法國奢侈品集團(tuán) LVMH （路威酩軒）宣布將暫停與美國女歌手 Rihanna (蕾哈娜) 合作推出的時(shí)裝品牌 Fenty。
雙方在周三的聯(lián)合聲明中表示， “在情況好轉(zhuǎn)之前，將暫停運(yùn)營總部設(shè)在歐洲的 Fenty 時(shí)裝品牌。”
值得注意的是，就上述這個(gè)“壞消息”發(fā)布的同一天，又有一個(gè)“好消息”傳來：蕾哈娜的內(nèi)衣品牌 Savage x Fenty宣布完成1.15億美元的 B輪融資，領(lǐng)投方正好是 LVMH集團(tuán)旗下全球最大消費(fèi)品私募基金 L Catterton。
LVMH集團(tuán)和蕾哈娜同時(shí)發(fā)表了聯(lián)合聲明，重申：“ 對(duì) Fenty生態(tài)系統(tǒng)的增長和長期發(fā)展充滿信心，將專注于彩妝、護(hù)膚和內(nèi)衣業(yè)務(wù)。”
Fenty 時(shí)裝品牌的關(guān)停是 LVMH集團(tuán)第二次與明星創(chuàng)立的品牌分道揚(yáng)鑣，2018年 LVMH集團(tuán)宣布終結(jié)與美國可持續(xù)時(shí)尚品牌 Edun長達(dá)9年的投資合作，其聯(lián)合創(chuàng)始人是英國著名搖滾樂隊(duì)U2的主唱 Bono。
LVMH集團(tuán) 2019年5月公布了與蕾哈娜合作推出 Fenty的消息，蕾哈娜身兼創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官和藝術(shù)總監(jiān)三職，聚焦Z世代客群。2019年，F(xiàn)enty 曾獲得時(shí)尚大獎(jiǎng) Urban Luxe都市奢侈獎(jiǎng)項(xiàng)。（詳見《華麗志》此前相關(guān)報(bào)道： 時(shí)隔32年，LVMH集團(tuán)再度從零到一打造新奢侈品牌：官宣與蕾哈娜合作推出新品牌 Fenty）
Fenty 品牌也是繼1987年法國高定設(shè)計(jì)師品牌 Christian Lacroix成立以后，LVMH集團(tuán)首個(gè)從零到一打造的品牌，獲業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，F(xiàn)enty 品牌不到兩年就宣告夭折，一定程度上是此次新冠疫情大流行的犧牲品。
據(jù)悉，受疫情影響，F(xiàn)enty 出現(xiàn)了嚴(yán)重的 供應(yīng)鏈問題，同時(shí)因?yàn)槔俟缺救松碓诿绹苈眯邢拗茻o法與巴黎設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)展開合作。
2020年10月，LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Jean-Jacques Guiony 曾在分析師電話會(huì)議上暗示過， Fenty 當(dāng)時(shí)仍處于打基礎(chǔ)的艱難階段。他說，“我們必須找到合適的時(shí)機(jī)與品牌思路。這絕非易事，一切從零開始。顯然，我們在合作中獲得了蕾哈娜方面的強(qiáng)力支持，但是究竟要向市場展現(xiàn)什么樣的產(chǎn)品，這仍然是一項(xiàng)‘在建中’的工作。前一階段，我們獲得過成功，但也有不盡人意的地方。因此現(xiàn)在我們需要權(quán)衡，對(duì)未來品牌的核心發(fā)展方向做出決策。”
根據(jù) LVMH集團(tuán)近期公布的 2020財(cái)年年報(bào) ，盡管旗下頭部品牌 Dior, Louis Vuitton 在疫情中表現(xiàn)出強(qiáng)勁的抗壓能力，但集團(tuán)整體的凈利潤下滑了34%。
Fenty 最后一個(gè)新系列發(fā)布于2020年11月，是與鞋履設(shè)計(jì)師 Amina Muaddi的合作。最近一次的 Instagram 更新時(shí)間是在1月1日。
雖然 Fenty 時(shí)裝品牌關(guān)閉，但蕾哈娜旗下的內(nèi)衣和美妝品牌 Savage X Fenty 和 Fenty Beauty 并不受影響。事實(shí)上，這兩個(gè)品牌在各自的領(lǐng)域目前都是很成功的品牌。
Savage x Fenty 在本輪融資前的2020年業(yè)績表現(xiàn)強(qiáng)勁，據(jù)悉其銷售收入增長了200%。品牌計(jì)劃將這筆資金用于獲客投資和擴(kuò)大零售網(wǎng)絡(luò)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 在疫情帶來的消極零售環(huán)境下，美妝產(chǎn)品等更有有助于為 Fenty 品牌積累尚未有能力購買奢侈品的年輕客群。
在官方新聞稿中，Savage x Fenty 表示，在 L Catterton 和 LVMH集團(tuán)的戰(zhàn)略支持下，蕾哈娜與LVMH集團(tuán)將進(jìn)一步強(qiáng)化合作，專注內(nèi)衣、彩妝和護(hù)膚業(yè)務(wù)，支持 Fenty 生態(tài)系統(tǒng)的增長。
Fenty Beauty 成立于2017年，由蕾哈娜與 LVMH集團(tuán)旗下美妝孵化器 Kendo 合作推出。（詳見《華麗志》：
Savage X Fenty成立于2018年，由蕾哈娜與時(shí)尚電商公司 TechStyle Fashion Group合作推出。（詳見《華麗志》
丨信息來源：《衛(wèi)報(bào)》、《福布斯》、The Fashion Law、Fashion Network
丨圖片來源：Fenty 官網(wǎng)
丨責(zé)任編輯：LeZhi
