疫情改變了全世界許多人的生活與消費(fèi)習(xí)慣。一方面，消費(fèi)者的健康衛(wèi)生意識有了大大提高，“清潔”、“消毒”成為日常生活中的高頻詞匯；另一方面，居家隔離減少了出門社交的時間，消費(fèi)者在家的時間更長。這些生活習(xí)慣的變化相應(yīng)地影響了美妝、日化產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。
隨著“ 關(guān)照自我” （self care）時代的來臨，哪些美妝和日化品類受到了追捧？通過查閱 歐萊雅集團(tuán)（L’Oréal S.A.）、 雅詩蘭黛集團(tuán)（Estée Lauder Companies, Inc.）、 聯(lián)合利華（Unilever）、 寶潔（P&G）、 利潔時（Reckitt Benckiser）這五家美妝/日化巨頭的最新季報，《華麗志》發(fā)現(xiàn)：
- 活性美妝需求增長；精華水大熱
- 家庭護(hù)發(fā)與沙龍美發(fā)呈現(xiàn)兩極分化
- 個人衛(wèi)生、家庭護(hù)理、保健品熱度持續(xù)
活性美妝需求增長；精華水大熱
——活性美妝
歐萊雅集團(tuán)發(fā)布的2020財年第三季度（截至2020年9月30日的前三個月）財報顯示，集團(tuán)大多數(shù)部門的銷售都已經(jīng)有所回升。 銷售回升主要不是來自 Maybelline（美寶蓮）等集團(tuán)旗下最知名的品牌，而是來自其活性美妝部門。第三季度，活性美妝部門銷售額實(shí)現(xiàn)了21.7%的增長。截至9月底的前九個月，活性美妝部門銷售額同比增長10.7%至22.40億歐元，是唯一增長的部門。
歐萊雅的活性美妝部門包含了來自法國和美國的五個基于皮膚病理學(xué)的護(hù)膚品牌，分別是：Vichy（薇姿）、La Roche Posay（理膚泉）CeraVe（適樂膚）、SkinCeuticals（修麗可）、Decleor（思妍麗），產(chǎn)品主要在藥房、藥店、醫(yī)學(xué)SPA等健康護(hù)理網(wǎng)點(diǎn)出售。
上圖：歐萊雅活性美妝部門品牌組合
疫情期間人們對健康更加重視，歐萊雅集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官 Jean-Paul Agon 表示，雖然這不是活性美妝部門增長的主要因素，但的確起到了推動作用。
——精華水
雅詩蘭黛集團(tuán)的護(hù)膚品類同樣表現(xiàn)出色。集團(tuán)在2020財年第四季度（截至2020年6月30日的前三個月）財報中指出，疫情對于消費(fèi)者的消費(fèi)偏好產(chǎn)生了影響， 護(hù)膚及護(hù)發(fā)產(chǎn)品的需求，比美妝和香水的需求更具彈性。
雅詩蘭黛表示，得益于疫情期間推出的新的社交銷售策略，護(hù)膚品類中的各個子品類表現(xiàn)出色 。在當(dāng)下的“（self care）”時代，精華水（在保濕霜和精華之前的保濕步驟）的需求激增。其中，雅詩蘭黛（Estée Lauder ）微精華原生液、海藍(lán)之謎（La Mer ）修護(hù)精萃液、Origins 韋博士靈芝煥能精華水等產(chǎn)品表現(xiàn)最為出色。
在2021財年第一季度（截至9月30日的前三個月），雅詩蘭黛集團(tuán)旗下護(hù)膚品的需求繼續(xù)增長，原因是消費(fèi)者待在家中的時間增多，更多選用精華液和保濕霜而非傳統(tǒng)的化妝品。該季度，護(hù)膚品業(yè)務(wù)凈銷售額同比增長10%至20.35億美元，其中， 雅詩蘭黛和海藍(lán)之謎兩大旗艦品牌的銷售額都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。
上圖：雅詩蘭黛品牌組合（部分）
護(hù)發(fā)兩極分化：家庭護(hù)發(fā)增，沙龍美發(fā)減
——家庭護(hù)發(fā)
聯(lián)合利華在2020財年第三季度（截至2020年9月30日的前三個月）財報中指出，隸屬于美容與個保護(hù)部門的美發(fā)產(chǎn)品整體實(shí)現(xiàn)了增長。其中， 造型類產(chǎn)品的銷量下滑被洗護(hù)類產(chǎn)品的增長所抵消。
疫情期間外出工作或社交活動減少，導(dǎo)致造型產(chǎn)品需求下降，但消費(fèi)者有機(jī)會在家里花時間精心護(hù)理頭發(fā)，推動了洗護(hù)類產(chǎn)品的增長。該部門品牌包括：Clear（清揚(yáng)）、Axe、Sunsilk 等。
上圖：聯(lián)合利華美妝個護(hù)部門品牌組合
——沙龍美發(fā)
雅詩蘭黛集團(tuán)也提到其護(hù)發(fā)產(chǎn)品的需求更具彈性，但是在第四季度，該集團(tuán)護(hù)發(fā)部門的凈銷售仍然出現(xiàn)了下滑，同比下跌35%，該部門包括 Aveda 和 Bumble and bumble 兩大品牌。 這是因?yàn)橐咔槠陂g，大部分零售門店和美發(fā)沙龍關(guān)閉，對產(chǎn)品的銷售也造成了影響，而美發(fā)沙龍是 Aveda 和 Bumble and bumble 產(chǎn)品的重要銷售渠道。
個人衛(wèi)生、家庭護(hù)理、保健品熱度持續(xù)
—— 個人衛(wèi)生
疫情期間，人們洗手頻率更高。聯(lián)合利華表示，第三季度，隸屬于美容與個保護(hù)部門的手部衛(wèi)生用品的需求仍然很高，僅略低于第二季度。這意味著 皮膚清潔用品帶來了19.9%的 USG（基本銷售額） 增長，主要原因包括 Dove（多芬）進(jìn)入抗菌領(lǐng)域。
—— 家庭護(hù)理（清潔，消毒）
在家庭護(hù)理業(yè)務(wù)方面，為了預(yù)防疫情蔓延，消費(fèi)者對家用清潔劑的需求仍在繼續(xù)。
聯(lián)合利華第三季度家居和衛(wèi)生品牌實(shí)現(xiàn)了近20%的 USG 增長，殺菌和抗菌功效尤其受到消費(fèi)者的追捧。
寶潔2021財年第一季度（截至2020年9月30日的前三個月）財報顯示，織物和家居護(hù)理銷售額同比增長14%至66億美元，家庭清潔產(chǎn)品的需求大漲，推動家居護(hù)理的有機(jī)銷售額同比增長30%，Tide（汰漬）和Comet 清潔產(chǎn)品銷售增幅最大。
自疫情爆發(fā)以來，寶潔的清潔用品需求一直旺盛。首席財務(wù)官 Jon Moeller 此前表示， 洗手皂、Tide（汰漬）抗菌噴劑及其它清潔劑市場需求暴增，主要原因是美國消費(fèi)者更多在家洗衣服，也更頻繁地清洗碗碟。
上圖：寶潔織物和家居護(hù)理部門品牌組合（部分）
利潔時（Reckitt Benckiser）在2020財年第三季度財報中寫道，消毒產(chǎn)品的需求顯著高漲，滲透率不斷提高。集團(tuán)的衛(wèi)生與健康部門的銷量分別取得了12.4%和 6.9%的增長。其中 衛(wèi)生部門的增長主要由清潔與消毒劑品牌 Lysol、洗碗機(jī)洗滌劑品牌 Finish 和空氣清新劑品牌 Air Wick 推動；而 健康部門的主要增長動力則是家用清潔用品和消毒液品牌 Dettol（滴露）。
利潔時表示，消費(fèi)者對公共場所和共享空間（例如，公共交通、酒店、學(xué)校、辦公室）衛(wèi)生方面的需求不斷增長，代表著巨大的市場機(jī)遇。
上圖：利潔時品牌組合（部分）
——保健品
利潔時提到，隨著消費(fèi)者對自己和家人健康的重視，預(yù)防性治療產(chǎn)品需求有所提升，包括維生素、礦物質(zhì)和補(bǔ)劑等，第三季度該集團(tuán)營養(yǎng)部門銷量同比增長0.3%。
附 ：《華麗志》相關(guān)報道鏈接
丨圖片來源：各集團(tuán)官網(wǎng)
丨責(zé)任編輯：LeZhi
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