意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睞）公布了（截至12月31日的）2020財(cái)年第四季度和全年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。按不變匯率計(jì)，第四季度銷售額 增長(zhǎng)8%， 大大超過分析師預(yù)期，中國(guó)銷售額飆升幫助抵消了歐洲的下滑和疫情的影響。
10到12月對(duì) Moncler 的羽絨服銷售至關(guān)重要。第四季度， Moncler 在亞洲的銷售額增長(zhǎng)了26%，主要受到中國(guó)大陸的推動(dòng)。首席運(yùn)營(yíng)官 Roberto Eggs在電話會(huì)議中披露， 中國(guó)大陸第四季度的銷售額增長(zhǎng)超過60%。
從全年來(lái)看，按不變匯率計(jì)，亞洲是唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的地區(qū)， 銷售額增長(zhǎng)2%。其中， 中國(guó)大陸也實(shí)現(xiàn)了全年銷售額兩位數(shù)增長(zhǎng)。
Roberto Eggs 向分析師們表示，去年第四季度的復(fù)蘇勢(shì)頭得到了延續(xù)， 2021年開局強(qiáng)勁。他說(shuō)，當(dāng)前 中國(guó)2月份的銷售額略好于預(yù)期，實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增長(zhǎng)。中國(guó)是奢侈品行業(yè)最重要的市場(chǎng)，中國(guó)農(nóng)歷新年假期對(duì)零售商來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵。
同時(shí) Roberto Eggs 提醒， 這一增長(zhǎng)是較去年同期而言的，需要注意的是，去年同期的狀況尤其糟糕。因?yàn)?020年春節(jié)假期來(lái)得更早，當(dāng)時(shí)中國(guó)成為第一個(gè)因?yàn)橐咔檫M(jìn)入封鎖狀態(tài)的國(guó)家，商店在去年2月時(shí)已經(jīng)關(guān)閉。
2020財(cái)年， Moncler 的在線銷售蓬勃發(fā)展，占總銷售額的15%，而2019年的比例為10%。公司表示，將在今年把 Moncler 品牌的所有電子商務(wù)業(yè)務(wù)納入內(nèi)部管理，并于6月推出一個(gè)新的網(wǎng)站。
Moncler 今年將著重?cái)U(kuò)大在中國(guó)的足跡，首席執(zhí)行官 Remo Ruffini 表示：“ 中國(guó)將成為一個(gè)更重要的焦點(diǎn)，尤其是本土消費(fèi)者和新顧客”。
Roberto Eggs 介紹了 針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的四大計(jì)劃：
- 在數(shù)字傳播方面，計(jì)劃于 今年9月在中國(guó)推出一個(gè)專門的網(wǎng)站 ，同時(shí)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)微信小程序
- 實(shí)體門店方面，將 把北京三里屯的一家門店改造為旗艦店 ，并計(jì)劃于2022年初在上海恒隆廣場(chǎng)（Plaza 66）開設(shè)新的門店
- “2022年 北京冬奧會(huì)是展示 Moncler 品牌基因的絕佳機(jī)會(huì) ”，將從今年12月起至2022年初在中國(guó)的主要商場(chǎng)和重要位置開設(shè) 大量快閃店
- 集團(tuán)還計(jì)劃今年在亞太地區(qū)新開8家門店
另外，“ 2021年的 Genius 天才計(jì)劃將發(fā)展為一個(gè)媒體中心”。也就是說(shuō)，往年在米蘭舉行的天才計(jì)劃將向線上形式轉(zhuǎn)型。去年12月，Moncler 透露 新一季 Moncler Genius 設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列發(fā)布活動(dòng)將于2021年9月在中國(guó)舉辦，從中國(guó)跨時(shí)區(qū)向世界轉(zhuǎn)播活動(dòng)。（詳見《華麗志》報(bào)道： ）據(jù)介紹，今年的活動(dòng)將涉及全球4座城市，其中一個(gè)位于中國(guó)。
Moncler 于去年12月收購(gòu)了意大利高端休閑服裝品牌 Stone Island（石頭島）。（詳見《華麗志》： ）公司將從4月1日起對(duì) Stone Island 進(jìn)行整合。
最后首席執(zhí)行官 Remo Ruffini 表示，在2021年的大部分時(shí)間里，為遏制疫情傳播而采取的限制仍將持續(xù)，這仍會(huì)扼制旅游客流和本地購(gòu)物，但集團(tuán)已經(jīng)做好了更充足的準(zhǔn)備，應(yīng)對(duì)疫情后的情況。
截至12月31日的2020財(cái)年第四季度，Moncler關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
按不變匯率計(jì)，銷售額增長(zhǎng)了8%至6.75億歐元。此前瑞銀集團(tuán)(UBS)分析師預(yù)測(cè)銷售額將下跌1%。
按市場(chǎng)（按不變匯率計(jì)）
亞洲：銷售額增長(zhǎng)26%；
除意大利外的歐洲市場(chǎng)：銷售額下滑13%；
意大利：銷售額下滑34%；
美洲：銷售額增長(zhǎng)5%，
按渠道（按不變匯率計(jì)）
零售：銷售額增長(zhǎng)5%；
批發(fā)：銷售額增長(zhǎng)31%。
2020財(cái)年全年 Moncler 關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
銷售額下降12%至14.4億歐元，按不變匯率計(jì)下降11%。高于集團(tuán)此前預(yù)期的13.9億歐元
息稅前利潤(rùn)（EBIT）3.688億歐元，息稅前利潤(rùn)率25.6%
凈利潤(rùn)下降16%至3.004億歐元。高于集團(tuán)此前預(yù)期的1.99億歐元，得益于降低了營(yíng)銷支出和其他成本
Moncler 將支付股息每股0.45歐元，集團(tuán)去年因疫情危機(jī)取消了股息放發(fā)
按市場(chǎng)
亞洲：銷售額同比持平為7.179億歐元，按不變匯率計(jì)增長(zhǎng)2%
除意大利外的歐洲市場(chǎng)：銷售額下滑18%至3.795億歐元
意大利：銷售額下滑34%至1.223億歐元
美洲：銷售額下滑16%至2.207億歐元，按不變匯率計(jì)下滑15%
按渠道
零售：銷售額下滑13%至10.895億歐元，按不變匯率計(jì)下滑12%
批發(fā)：銷售額下滑5%至3.509億歐元
丨消息來(lái)源：官方新聞稿、電話會(huì)議記錄、路透社
丨圖片來(lái)源：Moncler 官網(wǎng)
丨責(zé)任編輯：朱若愚
