在此,我和大家交流安踏全球化的幾點(diǎn)思考:
第一,全球化的企業(yè)必須要有堅(jiān)定的使命與愿景。過(guò)去30年,安踏經(jīng)歷的每一個(gè)階段,都有很清晰的使命與愿景。
創(chuàng)業(yè)早期,當(dāng)我們還是一家小型作坊生產(chǎn)企業(yè),當(dāng)時(shí)的愿景就是創(chuàng)立一個(gè)自己的品牌;當(dāng)我們已經(jīng)創(chuàng)立品牌,我的愿景是做一家中國(guó)最大的體育用品公司;當(dāng)我們已經(jīng)做到中國(guó)行業(yè)第一,我們的使命是要成為受人尊重的世界級(jí)多品牌體育用品集團(tuán)。
第二,必須要有全球化的戰(zhàn)略思維和格局,使命要靠戰(zhàn)略來(lái)實(shí)現(xiàn)。
比如安踏“單聚焦、多品牌、全渠道”的戰(zhàn)略是成功的,“單聚焦”是聚焦運(yùn)動(dòng)鞋服主業(yè);“多品牌”是用不同品牌,滿足多元消費(fèi)者的需求;“全渠道”是從一線市場(chǎng)到所有級(jí)別市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)全渠道、全覆蓋。
安踏集團(tuán)已經(jīng)形成了具有競(jìng)爭(zhēng)力的三條增長(zhǎng)曲線:
第一條是以安踏品牌為核心的“大眾、專業(yè)、新國(guó)貨”的增長(zhǎng)曲線;
第二條是以FILA優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)為核心的高品質(zhì)、高增長(zhǎng)曲線;
第三條是以亞瑪芬、迪桑特等國(guó)際品牌為核心的高潛力增長(zhǎng)曲線。
第三,全球化企業(yè)必須要有核心競(jìng)爭(zhēng)力。
優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè),必須要有文化自信和品牌自信,更有要有世界級(jí)的創(chuàng)新能力。安踏在全球建立了五大研發(fā)設(shè)計(jì)中心,成為代表中國(guó)奧運(yùn)和中國(guó)體育的運(yùn)動(dòng)品牌。
我們一直堅(jiān)持“高標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)”的文化,找管理差距。我們正在打造的另一個(gè)核心能力就是數(shù)字化能力:打通數(shù)據(jù)通道,共享數(shù)據(jù),通過(guò)數(shù)據(jù)管理,減少中間流程,降低中間費(fèi)用。未來(lái),我們將借助泉州市人才“港灣計(jì)劃”政策東風(fēng),加強(qiáng)人才引育。同時(shí),每年計(jì)劃在數(shù)字化方面投入超億元。
我也想借此機(jī)會(huì),提兩點(diǎn)建議:
第一,泉州新時(shí)代的發(fā)展要有更清晰的戰(zhàn)略方向。
作為泉州的企業(yè),泉州是我們發(fā)展的根基,能把企業(yè)的祖廟留在泉州的,我相信一定都會(huì)。目前,安踏的結(jié)算中心、企業(yè)大學(xué)、物流生產(chǎn)中心都留在泉州,我們今年還要加大在泉州的投資。
企業(yè)家都是來(lái)自于全球全國(guó)各地,未來(lái),泉州不僅要能吸引本地人創(chuàng)業(yè),更要吸引全球全國(guó)優(yōu)秀的企業(yè)來(lái)泉州發(fā)展。
第二,要能吸引高端人才和年輕人來(lái)泉州發(fā)展。我剛創(chuàng)業(yè)的時(shí)候,招的都是泉州人,大部分講閩南話;當(dāng)企業(yè)開(kāi)始做品牌的時(shí)候,我開(kāi)始用全國(guó)人才,會(huì)議室從閩南話變成普通話;今天,我用的人才是全球的人才,會(huì)議室經(jīng)常都是多種語(yǔ)言的同聲翻譯。
如果泉州要成為世界級(jí)公司的發(fā)展基地,政府和企業(yè)要共同努力,吸引全球化的人才,特別是針對(duì)高端人才和年輕人,應(yīng)該出臺(tái)更多具有吸引力的政策。
來(lái)源:泉媒體