來(lái)源：太平鳥(niǎo)、長(zhǎng)江商報(bào)

3月10日，寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“太平鳥(niǎo)”）披露2020年度業(yè)績(jī)快報(bào)，2020年度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入90.57億元，同比增長(zhǎng)14.24%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為7.11億元，同比增長(zhǎng)28.89%；實(shí)現(xiàn)扣非后歸母凈利潤(rùn)5.64億元，同比增長(zhǎng)59.83%。

記者注意到，疫情對(duì)傳統(tǒng)服裝品牌線下業(yè)務(wù)影響較大，但太平鳥(niǎo)依托優(yōu)勢(shì)突出的電商渠道，線上零售額快速增長(zhǎng)，成為太平鳥(niǎo)業(yè)績(jī)突破口之一，日均總零售額超800萬(wàn)。

致力于成為卓越的時(shí)尚品牌零售公司，太平鳥(niǎo)積極運(yùn)用科技力量，加快轉(zhuǎn)型步伐。目前公司已制定聚焦時(shí)尚、數(shù)字驅(qū)動(dòng)和全網(wǎng)零售科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路，未來(lái)還將持續(xù)加碼。2月22日，太平鳥(niǎo)公司8億元可轉(zhuǎn)債獲中國(guó)證監(jiān)會(huì)審核通過(guò)。公告稱此次募集資金將用于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目。

在去年疫情對(duì)傳統(tǒng)服裝行業(yè)沖擊力較大的背景下，太平鳥(niǎo)展現(xiàn)出逆行的韌勁，在推動(dòng)電商零售高速增長(zhǎng)的同時(shí)，加大新零售業(yè)務(wù)推進(jìn)力度，快速恢復(fù)線下門(mén)店零售業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙增。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，太平鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入和扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)分別為32.17億元、5586.57萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)3.11%、127.68%。其中，二季度扣非后凈利潤(rùn)9213.98萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)近15倍。

電商零售的高速增長(zhǎng)幫助公司在去年上半年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)逆勢(shì)提升。特別是在一季度線下門(mén)店無(wú)法正常營(yíng)業(yè)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收、凈利潤(rùn)同比下降16.66%、89.89%，且扣非后凈利潤(rùn)盈轉(zhuǎn)虧3627.41萬(wàn)元的情況下，二季度太平鳥(niǎo)迅速恢復(fù)，單季度營(yíng)收為18.34億元、同比增長(zhǎng)25.56%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為9213.98萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)9906.53萬(wàn)元。成為公司近5年來(lái)二季度最大增長(zhǎng)。

這種好勢(shì)頭延續(xù)到了全年，最新發(fā)布的年報(bào)報(bào)告顯示，2020年度太平鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入90.57億元，同比增長(zhǎng)14.24%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為9.3億元，同比上年增長(zhǎng)30.88%。2020年歸母凈利潤(rùn)7.11億元，同比增長(zhǎng)28.89%。

業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2020年度太平鳥(niǎo)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因還在于公司持續(xù)精進(jìn)商品管理能力，不斷提升商品快反占比；同時(shí)積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)賦能精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，快速響應(yīng)消費(fèi)者時(shí)尚需求。

此外，太平鳥(niǎo)在品牌年輕化、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、全渠道零售、組織激勵(lì)等方面的不斷創(chuàng)新，提升了公司整體運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。2020年女裝單品牌線上線下全渠道年度累計(jì)零售額突破50億，創(chuàng)下太平鳥(niǎo)女裝成立以來(lái)的歷史最佳，較上年同比增幅高達(dá)28%。

截至2020年年末，太平鳥(niǎo)總資產(chǎn)為83.76億元，同比增長(zhǎng)19.4%；歸屬于上市公司股東的所有者權(quán)益為38.96億元，同比增長(zhǎng)10.84%。截至3月11日收盤(pán)，太平鳥(niǎo)報(bào)收39元/股，跌幅為1.37%，市值約185.92億元。

受疫情影響，2020年服裝行業(yè)普遍出現(xiàn)下滑，線下門(mén)店暫時(shí)停業(yè)和物流運(yùn)力不足等因素作用下，一季度絕大部分服飾品牌都出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

在此期間，太平鳥(niǎo)積極推進(jìn)小程序、網(wǎng)紅直播等社交零售新渠道，社群流量和電商直播成為突破口，線上收入實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)。2020年前三季度，太平鳥(niǎo)線上銷售渠道營(yíng)業(yè)收入達(dá)16.68億元，同比增長(zhǎng)29.77%，毛利率為46.19%。

據(jù)天貓數(shù)據(jù)，2020年雙十一，太平鳥(niǎo)旗下太平鳥(niǎo)女裝GMV達(dá)3.45億，居天貓女裝品類top 4；太平鳥(niǎo)男裝以3.16億業(yè)績(jī)，居天貓男裝品類top 4。

根據(jù)淘數(shù)據(jù)顯示，太平鳥(niǎo)官方旗艦店2021年1月及2月線上零售額同比增長(zhǎng)超40%，表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

事實(shí)上，太平鳥(niǎo)從2019年開(kāi)始打破線上、線下部門(mén)壁壘實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，線上數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)反饋的優(yōu)勢(shì)迅速顯現(xiàn)。近年來(lái)持續(xù)完善直營(yíng)門(mén)店、加盟門(mén)店、傳統(tǒng)電商等零售渠道，積極探索社交零售新渠道，通過(guò)微博、小紅書(shū)、抖音等受當(dāng)下年輕人歡迎的方式與消費(fèi)者互動(dòng)，提高消費(fèi)者品牌黏性。

作為首批布局創(chuàng)新零售打法的太平鳥(niǎo)，正在向成為“科技時(shí)尚”公司邁進(jìn)。公司制定的“聚焦時(shí)尚”、“數(shù)字驅(qū)動(dòng)”和“全網(wǎng)零售”科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路，已成效初顯，在此背景下，太平鳥(niǎo)持續(xù)加碼科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

2月22日，太平鳥(niǎo)公司8億元可轉(zhuǎn)債獲中國(guó)證監(jiān)會(huì)審核通過(guò)。公告稱此次募集資金將用于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目。

太平鳥(niǎo)表示，科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目，幫助公司實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式和方式的變革升級(jí)，構(gòu)建企業(yè)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理能力。該項(xiàng)目成功實(shí)施后，預(yù)計(jì)公司線上收入占比將得到更快提升，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)大幅度縮短，有效會(huì)員數(shù)量快速增長(zhǎng)和品牌粘性增強(qiáng)，公司可持續(xù)獲利能力和運(yùn)營(yíng)質(zhì)量將得到明顯提升。