據(jù)意大利媒體Pambianco News最新消息，在截至2017年3月31日的2016財(cái)年內(nèi)，Dolce & Gabbana銷(xiāo)售額錄得幾乎兩位數(shù)的增長(zhǎng)，同比上漲9.6%至12.96億歐元，凈利潤(rùn)則暴漲346%至8000萬(wàn)歐元，稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)率較上一年度增長(zhǎng)1.5點(diǎn)至12.7%。2015財(cái)年，Dolce & Gabbana銷(xiāo)售額錄得13.3%的增長(zhǎng)至11.96億歐元。
在今年初的2018春夏男裝系列發(fā)布中，中國(guó)青少年偶像、TFboys成員王俊凱的開(kāi)場(chǎng)引起了國(guó)內(nèi)的廣泛關(guān)注。擁有超過(guò)2000萬(wàn)粉絲的王俊凱還接管了品牌的官方微博，發(fā)出的4條微博共獲得超過(guò)5萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，而之后品牌轉(zhuǎn)發(fā)的一條王俊凱本人微博則獲得252萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)。在此之前，Dolce & Gabbana邀請(qǐng)過(guò)中國(guó)時(shí)裝博主及KOL gogoboi、Fil小白、陳學(xué)冬和盛一倫前往米蘭走秀。據(jù)悉，Dolce & Gabbana 2018高級(jí)女裝大秀將于9月24日在米蘭舉行，這次品牌邀請(qǐng)了在微博上擁有3228萬(wàn)粉絲的中國(guó)90后女明星迪麗熱巴參與走秀。
此外，說(shuō)唱明星Snoop Dogg的兒子，克林頓的侄子，皮爾斯?布魯斯南的兒子，還有很多對(duì)你而言陌生的面孔卻是某一個(gè)國(guó)家地區(qū)的社交媒體寵兒，例如泰國(guó)的馬里奧?毛瑞爾，墨西哥的Juan Pablo Zurita，來(lái)自希臘的公主等等都曾登上過(guò)Dolce & Gabbana的秀場(chǎng)舞臺(tái)。品牌的意圖非常明顯，利用KOL將影響力輻射到全球各地的每一個(gè)角落。
不過(guò)，有分析指出，Dolce & Gabbana摒棄專(zhuān)業(yè)模特，孤注一擲押寶KOL的舉措是對(duì)時(shí)裝周專(zhuān)業(yè)性的一種褻瀆，在盲目追求品牌在社交媒體中曝光率的同時(shí)失去了一個(gè)奢侈品牌應(yīng)有的底線。對(duì)此，Stefano Gabbana卻直接的回?fù)?，現(xiàn)在的媒體和評(píng)論人已不懂千禧一代，落伍了。
貝恩咨詢(xún)?cè)诮衲甑囊环輬?bào)告中強(qiáng)調(diào)，千禧一代是重新定義奢侈品市場(chǎng)未來(lái)十年發(fā)展方向的關(guān)鍵群體。貝恩預(yù)計(jì)，千禧一代和Z世代到2025年將占全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的45%，不過(guò)這對(duì)于奢侈品牌而言不只是機(jī)遇，更是一種挑戰(zhàn)，因?yàn)榍ъ淮伎己唾?gòu)物的方式與前幾代人相比已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。
實(shí)際上，Dolce & Gabbana不按常理出牌已非新鮮事，多年來(lái)在不斷挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)時(shí)尚和媒體權(quán)威，與各大媒體的矛盾一直在不斷激化。紐約時(shí)報(bào)早前因質(zhì)疑Dolce & Gabbana過(guò)于依賴(lài)Instagram為導(dǎo)向而忽略時(shí)尚本質(zhì)的媒體報(bào)道而被列入品牌黑名單長(zhǎng)達(dá)9年，紐約時(shí)報(bào)現(xiàn)任時(shí)裝總監(jiān)Vanessa Friedman也因類(lèi)似原因被列入黑名單中，Vanity Fair曾因試圖報(bào)道Dolce & Gabbana避稅案而被品牌威脅撤出康泰納仕集團(tuán)全部廣告。
可見(jiàn)，在Domenico Dolce和Stefano Gabbana心中，容不得半點(diǎn)媒體對(duì)品牌發(fā)表“不公平”的意見(jiàn)。他們堅(jiān)信，隨著品牌將重心轉(zhuǎn)向千禧一代，以及傳統(tǒng)時(shí)裝評(píng)論機(jī)近來(lái)的式微趨勢(shì)，傳統(tǒng)業(yè)界的意見(jiàn)對(duì)品牌而言更加不在意，真正能夠影響品牌銷(xiāo)售的是KOL的號(hào)召力。
不過(guò)，凡事都具有兩面性，Dolce & Gabbana在嘗到KOL社交媒體影響力的甜頭的同時(shí)，也飽受著社交媒體言論所帶來(lái)的困擾。不久前，Dolce & Gabbana承認(rèn)一款2003年的“SEX”金色項(xiàng)鏈抄襲了Vivienne Westwood 80年代的設(shè)計(jì)，兩款設(shè)計(jì)幾乎完全一樣，設(shè)計(jì)師表示這是愚蠢無(wú)知的行為。
而Dolce & Gabbana拍攝的一組名為#DG愛(ài)中國(guó)的廣告片也在中國(guó)社交媒體引發(fā)激烈討論。廣告片中身著華服的年輕一代與鏡頭捕捉到的狼狽的路人形成鮮明反差，人們不得不再次質(zhì)疑品牌所持的立場(chǎng)，品牌是否在宣揚(yáng)“年輕、財(cái)富和外表是優(yōu)越感來(lái)源”這樣的觀點(diǎn)，這令人產(chǎn)生懷疑。 Dolce & Gabbana這種看似幽默的行為，實(shí)際上卻令不少理性消費(fèi)者感到膚淺反感。
為了更專(zhuān)注地進(jìn)軍奢侈品領(lǐng)域，Dolce & Gabbana于2012年砍掉了最賺錢(qián)的副線品牌D&G，并推出高級(jí)定制系列，即Alta Moda女裝系列以及Alta Sartoria男裝系列，導(dǎo)致業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩。
值得關(guān)注的是，Dolce & Gabbana于去年力邀奢侈品牌Gucci原首席執(zhí)行官Patrizio di Marco加入。Patrizio di Marco于2009年加入Gucci，在金融危機(jī)最困難時(shí)期接任Mark Lee的職位成為品牌CEO。此前，他曾在開(kāi)云集團(tuán)旗下的Bottega Veneta擔(dān)任總裁和CEO長(zhǎng)達(dá)八年，在品牌轉(zhuǎn)型的過(guò)程中扮演重要角色。
據(jù)米蘭業(yè)界人士預(yù)測(cè)，Patrizio di Marco的加入可能會(huì)促使Dolce & Gabbana公司加快上市的步伐。在意大利時(shí)尚咨詢(xún)公司Pambianco Strategie di Imprese具備上市條件的65家意大利時(shí)尚和奢侈品公司排名前十位名單中，Dolce & Gabbana自2013年來(lái)一直穩(wěn)居第三位，但去年被總部位于佛羅倫薩的男裝品牌Stefano Ricci所取代。
盡管業(yè)界不停地在提出質(zhì)疑與批評(píng)，Dolce & Gabbana卻任性地堅(jiān)持著自己的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。有分析指出，對(duì)于奢侈品牌而言，年輕化始終是一個(gè)抽象的概念，面對(duì)充滿變數(shù)的千禧一代，如何迎合年輕消費(fèi)者的喜好成為奢侈品牌最頭痛的問(wèn)題之一，Dolce & Gabbana做對(duì)了嗎，也許還是個(gè)疑問(wèn)。
