2020年11月4日至10日， 第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）在上海舉行。 《華麗志》特別報(bào)道小組深入現(xiàn)場(chǎng)，將陸續(xù)為大家呈現(xiàn)各大時(shí)尚和奢侈品品牌為進(jìn)博會(huì)精心準(zhǔn)備的最新匠心作品和技術(shù)創(chuàng)新成果。
在本篇報(bào)道中，我們將帶大家深入 6.1消費(fèi)品展區(qū)，探訪 雅詩(shī)蘭黛（Estée Lauder）集團(tuán)、歐萊雅（L’Oreal ）集團(tuán)、資生堂（Shiseido）集團(tuán)、花王（ Kao）集團(tuán)和日本MTG公司等全球知名美容公司的最新技術(shù)動(dòng)向與消費(fèi)者趨勢(shì)洞察。
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)
黑科技肌膚診斷、互動(dòng)體驗(yàn)
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的“ 水晶宮”展臺(tái)延續(xù)了去年進(jìn)博會(huì)時(shí)的超高人氣，早上不到9點(diǎn)，四周就已經(jīng)圍滿了等候入場(chǎng)的人群。
此次，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下參展的主要品牌包括：護(hù)膚類 Estée Lauder（雅詩(shī)蘭黛) 、LA MER（海藍(lán)之謎）；彩妝類 M·A·C（魅可）、TOM FORD BEAUTY （湯姆福特美妝）、BOBBI BROWN（芭比波朗）；香氛類KILIAN（凱利安）、Editions de Parfums Frédéric Malle（馥馬爾香水出版社）和 AERIN Beauty（雅芮）以及暫未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的： AVEDA, BECCA, smashbox, Too Faced, LE-LABO 等。
當(dāng)我們?cè)儐?wèn)工作人員，觀眾對(duì)這些還沒(méi)進(jìn)入中國(guó)的品牌認(rèn)知度如何時(shí)，一位現(xiàn)場(chǎng)的美容顧問(wèn)說(shuō)道， “這幾個(gè)品牌雖然還沒(méi)進(jìn)中國(guó)，但早已經(jīng)都是社交媒體上的網(wǎng)紅品牌。很多過(guò)來(lái)的觀眾對(duì) AVEDA的梳子，BECCA飛碟高光、Too Faced 蜜桃盤等明星單品都是如數(shù)家珍。”
今年的“水晶宮”面積達(dá)524平方米，比去年擴(kuò)大了100多平方米，而其中設(shè)置的豐富互動(dòng)體驗(yàn)無(wú)疑是全場(chǎng)亮點(diǎn)。
Estée Lauder（雅詩(shī)蘭黛) 品牌此次 全球首發(fā)專家級(jí)肌膚診斷儀（IMATCH? SKINCARE FIND DEVICE），據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的美容顧問(wèn)向我們介紹，這臺(tái)機(jī)器由美國(guó)總部空運(yùn)過(guò)來(lái)，是市面上 最先進(jìn)的肌膚診斷儀器之一。
我們?cè)谡箷?huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了實(shí)地體驗(yàn)。觀眾只需將頭部放在感應(yīng)區(qū)域，閉上雙眼， 這臺(tái)儀器即可用三大光源在5分鐘內(nèi)對(duì)臉部左側(cè)、右側(cè)和正面三個(gè)方向完成檢測(cè)肌膚8項(xiàng)健康指標(biāo)。點(diǎn)擊每一項(xiàng)指標(biāo)參數(shù)后，觀眾都可以查看其肌膚非常詳盡的數(shù)據(jù)分析。
令我們驚嘆的是，這項(xiàng)黑科技的神奇之處在于 不僅可以判斷目前的肌膚狀態(tài)，還可以預(yù)測(cè)未來(lái)可能存在的問(wèn)題或改善方向。
在此次雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)開(kāi)館儀式上，中國(guó)區(qū)總裁 樊嘉煜女士表示， 集團(tuán)計(jì)劃在華投建的世界級(jí)創(chuàng)新中心將很快正式啟動(dòng)。未來(lái)，該中心所容納的科學(xué)家數(shù)量將是集團(tuán)現(xiàn)有的張江研發(fā)中心的三倍。
新零售體驗(yàn)方面，BOBBI BROWN（芭比波朗）此次參展帶來(lái)了 數(shù)字化眉型分析體驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)的培訓(xùn)老師向我們介紹，她們觀察到中國(guó)女性消費(fèi)者如今對(duì)于妝容的細(xì)節(jié)越來(lái)越關(guān)注。相比以往人們更多自己在家修眉，現(xiàn)在很多人更傾向付費(fèi)享受這類細(xì)分的專業(yè)服務(wù)。
M·A·C（魅可）現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了兩項(xiàng)互動(dòng)體驗(yàn)，吸引了很多觀眾排隊(duì)嘗試。 其中一臺(tái)數(shù)字交互裝置可在幾分鐘內(nèi)體驗(yàn)上百種妝容的 AR虛擬試妝，還有一臺(tái)是為產(chǎn)品 DIY打印創(chuàng)意印花圖案的打印機(jī)。我們也請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)的技術(shù)人員演示了打印的全過(guò)程。
此外，LA MER展臺(tái)還展示了品牌從 2014年至今每年推出的世界海洋日限量精華面霜，每年的瓶身設(shè)計(jì)都以海洋為靈感以手繪水彩形式呈現(xiàn)。
歐萊雅集團(tuán)
人工智能、可持續(xù)發(fā)展
歐萊雅集團(tuán)連續(xù)第三年參加進(jìn)博會(huì)，除消費(fèi)者熟知的品牌外，另有五個(gè)新品牌亮相：華倫天奴（Valentino）、維克多與羅夫（VIKTOR&ROLF）和拉夫勞倫（Ralph Lauren）等奢侈品牌的美妝系列；設(shè)計(jì)師香氛品牌梅森·馬吉拉（Maison Margiela）；精油護(hù)膚品牌蒂可麗（Decléor）。
作為定位美妝科技公司的歐萊雅集團(tuán)，此次參展帶來(lái)了 全球首款家用定制化妝品配方概念產(chǎn)品 Perso， 這也是其在亞洲首次亮相。
Perso 由歐萊雅集團(tuán)內(nèi)部 科技孵化器研發(fā)，由人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)，通過(guò)簡(jiǎn)單的4個(gè)步驟就可以讓用戶在家輕松定制護(hù)膚品、唇彩和粉底三類產(chǎn)品 （據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，目前粉底的定制方案還是概念階段）。
我們從現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)人員那里了解到，以護(hù)膚定制為例， Perso 搭配的三管料體如果按每天早晚各護(hù)膚一次，那么大約可以使用3個(gè)月左右。定制的產(chǎn)品為面霜質(zhì)地，在使用前需要進(jìn)行其他的基礎(chǔ)護(hù)膚步驟。這一概念不僅實(shí)現(xiàn)了護(hù)膚方案的家用定制化，更是以更可持續(xù)的護(hù)膚和用戶培養(yǎng)模式為行業(yè)激發(fā)了全新靈感。
另外，巴黎歐萊雅品牌在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的 AR發(fā)色魔鏡，用四臺(tái)交互數(shù)字屏幕為觀眾展示虛擬染發(fā)的上色效果。
今年6月，歐萊雅中國(guó)宣布發(fā)起首屆“BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營(yíng)”大賽。本屆進(jìn)博會(huì)上，公司宣布了從500多家企業(yè)中脫穎而出的優(yōu)勝者以及10個(gè)合作創(chuàng)新試點(diǎn)項(xiàng)目，聚焦 未來(lái)科學(xué)、供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者體驗(yàn)三大領(lǐng)域，核心技術(shù)涵蓋肌膚微生態(tài)解決方案、肌膚檢測(cè)及人工智能、3D打印技術(shù)等。此次亮相進(jìn)博會(huì)的 歐萊雅集團(tuán)全球首個(gè)品牌虛擬代言人、來(lái)自美即品牌的 “M姐”也是其中的項(xiàng)目之一。
為踐行對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾，歐萊雅集團(tuán)此次設(shè)置了一面展示墻用于介紹集團(tuán)在這一領(lǐng)域采取的積極行動(dòng)，包括線上、線下的空瓶回收計(jì)劃，“綠色報(bào)告涂鴉征集令“等消費(fèi)者共創(chuàng)活動(dòng)。
資生堂／花王／MTG
本屆進(jìn)博會(huì)，日本 資生堂集團(tuán)于海外首發(fā)兩大品牌—— 奢華護(hù)膚品牌 THE GINZA（御銀座）和“與樹(shù)木共生“可持續(xù)包裝理念的高端護(hù)膚品牌 BAUM。另外值得關(guān)注的是，資生堂集團(tuán)首發(fā)了資生堂與美容儀器巨頭 雅萌（YA-MAN）株式會(huì)社合作開(kāi)發(fā)的 “EFFECTIM”品牌。
花王集團(tuán)此次帶來(lái)即將上市的 est蓓優(yōu)密美絲膜絲柔凝露。這款產(chǎn)品需要與花王集團(tuán)獨(dú)家 “ Fine Fiber Technology”(亞微米纖維技術(shù)) 的噴膜儀器噴射美容液形成的超細(xì)薄膜配合使用，形成如同第二層皮膚的保護(hù)效果，實(shí)現(xiàn)更貼合的持妝效果。
以花瓣坐墊和 ReFa美容儀聞名的 日本MTG公司此次進(jìn)博會(huì)主推的新品為 射頻美顏儀，以及品牌首款吹風(fēng)機(jī)和直發(fā)器（Refa BEAUTECH)。
丨圖片來(lái)源：《華麗志》、品牌提供
