1月26日，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團公布2020財年及第四季度數據。全年銷售額和2019年相比 下滑17%至447億歐元，有機下滑16%。
“在被疫情猛烈沖擊的經濟環境中，國際旅行中止、在一段時間內集團位于多個國家的門店和生產工廠關閉，但 LVMH 展現出 很好的韌性”，集團在聲明中說道。
截至2020年12月30日的第四季度，LVMH 集團銷售額同比有機下滑3%，“相比前九個月，（第四季度）我們在所有的活動中都看到了顯著的改善趨勢，尤其是時裝和皮具部門，表現卓越，第三和第四季度都以兩位數增長。 盡管歐洲依舊在為疫情所擾，美國已經呈現良好的復蘇之勢，亞洲增長強勁。”
主要受益于下半年恢復增長， 2020財年 LVMH 集團經營利潤為83億歐元，同比下滑28%，經營利潤率為18.6%。凈利潤同比下滑34%至47億歐元。
投資管理公司 Berstein 的奢侈品分析師 Luca Solca 在一份備忘錄中表示：“強勁的業績表現讓 LVMH 的股價很安全”。1月26日 LVMH 集團在巴黎證交所交易的股票收盤價為508歐元/股，1月27日以515歐元/股高開后走低，截止《華麗志》本文發稿，其股價比前一交易日下滑1.57%至500歐元／股。
LVMH集團的股價曾在今年1月4日達到525.3歐元/股的歷史最高點，2020年其股價累計上漲了約23.3%
（詳見《華麗志》： 市盈率超過谷歌、蘋果！奢侈品巨頭的股價是不是漲過頭了？ ）
第四季度，LVMH 集團時裝和皮具部門表現優異，銷售額同比有機增長18%，高于分析師預期。集團首席財務官 Jean-Jacques Guiony在電話會議中表示，疫情前計劃推出的新產品推動了品牌的增長，例如 Louis Vuitton（路易·威登）的 Pont Neuf 包袋系列、Dior（迪奧）的 Bobby 系列等。
此外，積極的市場營銷活動，同樣有利于 LVMH 集團的業績表現，例如在 Louis Vuitton 在中國上海和日本東京舉辦大秀、Dior 線上直播高定秀、7月在中國舉辦 Dior 回顧展“Christian Dior: Designer of Dreams（克里斯汀·迪奧：夢幻設計師）”等， “雖然并未激起輿論波瀾，但 Louis Vuitton、Dior 吸引了大批顧客的注意力”，Jean-Jacques Guiony 說道，“我們在重要的市場采取行動，基本上都在亞洲，感謝我們行動力十足的本土團隊。”
LVMH 集團董事會主席兼首席執行官 Bernard Arnault表示：“在2020全球經歷的這場前所未有的健康危機之中，LVMH 集團展現了讓人印象深刻的韌性，保護員工及顧客的健康和安全，成為了我們的首要任務，我們也為抗擊疫情提供了直接支持。通過獨特的數字體驗，集團旗下品牌發揮其靈活性和創造力，為顧客繼續為顧客造夢的同時，進一步加強其對品牌的渴望度。在專注于動態創新的同時，我們還加強對環保、可持續、包容性的承諾。”
截至2020年12月31日，LVMH 2020財年核心財務數據如下：
銷售額同比下滑17%，至446.5億歐元，同比有機下滑16%
營業利潤同比下滑28%，至83億歐元
營業利潤率18.6%，上一財年為21.4％
凈利潤同比下滑34%，至47億歐元
自由現金流同比下滑1%，至61.2億歐元
凈負債同比下滑32%至42.4億歐元
展望2021年，Bernard Arnault 表示：“2021年伊始，我們還迎來了經典珠寶品牌 Tiffany（蒂芙尼）及其團隊，即便接種疫苗帶來了一絲希望，但當下環境依舊充滿不確定性，我們堅信集團做好準備迎接復蘇，也將進一步強化我們在全球奢侈品行業的領先地位。”
按部門：
—— 葡萄酒烈酒部門：
銷售額同比下滑15%，至47.55億歐元，有機下滑14%；營業利潤同比下滑20%，至13.88億歐元。第四季度銷售額同比有機下滑11%。
該部門所有品牌展現出良好的韌性，市場份額持續增長。第二季度成交量明顯下降后，香檳業務在下半年經歷了復蘇，尤其是在美國市場。自6月起， 軒尼詩干邑強勁復蘇，主要受益于美國市場需求增長。
2019年收購的桃紅葡萄酒莊 Chateau d’Esclans（蝶之蘭酒莊）和 Chateau du Galoupet 莊園（佳路佩城堡），在2020年收錄了完整的業績表現，代表著 LVMH 集團在不斷增長的、高品質桃紅葡萄酒市場的強有力地位。（詳見《華麗志》：、）
第三季度，集團推出全新 高端蘭姆酒品牌 Eminente。
—— 時裝和皮具部門：
銷售額同比下滑5%，至212.07億歐元，有機下滑3%；營業利潤同比下滑2%，至71.88億歐元。 第四季度銷售額同比有機增長18%。
受疫情影響，時裝和皮具部門旗下品牌的門店關閉了數月，下半年的復蘇十分矚目，連續兩個季度銷售額以兩位數有機增長。 自4月起，中國市場強勁復蘇，美國市場從7月起復蘇。各品牌嚴格的成本控制管理使得營業利潤跌幅維持在20%。
旗艦品牌 Louis Vuitton（路易·威登）展現出了一貫的活力與創意，快速地通過高品質和高效的數字服務，轉型并強化客戶關系。2020年品牌推出了眾多創新，如 Pont 9 手袋和全新 1854 提花圖案。品牌繼續通過負責任的創意形式，實踐其高品質工藝和可持續承諾。品牌2020年在法國旺多姆廣場（Vend?me）新設一間工作室。
Christian Dior（迪奧）非凡的創意，推動品牌在2020財年有顯著的發展勢頭，所有地區市場市場份額有所增長。Lady Dior 包袋成為“全球 icon”，Maria Grazia Chiuri 設計的女裝系列、Kim Jones 操刀的男裝大秀取得巨大成功。
其它品牌在2020年也表現出了良好的韌性，尤其是 J. W. Anderson 操刀下的 Loewe、Hedi Slimane 操刀下的 Celine，以及 Fendi 和 Marc Jacobs 等品牌。
—— 香水和美妝部門：
銷售額同比下滑23%，至52.48億歐元，有機下滑22%；持續業務的營業利潤同比下滑88%，至8000萬歐元。 第四季度銷售額同比有機下滑15%。
該部門的業績主要受到國際游客的暴跌、消費者減少美妝消費的影響，集團旗下的主要品牌通過精選分銷渠道出售，較小的優惠力度和拒絕通過間接渠道進入中國二級市場，對吸引力居中的品牌來說，存在較大風險。
受益于護膚品品類及線上銷售額的增長，尤其是在亞洲市場的推動下，香水和美妝部門的品牌也展現了較好的韌性。
Christian Dior 品牌在下半年逐漸好轉，主要受益于新款香水 Miss Dior Roses N’Roses、J’adore Infinissime 的成功推出，以及 Rouge Dior 彩妝的增長；
充滿活力的護膚品市場推動嬌蘭（Guerlain）增長，Abeille Royale、Orchidée Impériale 產品取得持續的成功；
與流行天后 Rihanna（蕾哈娜）合作推出的護膚品牌 Fenty Skin，開端十分優秀
—— 手表與珠寶部門：
銷售額同比下滑24%，至33.56億歐元，有機下滑23%；營業利潤同比下滑59%，至3.02億歐元。第四季度銷售額同比有機下滑2%。
寶格麗（BVLGARI）反應靈活，快速捕捉到了中國市場的強勁復蘇，品牌保持高節奏的珠寶創新，成功推出 Serpenti Viper、B.Zero1 Rock、Barocko 系列。2020年10月，品牌首席執行官 Jean-Christophe Babin 表示，新冠疫情重創全球旅游市場，品牌正加強其所在國家/地區市場的本土化經營，尤其是中國，計劃今年在中國再開設五家門店。（詳見《華麗志》： ）
2020年初，尚美巴黎（Chaumet）位于旺多姆廣場的門店在翻修后重新開張，同時繼續加碼中國市場，如2020年5月，在中國推出全球首個全系列線上選購平臺等。（詳見《華麗志》： ）
TAG Heuer（泰格豪雅）品牌迎來了160周年，推出多個款式的 Carrera 限量系列，還在紐約推出了第三代智能手表。
在最近的線上版 LVMH Watch Week（鐘表周）上，Zenith（真力時）首席執行官 Julien Tornare 表示，去年，品牌成功扭轉了疫情所導致的頹勢，且日本、中國和美國市場將推動今年的增長。
Hublot（宇舶表）品牌首席執行官 Ricardo Guadalupe 也表示，品牌及整個 LVMH 集團手表和珠寶部門，2020年第四季度的業績增長，明顯好于第三季度。“Hublot 品牌的增長主要來自中國大陸市場，澳門地區的業績自10月起也有所提升，因為政治形勢，香港地區依舊艱難，日本和中東市場的表現也不錯。”（詳見《華麗志》： LVMH旗下三大腕表品牌CEO談疫情后市場：第四季度業績增長明顯好于第三季度 ）
2021年開年之際，LVMH 集團手表和珠寶部門還迎來了一位重量級新成員：美國奢侈珠寶品牌 Tiffany & Co。（詳見《華麗志》： Tiffany股東大會正式接受 LVMH的新報價，1月7日將完成收購 ）
—— 專門零售部門：
銷售額同比下滑31%，至101.55億歐元，有機下滑30%；營業虧損2.03億歐元。第四季度銷售額同比有機下滑26%。
美妝連鎖絲芙蘭（Sephora）表現出良好的韌性，盡管多數門店關閉數月，但團隊積極采取措施，推動線上銷售額加速增長，在所有市場達到歷史最高水平，還成功推出 Click & Collect、Live Shopping 等（線上線下相結合的）服務。絲芙蘭還加強了在護膚品和護發產品方面的服務，如與美國零售商 Kohl’s 達成合作關系，自2021年起，絲芙蘭將在后者門店推出200個美妝空間；
精品旅游零售免稅零售商 DFS業績“ 顯著下滑”，主要受到國際游客人數下滑沖擊，加之中國香港仍未走出疫情的陰影。中國澳門在2020年晚些時候出現復蘇跡象。 未來 DFS 將推出更多針對本土顧客的服務，同時進一步加強線上銷售
LVMH 集團指出，2020財年計劃派發6歐元/股的股息，高于上一財年的4.8歐元/股，若4月15日的年度股東大會上通過了該計劃，相當于恢復到了2018年的水平。
丨消息來源：官方財報、路透社、《華麗志》歷史報道
丨圖片來源：LVMH 集團官網
丨責任編輯：LeZhi
