2020年12月2日 ～15日，【 華麗雙周榜】共收錄 17條奢侈品牌在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)、 7家奢侈品牌在中國(guó)線(xiàn)上/線(xiàn)下拓店動(dòng)態(tài)、 2位中國(guó)藝人代言奢侈品牌動(dòng)態(tài)，從中我們發(fā)現(xiàn)：
- 奢侈品牌持續(xù)推出本土化產(chǎn)品
- 奢侈品牌頻繁與中國(guó)藝術(shù)領(lǐng)域資深人士展開(kāi)合作
經(jīng)“ 華麗評(píng)委會(huì)”甄選 ，以下 三家品牌：法國(guó)奢侈品牌 Dior（迪奧）、法國(guó)奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）、 意大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）入選本期【華麗雙周榜】Top 案例榜單，并直接進(jìn)入 “華麗志 2021 奢侈品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)年度大獎(jiǎng)” 候選名單！
奢侈品牌雙周精彩營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)
（2020年12月2日 – 15日，排序不分先后）
1）法國(guó)奢侈品牌 Dior（迪奧）在北京鳳凰中心發(fā)布品牌2021秋季男裝系列，男裝創(chuàng)意總監(jiān) Kim Jones 邀請(qǐng)美國(guó)藝術(shù)家 Kenny Scharf 共同創(chuàng)作該系列。 系列將中國(guó)最古老刺繡工藝之一：打籽繡、玉石和青金石等材質(zhì)，以及十二生肖、團(tuán)扇、燈籠穗等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，通過(guò)Dior工坊的技法進(jìn)行演繹，并以虛擬秀加明星走秀的表演形式進(jìn)行發(fā)布，迪奧官方微信視頻號(hào)、微博、抖音、bilibili 賬號(hào)，以及騰訊視頻、華為視頻和小米視頻同步直播。
點(diǎn)評(píng)：這是該品牌首次在中國(guó)揭幕一個(gè)全新系列，也是唯一一場(chǎng)配合新系列發(fā)布的線(xiàn)下活動(dòng)。受疫情影響，今年時(shí)裝品牌發(fā)布新系列的形式從在線(xiàn)直播、時(shí)裝電影到通過(guò)游戲發(fā)布都各不相同。此次 Dior 通過(guò)虛擬秀加明星走秀的表演形式進(jìn)行發(fā)布，在中國(guó)社交平臺(tái)獲得不錯(cuò)的反響。截止12月15日，大秀全平臺(tái)直播觀(guān)看人數(shù)超過(guò) 1 億人次，微博直播平臺(tái)的觀(guān)看次數(shù)為 6000萬(wàn)，騰訊直播平臺(tái)亦有 500 多萬(wàn)人次觀(guān)看。
DIOR迪奧 二零二一秋季男裝系列 華彩終章
2）法國(guó)奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）通過(guò)一款名為 “Afterworld: The Age of Tomorrow（中文：后世：明日世界）” 的電子游戲發(fā)布其 2021 秋季系列。 這是一款專(zhuān)為本季設(shè)計(jì)的電子游戲，整個(gè)游戲中，所有角色人物都身著 Balenciaga 2021 秋季系列的不同產(chǎn)品。截止12月15日，微博話(huà)題#明日世界 即刻來(lái)玩#頁(yè)面閱讀量1.9億次。
點(diǎn)評(píng)：不同于其他奢侈品牌與大型成熟游戲的跨界合作， Balenciaga 此次發(fā)布的是一款完全獨(dú)立且情節(jié)復(fù)雜的網(wǎng)頁(yè)游戲，是 Balenciaga 有史以來(lái)規(guī)模最大的視頻項(xiàng)目。
作為設(shè)計(jì)師潮牌 Vetements 的聯(lián)合創(chuàng)始人， Demna Gvasalia 自2015年擔(dān)任 Balenciaga 創(chuàng)意總監(jiān)后，進(jìn)行了一系列大膽創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，比如與 Crocs 聯(lián)名 Foam 鞋款、 推出 Triple S、Track、Speed Trainer 等鞋款，讓 Balenciaga 憑借年輕化、亞文化等標(biāo)簽，再次進(jìn)入Z世代的愿望清單。
3）意大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）以“歡樂(lè)的游園會(huì)”為靈感，在上海舉辦全新概念首展 Marni Market 馬戲團(tuán)嘉年華。不同形狀、材質(zhì)與色彩的馬戲團(tuán)帳篷中，呈現(xiàn)了 Marni 限量款包袋、裝飾品和家具。
點(diǎn)評(píng)： 從2014年開(kāi)始， Marni 每年都會(huì)在不同的城市，以限時(shí)快閃店的形式舉辦 Marni Market，主要限量發(fā)售菜籃子、鑰匙扣、家居裝飾等生活方式的手工藝品，這些產(chǎn)品均由哥倫比亞各社區(qū)的藝術(shù)家及手工匠人合作完成。
4）意大利奢侈品牌 Dolce＆Gabbana（杜嘉班納）推出“虛擬購(gòu)物體驗(yàn)”，在微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè) 3D虛擬精品店，大眾可 360度線(xiàn)上參觀(guān)杜嘉班納上海國(guó)金中心旗艦店，了解店內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品信息，并通過(guò)官方微信小程序購(gòu)買(mǎi)。
5）加拿大頂級(jí)戶(hù)外品牌 Arc’teryx（始祖鳥(niǎo)）推出 首款中國(guó)生肖限定產(chǎn)品—— 2021牛年限定ALPHA SV，中國(guó)限量發(fā)行281件。
6）法國(guó)奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）再次邀請(qǐng) 中國(guó)藝術(shù)家趙趙對(duì)其經(jīng)典的 Monogram 圖案進(jìn)行再創(chuàng)作與詮釋。趙趙以其天空系列畫(huà)作為靈感，用漸變藍(lán)繪制出一組路易威登硬箱塔。
7）為宣傳梅賽德斯-奔馳CLS四門(mén)轎跑車(chē)，德國(guó)豪華汽車(chē)品牌 Mercedes-Benz（梅賽德斯-奔馳）邀請(qǐng) 四位攝影師/導(dǎo)演：時(shí)曉凡、尹超、黎曉亮、麥子，以梅賽德斯-奔馳CLS四門(mén)轎跑車(chē)為靈感，通過(guò)影像/視頻/裝置藝術(shù)的表現(xiàn)形式，表達(dá)對(duì)“先鋒特質(zhì)” 與 “光影藝術(shù)”的理解。
8）12 月4 日，英國(guó)奢侈品牌 Dunhill（登喜路）正式宣布中國(guó)演員 楊洋擔(dān)任 Dunhill全球品牌大使，官宣信息于官方微博和抖音平臺(tái)同步發(fā)布。十天內(nèi)，微博相關(guān)話(huà)題頁(yè)面瀏覽總量逾 6.9億，抖音話(huà)題頁(yè)面瀏覽量超 600萬(wàn)。
9）加拿大頂級(jí)戶(hù)外品牌 Arc’teryx（始祖鳥(niǎo)）與 英國(guó)滑板先鋒品牌 Palace Skateboards合作推出聯(lián)名產(chǎn)品。
10）法國(guó)奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）在微信小程序推出限時(shí)店，發(fā)售 七國(guó)語(yǔ)言系列，該系列的衣身上印有 “Balenciaga” 品牌名稱(chēng)，依次以英文、中文、泰文、韓文、俄文、日文和阿拉伯文呈現(xiàn)。
11）英國(guó)奢侈品牌 Burberry （博柏利）欄目“Burberry博界” 推出第二集，邀請(qǐng) 三位青年鼓手刺猬樂(lè)隊(duì)鼓手石璐、午睡留聲機(jī)樂(lè)團(tuán)鼓手鞠翼銘、盤(pán)尼西林樂(lè)隊(duì)鼓手小羊，分別帶來(lái)三段線(xiàn)上表演。
12）巴黎高端旅行箱品牌 Au Départ進(jìn)駐 Lane Crawford連卡佛，同時(shí)舉辦主題為《Au Départ 生活藝術(shù)類(lèi)精品限時(shí)展示》的線(xiàn)下限時(shí)活動(dòng)。
13）法國(guó)高端烈酒品牌 Remy Martin Louis XIII（路易十三）攜手 上海愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)在上海交響樂(lè)團(tuán)音樂(lè)廳演奏“時(shí)光之韻”。這是路易十三的先鋒創(chuàng)意項(xiàng)目，通過(guò)不同樂(lè)器對(duì)同一枚音符的演繹創(chuàng)造無(wú)盡想象，象征著口感層次豐富的路易十三干邑。
14）意大利奢侈品牌 Prada（普拉達(dá)）于北京SKP-S 舉辦“可能的對(duì)話(huà)”線(xiàn)下私享對(duì)談，對(duì)談以“海洋：明日之源”為主題展開(kāi)探討，并于 Prada 官方微信小程序直播。同時(shí) Prada 還在 SKP-S 特別呈現(xiàn) Prada 再生尼龍限時(shí)店。
15）先后在瑞士、法國(guó)、美國(guó)、意大利、阿拉伯展覽后，瑞士奢侈腕表品牌 Longines（浪琴表）“與夢(mèng)同行”主題巡展來(lái)到中國(guó)，并于深圳萬(wàn)象天地啟幕。
16）西班牙奢侈品牌 Loewe（羅意威）在上海靜安嘉里中心開(kāi)設(shè)香氛 ARTBOX限時(shí)體驗(yàn)店。Loewe 以“用氣味造夢(mèng)向往的世界”為主題，呈現(xiàn)品牌經(jīng)典 001 系列香水“事后清晨”、全新彩虹系列香水，以及德國(guó)藝術(shù)家 Karl Blossfeldt 關(guān)于植物花卉的攝影作品。
17）法國(guó)高端香氛品牌 Kilian（凱利安）國(guó)內(nèi)首家“香氛藝術(shù)酒廊”快閃店在北京SKP開(kāi)幕。該門(mén)店將香氛元素與酒吧元素融合，設(shè)有品牌大事記、香氛珠寶、香氛吧臺(tái)等不同展區(qū)，并首次對(duì)外展出香氛珠寶和限量版珍藏香氛手包。
附：奢侈品牌在中國(guó)線(xiàn)上/線(xiàn)下拓店動(dòng)態(tài)
1）美國(guó)奢侈珠寶品牌 Tiffany&Co.（蒂芙尼）在杭州大廈開(kāi)設(shè)精品店。
2）法國(guó)奢侈箱包品牌 Moynat（摩奈）在杭州大廈開(kāi)設(shè)精品店。
3）加拿大高端羽絨服品牌 Canada Goose（加拿大鵝）在長(zhǎng)春卓展購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)精品店。
4）意大利高級(jí)珠寶品牌 Pomellato（寶曼蘭朵）在上海恒隆廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)精品店。
5）美國(guó)高端時(shí)尚品牌 Coach（蔻馳）上海環(huán)貿(mào)店重裝開(kāi)業(yè)，這是其全球首家數(shù)字化品牌體驗(yàn)店。
6）英國(guó)頂級(jí)鉆石珠寶品牌 De Beers（戴比爾斯）正式開(kāi)設(shè)官方微信小程序。
7）瑞士奢侈腕表品牌 Breitling （百年靈）在“得物App”開(kāi)設(shè)快閃店。
附：中國(guó)藝人代言奢侈品牌動(dòng)態(tài)
1）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）宣布 THE9-虞書(shū)欣擔(dān)任 Versace香氛品牌大使。
2）意大利奢侈品牌 Valentino（華倫天奴）宣布中國(guó)演員 秦嵐擔(dān)任 Valentino眼鏡代言人。
“華麗志2020奢侈品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)年度大獎(jiǎng)”
正式進(jìn)入評(píng)審階段！
在330+個(gè)奢侈品牌營(yíng)銷(xiāo)舉措中，誰(shuí)將獲得大獎(jiǎng)？
大獎(jiǎng)結(jié)果 將于 2020年年底前正式揭曉！敬請(qǐng)期待 ！
｜圖片來(lái)源：品牌官方微信/微博、華麗志
｜責(zé)任編輯：Elisa
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