Moncler最新季報“大大超過”預期，公布針對中國市場的四大發展計劃

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發布時間：2021-02-21 閱讀數：7606

意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睞）公布了（截至12月31日的）2020財年第四季度和全年關鍵財務數據。按不變匯率計，第四季度銷售額增長8%，大大超過分析師預期，中國銷售額飆升幫助抵消了歐洲的下滑和疫情的影響。

10到12月對 Moncler 的羽絨服銷售至關重要。第四季度，Moncler 在亞洲的銷售額增長了26%，主要受到中國大陸的推動。首席運營官 Roberto Eggs 在電話會議中披露，中國大陸第四季度的銷售額增長超過60%。

從全年來看，按不變匯率計，亞洲是唯一實現增長的地區，銷售額增長2%。其中，中國大陸也實現了全年銷售額兩位數增長。

Roberto Eggs 向分析師們表示，去年第四季度的復蘇勢頭得到了延續，2021年開局強勁。他說，當前中國2月份的銷售額略好于預期，實現了三位數增長。中國是奢侈品行業最重要的市場，中國農歷新年假期對零售商來說非常關鍵。

同時 Roberto Eggs 提醒，這一增長是較去年同期而言的，需要注意的是，去年同期的狀況尤其糟糕。因為2020年春節假期來得更早，當時中國成為第一個因為疫情進入封鎖狀態的國家，商店在去年2月時已經關閉。

2020財年，Moncler 的在線銷售蓬勃發展，占總銷售額的15%，而2019年的比例為10%。公司表示，將在今年把 Moncler 品牌的所有電子商務業務納入內部管理，并于6月推出一個新的網站。

Moncler 今年將著重擴大在中國的足跡，首席執行官 Remo Ruffini 表示：“中國將成為一個更重要的焦點，尤其是本土消費者和新顧客”。

Roberto Eggs 介紹了針對中國市場的四大計劃：

在數字傳播方面，計劃于今年9月在中國推出一個專門的網站，同時繼續運營微信小程序
實體門店方面，將把北京三里屯的一家門店改造為旗艦店，并計劃于2022年初在上海恒隆廣場（Plaza 66）開設新的門店
“2022年北京冬奧會是展示 Moncler 品牌基因的絕佳機會”，將從今年12月起至2022年初在中國的主要商場和重要位置開設大量快閃店
集團還計劃今年在亞太地區新開8家門店

另外，“2021年的 Genius 天才計劃將發展為一個媒體中心”。也就是說，往年在米蘭舉行的天才計劃將向線上形式轉型。去年12月，Moncler 透露新一季 Moncler Genius 設計師聯名系列發布活動將于2021年9月在中國舉辦，從中國跨時區向世界轉播活動。（詳見《華麗志》報道：明年9月，Moncler 新一季設計師聯名系列發布活動將在中國舉辦）據介紹，今年的活動將涉及全球4座城市，其中一個位于中國。

Moncler 于去年12月收購了意大利高端休閑服裝品牌Stone Island（石頭島）。（詳見《華麗志》：Moncler 出手了！收購意大利最炙手可熱的獨立品牌 Stone Island，估值達11.5億歐元）公司將從4月1日起對 Stone Island 進行整合。

最后首席執行官 Remo Ruffini 表示，在2021年的大部分時間里，為遏制疫情傳播而采取的限制仍將持續，這仍會扼制旅游客流和本地購物，但集團已經做好了更充足的準備，應對疫情后的情況。

截至12月31日的2020財年第四季度，Moncler關鍵財務數據如下：