周四，英國輕奢皮具生產商 Mulberry（瑪珀利）公布了（截至9月26日的）上半財年關鍵財務數據，整體虧損收窄，亞洲市場表現強勁。它在幾個月前宣布了裁員和其他成本削減措施。（詳見《華麗志》網站luxe.co歷史報道： 受疫情影響，Mulberry 計劃在全球范圍內裁撤四分之一的員工 ）
受疫情影響，Mulberry 上半財年 銷售額同比下降29%至4890萬英鎊。好消息是，稅前虧損從去年同期的1000萬英鎊收窄至230萬英鎊； 稅后虧損僅為200萬英鎊，遠低于去年同期的890萬英鎊。
數字渠道銷售額同比增長68%至2340萬英鎊?！笆艿貐^持續投資的推動”，亞太地區銷售額增長了28%，其中， 中國和韓國的銷售額分別增長了75%和35%。
Mulberry 最近發布的由可持續材料制成的 Alexa 包也在關鍵的亞洲市場取得了成功。
Mulberry 表示，截至9月26日，“ 通過嚴格的成本和現金控制”， 集團凈現金增加了200多萬英鎊至860萬英鎊。
公司強調， 銷售軌跡一直在改善，第一季度銷售額同比下降了39%，第二季度降幅收窄至18%。第一季度數字銷售占比為67%，第二季度降至32%，但仍高于去年第二季度的17%。今年4月，Mulberry 還創建了一個折扣網站，部分抵消了折扣門店的銷售虧損。
Mulberry 在全球經營著111家零售和特許經營門店。盡管其中一些門店目前仍暫時關閉，但該公司補充稱，隨著門店銷售的改善、數字銷售的強勁表現以及亞洲市場的持續增長，第二季度強勁的銷售趨勢持續到了10月份。 截至11月21日的八周內，該公司的銷售額同比下降了19%，但亞太市場的零售收入和線上銷售額同比實現了兩位數增長。
首席執行官 Thierry Andretta表示，公司已經在長期戰略上取得了進一步進展，目標是 “ 將 Mulberry 打造為一個可持續發展的全球奢侈品牌”。Mulberry將通過“真正的全渠道網絡和市場領先的數字平臺，通過提高在亞洲市場的份額，以及對創新和可持續發展的不懈關注，為客戶提供美麗的產品，并在位于 Somerset 的工廠持續生產”。
Thierry Andretta 說，這一戰略使 Mulberry 能夠“頂住一些壓力。特別是， 利用全球數字網絡，在任何可能的地方用數字化渠道取代零售門店，在中國和韓國實現高增長，并迅速靈活調整供應鏈，增強市場反應，縮短交貨時間，以適應數字需求的增長。”
由于其核心的英國市場銷售額出現下滑，亞洲市場對 Mulberry 上半財年的業績至關重要。新的全球定價策略似乎在亞洲市場起了作用。 Mulberry 自4月起在全球實行了相同的零售價格，此前亞洲的零售價更貴。該公司預計，國際收入的占比將進一步提高。
Mulberry 還采取了更注重“ 有意義的”營銷策略。舉例來說，它在4月初發起了“Take Root, Branch Out”活動，在封鎖期間，邀請全球音樂家、詩人和廚師通過社交媒體與品牌的社群進行交流。
它還注重在亞洲開展本地化的營銷活動。9月份，Mulberry 在天貓發布了 Mini Iris 手袋，并利用意見領袖和直播活動進行了宣傳。
《華麗志》本月報道，英國體育用品零售集團 Frasers Group 連續增持 Mulberry股份，有可能對其發起收購要約。（詳見： 英國 Frasers集團在皮具品牌 Mulberry的持股比例增至37%，或考慮整體收購 ）
在截至9月26日的26周內，Mulberry 的關鍵財務數據如下：
- 銷售額同比下降29%，至4890萬英鎊。
- 電子商務銷售額同比增長了68%至2340萬英鎊。
- 調整后的稅前虧損為190萬英鎊，去年同期虧損為1010萬英鎊。
- 庫存同比減少13%，至3360萬英鎊。
按地區
- 英國：銷售額同比下降了33%， 其中門店銷售額同比下降了68%，數字渠道銷售額同比增長了71%。
- 亞太地區：銷售額同比增長了28%，其中門店銷售額同比增長了20%，數字銷售額同比增長了89%。中國和韓國的銷售額分別同比增長了75%和35% ，日本銷售額同比下降了26%。
- 全球其他地區：銷售額同比下降了34%，其中門店銷售額同比下降了71%，數字銷售額同比增長了48%。
丨消息來源：官方新聞稿
丨圖片來源：Mulberry官網
丨責任編輯：朱若愚
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