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Moncler最新季報“大大超過”預期,公布針對中國市場的四大發展計劃

發布時間:2021-02-21  閱讀數:7607

意大利奢侈品牌 Moncler(盟可睞)公布了(截至12月31日的)2020財年第四季度和全年關鍵財務數據。按不變匯率計,第四季度銷售額增長8%,大大超過分析師預期,中國銷售額飆升幫助抵消了歐洲的下滑和疫情的影響。


意大利奢侈品牌 Moncler(盟可睞)公布了(截至12月31日的)2020財年第四季度和全年關鍵財務數據。按不變匯率計,第四季度銷售額增長8%大大超過分析師預期,中國銷售額飆升幫助抵消了歐洲的下滑和疫情的影響。
10到12月對 Moncler 的羽絨服銷售至關重要。第四季度,Moncler 在亞洲的銷售額增長了26%,主要受到中國大陸的推動。首席運營官 Roberto Eggs 在電話會議中披露,中國大陸第四季度的銷售額增長超過60%。
從全年來看,按不變匯率計,亞洲是唯一實現增長的地區,銷售額增長2%。其中,中國大陸也實現了全年銷售額兩位數增長
Roberto Eggs 向分析師們表示,去年第四季度的復蘇勢頭得到了延續,2021年開局強勁。他說,當前中國2月份的銷售額略好于預期,實現了三位數增長。中國是奢侈品行業最重要的市場,中國農歷新年假期對零售商來說非常關鍵。
同時 Roberto Eggs 提醒,這一增長是較去年同期而言的,需要注意的是,去年同期的狀況尤其糟糕。因為2020年春節假期來得更早,當時中國成為第一個因為疫情進入封鎖狀態的國家,商店在去年2月時已經關閉。
圖片
2020財年,Moncler 的在線銷售蓬勃發展,占總銷售額的15%,而2019年的比例為10%。公司表示,將在今年把 Moncler 品牌的所有電子商務業務納入內部管理,并于6月推出一個新的網站。
Moncler 今年將著重擴大在中國的足跡,首席執行官 Remo Ruffini 表示:“中國將成為一個更重要的焦點,尤其是本土消費者和新顧客”。
Roberto Eggs 介紹了針對中國市場的四大計劃
  1. 在數字傳播方面,計劃于今年9月在中國推出一個專門的網站,同時繼續運營微信小程序

  2. 實體門店方面,將把北京三里屯的一家門店改造為旗艦店,并計劃于2022年初在上海恒隆廣場(Plaza 66)開設新的門店

  3. “2022年北京冬奧會是展示 Moncler 品牌基因的絕佳機會”,將從今年12月起至2022年初在中國的主要商場和重要位置開設大量快閃店

  4. 集團還計劃今年在亞太地區新開8家門店

另外,“2021年的 Genius 天才計劃將發展為一個媒體中心”。也就是說,往年在米蘭舉行的天才計劃將向線上形式轉型。去年12月,Moncler 透露新一季 Moncler Genius 設計師聯名系列發布活動將于2021年9月在中國舉辦,從中國跨時區向世界轉播活動。(詳見《華麗志》報道:明年9月,Moncler 新一季設計師聯名系列發布活動將在中國舉辦)據介紹,今年的活動將涉及全球4座城市,其中一個位于中國。
Moncler 于去年12月收購了意大利高端休閑服裝品牌Stone Island(石頭島)。(詳見《華麗志》:Moncler 出手了!收購意大利最炙手可熱的獨立品牌 Stone Island,估值達11.5億歐元)公司將從4月1日起對 Stone Island 進行整合。
最后首席執行官 Remo Ruffini 表示,在2021年的大部分時間里,為遏制疫情傳播而采取的限制仍將持續,這仍會扼制旅游客流和本地購物,但集團已經做好了更充足的準備,應對疫情后的情況。
截至12月31日的2020財年第四季度,Moncler關鍵財務數據如下:
  • 按不變匯率計,銷售額增長了8%至6.75億歐元。此前瑞銀集團(UBS)分析師預測銷售額將下跌1%。
按市場(按不變匯率計)
  • 亞洲:銷售額增長26%;
  • 除意大利外的歐洲市場:銷售額下滑13%;
  • 意大利:銷售額下滑34%;
  • 美洲:銷售額增長5%,
按渠道(按不變匯率計)
  • 零售:銷售額增長5%;
  • 批發:銷售額增長31%。
2020財年全年 Moncler 關鍵財務數據如下:
  • 銷售額下降12%至14.4億歐元,按不變匯率計下降11%。高于集團此前預期的13.9億歐元
  • 息稅前利潤(EBIT)3.688億歐元,息稅前利潤率25.6%
  • 凈利潤下降16%至3.004億歐元。高于集團此前預期的1.99億歐元,得益于降低了營銷支出和其他成本
  • Moncler 將支付股息每股0.45歐元,集團去年因疫情危機取消了股息放發
按市場
  • 亞洲:銷售額同比持平為7.179億歐元,按不變匯率計增長2%
  • 除意大利外的歐洲市場:銷售額下滑18%至3.795億歐元
  • 意大利:銷售額下滑34%至1.223億歐元
  • 美洲:銷售額下滑16%至2.207億歐元,按不變匯率計下滑15%
按渠道
  • 零售:銷售額下滑13%至10.895億歐元,按不變匯率計下滑12%
  • 批發:銷售額下滑5%至3.509億歐元

丨文章來源:華麗志

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