周三，美國分時度假公司 Wyndham Destinations宣布以 1億美元收購美國媒體集團(tuán) Meredith Corp.旗下的《Travel + Leisure》（漫旅）雜志，并且 Wyndham Destinations 將更名為 Travel + Leisure Co.。
Wyndham Destinations 是一家分時度假公司，總部位于佛羅里達(dá)州奧蘭多市(Orlando, Fla)，于2018年從 Wyndham Hotels & Resorts Inc.（溫德姆酒店度假村）剝離而來。Wyndham Destinations 開發(fā)、銷售和管理多個度假業(yè)主俱樂部的分時度假物業(yè)，包括 Club Wyndham 和 WorldMark by Wyndham等俱樂部，它經(jīng)營著230家分時度假酒店，擁有超過400萬名會員，會員旅游業(yè)務(wù)“Panorama”覆蓋全球110個國家。
《Travel + Leisure》除了出版雜志以外，也經(jīng)營會員制旅游服務(wù)。Wyndham Destinations 總裁兼首席執(zhí)行官 Michael D. Brown 說，這筆交易將使 Wyndham Destinations 獲得跨平臺的3500萬名全球粉絲，以及近60000名《Travel + Leisure》的俱樂部會員。
“在過去的18個月里，我們已經(jīng)奠定了基礎(chǔ)，擴(kuò)展了足跡，超越了我們核心的度假所有權(quán)業(yè)務(wù)（vacation ownership business），今天，我們通過收購《Travel + Leisure》，增加了一個受信任、有影響力的旅游品牌。這個標(biāo)志性的品牌，連同其權(quán)威的內(nèi)容和廣泛的受眾，將有助于加速和放大新的輕資本旅游業(yè)務(wù)服務(wù)（capital-light travel businesses and services）的增長，我們將進(jìn)一步擴(kuò)大在全球休閑旅游行業(yè)的影響力。”
Wyndham Destinations 將在2021年初更名為Travel + Leisure Co.，并將于2月中旬在紐約證券交易所上市。合并后的公司將擁有18個度假、旅游俱樂部和生活方式旅游品牌，且將通過各種品牌產(chǎn)品和服務(wù)繼續(xù)擴(kuò)大投資組合。
Meredith 將繼續(xù)運營《Travel + Leisure》，并與 Wyndham Destinations 保持30年免版稅、可更新的授權(quán)關(guān)系，Jacqui Gifford 將繼續(xù)擔(dān)任主編。
Wyndham Destinations 還與 Meredith 旗下品牌達(dá)成了一項五年營銷承諾。
一億美元收購的遠(yuǎn)不只一本雜志
Michael D. Brown 在接受采訪時表示：“我們的目標(biāo)不是創(chuàng)造住宿或分時業(yè)務(wù)的所有權(quán)，而是彌補(bǔ)人們信賴的旅游目的地這一空缺。他們信任《Travel + Leisure》，而我們擁有相應(yīng)的機(jī)制?！?
Wyndham Destinations 希望進(jìn)入新的細(xì)分市場，但在其現(xiàn)有品牌下可能無法實現(xiàn)。Michael D. Brown 說:“在 Wyndham 這個名字下，我們遇到了障礙，把我們的品牌名稱改為Travel + Leisure Co.后，現(xiàn)在可以更容易地與任何愿意參與的品牌進(jìn)行交流?！?
此次收購還有助于推動 Wyndham Destinations 向更廣泛的旅游環(huán)境轉(zhuǎn)型，超越分時度假和度假租賃的業(yè)務(wù)組合。Michael D. Brown說：“這是我們在分時度假以外更廣泛的休閑市場的首選。這帶來的好處是，他們已經(jīng)有兩個會員旅游俱樂部，擁有數(shù)萬名會員?！薄拔艺J(rèn)為這是一個機(jī)會，開始吸引年輕的、有抱負(fù)的旅行者。”
《Travel + Leisure》的主編 Jacqui Gifford 介紹說，《Travel + Leisure》即將迎來50周年，盡管發(fā)生了疫情，但它仍堅持每月出版的頻率，這使它成為美國唯一活躍的旅游雜志月刊。 《Travel + Leisure》的網(wǎng)站在11月創(chuàng)下了1300萬獨立訪客的紀(jì)錄。她認(rèn)為，這是因為員工們找到了創(chuàng)造性的方式來報道旅行內(nèi)容，比如一篇關(guān)于世界各地博物館的“云旅游”的文章，是2020年瀏覽次數(shù)最多的文章之一。
她說:“我認(rèn)為， 最吸引 Wyndham 的是《Travel + Leisure》的名號和聲譽(yù)，因為他們希望創(chuàng)建一個全新的實體。”
2018年，Meredith 以28億美元收購了著名雜志出版商 Time Inc.（時代公司），后者旗下?lián)碛小禩ravel + Leisure》、《People》、《InStyle》、《Time》（時代周刊）、《Sports Illustrated》（體育畫報）和《Fortune》（財富）等雜志。
Meredith 保留了《People》和《InStyle》，而《Time》、《Sports Illustrated》和《Fortune》都已經(jīng)被再次出售。（詳見《華麗志》： 雜志出版商 Meredith 斥資28億美元，收購《時代周刊》母公司Times Inc. ； 美國媒體集團(tuán) Meredith 擬出售旗下《時代周刊》《體育畫報》《Fortune》等知名雜志 ； 美國品牌管理公司 ABG 以1.1億美元收購全球讀者最多的體育雜志：Sports Illustrated ）
Meredith 董事長兼首席執(zhí)行官 Tom Harty 在一份聲明中暗示，未來可能會有更多這樣的交易。他說:“ 這很好地證明了，強(qiáng)大的品牌在拓展媒體領(lǐng)域之外所帶來的價值，我們期待在我們的產(chǎn)品組合中開發(fā)更多具有創(chuàng)造性的、價值提升的項目。”
和媒體行業(yè)的許多公司一樣，Meredith 也受到了疫情的影響，這給本已脆弱的廣告收入帶來了沉重壓力。Meredith 解雇了180名員工，暫停發(fā)放紅利。它還削減了工資，現(xiàn)在已經(jīng)恢復(fù)全薪。
但在周三的 Citi 2021 Global TMT West 虛擬會議上，Meredith 向投資者表示，2021財年是一個“令人鼓舞的開始”，截至12月31日的六個月里，政治類廣告收入約為1.65億美元。
Meredith 重申，公司的首要任務(wù)是繼續(xù)減少三年前收購 Time Inc.帶來的債務(wù)。出售《Travel + Leisure》無疑將有助于實現(xiàn)這一目標(biāo)。
丨消息來源：華爾街日報、Wyndham Destinations官方新聞、skift.com
丨圖片來源：Wyndham Destinations官網(wǎng)、《Travel + Leisure》官網(wǎng)
