“可持續(xù)”是全球性的熱門(mén)話題，世界各地的主流時(shí)尚品牌都在為之努力。2021年華麗志可持續(xù)時(shí)尚年度論壇的首場(chǎng)圓桌會(huì)談，《華麗志》邀請(qǐng)到了四位重磅嘉賓，分別是：
歐萊雅中國(guó)副總裁 蘭珍珍、 GEOX集團(tuán)亞太總經(jīng)理 Filippo Gori、 迪卡儂中國(guó)區(qū)可持續(xù)發(fā)展總監(jiān) 韋偉 和 H&M 集團(tuán)大中華區(qū)可持續(xù)發(fā)展經(jīng)理 Malin Lundahl，希望通過(guò)這個(gè) Panel 讓大家更加了解國(guó)際性品牌企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展上都做了哪些切實(shí)的貢獻(xiàn)。
Q：可持續(xù)是一個(gè)永無(wú)止境的旅程，品牌有著什么樣的可持續(xù)戰(zhàn)略和舉措？
歐萊雅中國(guó) 蘭珍珍：“首先每個(gè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)將可持續(xù)發(fā)展作為生意戰(zhàn)略的重要組成部分，歐萊雅就是這樣做的，不能光為了做生意，而不考慮對(duì)環(huán)境和社會(huì)造成的影響。歐萊雅集團(tuán)從上到下都有著非常清晰的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，去年我們發(fā)布了面向2030年的可量化的可持續(xù)目標(biāo)，有目標(biāo)性、有階段性地從研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)和銷售各個(gè)方面推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。”
“明年的計(jì)劃，第一我們將加大綠色包裹的覆蓋面，呼吁更多消費(fèi)者利用涂鴉的方式表達(dá)態(tài)度；第二是不斷加強(qiáng)可持續(xù)話題對(duì)年輕人的激勵(lì)效應(yīng)，繼續(xù)打造‘明天合伙人’生態(tài)圈，招募他們?yōu)槲覀兂鲋\劃策。”
上圖：歐萊雅中國(guó)發(fā)起的“綠色包裹涂鴉征集令”活動(dòng)
GEOX集團(tuán) Filippo Gori ：“可持續(xù)與GEOX 的精神一致，我們總是認(rèn)為我們可以以一種不同的、更好的方式來(lái)從事可持續(xù)。可持續(xù)是我們選擇合作伙伴的標(biāo)準(zhǔn)，也是我們決定在何處生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)，不僅包括原材料的選擇也包括工人的待遇等。GEOX 也盡可能的在不傷害任何人的前提下保持合理的成本。”
“眾所周知，鞋底很難做到完全可持續(xù)，但是鞋面相對(duì)來(lái)說(shuō)容易些。2020年3月，我們攜手 WWF（世界自然基金會(huì)）以新型生態(tài)材料打造了兒童鞋履膠囊系列，使用更多的環(huán)保材料，并且將可持續(xù)的生產(chǎn)方法運(yùn)用到此次膠囊系列：每一雙鞋履均采用再生棉纖維或皮革制成，這些材料來(lái)源于經(jīng)過(guò)認(rèn)證和驗(yàn)證的LWG（皮革工作組）供應(yīng)商，而鞋底則是由20%的再生橡膠制成。另一方面，就包裝而言，鞋盒與吊牌均采用由純植物纖維制成的FSC認(rèn)證紙，填充物則由100%再生紙制成。”
左：鞋面由2.5個(gè)回收塑料瓶制成的運(yùn)動(dòng)鞋
右：GEOX WWF 環(huán)保童鞋
H&M 集團(tuán) Malin Lundahl ：“H&M 集團(tuán)擁有著獨(dú)立的、創(chuàng)新的、與眾不同的可持續(xù)發(fā)展組織，我們?cè)谌蚋鞯赜写蠹s兩百人負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、包裝和營(yíng)銷等不同環(huán)節(jié)的可持續(xù)發(fā)展。”
“對(duì)于氣候的不利影響主要來(lái)自于原材料的選擇和產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，所以我們?cè)O(shè)定關(guān)于可持續(xù)的宏偉目標(biāo)，我們計(jì)劃至2030年，集團(tuán)所有產(chǎn)品都將100% 使用再生或以可持續(xù)方式制成的面料，減少對(duì)原始資源的需求。如何設(shè)計(jì)和生產(chǎn)服裝，材料是可持續(xù)發(fā)展環(huán)節(jié)中很重要的部分，與供應(yīng)商的合作也十分重要。”
迪卡儂韋偉：“迪卡儂作為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者和零售商，我們有責(zé)任對(duì)聯(lián)合國(guó)確定的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)采取行動(dòng)。迪卡儂的企業(yè)宗旨是有益于人于地球，可持續(xù)發(fā)展是迪卡儂的支柱戰(zhàn)略，我們正努力向著更高的目標(biāo)奮斗。2019年，迪卡儂簽署了聯(lián)合國(guó)《時(shí)尚業(yè)氣候行動(dòng)憲章》，表明我 們的堅(jiān)定承諾。該憲章聯(lián)合服裝和時(shí)裝行業(yè)的各個(gè)參與者， 以減少二氧化碳排放量為目標(biāo)，希冀達(dá)到《巴黎協(xié)定》設(shè)定 的排放水平。”
“我們還致力于實(shí)現(xiàn) RE100計(jì)劃，即到2026年我們采購(gòu)的電力100%來(lái)自可再生能源。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)也是迪卡儂可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中的重點(diǎn)。包括：我們的產(chǎn)品（原材料、生態(tài)設(shè)計(jì)）、我們對(duì)新消費(fèi)模式的響應(yīng)（維修、二手交易、租賃）以及對(duì)產(chǎn)品使用結(jié)束后的管理。我們?cè)诖罅ν苿?dòng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和原材料使用方面的轉(zhuǎn)變，我們承諾到2026年100%的產(chǎn)品采用生態(tài)設(shè)計(jì)，截止到2019年，我們95%的棉花來(lái)自更加可持續(xù)的來(lái)源，16.3%的聚酯來(lái)自更加可持續(xù)的來(lái)源, 我們的目標(biāo)是在2022年底前達(dá)到100%。我們希望在與生物多樣性和保護(hù)海洋有關(guān)的問(wèn)題上有所突破。我們堅(jiān)信，合作和共享將促使我們更快前進(jìn)并 建立可持續(xù)的解決方案。”
Q：如何進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展方面的傳播與營(yíng)銷？
歐萊雅中國(guó) 蘭珍珍：“可持續(xù)傳播很不容易，我們首先抓住推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵性的受眾——消費(fèi)者，尤其是年輕一代消費(fèi)者，他們是推廣可持續(xù)的主力軍。其次是明確傳播的目的是什么，通過(guò)‘潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲’的方式在受眾當(dāng)中傳播可持續(xù)的理念。為此我們開(kāi)展了“美好星球明天見(jiàn)”這種讀起來(lái)朗朗上口的活動(dòng)。”
“事實(shí)上，歐萊雅去年也對(duì)兩千多名年輕人做了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)90%的年輕人愿意在當(dāng)下改變明天，愿意以各種形式參與到社會(huì)問(wèn)題中。另外，我們需要找準(zhǔn)傳播的切入點(diǎn)，我們是是專門(mén)從事美妝的公司，必須通過(guò)產(chǎn)品作為切入點(diǎn)講述可持續(xù)的故事。我們的電商業(yè)務(wù)就是非常亮麗的一點(diǎn)，2020年我們累計(jì)發(fā)出逾四千萬(wàn)個(gè)無(wú)膠帶、易撕拉、百分百可降解的綠色包裹。歐萊雅集團(tuán)旗下?lián)碛?7個(gè)大家耳熟能詳?shù)钠放疲覀兗瘓F(tuán)攜手旗下的品牌代言人鼓勵(lì)有意義的、具有內(nèi)涵的美好消費(fèi)，利用偶像的力量為可持續(xù)做貢獻(xiàn)。”
GEOX 集團(tuán) Filippo Gori：“GEOX 一直在嘗試通過(guò)社區(qū)活動(dòng)教育消費(fèi)者，我不認(rèn)為可持續(xù)是一蹴而就的，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，企業(yè)在宣傳教育方面做的越多，消費(fèi)者就越能理解我們?cè)谧鍪裁匆约盀槭裁匆@么做。”
“為了在中國(guó)推廣可持續(xù)，GEOX 不僅推出了一系列可持續(xù)產(chǎn)品，還積極參與到 WWF China 的活動(dòng)中， 2019年 10月，GEOX 獨(dú)家贊助了第三屆國(guó)際熊貓日（成都太古里大熊貓尋蹤之旅展覽）， 2020年我們支持 WWF EARTH HOUR 在店內(nèi)舉辦關(guān)燈一小時(shí)活動(dòng)，同時(shí)在店內(nèi)向客人贈(zèng)送聯(lián)名可回收環(huán)保袋。”
“ 2020年7月，GEOX 還攜手FIRST青年電影展，共同推動(dòng)華語(yǔ)青年電影，激發(fā)更多有關(guān)可持續(xù)理念的影像藝術(shù)內(nèi)容，并呼吁大家關(guān)注環(huán)境保護(hù)，踐行可持續(xù)發(fā)展理念。”
左：GEOX ECODOWN 材質(zhì)外套
右：GEOX ECOWARM 材質(zhì)外套
H&M集團(tuán) Malin Lundahl ：“在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)，我們努力地向他們傳達(dá)產(chǎn)品的可持續(xù)性，鼓勵(lì)他們長(zhǎng)期保留衣物，與他們分享如何保存和清洗衣物。事實(shí)上，H&M 早在2013年就開(kāi)展了舊衣回收計(jì)劃，正如之前所提到的，我們已經(jīng)在品牌的門(mén)店內(nèi)提供舊衣回收服務(wù)，延長(zhǎng)衣物的使用壽命，我們的任務(wù)是賦予這些產(chǎn)品第二次生命。
“H&M 每年都會(huì)發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，我們始終堅(jiān)持朝著碳中和的目標(biāo)發(fā)展，這意味著我們的目標(biāo)是不會(huì)向空氣中排放任何污染物。我們的整個(gè)價(jià)值鏈都有著共同的可持續(xù)目標(biāo)，并在為之努力。”
上圖：H&M x Giuliva Heritage 系列
Q：可持續(xù)時(shí)尚是一種悖論嗎？推進(jìn)可持續(xù)的過(guò)程中是否遭遇過(guò)質(zhì)疑？
歐萊雅中國(guó) 蘭珍珍：“可持續(xù)與時(shí)尚兩者完全不矛盾，而是互相兼容的，歐萊雅倡導(dǎo)讓消費(fèi)者、商業(yè)和社會(huì)三者利益和價(jià)值最大化，鼓勵(lì)有意義的、美好的且具有內(nèi)涵的消費(fèi)。從企業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，要?jiǎng)?chuàng)造美好的商業(yè)模式，既要改善人們的生活，又要傳播正能量，既要追求高品質(zhì)的產(chǎn)品，又要真誠(chéng)透明親民。”
迪卡儂 韋偉： “我觀察到一些很有趣的不同視角，不論是企業(yè)還是消費(fèi)者都會(huì)發(fā)出不同的聲音，一種是歡迎的聲音，認(rèn)可在合理規(guī)劃下按部就班地執(zhí)行；另一邊會(huì)有更激進(jìn)的聲音，部分人覺(jué)得可持續(xù)事業(yè)應(yīng)該設(shè)定更高的目標(biāo)。迪卡儂作為大眾運(yùn)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)，物流到最終端銷售，在每個(gè)環(huán)節(jié)都有可持續(xù)的目標(biāo)舉措。比如在產(chǎn)品的原材料上，我們有一款快干 T恤是用 8個(gè)塑料瓶回收后經(jīng)過(guò)一系列循環(huán)再生處理制成聚酯纖維而成。再比如生產(chǎn)端，我們通過(guò)先進(jìn)的管理體系提高供應(yīng)鏈水平、提高生產(chǎn)效率以不斷優(yōu)化成本，這同樣是可持續(xù)發(fā)展的范疇。”
“確實(shí)，可持續(xù)事業(yè)是需要相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間才能體現(xiàn)它的價(jià)值，在商業(yè)體系里最突出的一個(gè)爭(zhēng)論點(diǎn)是時(shí)間成本。但是我始終相信，環(huán)境問(wèn)題與每一個(gè)人息息相關(guān)，我們必須踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，目光長(zhǎng)遠(yuǎn)，做有益于人與地球的事情。”
Q：如何與中國(guó)的供應(yīng)鏈企業(yè)合作推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展？
迪卡儂 韋偉：“迪卡儂作為全球領(lǐng)先的綜合運(yùn)動(dòng)集團(tuán)，我們?cè)诳沙掷m(xù)方面必須有榜樣帶頭作用，我們也一直在這樣做。迪卡儂企業(yè)的 TransitionPlan2016-2026計(jì)劃里， 我們明確規(guī)定在設(shè)定自身的科學(xué)碳目標(biāo)后，迪卡儂要著眼推動(dòng)與我們相關(guān)的整個(gè)供應(yīng)鏈為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)做貢獻(xiàn)。目前在中國(guó)我們 90%采購(gòu)額的供應(yīng)商都加入到迪卡儂的二氧化碳排放管理平臺(tái)當(dāng)中，我們會(huì)監(jiān)測(cè)他們的用電、用水等溫室氣體排放情況。 ”
“下一步，迪卡儂在中國(guó)將發(fā)力推動(dòng)整個(gè)供應(yīng)鏈設(shè)定科學(xué)碳目標(biāo)。舉個(gè)例子，您今天在科學(xué)碳目標(biāo)官網(wǎng)查詢?cè)O(shè)定科學(xué)碳目標(biāo)的企業(yè)名單，在中國(guó)有 20家企業(yè)在冊(cè)，那么其中有三家就是迪卡儂的合作伙伴。這也從一個(gè)側(cè)面佐證品牌有這個(gè)影響力也有責(zé)任和力量去帶動(dòng)整個(gè)供應(yīng)鏈更好的去應(yīng)對(duì)氣候變化。 ”
上圖：迪卡儂積極踐行商業(yè)領(lǐng)域可持續(xù)發(fā)展成功實(shí)踐
