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Moncler最新季報(bào)“大大超過”預(yù)期，公布針對中國市場的四大發(fā)展計(jì)劃

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發(fā)布時(shí)間：2021-02-21 閱讀數(shù)：7608

意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睞）公布了（截至12月31日的）2020財(cái)年第四季度和全年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。按不變匯率計(jì)，第四季度銷售額增長8%，大大超過分析師預(yù)期，中國銷售額飆升幫助抵消了歐洲的下滑和疫情的影響。

10到12月對 Moncler 的羽絨服銷售至關(guān)重要。第四季度，Moncler 在亞洲的銷售額增長了26%，主要受到中國大陸的推動。首席運(yùn)營官 Roberto Eggs 在電話會議中披露，中國大陸第四季度的銷售額增長超過60%。

從全年來看，按不變匯率計(jì)，亞洲是唯一實(shí)現(xiàn)增長的地區(qū)，銷售額增長2%。其中，中國大陸也實(shí)現(xiàn)了全年銷售額兩位數(shù)增長。

Roberto Eggs 向分析師們表示，去年第四季度的復(fù)蘇勢頭得到了延續(xù)，2021年開局強(qiáng)勁。他說，當(dāng)前中國2月份的銷售額略好于預(yù)期，實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增長。中國是奢侈品行業(yè)最重要的市場，中國農(nóng)歷新年假期對零售商來說非常關(guān)鍵。

同時(shí) Roberto Eggs 提醒，這一增長是較去年同期而言的，需要注意的是，去年同期的狀況尤其糟糕。因?yàn)?020年春節(jié)假期來得更早，當(dāng)時(shí)中國成為第一個(gè)因?yàn)橐咔檫M(jìn)入封鎖狀態(tài)的國家，商店在去年2月時(shí)已經(jīng)關(guān)閉。

2020財(cái)年，Moncler 的在線銷售蓬勃發(fā)展，占總銷售額的15%，而2019年的比例為10%。公司表示，將在今年把 Moncler 品牌的所有電子商務(wù)業(yè)務(wù)納入內(nèi)部管理，并于6月推出一個(gè)新的網(wǎng)站。

Moncler 今年將著重?cái)U(kuò)大在中國的足跡，首席執(zhí)行官 Remo Ruffini 表示：“中國將成為一個(gè)更重要的焦點(diǎn)，尤其是本土消費(fèi)者和新顧客”。

Roberto Eggs 介紹了針對中國市場的四大計(jì)劃：

在數(shù)字傳播方面，計(jì)劃于今年9月在中國推出一個(gè)專門的網(wǎng)站，同時(shí)繼續(xù)運(yùn)營微信小程序
實(shí)體門店方面，將把北京三里屯的一家門店改造為旗艦店，并計(jì)劃于2022年初在上海恒隆廣場（Plaza 66）開設(shè)新的門店
“2022年北京冬奧會是展示 Moncler 品牌基因的絕佳機(jī)會”，將從今年12月起至2022年初在中國的主要商場和重要位置開設(shè)大量快閃店
集團(tuán)還計(jì)劃今年在亞太地區(qū)新開8家門店

另外，“2021年的 Genius 天才計(jì)劃將發(fā)展為一個(gè)媒體中心”。也就是說，往年在米蘭舉行的天才計(jì)劃將向線上形式轉(zhuǎn)型。去年12月，Moncler 透露新一季 Moncler Genius 設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列發(fā)布活動將于2021年9月在中國舉辦，從中國跨時(shí)區(qū)向世界轉(zhuǎn)播活動。（詳見《華麗志》報(bào)道：明年9月，Moncler 新一季設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列發(fā)布活動將在中國舉辦）據(jù)介紹，今年的活動將涉及全球4座城市，其中一個(gè)位于中國。

Moncler 于去年12月收購了意大利高端休閑服裝品牌Stone Island（石頭島）。（詳見《華麗志》：Moncler 出手了！收購意大利最炙手可熱的獨(dú)立品牌 Stone Island，估值達(dá)11.5億歐元）公司將從4月1日起對 Stone Island 進(jìn)行整合。

最后首席執(zhí)行官 Remo Ruffini 表示，在2021年的大部分時(shí)間里，為遏制疫情傳播而采取的限制仍將持續(xù)，這仍會扼制旅游客流和本地購物，但集團(tuán)已經(jīng)做好了更充足的準(zhǔn)備，應(yīng)對疫情后的情況。

截至12月31日的2020財(cái)年第四季度，Moncler關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：