法國奢侈品巨頭 LVMH集團(tuán)企業(yè)傳訊及形象負(fù)責(zé)人 Antoine Arnault（LVMH集團(tuán)主席 Bernard Arnault 的長子）近日在巴黎接受當(dāng)?shù)夭稍L，他回顧了集團(tuán)四年前在巴西里約熱內(nèi)盧舉行的盛大時裝秀，并表示， 那種日子可能一去不復(fù)返了，未來奢侈品行業(yè)的大型時裝秀將會減少。
近年來，激烈的市場競爭促使各大品牌爭相舉辦高調(diào)的奢華活動。Antoine 在采訪中表示，“讓半個時尚界的人來里約熱內(nèi)盧參加48小時的巡游秀是很美好的，但在‘后疫情時代‘這可能有點(diǎn)太過了。我們意識到可能過去幾年中我們有點(diǎn)狂熱，也許我們被卷入了這種漩渦，總是想要提供新奇奢華的東西。”
早在疫情爆發(fā)之前，奢侈品公司就面臨著來自消費(fèi)者和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的壓力，要求他們降低對環(huán)境的影響。
越來越多的人認(rèn)為是時候改變時裝業(yè)陳舊模式了。今年5月，意大利奢侈品品牌 Gucci（古馳）創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 宣布，Gucci 將擯棄傳統(tǒng)的季節(jié)發(fā)布方式，每年僅舉辦兩次走秀活動。他提出了時裝行業(yè)“破舊”（“worn-out”）的本質(zhì)，這一觀點(diǎn)也得到了英國時裝協(xié)會（The British Fashion Council）與美國時裝設(shè)計師協(xié)會（The Council of Fashion Designers of America）的響應(yīng)。（詳見《華麗志》歷史報道： Gucci 創(chuàng)意總監(jiān)宣布：擯棄時尚業(yè)的陳規(guī)舊習(xí)，以后每年僅舉辦兩次走秀活動 ）
疫情期間，時尚品牌紛紛通過虛擬的方式展示設(shè)計師作品，LVMH 董事長兼創(chuàng)始人Bernard Arnault 表示，采用這種媒介并不是一切都完美。 Antoine 在 LVMH 氣候周（LVMH Climate Week） 期間通過視頻會議平臺 Zoom 表示， 時尚界這些著名的盛會仍將繼續(xù)，但舉辦速度會放慢。這也就意味著奢侈品行業(yè)的大型時裝秀將會減少。
此前 Antoine 曾在一次采訪中表示，“對于像巴黎、紐約、東京這些時裝周的主辦城市來說，時裝周在某種程度上帶動了當(dāng)?shù)氐牟宛^、酒店等業(yè)務(wù)，帶來了可觀的收入。因此，我們不能認(rèn)為時裝周是過時的事物，說放棄就放棄，在這一點(diǎn)上還是需要深思熟慮”。（詳見《華麗志》歷史報道： LVMH集團(tuán)大公子：不可輕言時裝周過時了，需要深思熟慮 ）
其他的變化包括， 從2022年開始，LVMH 將不再銷毀季末未出售的產(chǎn)品（此類行業(yè)傳統(tǒng)做法是為了避免因打折清庫存而稀釋品牌價值）。疫情期間，歐美各地大規(guī)模的封鎖舉措導(dǎo)致 LVMH集團(tuán)的過剩庫存超過正常水平，為此集團(tuán)已將部分產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至亞洲市場。LVMH 因在產(chǎn)品中使用皮質(zhì)材料和處理動物問題而受到動物保護(hù)組織 PETA 的批評，Antoine 表示， 集團(tuán)的政策是讓每個品牌自己決定選擇何種動物原料。
12月8日至11日，集團(tuán)在線開展 LVMH 氣候周活動，與16萬名員工分享最新的“LIFE 360”（LVMH initiative For The Environment）計劃，為未來3年、6年和10年制定了雄心勃勃的環(huán)保路線圖。詳見《華麗志》歷史報道： LVMH 集團(tuán)與16萬名員工分享最新“LIFE 360”環(huán)保戰(zhàn)略 ）
上圖為 Helene Valade（左） 和 Antoine Arnault（右）
LVMH 環(huán)境發(fā)展總監(jiān) Helene Valade 表示，集團(tuán)已經(jīng)成立了一個委員會來評估行業(yè)的可持續(xù)性，并將于明年年初公布調(diào)查結(jié)果。集團(tuán)制定了到2030年所有業(yè)務(wù)都采用可再生能源的目標(biāo)，并計劃在2026年之前禁止使用以化石為基礎(chǔ)的原始塑料包裝，承諾期其產(chǎn)品中使用的所有動物材料均可追溯原產(chǎn)地。
丨消息來源：彭博社、《華麗志》歷史報道
丨圖片來源：LVMH官網(wǎng)
丨責(zé)任編輯：
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