德國運動巨頭 Adidas（阿迪達斯）集團周一證實，它正在為旗下的美國運動品牌 Reebok（銳步）探索可能的處理方案。
2005年，Adidas 集團時任首席執(zhí)行官 Herbert Hainer 以 38億美元的價格收購了當時全球第三大運動品牌 Reebok。但此后的十多年里，Reebok 一直在困境中掙扎，甚至成為了燙手的“不良資產(chǎn)”。幾個月來，一直有報道稱 Adidas 打算出售 Reebok。（詳見《華麗志》： 傳：阿迪達斯計劃出售銳步 Reebok，安踏或成為潛在收購方 ）
作為新的五年戰(zhàn)略的一部分，Adidas 表示“已經(jīng)開始評估 Reebok 的戰(zhàn)略選擇， 可能包括整體出售，或保留在集團旗下。集團將于2021年3月10日宣布最終決定，屆時將正式公布最新戰(zhàn)略規(guī)劃。”
Adidas 表示， 自2016年實施“Muscle Up”轉(zhuǎn)型計劃以來，Reebok 的業(yè)績“顯著”改善，該品牌在2018年恢復盈利，比最初預期的時間提前了兩年。2019年，在不考慮匯率影響的基礎上，Reebok 的全球銷售額同比增長了2%，主要受北美市場兩位數(shù)增長的推動。
由于疫情的影響，今年第三季度 Reebok 的銷售額同比下降了7%至4.03億歐元，今年前9個月的銷售額同比下降了20%。（詳見《華麗志》： 阿迪達斯發(fā)布預警：新一波疫情打斷復蘇進程，或再次沖擊業(yè)績 ）
2019年，Reebok 的賬面價值較2018年減記了近一半，至8.42億歐元。
此前有報道稱，美國品牌管理公司 Authentic Brands Group（以下簡稱 ABG）可能收購 Reebok，其首席執(zhí)行官 Jamie Salter 也毫不掩飾自己對該品牌的興趣。ABG 的合伙人 Shaquille O ‘Neal 一年多前曾表示，他很想收購 Reebok。不過，路透社記者未能立即聯(lián)系到 Jamie Salter 進行置評。
還有消息稱，美國戶外運動服飾巨頭 VF Corporation、中國的安踏體育（Anta Sports）都是潛在收購方。
Nike（耐克）的股東 Mawer Investment Management 的投資組合經(jīng)理 Colin Wong 說，Adidas 的一些潛在選擇包括：將 Reebok 剝離為一家獨立的上市公司，或?qū)⒃撈放瞥鍪劢o私募基金、另一家大型體育用品零售商或 VF Corporation 這類多品牌集團。Colin Wong 補充說：“仍有很大可能不會有任何結(jié)果。“
Adidas 和 Nike 的投資者 Seilern Investment Management 的資組合經(jīng)理 Michael Faherty 說，對于私募基金，或其他像 Adidas 一樣，想利用它打入美國市場的小型體育用品零售商來說，Reebok 可能是個有吸引力的目標。
Jane Hali & Associates 的零售分析師 Jessica Ramirez 說，最近與 Cardi B 等名人的合作，以及對女裝的重新關(guān)注，讓該品牌處于了更好的地位。Jessica Ramirez 補充說：“如果 Reebok 被出售，無論是誰接手，都不會成為太大的負擔?！?/span>
Reebok 于去年11月與說唱歌手 Cardi B 推出了一個合作系列。本月初，Reebok 與英國時尚設計師 Victoria Beckham 開展了最新合作。
| 消息來源：路透社、marketwatch.com
| 圖片來源：Reebok官網(wǎng)
| 責任編輯：LeZhi
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