日本內衣和紡織品巨頭 華歌爾集團（Wacoal Holdings Corp）近日宣布，2021年春夏系列將關閉旗下三個高端子品牌：WACOAL DIA、STUDIO FIVE 和Trefle。
WACOAL DIA 誕生于2004年，希望通過“古典與現代，美感與機能，內衣和外衣，西洋與東洋文化”等對立價值觀之間的共鳴，打造出跨文化的概念，該品牌多使用蕾絲、刺繡等面料。STUDIO FIVE 則主打鮮艷的顏色和大膽的設計，風格上偏性感。 蕾絲奢華內衣品牌 Trefle 創立于1977年，是華歌爾集團首個高端品牌，該品牌從全球各處精選面料，由匠人手工制作而成。
本次對旗下高端產品線進行調整，符合華歌爾集團制定的全渠道戰略。集團計劃， 截至2021秋冬系列，整體品牌數量較2019秋冬系列減少30%。
此外，華歌爾集團于2020年12月啟動相關品牌戰略——調整品牌定位及分銷渠道，集中投資資源，首批進行形象重塑的品牌包括： Wing、 Dubleve。
Wing 是華歌爾1975年推出的平價品牌，主要通過內衣專賣店、超市等渠道出售。隨著遠程辦公的增加、消費者生活方式的多樣化發展，對文胸的舒適性需求也就更高，這也是華歌爾實施品牌重塑的原因。
以“ 生活，與身體對話的 Wing”為品牌理念，品牌將推出更多款式和低價產品。今后除了原有的銷售渠道，Wing 品牌還將進一步拓展線上、百貨店、直營門店、藥妝店等銷售渠道。
Dubleve 于1993年推出，主打半定制服務，消費者可以從3000種尺寸中挑選出最合適的，品牌也因此贏得了許多回頭客。
目前，品牌已經更名為 WACOAL SIZE ORDER，希望打造出一個多元化且包容的品牌，意圖通過定制服務吸引到更多的消費者。除了接手 Dubleve 原有的定制商品服務外，WACOAL SIZE ORDER 還會出售部分品牌原有的商品。今后，品牌還將引進數字化技術，簡化訂單及生產流程，同時在更多門店提供服務，另外，品牌還計劃基于門店的測量尺寸，推動線上銷售增長。
華歌爾集團的全渠道戰略可以追溯至2018年，當年華歌爾集團投資25億日元（約合人民幣1.6億元），用來整合顧客數據和庫存數據，并推出了一系列數字化客戶體驗。
2019年，華歌爾的數字化戰略逐步落地，面向顧客推出記錄了尺寸型號、過往消費記錄等數據，并提供人機交互服務的app，門店方面則推出了3D量體、人工智能推薦等數字化服務。（詳見《華麗志》： 深度 | 70多年歷史的日本內衣巨頭華歌爾如何實現數字化轉型？ ）
關于華歌爾：
1949年成立的華歌爾，秉承著“Think Globally，Act Locally”的理念，集團業務遍布全球四大洲。從規模上來看，華歌爾是日本最大的內衣集團，旗下擁有58家子公司和7家持股公司，從事內衣、鞋履、外套、運動服、其它纖維制品及相關制品的生產和銷售，此外，集團還涉足了餐飲、文化、服務、室內裝修等業務。此外華歌爾集團旗下還有兩家投資公司：和江留投資、Wacoal Venture。
| 消息來源：華歌爾官網、Fashionsnap、華麗志歷史報道
| 圖片來源：華歌爾官網
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