來源：太平鳥、長江商報

3月10日，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）披露2020年度業(yè)績快報，2020年度公司實現(xiàn)營業(yè)總收入90.57億元，同比增長14.24%；實現(xiàn)歸母凈利潤為7.11億元，同比增長28.89%；實現(xiàn)扣非后歸母凈利潤5.64億元，同比增長59.83%。

記者注意到，疫情對傳統(tǒng)服裝品牌線下業(yè)務(wù)影響較大，但太平鳥依托優(yōu)勢突出的電商渠道，線上零售額快速增長，成為太平鳥業(yè)績突破口之一，日均總零售額超800萬。

致力于成為卓越的時尚品牌零售公司，太平鳥積極運用科技力量，加快轉(zhuǎn)型步伐。目前公司已制定聚焦時尚、數(shù)字驅(qū)動和全網(wǎng)零售科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路，未來還將持續(xù)加碼。2月22日，太平鳥公司8億元可轉(zhuǎn)債獲中國證監(jiān)會審核通過。公告稱此次募集資金將用于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型項目。

在去年疫情對傳統(tǒng)服裝行業(yè)沖擊力較大的背景下，太平鳥展現(xiàn)出逆行的韌勁，在推動電商零售高速增長的同時，加大新零售業(yè)務(wù)推進力度，快速恢復(fù)線下門店零售業(yè)績，實現(xiàn)營收和凈利潤雙增。

財報數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，太平鳥實現(xiàn)營業(yè)收入和扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤分別為32.17億元、5586.57萬元，同比增長3.11%、127.68%。其中，二季度扣非后凈利潤9213.98萬元，同比增長近15倍。

電商零售的高速增長幫助公司在去年上半年實現(xiàn)業(yè)績逆勢提升。特別是在一季度線下門店無法正常營業(yè)導(dǎo)致營收、凈利潤同比下降16.66%、89.89%，且扣非后凈利潤盈轉(zhuǎn)虧3627.41萬元的情況下，二季度太平鳥迅速恢復(fù)，單季度營收為18.34億元、同比增長25.56%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為9213.98萬元，較上年同期增長9906.53萬元。成為公司近5年來二季度最大增長。

這種好勢頭延續(xù)到了全年，最新發(fā)布的年報報告顯示，2020年度太平鳥實現(xiàn)營業(yè)收入90.57億元，同比增長14.24%；營業(yè)利潤為9.3億元，同比上年增長30.88%。2020年歸母凈利潤7.11億元，同比增長28.89%。

業(yè)績快報顯示，2020年度太平鳥業(yè)績增長的原因還在于公司持續(xù)精進商品管理能力，不斷提升商品快反占比；同時積極運用大數(shù)據(jù)賦能精準設(shè)計，快速響應(yīng)消費者時尚需求。

此外，太平鳥在品牌年輕化、數(shù)字化運營、全渠道零售、組織激勵等方面的不斷創(chuàng)新，提升了公司整體運營質(zhì)量。2020年女裝單品牌線上線下全渠道年度累計零售額突破50億，創(chuàng)下太平鳥女裝成立以來的歷史最佳，較上年同比增幅高達28%。

截至2020年年末，太平鳥總資產(chǎn)為83.76億元，同比增長19.4%；歸屬于上市公司股東的所有者權(quán)益為38.96億元，同比增長10.84%。截至3月11日收盤，太平鳥報收39元/股，跌幅為1.37%，市值約185.92億元。

受疫情影響，2020年服裝行業(yè)普遍出現(xiàn)下滑，線下門店暫時停業(yè)和物流運力不足等因素作用下，一季度絕大部分服飾品牌都出現(xiàn)了負增長。

在此期間，太平鳥積極推進小程序、網(wǎng)紅直播等社交零售新渠道，社群流量和電商直播成為突破口，線上收入實現(xiàn)較大增長。2020年前三季度，太平鳥線上銷售渠道營業(yè)收入達16.68億元，同比增長29.77%，毛利率為46.19%。

據(jù)天貓數(shù)據(jù)，2020年雙十一，太平鳥旗下太平鳥女裝GMV達3.45億，居天貓女裝品類top 4；太平鳥男裝以3.16億業(yè)績，居天貓男裝品類top 4。

根據(jù)淘數(shù)據(jù)顯示，太平鳥官方旗艦店2021年1月及2月線上零售額同比增長超40%，表現(xiàn)出強勁增長勢頭。

事實上，太平鳥從2019年開始打破線上、線下部門壁壘實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，線上數(shù)據(jù)實時反饋的優(yōu)勢迅速顯現(xiàn)。近年來持續(xù)完善直營門店、加盟門店、傳統(tǒng)電商等零售渠道，積極探索社交零售新渠道，通過微博、小紅書、抖音等受當下年輕人歡迎的方式與消費者互動，提高消費者品牌黏性。

作為首批布局創(chuàng)新零售打法的太平鳥，正在向成為“科技時尚”公司邁進。公司制定的“聚焦時尚”、“數(shù)字驅(qū)動”和“全網(wǎng)零售”科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路，已成效初顯，在此背景下，太平鳥持續(xù)加碼科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

2月22日，太平鳥公司8億元可轉(zhuǎn)債獲中國證監(jiān)會審核通過。公告稱此次募集資金將用于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型項目。

太平鳥表示，科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型項目，幫助公司實現(xiàn)傳統(tǒng)運營模式和方式的變革升級，構(gòu)建企業(yè)的數(shù)字化運營管理能力。該項目成功實施后，預(yù)計公司線上收入占比將得到更快提升，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)大幅度縮短，有效會員數(shù)量快速增長和品牌粘性增強，公司可持續(xù)獲利能力和運營質(zhì)量將得到明顯提升。