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12月上旬,這三家奢侈品牌在中國的動(dòng)作最值得關(guān)注!【華麗雙周榜】第15期

發(fā)布時(shí)間:2020-12-19  閱讀數(shù):6446

12月上旬,這三家奢侈品牌在中國的動(dòng)作最值得關(guān)注!【華麗雙周榜】第15期

原標(biāo)題:12月上旬,這三家奢侈品牌在中國的動(dòng)作最值得關(guān)注!【華麗雙周榜】第15期

2020年12月2日 ~15日,【 華麗雙周榜】共收錄 17條奢侈品牌在中國的營銷動(dòng)態(tài)、 7家奢侈品牌在中國線上/線下拓店動(dòng)態(tài)、 2位中國藝人代言奢侈品牌動(dòng)態(tài),從中我們發(fā)現(xiàn):

  • 奢侈品牌持續(xù)推出本土化產(chǎn)品
  • 奢侈品牌頻繁與中國藝術(shù)領(lǐng)域資深人士展開合作

經(jīng)“ 華麗評委會(huì)”甄選 ,以下 三家品牌:法國奢侈品牌 Dior(迪奧)、法國奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)、 意大利奢侈品牌 Marni(曼黎怡)入選本期【華麗雙周榜】Top 案例榜單,并直接進(jìn)入 “華麗志 2021 奢侈品牌創(chuàng)新營銷年度大獎(jiǎng)” 候選名單!

奢侈品牌雙周精彩營銷動(dòng)態(tài)

(2020年12月2日 – 15日,排序不分先后)

1)法國奢侈品牌 Dior(迪奧)在北京鳳凰中心發(fā)布品牌2021秋季男裝系列,男裝創(chuàng)意總監(jiān) Kim Jones 邀請美國藝術(shù)家 Kenny Scharf 共同創(chuàng)作該系列。 系列將中國最古老刺繡工藝之一:打籽繡、玉石和青金石等材質(zhì),以及十二生肖、團(tuán)扇、燈籠穗等中國傳統(tǒng)文化元素,通過Dior工坊的技法進(jìn)行演繹,并以虛擬秀加明星走秀的表演形式進(jìn)行發(fā)布,迪奧官方微信視頻號(hào)、微博、抖音、bilibili 賬號(hào),以及騰訊視頻、華為視頻和小米視頻同步直播。

點(diǎn)評:這是該品牌首次在中國揭幕一個(gè)全新系列,也是唯一一場配合新系列發(fā)布的線下活動(dòng)。受疫情影響,今年時(shí)裝品牌發(fā)布新系列的形式從在線直播、時(shí)裝電影到通過游戲發(fā)布都各不相同。此次 Dior 通過虛擬秀加明星走秀的表演形式進(jìn)行發(fā)布,在中國社交平臺(tái)獲得不錯(cuò)的反響。截止12月15日,大秀全平臺(tái)直播觀看人數(shù)超過 1 億人次,微博直播平臺(tái)的觀看次數(shù)為 6000萬,騰訊直播平臺(tái)亦有 500 多萬人次觀看。

DIOR迪奧 二零二一秋季男裝系列 華彩終章

2)法國奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)通過一款名為 “Afterworld: The Age of Tomorrow(中文:后世:明日世界)” 的電子游戲發(fā)布其 2021 秋季系列。 這是一款專為本季設(shè)計(jì)的電子游戲,整個(gè)游戲中,所有角色人物都身著 Balenciaga 2021 秋季系列的不同產(chǎn)品。截止12月15日,微博話題#明日世界 即刻來玩#頁面閱讀量1.9億次。

點(diǎn)評:不同于其他奢侈品牌與大型成熟游戲的跨界合作, Balenciaga 此次發(fā)布的是一款完全獨(dú)立且情節(jié)復(fù)雜的網(wǎng)頁游戲,是 Balenciaga 有史以來規(guī)模最大的視頻項(xiàng)目。

作為設(shè)計(jì)師潮牌 Vetements 的聯(lián)合創(chuàng)始人, Demna Gvasalia 自2015年擔(dān)任 Balenciaga 創(chuàng)意總監(jiān)后,進(jìn)行了一系列大膽創(chuàng)新的設(shè)計(jì),比如與 Crocs 聯(lián)名 Foam 鞋款、 推出 Triple S、Track、Speed Trainer 等鞋款,讓 Balenciaga 憑借年輕化、亞文化等標(biāo)簽,再次進(jìn)入Z世代的愿望清單。

3)意大利奢侈品牌 Marni(曼黎怡)以“歡樂的游園會(huì)”為靈感,在上海舉辦全新概念首展 Marni Market 馬戲團(tuán)嘉年華。不同形狀、材質(zhì)與色彩的馬戲團(tuán)帳篷中,呈現(xiàn)了 Marni 限量款包袋、裝飾品和家具。

點(diǎn)評: 從2014年開始, Marni 每年都會(huì)在不同的城市,以限時(shí)快閃店的形式舉辦 Marni Market,主要限量發(fā)售菜籃子、鑰匙扣、家居裝飾等生活方式的手工藝品,這些產(chǎn)品均由哥倫比亞各社區(qū)的藝術(shù)家及手工匠人合作完成。

4)意大利奢侈品牌 Dolce&Gabbana(杜嘉班納)推出“虛擬購物體驗(yàn)”,在微信公眾號(hào)開設(shè) 3D虛擬精品店,大眾可 360度線上參觀杜嘉班納上海國金中心旗艦店,了解店內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品信息,并通過官方微信小程序購買。

5)加拿大頂級(jí)戶外品牌 Arc’teryx(始祖鳥)推出 首款中國生肖限定產(chǎn)品—— 2021牛年限定ALPHA SV,中國限量發(fā)行281件。

6)法國奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)再次邀請 中國藝術(shù)家趙趙對其經(jīng)典的 Monogram 圖案進(jìn)行再創(chuàng)作與詮釋。趙趙以其天空系列畫作為靈感,用漸變藍(lán)繪制出一組路易威登硬箱塔。

7)為宣傳梅賽德斯-奔馳CLS四門轎跑車,德國豪華汽車品牌 Mercedes-Benz(梅賽德斯-奔馳)邀請 四位攝影師/導(dǎo)演:時(shí)曉凡、尹超、黎曉亮、麥子,以梅賽德斯-奔馳CLS四門轎跑車為靈感,通過影像/視頻/裝置藝術(shù)的表現(xiàn)形式,表達(dá)對“先鋒特質(zhì)” 與 “光影藝術(shù)”的理解。

8)12 4 日,英國奢侈品牌 Dunhill(登喜路)正式宣布中國演員 楊洋擔(dān)任 Dunhill全球品牌大使,官宣信息于官方微博和抖音平臺(tái)同步發(fā)布。十天內(nèi),微博相關(guān)話題頁面瀏覽總量逾 6.9億,抖音話題頁面瀏覽量超 600萬。

9)加拿大頂級(jí)戶外品牌 Arc’teryx(始祖鳥)英國滑板先鋒品牌 Palace Skateboards合作推出聯(lián)名產(chǎn)品。

10)法國奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)在微信小程序推出限時(shí)店,發(fā)售 七國語言系列,該系列的衣身上印有 “Balenciaga” 品牌名稱,依次以英文、中文、泰文、韓文、俄文、日文和阿拉伯文呈現(xiàn)。

11)英國奢侈品牌 Burberry (博柏利)欄目“Burberry博界” 推出第二集,邀請 三位青年鼓手刺猬樂隊(duì)鼓手石璐、午睡留聲機(jī)樂團(tuán)鼓手鞠翼銘、盤尼西林樂隊(duì)鼓手小羊,分別帶來三段線上表演。

12)巴黎高端旅行箱品牌 Au Départ進(jìn)駐 Lane Crawford連卡佛,同時(shí)舉辦主題為《Au Départ 生活藝術(shù)類精品限時(shí)展示》的線下限時(shí)活動(dòng)。

13)法國高端烈酒品牌 Remy Martin Louis XIII(路易十三)攜手 上海愛樂樂團(tuán)在上海交響樂團(tuán)音樂廳演奏“時(shí)光之韻”。這是路易十三的先鋒創(chuàng)意項(xiàng)目,通過不同樂器對同一枚音符的演繹創(chuàng)造無盡想象,象征著口感層次豐富的路易十三干邑。

14)意大利奢侈品牌 Prada(普拉達(dá))于北京SKP-S 舉辦“可能的對話”線下私享對談,對談以“海洋:明日之源”為主題展開探討,并于 Prada 官方微信小程序直播。同時(shí) Prada 還在 SKP-S 特別呈現(xiàn) Prada 再生尼龍限時(shí)店。

15)先后在瑞士、法國、美國、意大利、阿拉伯展覽后,瑞士奢侈腕表品牌 Longines(浪琴表)“與夢同行”主題巡展來到中國,并于深圳萬象天地啟幕。

16)西班牙奢侈品牌 Loewe(羅意威)在上海靜安嘉里中心開設(shè)香氛 ARTBOX限時(shí)體驗(yàn)店。Loewe 以“用氣味造夢向往的世界”為主題,呈現(xiàn)品牌經(jīng)典 001 系列香水“事后清晨”、全新彩虹系列香水,以及德國藝術(shù)家 Karl Blossfeldt 關(guān)于植物花卉的攝影作品。

17)法國高端香氛品牌 Kilian(凱利安)國內(nèi)首家“香氛藝術(shù)酒廊”快閃店在北京SKP開幕。該門店將香氛元素與酒吧元素融合,設(shè)有品牌大事記、香氛珠寶、香氛吧臺(tái)等不同展區(qū),并首次對外展出香氛珠寶和限量版珍藏香氛手包。

附:奢侈品牌在中國線上/線下拓店動(dòng)態(tài)

1)美國奢侈珠寶品牌 Tiffany&Co.(蒂芙尼)在杭州大廈開設(shè)精品店。

2)法國奢侈箱包品牌 Moynat(摩奈)在杭州大廈開設(shè)精品店。

3)加拿大高端羽絨服品牌 Canada Goose(加拿大鵝)在長春卓展購物中心開設(shè)精品店。

4)意大利高級(jí)珠寶品牌 Pomellato(寶曼蘭朵)在上海恒隆廣場開設(shè)精品店。

5)美國高端時(shí)尚品牌 Coach(蔻馳)上海環(huán)貿(mào)店重裝開業(yè),這是其全球首家數(shù)字化品牌體驗(yàn)店。

6)英國頂級(jí)鉆石珠寶品牌 De Beers(戴比爾斯)正式開設(shè)官方微信小程序。

7)瑞士奢侈腕表品牌 Breitling (百年靈)在“得物App”開設(shè)快閃店。

附:中國藝人代言奢侈品牌動(dòng)態(tài)

1)意大利奢侈品牌 Versace(范思哲)宣布 THE9-虞書欣擔(dān)任 Versace香氛品牌大使。

2)意大利奢侈品牌 Valentino(華倫天奴)宣布中國演員 秦嵐擔(dān)任 Valentino眼鏡代言人。

“華麗志2020奢侈品牌創(chuàng)新營銷年度大獎(jiǎng)”

正式進(jìn)入評審階段!

在330+個(gè)奢侈品牌營銷舉措中,誰將獲得大獎(jiǎng)?

大獎(jiǎng)結(jié)果 將于 2020年年底前正式揭曉!敬請期待

|圖片來源:品牌官方微信/微博、華麗志

|責(zé)任編輯:Elisa

華麗雙周榜

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