夏女士環(huán)保牛仔系列。值得注意的是,這已經(jīng)是品牌第三次推出這個系列。早在2019年4月,之禾就曾推出環(huán)保牛仔系列,當時的牛仔面料中使用40%經(jīng)過BCI(瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會)認證的棉花,該面料源自意大利自然保護區(qū)附近的Parco Del Ticino小鎮(zhèn),同時只使用預還原靛藍染料進行節(jié)水。2020年4月,之禾正式加入牛仔褲再造指南(The Jeans Re design),并在9月推出了之禾 X The Jeans Re design環(huán)保牛仔系列。這次新推出的系列采用環(huán)保種植棉制作,含靛藍和原色兩款。靛藍款上,之禾采取了創(chuàng)新的靛藍染色技術——N-DENIM氮氣染色技術和INDIGO JUICE易褪色染色技術,在染色過程中降低了染料浴比,進一步節(jié)省了水的消耗,且能夠使染料滲入紗線內(nèi)部,達到不易褪色的效果,并從回收食物殘渣中獲得的天然聚合物殼聚糖,取代了原本生產(chǎn)環(huán)節(jié)中常用的化學制劑,同樣降低了水和耗能。而原色款牛仔系列,則采用未經(jīng)染色的環(huán)保種植棉底布,依稀可見天然古樸的棉籽殼痕跡。之禾從創(chuàng)立之初就采用羊絨、羊毛、亞麻、真絲和棉等天然原料作為服裝核心材質(zhì),并使用來自植物的天然染料,來減少有害化學物質(zhì)對人體的傷害。在可持續(xù)領域,之禾選擇了牛仔——這個單一品類推出環(huán)保產(chǎn)品,一方面表現(xiàn)出品牌對于踐行可持續(xù)的決心;另一方面,也讓牛仔系列成為了品牌接觸更多年輕消費者的窗口。
案例二 ERDOS 鄂爾多斯
直接用意大利面料廠命名的系列
致力于為“羊絨賦予時尚的意義”,鄂爾多斯從2017年底開始著手制定《ERDOS WAY》以推動羊絨行業(yè)的可持續(xù)變革,并于2019年正式發(fā)布。自此,鄂爾多斯集團在可持續(xù)方面推出一系列措施:如建設超細羊絨牧場、保護培育山羊品種、支持牧民、引進全新技術和生產(chǎn)模式、在零售終端與消費者溝通可持續(xù)發(fā)展這一理念等。在時尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)轉(zhuǎn)型和變革中,一個突出的特點就是,上游供應鏈企業(yè)的可見度被迅速提高,甚至走向前臺,直面消費者。在2020年3月,鄂爾多斯自2019年再度與意大利面料工廠Bonotto合作,推出以該面料廠命名的BONOTTO園丁系列,選用其創(chuàng)新開發(fā)的“BONOTTO GARDENING”環(huán)保系列產(chǎn)品制作成衣。Bonotto生產(chǎn)的面料以精紡毛織為主,有許多獨特的面料技術,如silk protein finishing(絲綢蛋白類涂飾),enzyme treatment(酶處理) 和 carbon-diamond brushing(碳金剛石刷涂)等。此外,Bonotto 還會采用許多傳統(tǒng)的面料紡織手法,制作各類復古風格的面料。Bonotto 秉持 “Slow Plant” 的理念,放棄了工業(yè)化的低成本、標準化制作方式。所有的生產(chǎn)機器都是手工操作,摒棄自動化生產(chǎn)。與其他大部分企業(yè)不同,Bonotto 集團對旗下產(chǎn)品的每個生產(chǎn)步驟都進行直接的管理,為全球許多著名品牌的服裝提供面料。在中國,服裝企業(yè)吉芬、瑪絲菲爾,設計師高楊等曾與其合作。此次新系列面料使用的是由回收塑料瓶子,經(jīng)過后工業(yè)處理制成的聚酯纖維紗線。回收塑料瓶、制成紗線、織布,這些步驟100%在意大利制造,遵守全球回收標準的嚴格規(guī)定。鄂爾多斯表示,每生產(chǎn)一公斤再生材料制成的紗線,與不選用再生材料制作聚酯纖維紗線相比,可減少32%二氧化碳排放,節(jié)約94%水資源,減少60%的電能消耗。
案例三 ERDOS 鄂爾多斯
為可持續(xù)系列選擇明星代言人
正如文初提到的,年輕人對可持續(xù)這一話題關注度更高。2019年秋冬鄂爾多斯推出了以可持續(xù)時尚為核心理念推出的特別系列——善系列,該系列包含六類產(chǎn)品類別,再生羊絨、牦牛絨、無染色羊絨、自清潔羊絨針織衫、全成型針織衫及2020年推出的可追溯羊絨。2020年10月,鄂爾多斯宣布歌手華晨宇為品牌首位“善”代言人,共同倡導可持續(xù)時尚理念,華晨宇在年輕一代中極具影響力,他的官宣微博快速獲得超過100萬次的轉(zhuǎn)發(fā)、60多萬次的評論和96萬次的點贊。同月,鄂爾多斯“善待世界”主題發(fā)布會于上海舉辦,鄂爾多斯資源股份有限公司董事長、總經(jīng)理王臻、善代言人華晨宇、善全產(chǎn)業(yè)鏈貢獻者以及關注可持續(xù)時尚的各界人士出席活動,從不同維度探討時裝行業(yè)的可持續(xù)話題。鄂爾多斯表示,希望透過善所傳遞的生活方式和態(tài)度,以及人與世間萬物和諧共存的卓越智慧,呼吁更多的人認識到時尚消費方式與環(huán)境的關系,一起身體力行,善待世界。2020年1月,鄂爾多斯推出與華晨宇的聯(lián)名系列——Marsper X ERDOS聯(lián)名系列,Marsper是一款以華晨宇的形象為基礎的潮玩,舉著一塊奶酪,露出圓鼓鼓的小肚子,臉上卻還有著驕傲的神情。
案例四 EP YAYING 雅瑩
依托中國原產(chǎn)地、可持續(xù)+公益
2020年秋冬,EP YAYING 雅瑩依托“浙江嘉興—四川阿壩”兩地的東西部產(chǎn)業(yè)協(xié)作聯(lián)合,推出全新一季可持續(xù)牦牛絨系列。2018年,雅瑩就推出了“追本溯源”的理念,確定了從原料的維度,進行可持續(xù)時尚的推進。雅瑩在全國各地實地探尋優(yōu)質(zhì)的天然原材料,繼對桑蠶絲、棉、麻、絨等原料進行追本溯源后,雅瑩確立了從牦牛毛絨這種材質(zhì)出發(fā),進行創(chuàng)新開發(fā)和深度應用。牦牛主要生活在青藏高原,是唯一能夠在海拔5000米以上生活,且能夠抵御-30°~-40°嚴寒的哺乳動物。牦牛毛絨也因此極為珍貴,被譽為“高原雪絨”。牦牛毛絨的溫暖度比羊毛高出30%,透氣度為羊絨的1.6倍,纖維強力是羊絨的1.5倍,韌性好,強力高,且有優(yōu)于羊絨的防潮性。但牦牛毛絨作為特種纖維材料,此前在時尚產(chǎn)業(yè)中使用得并不多。每一次的采集中,只有25%左右的短絨真正適合使用在服裝上,35%屬于洗毛時除掉的雜質(zhì);40%是粗細度超過一定標準不能使用的長毛。雅瑩成立牦牛毛絨綜合利用研發(fā)項目組,與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴合作進行挖掘和改良,同時將曾經(jīng)那些被忽視廢棄的“長毛”資源著手開發(fā)綜合利用。雅瑩可持續(xù)牦牛絨系列也回歸傳統(tǒng)制衣流程,經(jīng)歷和毛、梳毛、細紗、絡筒、拼線、倍捻六道工序,并且未經(jīng)任何化學處理,減少了生態(tài)污染。此次,雅瑩還特邀品牌好友、知名女星譚卓,共同向公眾推廣牦牛毛絨和其背后的溫暖故事。雅瑩集團表示,可以給草原生態(tài)更好的保護,給藏地牧民更富足的生活,讓藏族牦牛文化得以傳承。對于全球時尚產(chǎn)業(yè),可持續(xù)都是一個最具戰(zhàn)略意義的挑戰(zhàn),直面這樣的挑戰(zhàn)需要決心和恒心,更需要開拓視野,了解和學習中國與海外的最佳實踐,并積極與消費者展開誠懇的對話。自2018年11月起,《華麗志》就定期匯總全球最新的可持續(xù)時尚發(fā)展動向,并按周發(fā)布 “華麗志可持續(xù)時尚Top案例榜”,從可持續(xù)時尚的“創(chuàng)新力度”和“戰(zhàn)略實施力度”等兩大維度,及時匯總并遴選出最具創(chuàng)新性和獨創(chuàng)性的可持續(xù)時尚應用案例,以及最有勇氣的可持續(xù)戰(zhàn)略舉措。在春節(jié)前,我們還舉辦了華麗志2020可持續(xù)時尚年度論壇,邀請了多位行業(yè)代表和嘉賓展開深度分享。
|文章來源:華麗志
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