據(jù)英國美容產(chǎn)品比價網(wǎng)站 Cosmetify的調(diào)查，美籍伊拉克裔美妝博主 Huda Kattan 的個人美妝品牌Huda Beauty成為2020年度全球最熱門的美妝品牌。
為確定品牌的名次，Cosmetify 從五個維度考察各個品牌： Instagram 粉絲數(shù)量和主題標(biāo)簽數(shù)量、品牌在網(wǎng)站的活躍度、Google 搜索量和 Google 搜索量的變化。
總部位于中東迪拜的彩妝品牌 Huda Beauty在 Instagram上擁有4790萬粉絲，有2700萬數(shù)量的話題標(biāo)簽。Huda Beauty 目前提供超過140種化妝品，通過品牌自有的電子商務(wù)平臺，以及 Sephora（絲芙蘭）、JC Penney、Harrods 百貨公司、Selfridges 百貨和 Cult Beauty 等國際分銷商銷售。
（關(guān)于 Huda Beauty 的詳細(xì)介紹，參見《華麗志》網(wǎng)站luxe.co相關(guān)文章 ： 全球身價最高美妝博主 Huda Kattan 個人品牌獲私募基金 TSG 少數(shù)股權(quán)投資）
目前，Huda Kattan 本人在 Instagram 上擁有超過210萬粉絲，她的博主之路始于 2010年，一開始她在自己的個人博客發(fā)布上與美容化妝相關(guān)的資訊，與美妝愛好者們一同探討及分享自己的化妝心得。2013年時，她與自己的兩個姐妹 Mona 和 Alya 共同創(chuàng)立的美妝品牌 Huda Beauty，將自己強大的互聯(lián)網(wǎng)影響力轉(zhuǎn)化為了追隨者們實實在在的購買力。
2017年，意大利時尚媒體 MF Fashion 曾對全球知名博主們進(jìn)行了一次不完全統(tǒng)計，按博主們每在社交平臺發(fā)布一次涉及品牌/產(chǎn)品資訊所接受的贊助平均費用排名，Huda Kattan 也位居榜首。（詳見《華麗志》歷史報道：）
前不久，Huda Kattan 宣布辭去首席執(zhí)行官一職，但將繼續(xù)擔(dān)任品牌董事長，未來將精力集中于其他發(fā)展方向，包括創(chuàng)建新產(chǎn)品、與 HB Angels 開展贊助活動。（詳見《華麗志》歷史報道：）今年3月， Huda Beauty 正式入駐天貓國際。
Huda Kattan 現(xiàn)在是全球排名前20的美妝博主 ，除了 Huda Beauty， 她還是香水品牌 Kayali 和護(hù)膚品牌 Wishful 的創(chuàng)始人。 她曾于2017年被《時代》雜志評選為“25位最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)人物”之一，同時也被《福布斯》評為最富有的白手起家女性之一。
上圖為 Huda Kattan
此外，Cosmetify 的內(nèi)容編輯 Carly Cochrane 認(rèn)為，消費重心正逐步從化妝品轉(zhuǎn)向皮膚護(hù)理產(chǎn)品。
Cochrane 表示， “從‘selfie到‘shelfie’（從自拍到拍化妝柜），護(hù)膚習(xí)慣的興起鼓勵人們在社交媒體尤其是在 TikTok 上分享他們的護(hù)膚系列。這一趨勢主要由護(hù)膚博主 Hyram 等有影響力的人引領(lǐng)，與去年相比，2020年加拿大新銳互聯(lián)網(wǎng)護(hù)膚品牌 The Ordinary的搜索量增長了113%，美國藥妝品牌 CeraVe的搜索量增長超過400%。
Cochrane 還強調(diào)了 清潔、零殘忍的美容品牌的興起，如 Drunk Elephant 和 Versed，與去年的數(shù)據(jù)相比，這兩家品牌今年的搜索量分別增加了63%和125%。
附：Cosmetify 調(diào)查顯示的2020年度全球最熱門化妝品牌 Top10品牌。
1: Huda Beauty
Huda Beauty在 Instagram上擁有4790萬粉絲，有2700萬數(shù)量的話題標(biāo)簽。
2：Anastasia Beverly Hills
美妝品牌 Anastasia Beverly Hills 由創(chuàng)始人 Anastasia Soare 白手起家建立起來，1997年她在洛杉磯貝弗利山開設(shè)了一間美容沙龍并推出同名品牌。2000年，品牌推出首條產(chǎn)品線，堅持產(chǎn)品配方、測試和開發(fā)環(huán)節(jié)都不進(jìn)行動物皮測。2014年開始拓展其它美妝品類。本季度品牌推出了第三季度防水、啞光的新系列唇膏產(chǎn)品。
3：MAC Cosmetics
雅詩蘭黛集團(tuán)旗下加拿大品牌 MAC Cosmetics 擁有2340萬 Instagram 粉絲，僅次于 Huda Beauty 和社交紅人 Kylie Jenner 的美妝品牌 Kylie Cosmetics。 本季度， MAC 在英國美容個護(hù)零售商 Boots 平臺推出產(chǎn)品，超過4.8萬人提前預(yù)定等候，創(chuàng)下 Boots 官網(wǎng)紀(jì)錄。
4：The Body Shop
英國天然護(hù)膚品牌 The Body Shop （美體小鋪） 一路從26名逐步攀升至第4位，是本季度全球搜索次數(shù)最多的品牌，7月至9月期間搜索次數(shù)超過820萬次。
5：Florence by Mills
美國天然彩妝護(hù)膚品牌 Florence by Mills，是 Netflix《怪奇物語》女主角 Millie Bobby Brown 創(chuàng)立的個人品牌。產(chǎn)品通過 PETA認(rèn)證，以純素、無化學(xué)添加的天然原料為主，強調(diào)產(chǎn)品適用于各種不同的肌膚類型。 本季度品牌擁有最高的社交參與度。
6: L’Oreal Paris
法國美妝護(hù)膚品牌 L’Oréal Paris（巴黎歐萊雅） 排名從此前的16名升至第6 位。疫情期間品牌的 Instagram 粉絲增加了約75萬人，其他大多數(shù)品牌粉絲數(shù)量基本保持不變或下降。
7：Yves Rocher
法國美妝品牌 Yves Rocher 由創(chuàng)始人 Yves Rocher 1956年創(chuàng)立，1959年推出第一批源自自然的化妝品，從植物配方到銷售全產(chǎn)業(yè)鏈把控：種植、植物科學(xué)研究、開發(fā)創(chuàng)新植物成分和配方、原料供應(yīng)、生產(chǎn)、包裝、運輸、分發(fā)至全球。
8：ColourPop Cosmetics
美國美妝品牌 ColourPop 是少數(shù)幾個搜索量有所增加的品牌之一，本季度全球搜索量增長5.8%。品牌推出了新的 Hocus Pocus 化妝品系列。
9：PüR
清潔美容品牌 PüR2002年創(chuàng)立于美國，知名度相對較低， 但與美妝博主 Raw Beauty Kristi 合作后，與上一季度相比，品牌搜索量增長了338%。
10：Morphe
舊金山互聯(lián)網(wǎng)美妝零售商 Morphe 于2008年由 Chris Tawil 和 Linda Tawil 聯(lián)合創(chuàng)立，憑借親民的價格以及互聯(lián)網(wǎng)直銷模式受到眾多美妝愛好者的歡迎。Morphe一直積極開展社交媒體意見領(lǐng)袖營銷，與擁有數(shù)百萬粉絲的在線美妝教程網(wǎng)紅合作開發(fā)了一整套美妝產(chǎn)品線。
｜ 消息來源：英文網(wǎng)站 cosmetify、Huda Beauty 官網(wǎng)、《華麗志》歷史報道
｜ 圖片來源：品牌官網(wǎng)
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