上圖為 Jimmy Choo 水晶運動鞋
疫情期間，不能出席戛納電影節，無法去大都會藝術博物館，居家辦公，這意味著在過去的一年中適合展示優雅高跟鞋的場合非常罕見。 在疫情蔓延和運動休閑兩重力量的作用下，百貨商店正在重新考慮他們的鞋履分類和鞋跟高度。
巴黎老佛爺百貨（Galeries Lafayette）的配飾采購主管 Hortense Demay 表示：“ 優雅的晚裝高跟鞋市場比其他鞋履市場遭受的打擊要大得多，這場危機只是放大了一些已經存在的趨勢。”
鞋履市場需求悄然改變
根據歐睿信息咨詢公司（Euromonitor International）的數據顯示， 去年全球對于設計師品牌鞋履的需求下滑了21%，市場整體需求下滑了19%，在新冠疫情爆發之前的5年內，鞋履市場的增長速度也有所放緩。
不過，全球時尚搜索平臺 Lyst 表示， 2020年第四季度“高跟鞋”的線上搜索量增長了33%，其中 低跟穆勒鞋的搜索量增長了47%。疫情期間，人們普遍轉向網上購物， 細跟高跟鞋和高跟靴子的搜索分別下降了12%和9%，而 涼鞋搜索量增長21%， 拖鞋的搜索量增長242%，包腳趾的無后跟便鞋（clogs） 的搜索量增長110%。讓人愛恨交加的 Crocs 洞洞鞋也被賦予了新生命，2020年的營收攀升12%達到14億美元，創下該公司歷史新高。
上圖為 Crocs 鞋
巴黎春天百貨公司（Printemps）的時尚配飾和鞋類部門商品經理 Stephanie Clairet 表示，“諸如 Louboutin、Sergio Rossi、Jimmy Choo 和 Stuart Weitzman 等（以高跟鞋著稱的）品牌的鞋履銷量在2020年有所下降， 他們不得不適應市場需求開發運動鞋和低跟鞋。”
Jimmy Choo 創意總監 Sandra Choi 承認自己的習慣在疫情期間發生了改變，“最近我的鞋都是運動鞋，我希望一切都可以變得更加舒適，我認為展現魅力不需要僅僅依靠高跟鞋。”
LVMH 旗下巴黎高端百貨公司 Le Bon Marche（樂蓬馬歇）的造型創意總監 Jennifer Cuvillier 表示，“ 現在運動鞋有點像牛仔裝，適合任何時代和風格的人，已經成為經典衣櫥的一部分。”
Demay 也表示，位于奧斯曼大道的老佛爺百貨旗艦店正在翻新其鞋類區域， 今年將為運動鞋騰出更多空間。
在疫情爆發之前，鞋履市場就開始發生變化，對運動休閑裝備的青睞也加劇了這種變化。奢侈時尚品牌抓住了這一潮流，如巴黎世家（Balenciaga）曾推出的價值976美元的厚底 Triple S 運動鞋和700美元的 Speed Trainer 襪筒鞋都大獲成功。
Jimmy Choo 母公司美國奢侈品集團 Capri Holdings Ltd.旗下還有 Versace 和 Michael Kors，作為為數不多的幾家發布季度業績的奢侈鞋類的公司之一，集團首席執行官 John Idol 表示，“疫情之前，服裝鞋履業務就遭遇了一些挑戰。事實上，許多消費者的品牌正在改變，本質上更加休閑。進軍奢侈休閑時尚鞋履市場將使得 Jimmy Choo 的年收入從5.5億美元增長至10億美元。”但 Idol 并未明確實現這一目標的具體時間。
高跟鞋并非窮途末路
得益于強大的社交媒體營銷策略，在約旦、羅馬尼亞和意大利等國長大的新銳設計師 Amina Muaddi 同名品牌非常火爆，2020年第四季度， Lyst上對于 Muaddi 的搜索量相較于上2019同期增長了386%， 公司將其成功歸功于對穆勒鞋的專門研究。
2019年第四季度中，Amina Muaddi 的 Gilda高跟鞋，月均搜索量高達6萬多次，成功躍居時尚女士產品熱榜第二位。（詳見《華麗志》： Lyst發布2019年第四季度時尚熱榜：Off-White、Gucci、Balenciaga 穩居前三 ）
社交名人 Kim Kardashian 和美國女歌手 Rihanna 都曾為 Muaddi 以加寬底著稱的細跟高跟鞋代言。Rihanna與 LVMH 合作推出的時裝品牌 Fenty 也與 Muaddi 達成了設計合作，這表明高跟鞋的前景并不黯淡。
意大利奢侈鞋履品牌 Aquazzura創始人 Edgardo Osorio 表示，“2020年 Aquazzura 的收入受到疫情封鎖的打擊，盡管品牌提供的產品包括涼鞋、拖鞋等產品，但最暢銷的仍然是高跟鞋，我們對2021年充滿希望。“
愛馬仕御用鞋履設計師 Pierre Hardy為愛馬仕設計了30年的鞋子，他預見，“一旦紅毯活動回歸，人們會重新燃起對于細跟高跟鞋的興趣，但運動鞋吸引力背后的浪潮也十分深遠。”因此，他預計 未來的風格將是混合的——介于休閑和正式的風格之間，“時尚與奢侈品的歷史有關，現在也與街頭服飾有關。”
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｜ 消息來源：彭博社、《華麗志》歷史報道
｜ 圖片來源：Jimmy Choo 官網
｜ 責任編輯：朱若愚
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