如今的時(shí)尚消費(fèi)者不再單純地僅為滿足物質(zhì)欲望而到店購(gòu)物，她們更愿意為體驗(yàn)、為服務(wù)買單。本期《華麗志》重點(diǎn)探訪的三家時(shí)尚和奢侈品品牌門店透露了三個(gè)關(guān)鍵詞： 移動(dòng)式陳列、神秘感、場(chǎng)景購(gòu)物
- 日本高端運(yùn)動(dòng)品牌 迪桑特（DESCENTE） —— 打破傳統(tǒng)服裝陳列模式
- 德國(guó)奢侈旅行箱品牌日默瓦（RIMOWA）—— 在門店構(gòu)建生動(dòng)的旅行場(chǎng)景
- 法國(guó)時(shí)尚品牌馬吉拉時(shí)裝屋（Maison Margiela）—— 營(yíng)造神秘感，為首家全新概念店引流
DESCENTE 迪桑特
坐標(biāo)：北京，三里屯太古里
關(guān)鍵詞：移動(dòng)式陳列系統(tǒng)
近日，日本高端運(yùn)動(dòng)品牌 DESCENTE 在北京三里屯太古里開設(shè)中國(guó)首家 DESCENTE BLANC 概念零售空間。
這是 DESCENTE BLANC 在品牌誕生地日本之外的首家門店，也是 迄今面積最大的 DESCENTE BLANC 店。
該門店由日本建筑師長(zhǎng)坂常（Jo Nagasaka）設(shè)計(jì)，延續(xù)品牌日本門店的設(shè)計(jì)風(fēng)格， 將原汁原味的日式零售空間理念呈現(xiàn)給中國(guó)消費(fèi)者，比如：
- 整個(gè)空間保留大面積的空白，以簡(jiǎn)單的線條和低飽和度的色彩，打造明亮、開放且易于交流的商業(yè)空間；
- 以服裝為主角，沒有人形模特等輔助展示的東西，讓消費(fèi)者把關(guān)注點(diǎn)放在產(chǎn)品本身；
- 打造懸掛的移動(dòng)升降陳列系統(tǒng)。
移動(dòng)升降陳列系統(tǒng)——堪稱該店的最大看點(diǎn)之一。這個(gè)系統(tǒng)設(shè)置了65個(gè)可上下升降的貨架，品牌還為這家門店首創(chuàng)了 14 個(gè)可橫向移動(dòng)的儲(chǔ)存空間。這種陳列方式縮短店員尋找貨品的時(shí)間，改變了店員從倉(cāng)庫(kù)取貨的日常行為方式。
上圖：移動(dòng)升降陳列系統(tǒng)
上圖：橫向移動(dòng)儲(chǔ)存空間
對(duì)消費(fèi)者而言，富有創(chuàng)意、上下參差的陳列方式提升了逛店的趣味度，更有趣的是，當(dāng)?shù)赇伵e辦活動(dòng)時(shí)，門店內(nèi)所有服裝陳列架將完全升至店內(nèi)上空，為活動(dòng)騰出充足的空間。
據(jù)店員介紹，中國(guó)店鋪的產(chǎn)品與日本同步上新，店內(nèi)除售賣品牌招牌系列高端機(jī)能 ALLTERRAIN 全地形系列產(chǎn)品外，還包括全新日系美學(xué)風(fēng)格 PAUSE 系列，以及生活休閑系列ddd。
在門店構(gòu)建生動(dòng)的旅行場(chǎng)景
RIMOWA 日默瓦
坐標(biāo)：成都，遠(yuǎn)洋太古里
關(guān)鍵詞：定制、產(chǎn)品拓展
近日，德國(guó)奢侈旅行箱品牌 RIMOWA在成都遠(yuǎn)洋太古里一層開設(shè)全新精品店，與韓國(guó)潮流眼鏡品牌 Gentle Monster、美國(guó)高端美妝品牌 Estée Lauder 相鄰。
除行李箱外，店內(nèi)還包含今年7月品牌推出的眼鏡系列，以及行李牌、手機(jī)殼、洗漱包、貼紙等周邊產(chǎn)品，同時(shí)四款 Personal 斜挎包選在該店全球首發(fā)。為慶祝新店開業(yè)，RIMOWA 還推出了—款成都元素行李貼紙。
在店裝方面， 該店采用了竹木和再生橡膠地板，便于顧客在不同路面上測(cè)試行李箱推拉的流暢性，同時(shí)致敬四川的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格。
店內(nèi)還設(shè)置了定制區(qū)與休息區(qū)，顧客可更換行李箱顏色，以及滾輪、行李箱把手等配件，但目前只有 RIMOWA Classic 系列能獲得該定制服務(wù)。休息區(qū)則擺放了介紹 RIMOWA 過往歷史與產(chǎn)品及與旅行相關(guān)的書籍。
為慶祝新店開業(yè)，RIMOWA 在成都遠(yuǎn)洋太古里的廣場(chǎng)中心舉辦了名為“不止于此”的展覽，呈現(xiàn)品牌過往歷史中的經(jīng)典產(chǎn)品、以及與 Supreme、Dior、Off-White 等品牌合作的聯(lián)名產(chǎn)品，同時(shí)預(yù)計(jì)于明年1月中旬在 RIMOWA 全球門店發(fā)售的 RIMOWA Never Still 系列也在該展覽中呈現(xiàn)。（參見《華麗志》相關(guān)文章： 突破傳統(tǒng)的“硬行李箱”范疇，RIMOWA 也要做“軟”箱包！ ）
營(yíng)造神秘感，為首家全新概念店引流
Maison Margiela 馬吉拉時(shí)裝屋
坐標(biāo)：成都，遠(yuǎn)洋太古里
關(guān)鍵詞：神秘感
近日，法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Maison Margiela于成都遠(yuǎn)洋太古里開設(shè)實(shí)體店，據(jù)品牌方公布的信息，這家新店是 Maison Margiela 的首家全新概念店。
在門店入口處，Maison Margiela 為營(yíng)造出神秘感下足了功夫，比如在門口櫥窗安裝自動(dòng)旋轉(zhuǎn)百葉窗，增加顧客進(jìn)入門店一探究竟的欲望。
門店面積不大，約50平方米，店面風(fēng)格為銀色工業(yè)風(fēng)，增添了未來主義的氣息。而形態(tài)各異的銀色鋁面板與豪斯曼（Hausmanian）風(fēng)格打造的墻面設(shè)計(jì)相結(jié)合，是為呼應(yīng)品牌巴黎陳列室的經(jīng)典圖案設(shè)計(jì)，并致敬品牌創(chuàng)意總監(jiān) John Galliano 設(shè)計(jì)的 2020 春夏 défilé 成衣秀場(chǎng)裝飾。
品牌標(biāo)志產(chǎn)品 Tabi分趾鞋放在了店內(nèi)最顯眼的地方。除鞋履外，店內(nèi)還包含服裝、包袋、香氛，以及皮帶、墨鏡、戒指等配飾產(chǎn)品。據(jù)店員透露，目前消費(fèi)者以年輕女性為主。
| 圖片來源：華麗志、品牌官方渠道
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