明年9約，意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睞）的新一季 Moncler Genius設計師聯名系列發布活動將在中國舉辦， 這是該品牌首次在歐洲以外發布其年度設計師聯名項目。
隨著該項目進入中國，本屆活動被重新命名為 “Moncler Genius 2021, One House, Different Voices to All”，并承諾將采用新的形式和日程安排。
Moncler 在一份新聞稿中解釋說： “發布會將從2月調整至9月，將從中國跨時區向世界轉播活動，同時保留在米蘭時裝周的日程。”
“ 通過東移和線上轉播（broadcast）策略，Moncler Genius 進一步探索了數字通訊廣泛的覆蓋面，將其轉變為一種能夠直接與客戶對話的媒體行為，無論客戶在哪里，無論他們在什么平臺上。在這種多渠道的方式中，品牌與客戶之間的對話和交流成為中心，客戶保持著重要的作用。活動體驗包括在線參與和積極的互動，包括每一個人。”
Moncler 董事長兼首席執行官 Remo Ruffini 周三在媒體活動上表示，此舉是對該品牌營銷戰略的“軟件升級”，旨在把握關鍵的中國市場的發展勢頭。他還表示，米蘭時裝周（的發布活動）將繼續成為該公司的“關鍵時刻”。
Moncler 沒有透露參與 Moncler Genius 2021的新品牌或新設計師的名字。公司表示，根據2020年10月宣布的 Moncler Born to Protect 可持續發展計劃（詳見《華麗志》報道： Moncler連續兩年榮登道瓊斯可持續發展指數榜首 ）， 它的下一個 Genius 系列將以可持續為特色，根據每位設計師的個人愿景進行開發，“每個人都可以針對不同的客戶群，呈現不同的偏好和個性。”
Moncler Genius 合作項目從2018年開始啟動。首屆 Moncler Genius 在米蘭中央車站（Central Station）的拱門下舉行了一場盛大的發布活動，包括 Pierpaolo Piccioli、Simone Rocha 和 Craig Green 在內的八名設計師分別展示了羽絨服夾克、外套和連衣裙系列。
2019年2月，Moncler Genius 第二季的合作系列再度亮相米蘭時裝周，并打出了響亮的口號：“One House, different Voices（一屋·眾聲）。”
今年2月，該項目加入了三位新成員，包括丹麥電動自行車品牌 Mate.Bike、英國著名設計師 Jonathan Anderson 和 LVMH 集團旗下奢侈旅行箱包品牌 Rimowa（日默瓦），他們在米蘭的一個廢棄工廠里呈現了一場展示活動。
參見《華麗志》對往屆 Moncler Genius 的報道：
Moncler 通過 Moncler Genius 將聯名跨界打造成品牌的重要戰略，為行業提供了具有代表性的案例， 華麗智庫今年發布的“全球羽絨服品牌研究報告”對此進行過深度分析，報告詳情：
Moncler 于1952年在法國 Grenoble 成立，主要經營冬季滑雪服業務，公司總部現位于意大利米蘭，由意大利企業家 Remo Ruffini 控股，他于2003年收購該品牌。通常 Moncler Genius 活動會在米蘭時裝周期間亮相。
丨消息來源：英文網站FashionNetwork，《華麗志》歷史報道
丨圖片來源：Moncler官網
丨責任編輯：朱若愚
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