丹麥時尚珠寶品牌 Pandora（潘多拉）在2月4日發(fā)布了品牌的2020年年度財報，在新冠病毒疫情的壓力下，品牌 第四季度仍然實現(xiàn)了4%的有機銷售增長。
在截止到2020年12月31日的整個財年中，Pandora 的關鍵財務數(shù)據(jù)如下：
- 銷售額為190億丹麥克朗 ， 同比下跌12% ，以不變匯率計算下跌11%， 可比門店銷售額同比增長1%
- 營業(yè)利潤 26.84億丹麥克朗，同比下跌29.9%，營業(yè)利潤率14.1%
- 實體零售渠道銷售額為79.43億丹麥克朗；線上渠道銷售額為54.83億丹麥克朗，批發(fā)渠道銷售額為55.83億丹麥克朗，占比分別為41.7%，28.8%和29.3%。
Pandora 表示，在疫情爆發(fā)之前的1月和2月，品牌實現(xiàn)了銷售額的有機增長，但是疫情導致品牌不得不暫時關閉門店，2020年全年的門店客流量同比跌幅達到高兩位數(shù)，對銷售額造成了嚴重的影響。但是在數(shù)字渠道的投資幫助 Pandora 在疫情期間成功實現(xiàn)了 快速的線上渠道銷售增長，2020年的增幅超過100%。
雖然全年的銷售出現(xiàn)了較大幅的的下滑，但是第四季度 Pandora 的表現(xiàn)非常理想，盡管尚有10%的門店處于暫時關閉狀態(tài)，但是品牌依然實現(xiàn)了4%的有機銷售增長。
Pandora 表示，第四季度的表現(xiàn)證明了集團的 Programme Now計劃收效明顯，正在為品牌帶來積極的勢頭，增強品牌影響力，推動銷售增長。
Pandora 的 CEO Alexander Lacik表示：“過去的一年里，Pandora 面對著來自三個不同角度的挑戰(zhàn)。首先， Pandora 的業(yè)務正處在轉型期；第二， 新冠病毒疫情爆發(fā)的影響；第三， Pandora 正在對其組織和運營模式進行徹底的改變。盡管面對這樣的壓力，Pandora 依然實現(xiàn)了非常強勢的表現(xiàn)，在許多市場的市場份額都實現(xiàn)了增長。我對團隊展現(xiàn)出的韌性和應變能力感到非常自豪。”
截止到2020財年結束，Pandora 在全球共有 4402家門店，相比2019年減少了255家。
Pandora 預計，考慮到新冠疫情可能導致的影響，2021年的銷售額相比（疫情爆發(fā)前的）2019年預計將有機增長2%。該預測的前提是，因為新冠疫情的原因， 2021 年上半年集團的門店將有約25%將被迫暫時關閉。
2020財年，Pandora 在各個關鍵市場的銷售表現(xiàn)如下：
- 英國銷售額為29.6億丹麥克朗，同比上漲3.46%
- 意大利的銷售額為20.21億丹麥克朗，同比下跌11.04%
- 美國銷售額為45.05億丹麥克朗，同比下跌3.68%
- 法國銷售額為11.54億丹麥克朗，同比下跌1.3%
- 中國銷售額為12.61億丹麥克朗，同比下跌35.99%
2020財年中，Pandora 在英國市場的表現(xiàn)非常出色，美國市場下半年的表現(xiàn)有大幅回暖。 因為意大利消費者更喜歡去門店消費，因此新冠疫情對該市場造成的影響也更加嚴重。
中國市場的表現(xiàn)則十分不理想，依然存在結構性的挑戰(zhàn)。Pandora 表示，預計中國市場2021年的銷售表現(xiàn)依然會相當?shù)兔裕N售水平將遠低于2019 年，但是中國市場依然是Pandora 未來增長的重要機會，也是品牌未來發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)先一環(huán)。
注：1丹麥克朗當前約合人民幣1.04元
丨消息來源：官方新聞稿，Pandora 官方財報
丨圖片來源：官方財報
丨責任編輯：LeZhi
