闊別十一年， 優(yōu)衣庫(kù)與時(shí)尚設(shè)計(jì)師 Jil Sander女士再度攜手，推出全新 +J合作系列。該系列將于11月13日在全國(guó)優(yōu)衣庫(kù)門店與線上旗艦店正式發(fā)售。在此之前，+J系列的全球首秀將于11月5日亮相進(jìn)博會(huì)。
2009年，優(yōu)衣庫(kù)與 Jil Sander 聯(lián)手推出了首個(gè) +J系列，延續(xù)設(shè)計(jì)師極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，一經(jīng)面市便收獲積極回應(yīng)。因此，當(dāng)2011年持續(xù)三年的合作戛然而止時(shí)，成為不少粉絲心中的遺憾。2014年優(yōu)衣庫(kù)以“The Best of +J”為名復(fù)刻部分單品，仍造就了搶購(gòu)風(fēng)潮。
一直以來，優(yōu)衣庫(kù)不僅以提供兼具時(shí)尚和高品質(zhì)的服裝聞名，它與設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家打造的各式聯(lián)名系列持續(xù)為消費(fèi)者帶來新鮮感，也牢牢鞏固了自己的客戶群體。其中，+J系列堪稱衣庫(kù)聯(lián)名史上的經(jīng)典合作。“ 因?yàn)闆]人能夠完全了解 Jil 的思想深度，所以合作系列超乎預(yù)期。”意大利知名買手店10 Corso Como 創(chuàng)始人 Carla Sozzani 這樣評(píng)價(jià)優(yōu)衣庫(kù)與J il Sander 的合作。
出生于德國(guó)的 Jil Sander 曾在一家女性雜志擔(dān)任編輯，由此開啟職業(yè)生涯，并于1968年創(chuàng)立了個(gè)人同名品牌 JIL SANDER。自上世紀(jì)80年代開始參加米蘭時(shí)裝周以來，她憑借前衛(wèi)設(shè)計(jì)在國(guó)際上聲名鵲起。 她對(duì)于極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的精致詮釋令她備受業(yè)界矚目，被譽(yù)為“極簡(jiǎn)女王（Queen of Less）”。
Jil Sander @Peter Lindbergh
盡管離開了個(gè)人同名品牌，Jil Sander 在時(shí)尚界依然擁有非凡影響力，她的作品專注于立體剪裁與純粹色彩、質(zhì)感面料與極簡(jiǎn)形態(tài)，不僅成為全球極簡(jiǎn)時(shí)裝迷心中不可替代的存在，也影響了諸多如今備受追捧的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。
雖然世界變了，但在 Jil Sander 看來，她的設(shè)計(jì)態(tài)度始終未變。“ 十年前我們開始+J系列時(shí)，我們的公式是：奢侈即極簡(jiǎn)，是純粹的設(shè)計(jì)，是讓所有人優(yōu)美而舒適，是質(zhì)量上乘。現(xiàn)在我的看法也沒有改變。”
后疫情時(shí)代，重新審視服裝與人的關(guān)系
后疫情時(shí)代，人們對(duì)于時(shí)尚消費(fèi)有了新的思考。經(jīng)歷過動(dòng)蕩與低迷后，無論是出于經(jīng)濟(jì)考慮還是環(huán)保因素，一個(gè)清晰的事實(shí)是：人們開始對(duì)消費(fèi)行為做“減法”。
比起過往追求流行一時(shí)的“爆款”單品，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買經(jīng)久耐用的日常服裝，“簡(jiǎn)約而經(jīng)典”的基礎(chǔ)單品成為他們的優(yōu)先選擇。“ 相比數(shù)量，人們更看重品質(zhì)和價(jià)值，也更愿意為擁有歷久彌新的品質(zhì)買單。” Carla Sozzani 如是感嘆。
在此背景下，以“服適人生（LifeWear）”為理念的優(yōu)衣庫(kù)與“極簡(jiǎn)女王” Jil Sander 再次攜手，可以說是恰逢其時(shí)，也是眾望所歸。
當(dāng)被問及如何看待疫情后消費(fèi)者與服裝的關(guān)系，以及如何在設(shè)計(jì)方面回應(yīng)消費(fèi)者當(dāng)下的需求，Jil Sander 說道：
“我認(rèn)為人們希望服裝能向自己和他人表達(dá)新的局面。人們?cè)趯ふ乙恍┛梢栽谛睦砗兔缹W(xué)上為他們提供支持的東西。
在危機(jī)時(shí)期，我們需要更具道德感的基本服裝。它們應(yīng)當(dāng)庇護(hù)我們，展示我們對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注，并傳遞給我們能量去面對(duì)世界。它們需要給我們一個(gè)新的起點(diǎn)。”
提及新系列的設(shè)計(jì)靈感，Jil Sander 表示：“我們的社交距離更遠(yuǎn)了，在這樣的實(shí)際情況中，重要的是保持一個(gè)人的個(gè)人氣場(chǎng)完好無損。因此我比以往任何時(shí)候都更加追求3D立體廓形和迷人的流動(dòng)性。”
在全新+J系列中，Jil Sander 以極簡(jiǎn)線條勾勒出流動(dòng)立體的工學(xué)廓形，采用高性能面料、高級(jí)羊絨、精紡美利奴等優(yōu)質(zhì)面料，在襯墊、口袋、拉鏈、和撞色襯里等細(xì)節(jié)處都進(jìn)行了巧妙處理，以極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)打造人們?nèi)粘４┲慕?jīng)典單品。
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對(duì)于任何高級(jí)時(shí)裝領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師而言，當(dāng)與平價(jià)的時(shí)尚品牌開展合作，如何在高級(jí)設(shè)計(jì)與親民價(jià)格之間取得平衡，是一大挑戰(zhàn)，對(duì)于 Jil Sander 也不例外。
她坦言：“ 我們的目標(biāo)是以民主的價(jià)格提供高端的產(chǎn)品。當(dāng)然，這個(gè)過程具有挑戰(zhàn)性。但是我有信心會(huì)解決這些障礙，并會(huì)以令人滿意的產(chǎn)品系列為我們的客戶帶來驚喜。”
新系列標(biāo)志性單品包括 Hybrid 高性能復(fù)合外套、功能性工裝茄克、軍裝風(fēng)外套、立體廓形修飾身型的羊毛混紡大衣等，全系列定價(jià)在149到1999元之間。
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結(jié)語
經(jīng)過全球疫情的洗禮，人們開始將注意力放在真正重要的事與物上。
時(shí)尚行業(yè)也在迎接一場(chǎng)變革，消費(fèi)者與服裝的關(guān)系悄然發(fā)生改變，“去繁從簡(jiǎn)”再次成為時(shí)尚的中心話題。著名時(shí)尚評(píng)論家 Sarah Mower 直言：“2020年，一切都發(fā)生了變化，不僅是我們所穿的服裝，還有我們的生活方式。 當(dāng)代服裝應(yīng)該富有意義，應(yīng)該歷久彌新。” 毫無疑問，時(shí)尚品牌只有及時(shí)洞察消費(fèi)心理和偏好的變化，并迅速作出回應(yīng)，才能繼續(xù)與受眾保持深度連接。
2009年，優(yōu)衣庫(kù)攜手 Jil Sander 以“ 開創(chuàng)未來” （Open the Future）為主題發(fā)布了+J系列，這一主題同樣適用于十年后的今天。如意大利知名記者 Stefano Tonchi 所說：“全新+J不是重歸，我更愿意稱之為‘創(chuàng)新’。”在充滿不確定因素的當(dāng)下，面對(duì)更理智的消費(fèi)者，如何去開創(chuàng)服裝的更多可能，值得品牌及時(shí)尚行業(yè)的參與者們深思。
“我仍然在尋找對(duì)于當(dāng)代問題看似簡(jiǎn)單但高度復(fù)雜的解決方案。” Jil Sander 說道。
丨圖片來源：優(yōu)衣庫(kù)
丨責(zé)任編輯：LeZhi
