意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睞）公布了（截至12月31日的）2020財(cái)年第四季度和全年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。按不變匯率計(jì)，第四季度銷售額增長8%，大大超過分析師預(yù)期，中國銷售額飆升幫助抵消了歐洲的下滑和疫情的影響。
意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睞）公布了（截至12月31日的）2020財(cái)年第四季度和全年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。按不變匯率計(jì)，第四季度銷售額增長8%，大大超過分析師預(yù)期，中國銷售額飆升幫助抵消了歐洲的下滑和疫情的影響。10到12月對(duì) Moncler 的羽絨服銷售至關(guān)重要。第四季度，Moncler 在亞洲的銷售額增長了26%，主要受到中國大陸的推動(dòng)。首席運(yùn)營官 Roberto Eggs 在電話會(huì)議中披露，中國大陸第四季度的銷售額增長超過60%。從全年來看，按不變匯率計(jì)，亞洲是唯一實(shí)現(xiàn)增長的地區(qū)，銷售額增長2%。其中，中國大陸也實(shí)現(xiàn)了全年銷售額兩位數(shù)增長。Roberto Eggs 向分析師們表示，去年第四季度的復(fù)蘇勢(shì)頭得到了延續(xù)，2021年開局強(qiáng)勁。他說，當(dāng)前中國2月份的銷售額略好于預(yù)期，實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增長。中國是奢侈品行業(yè)最重要的市場，中國農(nóng)歷新年假期對(duì)零售商來說非常關(guān)鍵。同時(shí) Roberto Eggs 提醒，這一增長是較去年同期而言的，需要注意的是，去年同期的狀況尤其糟糕。因?yàn)?020年春節(jié)假期來得更早，當(dāng)時(shí)中國成為第一個(gè)因?yàn)橐咔檫M(jìn)入封鎖狀態(tài)的國家，商店在去年2月時(shí)已經(jīng)關(guān)閉。2020財(cái)年，Moncler 的在線銷售蓬勃發(fā)展，占總銷售額的15%，而2019年的比例為10%。公司表示，將在今年把 Moncler 品牌的所有電子商務(wù)業(yè)務(wù)納入內(nèi)部管理，并于6月推出一個(gè)新的網(wǎng)站。Moncler 今年將著重?cái)U(kuò)大在中國的足跡，首席執(zhí)行官 Remo Ruffini 表示：“中國將成為一個(gè)更重要的焦點(diǎn)，尤其是本土消費(fèi)者和新顧客”。Roberto Eggs 介紹了針對(duì)中國市場的四大計(jì)劃：
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在數(shù)字傳播方面，計(jì)劃于今年9月在中國推出一個(gè)專門的網(wǎng)站，同時(shí)繼續(xù)運(yùn)營微信小程序
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實(shí)體門店方面，將把北京三里屯的一家門店改造為旗艦店，并計(jì)劃于2022年初在上海恒隆廣場（Plaza 66）開設(shè)新的門店
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“2022年北京冬奧會(huì)是展示 Moncler 品牌基因的絕佳機(jī)會(huì)”，將從今年12月起至2022年初在中國的主要商場和重要位置開設(shè)大量快閃店
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集團(tuán)還計(jì)劃今年在亞太地區(qū)新開8家門店
另外，“2021年的 Genius 天才計(jì)劃將發(fā)展為一個(gè)媒體中心”。也就是說，往年在米蘭舉行的天才計(jì)劃將向線上形式轉(zhuǎn)型。去年12月，Moncler 透露新一季 Moncler Genius 設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列發(fā)布活動(dòng)將于2021年9月在中國舉辦，從中國跨時(shí)區(qū)向世界轉(zhuǎn)播活動(dòng)。（詳見《華麗志》報(bào)道：明年9月，Moncler 新一季設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列發(fā)布活動(dòng)將在中國舉辦）據(jù)介紹，今年的活動(dòng)將涉及全球4座城市，其中一個(gè)位于中國。最后首席執(zhí)行官 Remo Ruffini 表示，在2021年的大部分時(shí)間里，為遏制疫情傳播而采取的限制仍將持續(xù)，這仍會(huì)扼制旅游客流和本地購物，但集團(tuán)已經(jīng)做好了更充足的準(zhǔn)備，應(yīng)對(duì)疫情后的情況。截至12月31日的2020財(cái)年第四季度，Moncler關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
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按不變匯率計(jì)，銷售額增長了8%至6.75億歐元。此前瑞銀集團(tuán)(UBS)分析師預(yù)測(cè)銷售額將下跌1%。
2020財(cái)年全年 Moncler 關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
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銷售額下降12%至14.4億歐元，按不變匯率計(jì)下降11%。高于集團(tuán)此前預(yù)期的13.9億歐元
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息稅前利潤（EBIT）3.688億歐元，息稅前利潤率25.6%
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凈利潤下降16%至3.004億歐元。高于集團(tuán)此前預(yù)期的1.99億歐元，得益于降低了營銷支出和其他成本
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Moncler 將支付股息每股0.45歐元，集團(tuán)去年因疫情危機(jī)取消了股息放發(fā)
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亞洲：銷售額同比持平為7.179億歐元，按不變匯率計(jì)增長2%
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除意大利外的歐洲市場：銷售額下滑18%至3.795億歐元
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美洲：銷售額下滑16%至2.207億歐元，按不變匯率計(jì)下滑15%
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零售：銷售額下滑13%至10.895億歐元，按不變匯率計(jì)下滑12%
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丨文章來源：華麗志
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