德國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭 Adidas（阿迪達(dá)斯）集團(tuán)周一證實(shí)，它正在為旗下的美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Reebok（銳步）探索可能的處理方案。
2005年，Adidas 集團(tuán)時(shí)任首席執(zhí)行官 Herbert Hainer 以 38億美元的價(jià)格收購(gòu)了當(dāng)時(shí)全球第三大運(yùn)動(dòng)品牌 Reebok。但此后的十多年里，Reebok 一直在困境中掙扎，甚至成為了燙手的“不良資產(chǎn)”。幾個(gè)月來，一直有報(bào)道稱 Adidas 打算出售 Reebok。（詳見《華麗志》： 傳：阿迪達(dá)斯計(jì)劃出售銳步 Reebok，安踏或成為潛在收購(gòu)方 ）
作為新的五年戰(zhàn)略的一部分，Adidas 表示“已經(jīng)開始評(píng)估 Reebok 的戰(zhàn)略選擇， 可能包括整體出售，或保留在集團(tuán)旗下。集團(tuán)將于2021年3月10日宣布最終決定，屆時(shí)將正式公布最新戰(zhàn)略規(guī)劃。”
Adidas 表示， 自2016年實(shí)施“Muscle Up”轉(zhuǎn)型計(jì)劃以來，Reebok 的業(yè)績(jī)“顯著”改善，該品牌在2018年恢復(fù)盈利，比最初預(yù)期的時(shí)間提前了兩年。2019年，在不考慮匯率影響的基礎(chǔ)上，Reebok 的全球銷售額同比增長(zhǎng)了2%，主要受北美市場(chǎng)兩位數(shù)增長(zhǎng)的推動(dòng)。
由于疫情的影響，今年第三季度 Reebok 的銷售額同比下降了7%至4.03億歐元，今年前9個(gè)月的銷售額同比下降了20%。（詳見《華麗志》： 阿迪達(dá)斯發(fā)布預(yù)警：新一波疫情打斷復(fù)蘇進(jìn)程，或再次沖擊業(yè)績(jī) ）
2019年，Reebok 的賬面價(jià)值較2018年減記了近一半，至8.42億歐元。
此前有報(bào)道稱，美國(guó)品牌管理公司 Authentic Brands Group（以下簡(jiǎn)稱 ABG）可能收購(gòu) Reebok，其首席執(zhí)行官 Jamie Salter 也毫不掩飾自己對(duì)該品牌的興趣。ABG 的合伙人 Shaquille O ‘Neal 一年多前曾表示，他很想收購(gòu) Reebok。不過，路透社記者未能立即聯(lián)系到 Jamie Salter 進(jìn)行置評(píng)。
還有消息稱，美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服飾巨頭 VF Corporation、中國(guó)的安踏體育（Anta Sports）都是潛在收購(gòu)方。
Nike（耐克）的股東 Mawer Investment Management 的投資組合經(jīng)理 Colin Wong 說，Adidas 的一些潛在選擇包括：將 Reebok 剝離為一家獨(dú)立的上市公司，或?qū)⒃撈放瞥鍪劢o私募基金、另一家大型體育用品零售商或 VF Corporation 這類多品牌集團(tuán)。Colin Wong 補(bǔ)充說：“仍有很大可能不會(huì)有任何結(jié)果。“
Adidas 和 Nike 的投資者 Seilern Investment Management 的資組合經(jīng)理 Michael Faherty 說，對(duì)于私募基金，或其他像 Adidas 一樣，想利用它打入美國(guó)市場(chǎng)的小型體育用品零售商來說，Reebok 可能是個(gè)有吸引力的目標(biāo)。
Jane Hali & Associates 的零售分析師 Jessica Ramirez 說，最近與 Cardi B 等名人的合作，以及對(duì)女裝的重新關(guān)注，讓該品牌處于了更好的地位。Jessica Ramirez 補(bǔ)充說：“如果 Reebok 被出售，無論是誰接手，都不會(huì)成為太大的負(fù)擔(dān)。”
Reebok 于去年11月與說唱歌手 Cardi B 推出了一個(gè)合作系列。本月初，Reebok 與英國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師 Victoria Beckham 開展了最新合作。
| 消息來源：路透社、marketwatch.com
| 圖片來源：Reebok官網(wǎng)
| 責(zé)任編輯：LeZhi
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