沒有線下實體活動，四大時裝周會蒙受多少經濟損失？
發布時間：2021-02-26 閱讀數：7685
四大時裝周的舉辦，為當地帶來了上億美元的投資和旅游收入。但受疫情影響，這些經濟收入都化為烏有。與上一季的時裝周相似，2021年上半年，全球的時裝周日程將再次以虛擬的形式舉辦。奢華酒店一晚難求；當地酒吧酒館晚間人聲沸騰；博物館和藝術展覽人來人往；消費者在高端精品店一擲千金的景象不再。
每年2～3月的四大時裝周期間，數千位時尚專業人士、名人、意見領袖和模特奔走在紐約、倫敦、巴黎、米蘭四大時尚都市，出席大秀等各大時尚活動。四大時裝周的舉辦，為當地帶來了上億美元的投資和旅游收入。但受疫情影響，這些經濟收入都化為烏有。與上一季的時裝周相似，2021年上半年，全球的時裝周日程將再次以虛擬的形式舉辦。奢華酒店一晚難求；當地酒吧酒館晚間人聲沸騰；博物館和藝術展覽人來人往；消費者在高端精品店一擲千金的景象不再。彭博社統計的數據顯示，紐約、倫敦、巴黎、米蘭四大時尚都市的經濟損失將超過6億美元。
紐約
2020年2月，紐約時裝周結束后不久，紐約市就成為了全球新冠疫情的重災區之一，死亡人數過萬。到2020年晚些時候，美國東北部地區疫情再起，導致哥譚鎮等地的經濟活動再度中斷，直到近期感染率才有所下滑。受此影響，于2月14日開幕的最新紐約時裝周，也采用了線上展示的形式。官方日程顯示，包括論壇、在線展示、線下走秀等在內，本次的紐約時裝周共有100多場活動。紐約設計師品牌 Rebecca Minkoff、華裔設計師品牌 Jason Wu 等支柱品牌照常參加，其中 Jason Wu 和前衛獨立品牌 Imitation of Christ 為開場秀品牌，CFDA （美國時尚設計師協會）主席 Tom Ford 的同名品牌于17日晚上壓軸。此外，本次的紐約時裝周已更名為“American Collections Calendar”（美國系列日程表），旨在支持美國設計師在全球開展活動。作為活動的一部分，Black In Fashion Council（BIFC）將展示十多個年輕設計師的作品。BIFC 成立于兩年多前，以支持和幫助時尚、美妝行業的黑人從業者。（詳見《華麗志》：Tom Ford 把紐約時裝周改了名：“美國系列日程表”，背后是怎樣的苦心？）Tom Ford 在一封致行業的信件中表示，今年春季的市場會比去年秋季更艱難。“疫情在全球的蔓延，加之經濟衰退，相比上一季，這一季我們將面臨更大的挑戰?！?/section>美國聯合經濟委員會（Joint Economic Committee）數據顯示，往年，約15萬人將赴紐約參與時裝周活動，期間約創收數百萬美元，高于每年的美國網球公開賽收入。
倫敦
2021開年的倫敦可謂是“喜憂參半”——更易傳播的變異病毒導致了第三次封鎖，疫苗接種避免了新一輪的疫情爆發。英國時裝協會（British Fashion Council，以下簡稱 BFC）日前宣布，將于2月19日起舉辦純數字時裝周，包括 Victoria Beckham 在內的95位設計師將通過線上公布最新的男女時裝系列。彭博社援引自 FashionUnited 旗下 Business Intelligence 的數據顯示，時裝周通常為倫敦帶來超過2.69億英鎊的收入。牛津經濟研究院（Oxford Economics）預計，24萬人直接因新冠疫情失業，占英國時裝業勞動力的四分之一以上。包括間接工作在內，失業人數達35萬。夜店老板 Carlo Carello 表示，不得不解雇 Raffles 俱樂部80%的員工?！耙咔榍?，我們每天晚上都人滿為患，一般會舉辦2～3場時裝周派對，但現在整個行業都在沒落中”。2011年的倫敦時裝周期間，Carlo Carello 在 Battersea Power Station 舉辦了 Roberto Cavalli 品牌派對。疫情之外，脫歐也對英國的時尚行業造成了沖擊。英國奢侈品行業組織 Walpole 表示，規模較小的時尚品牌已暫停與歐盟的業務往來，因為英國脫離歐盟“獨立”，其對于不同國家地區之間的征稅“沒能完全了解”。
米蘭
今年的米蘭時裝周將于2月23日～至3月1日舉辦，意大利國家時裝商會（Camera Nazionale della Moda Italiana，以下簡稱 CNMI）將在全新數字平臺上舉辦61場時裝秀、52場發布會和6場活動。本次的米蘭時裝周活動主要以線上為主，線下也會舉辦靜態展示，但僅少數的買手和媒體會受邀到現場參觀。開幕日當晚，主辦方將通過 Instagram 舉辦一場線上派對。參與本屆米蘭時裝周的中國設計師品牌有四家，她們是：Shuting Qiu（裘淑婷）、 Annakiki（楊子）、HUI（趙卉洲）、Sara Wong（王思元）—— Shuting Qiu 與 Annakiki 將通過時裝秀展示，HUI 與 Sara Wong 則通過靜態展展示。（詳見《華麗志》：本屆米蘭時裝周將延續“Phygital“模式，四位中國設計師參與）本次的時裝周會聯動米蘭全城，CNMI 將在米蘭市中心的重要地點設置大屏幕，讓人們能夠在路邊就能觀看到 Armani、Prada、Fendi、Dolce & Gabbana 等品牌的大秀。CNMI 主席 Carlo Capasa 表示：“這是一種有象征意義的做法，告訴米蘭的人們，時尚依舊是每個人生活中的一部分，它（時尚）能夠從疫情中復蘇，依舊能夠代表米蘭這座城市的價值：高效且富有創造力?！?/section>按照往年統計的數據，米蘭每年的四場時裝周，各自能帶動酒店和餐廳創收約3000萬歐元。Carlo Capasa 稱，如今這筆收入至少要減少80%。
巴黎
去年，法國奢侈品牌 Louis Vuitton（路易·威登）女裝創意總監 Nicolas Ghesquiere 將品牌秀場設置在盧浮宮，被知名時尚電影人 Loic Prigent 稱作是“疫情前的絕唱”。今年1月，法國高級定制和時裝聯合會（France’s Fédération de la Haute Couture et de la Mode，以下簡稱 FHCM） 宣布，取消今年一月舉行的巴黎男裝周和巴黎高定時裝周的所有現場走秀活動。（詳見《華麗志》：疫情所迫，一月的巴黎時裝周取消所有現場走秀活動）3月1日舉辦的巴黎女裝周也將以數字化方式呈現。FHCM 預計，疫情之前，巴黎時裝周每年能帶來4.5億歐元的收入。盡管官方暫未給出疫情影響下的收入數據，但 FHCM 主席 Pascal Morand 表示，金額“可想而知的下滑。”酒店業組織 UMIH Prestige 主席 Christophe Laure 表示，巴黎12家高級酒店中，5家已經恢復營業，但入住率僅為5～15%。疫情發生之前，時裝周期間，這12家酒店的入住率在80～100%?！艾F在的情況真的讓人很擔憂。”Pascal Morand 指出，新冠疫情的出現，加速了時裝周的“民主化”，讓所有人都能通過數字平臺看秀。以 Louis Vuitton 在2020年1月發布的秋季男裝系列為例，品牌官方 YouTube 渠道的觀看量達到了50萬次，截至目前，品牌2021秋冬男裝大秀的觀看量已經超過128萬次。盡管數字時裝周進行的如火如荼，但 Pascal Morand 還是希望能早日回歸傳統時裝周日程，因為數字體驗“永遠不能徹底取代”現場看秀的感覺。
丨文章來源：華麗志
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