法國(guó)投資公司 Eurazeo宣布通過(guò)旗下專(zhuān)注于差異化消費(fèi)品牌的部門(mén) Eurazeo Brands向瑞典高端運(yùn)動(dòng)鞋品牌 Axel Arigato投資 5600萬(wàn)歐元。這是 Eurazeo Brands 在歐洲的首次投資。
Eurazeo 在一份新聞稿中稱(chēng)，這筆交易將使 Eurazeo 與 Axel Arigato 的創(chuàng)始人 Max Sv?rdh 和 Albin Johansson 一起成為該品牌的大股東。
Axel Arigato 于2014年在瑞典哥德堡（Gothenburg）成立，是一家高速增長(zhǎng)的數(shù)字化網(wǎng)生品牌，以及合理的價(jià)格而聞名。。Axel Arigato 提供歐洲生產(chǎn)的高端運(yùn)動(dòng)鞋、成衣和配飾，從日本文化中汲取靈感，以極簡(jiǎn)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)、高質(zhì)量的產(chǎn)品、植根于全球生活方式和可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值主張。
Axel Arigato 在官網(wǎng)描述稱(chēng)，其愿景是“ 擁抱現(xiàn)在，展望明天，呈現(xiàn)一個(gè)以音樂(lè)，藝術(shù)和建筑為文化參考的世界。”
Axel Arigato 建立了成功的多渠道分銷(xiāo)策略，形成了強(qiáng)大的直接面向消費(fèi)者的基礎(chǔ)。品牌通過(guò)其“事件驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略（event-driven）”、“每周上新”模式和獨(dú)特的線(xiàn)上內(nèi)容，在社群中收獲了很高的參與度。
在線(xiàn)上，其產(chǎn)品通過(guò)自有電子商務(wù)網(wǎng)站，以及 Farfetch、MyTheresa 和 Ssense 等主要時(shí)尚奢侈品電商銷(xiāo)售。在線(xiàn)下，它通過(guò)6家 Axel Arigato 零售店（哥德堡2家、斯德哥爾摩2家、哥本哈根1家、倫敦1家），以及 Le Bon Marché（樂(lè)蓬馬歇）、Harrod’s 和 Saks Fifth Avenue 等歐美知名百貨公司在全球銷(xiāo)售。
品牌表示， 其收入自2016年以來(lái)幾乎增長(zhǎng)了兩倍。
2018年，Axel Arigato 曾獲得來(lái)自風(fēng)險(xiǎn)投資基金 Vaultier7 的 750萬(wàn)美元的投資（詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道： 瑞典小眾運(yùn)動(dòng)鞋品牌 Axel Arigato 完成750萬(wàn)美元融資，投資方為英國(guó)首家女性領(lǐng)導(dǎo)的專(zhuān)業(yè)投資基金 ）。
Eurazeo Brands 將憑借在品牌建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)者方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)與 Axel Arigato 合作，以支持其在歐洲的增長(zhǎng)。特別是通過(guò)投資數(shù)字和電子商務(wù)能力，拓展其在歐洲主要城市的零售足跡，并加強(qiáng)品牌的可持續(xù)發(fā)展定位。此外，Eurazeo 將在歐洲、亞洲和美國(guó)提供 CSR（企業(yè)社會(huì)責(zé)任）方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和國(guó)際網(wǎng)絡(luò)，以支持該品牌在主要市場(chǎng)的發(fā)展。
Eurazeo Brands 的首席執(zhí)行官 Jill Granoff表示：“我們瞄準(zhǔn)了高端運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，因?yàn)槲覀兛吹搅巳蚍秶鷥?nèi)的高端化和休閑化趨勢(shì)，我們相信，以貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品和當(dāng)代設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，Axel Arigato 是這個(gè)領(lǐng)域一個(gè)高潛力的創(chuàng)新品牌。我們很高興能與 Max 和 Albin 合作，我們期待著合作加速其國(guó)際增長(zhǎng)，加強(qiáng)數(shù)字平臺(tái)、擴(kuò)大零售，將這個(gè)令人印象深刻的品牌帶給世界各地的新客戶(hù)。”
Axel Arigato 的創(chuàng)始人 Albin Johansson 和 Max Sv?rdh 說(shuō)：“我們?yōu)樽约簞?chuàng)建的公司感到驕傲。Axel Arigato 憑借獨(dú)特的價(jià)值主張、多樣化的產(chǎn)品和成功的直接面向消費(fèi)者的戰(zhàn)略，在高端運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)建立了強(qiáng)大的影響力，并與客戶(hù)建立了強(qiáng)大的聯(lián)系。為 Axel Arigato 選擇最好的合作伙伴對(duì)我們的持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，Eurazeo 深厚的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際網(wǎng)絡(luò)是加速我們發(fā)展的關(guān)鍵。”
關(guān)于 Eurazeo
Eurazeo 是全球領(lǐng)先的投資公司，管理著180億歐元的多元化資產(chǎn)組合，其中包括來(lái)自第三方的120億歐元資產(chǎn)，投資于超過(guò)430家公司。憑借在私募股權(quán)、房地產(chǎn)和私人債務(wù)方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，Eurazeo 通過(guò)近300名專(zhuān)業(yè)人員為各種規(guī)模的公司提供支持。Eurazeo 在巴黎泛歐交易所上市，在巴黎、紐約、圣保羅、首爾、上海、倫敦、盧森堡、法蘭克福、柏林和馬德里設(shè)有辦事處。
Eurazeo 最為知名的時(shí)尚投資案例為對(duì)奢侈羽絨服品牌 Moncler 的投資 —— 8年總計(jì)獲得14億歐元的回報(bào)。（詳見(jiàn)《華麗志》： 投資 Moncler 八年總計(jì)獲得14億歐元的回報(bào)，法國(guó)投資公司 Eurazeo 完美退出 ）
11月初，Eurazeo 剛剛出售了在英國(guó)奢侈品電商 Farfetch 的所有股份，凈收益9040萬(wàn)歐元，內(nèi)部收益率高達(dá)38%，詳見(jiàn)《華麗志》：法國(guó)投資公司 Eurazeo 出售所持 Farfetch 股票，傳：阿里巴巴等有意投資）
丨消息來(lái)源：官方新聞稿、Axel Arigato官網(wǎng)
丨圖片來(lái)源：Axel Arigato官網(wǎng)
丨責(zé)任編輯：朱若愚
