美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭 Nike（耐克）集團(tuán)周五公布了截止到11月30日的2020/2021財(cái)年第二季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)， 數(shù)字渠道和中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)帶動(dòng)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
截至11月30日的本財(cái)年第二季度，Nike 的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)9%（按不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)7%），至112億美元
凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12%，至13億美元，合每股收益0.78美元
毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7%，至48.4億美元
毛利率為43.1%，為減輕庫(kù)存開展促銷活動(dòng)及重組管理成本的增加，導(dǎo)致毛利率略有下降
得益于本季度 Nike 數(shù)字業(yè)務(wù)84%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，抵消了批發(fā)業(yè)務(wù)和直營(yíng)店銷售收入下降帶來(lái)的不利影響。
Nike 集團(tuán)的總裁兼首席執(zhí)行官 John Donahoe在周五與分析師進(jìn)行的電話會(huì)議上指出， 第二季度是 Nike 數(shù)字業(yè)務(wù)連續(xù)第三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)約80%的增長(zhǎng)。 其中11月11日，Nike 成為天貓“雙十一”的頭號(hào)運(yùn)動(dòng)品牌，吸引了超過(guò)400萬(wàn)的新會(huì)員，數(shù)字業(yè)務(wù)需求量達(dá)5億美元。
John Donahoe 指出， 消費(fèi)者向數(shù)字化渠道轉(zhuǎn)變是永久性的，如今數(shù)字化已經(jīng)融入到 Nike 所做的一切努力當(dāng)中。
第二季度，Nike 暫時(shí)關(guān)閉了疫情病例有所增加的地區(qū)的門店。截至周五，Nike 旗下仍有超過(guò)90%的門店在營(yíng)業(yè)，部分門店縮短了營(yíng)業(yè)時(shí)間。受新冠疫情和相關(guān)安全措施的影響，Nike 在北美、歐洲、中東和非洲地區(qū)的實(shí)體門店客流量仍在持續(xù)下降，所幸部分地區(qū)的不良表現(xiàn)因較高的轉(zhuǎn)化率所抵消。
Nike 第二季度在數(shù)字和重組方面投資約1.35億美元，運(yùn)營(yíng)支出增長(zhǎng)4%至25億美元。今年11月， Nike 修改了其全球總部的裁員計(jì)劃，裁員人數(shù)從7月宣布的500人增加到700人。（詳見《華麗志》歷史報(bào)道： Nike 宣布將總部裁員人數(shù)增至700人 ）
截至第二季度末， Nike 庫(kù)存水平為61億美元，較去年同期下降2%，在全球范圍內(nèi)恢復(fù)了良好健康水平。 Nike 目前持有118億美元的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資，較去年同期增加了83億美元。
John Donahoe表示，“Nike 取得的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)體現(xiàn)了我們持續(xù)擴(kuò)張的實(shí)力。在推出引人注目的創(chuàng)新產(chǎn)品以及全球品牌發(fā)展勢(shì)頭的推動(dòng)下，我們將繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)導(dǎo)地位，我們的發(fā)展戰(zhàn)略正在奏效，公司對(duì)未來(lái)感到興奮。”
Nike 集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官 Matt Friend表示，“品牌在所有地區(qū)的庫(kù)存狀況良好，我們恢復(fù)了增長(zhǎng)，這證明了我們的 數(shù)字業(yè)務(wù)能力、紀(jì)律嚴(yán)明的市場(chǎng)和財(cái)務(wù)管理能力。展望未來(lái)，我們將專注于更快實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的戰(zhàn)略愿景—— “Consumer Direct Acceleration（加速直接面向消費(fèi)者）”，推動(dòng)可持續(xù)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)和盈利。”
在截止到 11月 30日的 2021財(cái)年第二季度里， Nike 具體表現(xiàn)如下：
按市場(chǎng)
北美銷售額為40.06億美元，同比增長(zhǎng)1%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)1%；其中鞋履的銷售額同比增長(zhǎng)4%，成衣銷售額同比下降3%，運(yùn)動(dòng)裝備銷售額同比下跌9%；
歐洲，中東和非洲的銷售額為29.58億美元，同比增長(zhǎng)17%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)12%；其中鞋履銷售額同比增長(zhǎng)13%，成衣銷售額同比增長(zhǎng)23%，運(yùn)動(dòng)裝備銷售額同比增長(zhǎng)18%；
大中華區(qū)銷售額為22.98億美元，同比增長(zhǎng)24%，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)19%；其中鞋履銷售額同比增長(zhǎng)26%，成衣銷售額同比增長(zhǎng)21%，運(yùn)動(dòng)設(shè)備銷售額同比增長(zhǎng)35%；
亞太和拉美的銷售額為14.71億美元，與去年基本持平，以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)5%；其中鞋履銷售額同比下降1%，成衣銷售額同比增長(zhǎng)5%，運(yùn)動(dòng)設(shè)備銷售額同比下降21%
按品牌
Nike ：按不變匯率計(jì)算，營(yíng)收同比增長(zhǎng)8%，至107.41億美元，主要受直營(yíng)業(yè)務(wù) Nike direct 兩位數(shù)增長(zhǎng)和 Jordan Brand 品牌的推動(dòng)；
Converse（匡威）：按不變匯率計(jì)算，營(yíng)收下降4%，至4.76億美元，其中數(shù)字業(yè)務(wù)和亞洲業(yè)務(wù)的兩位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)被歐洲和北美業(yè)務(wù)下滑所抵消
今年9月，Nike 公布了截止到8月31日的2021財(cái)年第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，Nike 品牌上季度的銷售主要受到兩方面的推動(dòng)： 數(shù)字渠道和公司直營(yíng)零售 NIKE Direct。和去年同期相比，雖然銷售額依然有小幅下跌，但是在數(shù)字渠道和中國(guó)市場(chǎng)的推動(dòng)下，Nike 重新實(shí)現(xiàn)了盈利。（詳見《華麗志》歷史報(bào)道：）
除了大力發(fā)展線上業(yè)務(wù)，上月 Nike 推出全新零售概念店——Nike Unite，特別服務(wù)于當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，幫助人們更緊密地與體育聯(lián)系起來(lái)，為人們提供全新的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，致力于成為當(dāng)?shù)刈钣袃r(jià)值的運(yùn)動(dòng)目的地。（詳見《華麗志》歷史報(bào)道：）
健身 APP優(yōu)化定價(jià)策略
隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者登錄 Nike 的健身應(yīng)用程序和數(shù)字商店，Nike獲取的用戶數(shù)據(jù)正在成為品牌定價(jià)策略的主要參考因素。
據(jù)數(shù)據(jù)公司 Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至11月期間，Nike 旗下引導(dǎo)用戶完成跑步鍛煉、可追蹤和保存所有跑步和成就記錄的應(yīng)用 Nike Run Club（NRC）在全球的下載量為1540萬(wàn)次，較去年同比增長(zhǎng)45.3%；Nike球鞋電商平臺(tái) SNKRS下載量較去年同期增長(zhǎng)59.5%。
Matt Friend 在11月的 Morgan Stanley 會(huì)議上表示， Nike 今年會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)增加了約5500萬(wàn)名新用戶。
當(dāng)用戶注冊(cè) Nike Run Club（NRC）時(shí)，需要提供性別、身高、體重等信息。Nike 根據(jù)這些信息預(yù)估用戶的需求，了解其喜好更有針對(duì)性地提供產(chǎn)品。蘋果用戶也可選擇同步健康應(yīng)用程序的信息，以密切跟蹤自身的健康數(shù)據(jù)。
部分人士表示，Nike 通過(guò)其應(yīng)用程序獲得了人們的身高、體重、所在地和瀏覽習(xí)慣等信息，可以利用這些信息制作廣告并吸引客戶。對(duì)此，Nike 并未回復(fù)有關(guān)如何使用 app 數(shù)據(jù)的置評(píng)請(qǐng)求。
Seilern 投資管理公司的投資組合經(jīng)理 Michael Faherty 表示，早在疫情爆發(fā)之前，Nike 就在其旗下提供多項(xiàng)訓(xùn)練課程的健身應(yīng)用 Nike+Training Club 內(nèi)免費(fèi)提供健身課程服務(wù)，對(duì)用戶的偏好有精準(zhǔn)的把握。 我認(rèn)為知名度的提高給了 Nike 更大的定價(jià)權(quán)利。”
今年9月，路透社曾對(duì)包括 Nike Air Maxes 在內(nèi)的多種商品進(jìn)行分析，結(jié)果表明 Nike 今年的打折幅度有所下降。
Lowenstein Sandler 律師事務(wù)所隱私和網(wǎng)絡(luò)安全主管表示，Nike 可能會(huì)利用收集到的數(shù)據(jù)研究消費(fèi)者是否能夠接受更高的產(chǎn)品價(jià)格。
丨消息來(lái)源：官方新聞稿，英文網(wǎng)站 fashionnetwork、《華麗志》歷史報(bào)道
丨圖片來(lái)源：Nike官方網(wǎng)站
丨責(zé)任編輯：劉雋
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