2月16日，德國護(hù)膚品牌 妮維雅（Nivea）的母公司、德國個(gè)人護(hù)理用品巨頭 Beiersdorf集團(tuán)公布了2020財(cái)年的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。受到新冠病毒疫情的影響，2020財(cái)年 Beiersdorf 銷售額 同比下降8.2%至70.25億歐元，較上年同期有機(jī)下降了5.7%。
Beiersdorf 消費(fèi)品部門銷售額同比下降9.1% 至57億歐元，其中包括 Eucerin（優(yōu)色林）和 Aquaphor 在內(nèi)的 Derma 藥妝部門表現(xiàn)強(qiáng)勁，緩解了總銷售額的下滑，消費(fèi)品部門的 息稅前利潤下滑至7.02億歐元。
Beiersdorf 在2019年通過戰(zhàn)略項(xiàng)目重新定位了其消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門，該戰(zhàn)略設(shè)計(jì)每年額外投資7000萬至8000萬歐元，盡管銷售額下降，Beiersdorf 仍繼續(xù)全速推進(jìn)其投資計(jì)劃，以實(shí)施 C.A.R.E.+戰(zhàn)略， 未來5年內(nèi) Beiersdorf 將對可持續(xù)發(fā)展、數(shù)字化和成長型市場追加3億歐元的投資。
Beiersdorf 旗下德國大眾護(hù)膚品牌 Nivea（妮維雅）銷售額同比有機(jī)下降6.0%，盡管如此仍保持了在全球所有類別中的強(qiáng)勁地位，并在超過一半的國家實(shí)現(xiàn)了市場份額的增加。 瑞士高端護(hù)膚品牌 La Prairie（萊珀妮）銷售額同比有機(jī)下降23.9%，旅行銷售渠道表現(xiàn)不佳，主要受旅游限制的影響，La Prairie 近期入駐天貓，希望加強(qiáng)品牌在中國這一關(guān)鍵市場的競爭力。
Beiersdorf 旗下 Nivea、Eucerin 和 Hansaplast（漢莎）品牌在全球近三分之二的國家護(hù)膚品類別的市場份額都有所增加，主要是因?yàn)閯?chuàng)新的皮膚護(hù)理解決方案的開發(fā)。
Beiersdorf 還在報(bào)告中表示， 將進(jìn)一步加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，整個(gè)集團(tuán)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了50%的增長， 例如 NIVEA SKiN GUiDE 網(wǎng)頁應(yīng)用程序取得了成功， Beiersdorf 還在上海投資建立了新的創(chuàng)新中心，以增強(qiáng)其全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)。
Beiersdorf 同樣進(jìn)一步加強(qiáng)了在可持續(xù)發(fā)展方面的努力，推出了“Care Beyond Skin”可持續(xù)發(fā)展議程，旗下消費(fèi)品部門和 Tesa 部門都實(shí)現(xiàn)了完全使用可再生能源， 2020年底 Beiersdorf 實(shí)現(xiàn)歐洲 90%的 PET 瓶改用回收塑料制成，并在所有化妝品生產(chǎn)中使用 100%可持續(xù)認(rèn)證的棕櫚油。
去年11月，Beiersdorf 在世界無塑料會(huì)議（Plastic Free World Conference）上分享了全球塑料污染問題的解決方案。為了最大限度地減少對環(huán)境的不利影響， Beiersdorf 為公司制定了“4R”框架，尋找創(chuàng)新方法“減少、重用、回收和替換”（Reduce、Reuse、Recycle和Replace）旗下各種品牌的塑料包裝。
Beiersdorf 首席執(zhí)行官 Stefan De Loecker表示，“2020年充滿挑戰(zhàn)，但對于Beiersdorf 來說確實(shí)具有里程碑式意義的一年，在這次的危機(jī)中，我們明確首要任務(wù)是確保員工安全，繼續(xù)滿足消費(fèi)者的需求。與此同時(shí)，我們加快落實(shí)與中非合作伙伴的戰(zhàn)略合作，繼續(xù)投資于可持續(xù)性、數(shù)字化和成長型市場。”
2月17日， Beiersdorf 宣布推出個(gè)性化面部護(hù)理品牌 O.W.N—— “Only What’s Needed” ，只使用專門為個(gè)性化皮膚護(hù)理需要而配置的成分，生產(chǎn)資源節(jié)約型產(chǎn)品支持負(fù)責(zé)任的消費(fèi)。
O.W.N 使用人工智能的專有算法，匯集了 Beiersdorf 140年以來深厚的皮膚護(hù)理專業(yè)知識(shí)和消費(fèi)者知識(shí)，從38萬中配方組合中選擇唯一的最好的獨(dú)特產(chǎn)品，該品牌在歐洲主要市場的數(shù)字商業(yè)模式與C.A.R.E.+戰(zhàn)略中推進(jìn)純熟悉商業(yè)模式完全吻合，消費(fèi)者可在其官網(wǎng)使用科學(xué)問卷評估哪種護(hù)膚方案最適合自己的皮膚。
O.W.N 支持消費(fèi)者在日常生活中減少碳足跡，新產(chǎn)品主要使用純素配方，采用可重復(fù)使用的瓶罐進(jìn)行包裝，采用有機(jī)材料制作外包裝以減少塑料浪費(fèi)。
Loecker 表示，“O.W.N 的推出加強(qiáng)了我們對于基于個(gè)人需求和科學(xué)發(fā)現(xiàn)的個(gè)性化皮膚護(hù)理創(chuàng)新的關(guān)注。我們的不同之處在于，O.W.N 的產(chǎn)品會(huì)隨著新訂單而自動(dòng)進(jìn)化發(fā)展，依據(jù)人們的生活方式，個(gè)人環(huán)境和季節(jié)變化等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行改善。通過這種方式，我們不僅保持了與消費(fèi)者的直接數(shù)字聯(lián)系，還加強(qiáng)了我們對于消費(fèi)者皮膚情況的了解，有助于我們未來提供更好的個(gè)性化解決方案。”
截止至12月31日的2020財(cái)年，Beiersdorf 的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
- 銷售額同比下降8.2% 至70.25億歐元，去年同期為76.53億歐元
- 消費(fèi)品部門銷售額同比下降9.1% 至57億歐元，去年同期為62.74億歐元
- Tesa 部門銷售額同比下降3.9% 至13.25億歐元，去年同期為13.79億歐元
- 息稅前利潤同比下滑17.3%至9.06億歐元
- 每股收益2.73歐元，去年同期每股收益為3.4歐元
丨消息來源：官方新聞稿
丨圖片來源：Beiersdorf 官網(wǎng)
丨責(zé)任編輯：江帆
