全球范圍內(nèi)的疫情導(dǎo)致門店關(guān)閉、需求銳減，暴露出奢侈品行業(yè)對(duì)中國消費(fèi)者的依賴，奢侈手袋、服裝、珠寶制造商等都承受著巨大壓力。
在至關(guān)重要的假日季到來之際，許多西方國家針對(duì)居高不下的疫情出臺(tái)了新的限制措施，這無疑給行業(yè)內(nèi)復(fù)蘇的希望澆了一盆冷水。奢侈品公司正被迫尋找新的方式來吸引顧客，包括更多地利用社交媒體直播銷售產(chǎn)品。
意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睞）董事長兼首席執(zhí)行官 Remo Ruffini 近日表示：“ 疫情之后，任何愿景和戰(zhàn)略都必須基于‘年輕消費(fèi)者’和‘中國市場(chǎng)’這兩大支柱。”
關(guān)注年輕消費(fèi)者，發(fā)力中國市場(chǎng)
Ruffini 補(bǔ)充說，“不僅要向年輕一代消費(fèi)者提供產(chǎn)品，也要更加關(guān)注中國市場(chǎng)的發(fā)展。公司未來將注重年輕消費(fèi)者和中國市場(chǎng)，以幫助恢復(fù)銷售額， 并有望在2021年下半年實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。”
此前貝恩（Bain）報(bào)告顯示，到2025年，中國消費(fèi)者將占全球奢侈品銷售額的近一半，其中三分之二的購買量來自于40歲以下的消費(fèi)者。
Moncler 預(yù)計(jì)今年?duì)I收將下降15%，明年將回升至16.4億歐元，略高于2019年的水平。
Moncler 表示公司 43%的營收來自于亞洲市場(chǎng)，計(jì)劃于 明年在中國再開兩家門店， 三年內(nèi)將線上銷售額占比從2019年的10%提高一倍。
Moncler 近期出手收購意大利高端休閑服裝品牌 Stone Island（石頭島）。通過這筆價(jià)值11.5億歐元的交易，Moncler 未來將與 Stone Island 分享知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，充分抓住重要的增長潛力，尤其是美洲和亞洲市場(chǎng)以及直接面向消費(fèi)者（DTC）的增長渠道。（詳見《華麗志》歷史報(bào)道： Moncler 出手了！收購意大利最炙手可熱的獨(dú)立品牌 Stone Island，估值達(dá)11.5億歐元 ）
Moncler 的目標(biāo)是在未來5年將 Stone Island 的銷售額翻一番，并推動(dòng)其在亞洲的擴(kuò)張。
Remo Ruffini 表示，Louis Vuitton（路易威登）聘請(qǐng)美國街頭服飾品牌主理人 Virgil Abloh 擔(dān)任男裝創(chuàng)意總監(jiān)以及 Christian Dior（克里斯汀·迪奧）與Nike（耐克）合作推出運(yùn)動(dòng)鞋， 這些都反映出奢侈品領(lǐng)域與休閑時(shí)尚領(lǐng)域之間出現(xiàn)了重疊，而疫情加速了兩者融合的趨勢(shì)。
Moncler 與 Stone Island 將在 “超越時(shí)尚、超越奢華”（beyond fashion，beyond luxury）的理念下展開合作，為新一代消費(fèi)者提供新的奢侈品概念，鞏固它們?cè)谛屡d奢侈品領(lǐng)域的地位。
Ruffini 表示，“我認(rèn)為明年上半年的形式不會(huì)有太大的改變，但希望下半年的情況能改善。我們?cè)诮衲甑谌径缺憩F(xiàn)得很好，但是如果門店再次關(guān)閉，我們能做的也不多。 我希望從明年7月開始公司能回歸正常，回歸新常態(tài)而不是以前那種狀態(tài)。”同時(shí) Ruffini 也警告稱，國際旅行可能需要3到5年才能恢復(fù)到疫情之前的水平。
Moncler 將于明年在中國舉辦品牌于2018 年推出的 Moncler Genius 設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列的最新一期發(fā)布活動(dòng)，時(shí)間定在明年9月。這是該品牌首次在歐洲以外發(fā)布其年度設(shè)計(jì)師聯(lián)名項(xiàng)目。（詳見《華麗志》此前報(bào)道： 明年 9 月， Moncler 新一季設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列發(fā)布活動(dòng)將在中國舉 辦 ）
Ruffini 表示，品牌可以利用抖音、微博和微信等社交平臺(tái)，在中國組織一次活動(dòng)，可以與1.5億到2億人進(jìn)行對(duì)話。
巴黎旗艦店開業(yè)，股價(jià)升至歷史最高
在宣布收購 Stone Island 幾天之后， Moncler 在巴黎香榭麗舍大街開設(shè)了一家全新的旗艦店。次日，Moncler股價(jià)大幅攀升，漲幅達(dá)1.7％至47.27歐元， 創(chuàng)下公司上市7年來的最高水平，也超越了疫情前（今年1月16日）創(chuàng)下的歷史高點(diǎn) 42.68歐元。
鄰近巴黎凱旋門的這間新店是 Moncler 目前在全球最大的旗艦店。該店于12月10日開業(yè)，由 Gilles＆Boissier 工作室設(shè)計(jì)，面積超過1000平方米，將實(shí)體與數(shù)字購物體驗(yàn)相結(jié)合，充分展現(xiàn)出巴黎式的精巧和山川的威嚴(yán)。整個(gè)12月份，旗艦店將展出 Moncler 與 Rimowa 合作的 Reflection 系列以及由 Sergio Zambon 設(shè)計(jì)的 Moncler 1952膠囊系列，并在此獨(dú)家發(fā)售。
香榭麗舍大街的這間精品店還將被用作 Moncler 品牌的展覽和創(chuàng)意推廣空間，即將迎來的開幕活動(dòng)為Moncler Voices 項(xiàng)目的首場(chǎng)展覽。該展覽旨在回答 Remo Ruffini 的問題：“ Moncler對(duì)我來說意味著一切。它對(duì)你們意味著什么？”一批設(shè)計(jì)師、攝影師和品牌摯友受邀表達(dá)對(duì)該品牌的期許。明年1月，這間旗艦店將舉辦一場(chǎng)首映會(huì)，放映該品牌委托法國導(dǎo)演 Ladj Ly 及其電影藝術(shù)團(tuán)體 Kourtrajmé 制作的獨(dú)家短片。
｜ 消息來源：路透社、意大利網(wǎng)站 fashionnetwork、《華麗志》歷史報(bào)道
｜ 圖片來源：Moncler 官網(wǎng)
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