對于2020年的全球健身市場來說，疫情這個觸發機關，使原本就暗潮洶涌的居家運動成為熱潮，家庭取代線下健身房成為打卡新場景。中國也不例外。
近期，家庭科技健身品牌 FITURE 宣布完成6500萬美元A輪融資，由騰訊領投，C資本，凱輝基金，黑蟻資本，CPE（中信產業基金），BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金），全明星基金跟投。FITURE 的天使輪股東紅杉資本中國基金在本輪中也繼續追加投資。
本輪融資刷新了全球健身行業中A輪融資的紀錄，值得一提的是，FITURE 成立至今不足兩年，這也讓我們對這家異軍突起的健身品牌充滿好奇。
近日品牌正式上線首款產品——FITURE 魔鏡。《華麗志》特別采訪了 FITURE 聯合創始人兼 CEO 唐天廣，他與我們獨家分享了品牌的創立歷程、 FITURE 魔鏡的美學理念、科技創新關鍵點，以及引領家庭科技健身賽道的雄心壯志。
FITURE聯合創始人兼CEO唐天廣
唐天廣，畢業于四川大學計算機科學與技術專業，后被保送到中國科學院計算技術研究所，畢業后深耕互聯網軟件、SaaS 軟件設計、開發及整體系統性能調優等領域十余年，曾任貨車幫科技有限公司CEO。
FITURE的創立源自 “35歲的思考”
FITURE 于2019年成立，意為“Fit Your Future”。
唐天廣表示，人生的前35年，是身體和心理從弱到強到鼎盛的自然階段，相信每個人都想保持在35歲時生理和心理的巔峰狀態，“當然，我也不例外。當我在思考如何面對下一個35年的時候，我的好朋友也是創業搭檔張遠聲經歷了他人生中最大的健康變故，而讓他度過了最危險時刻的，恰恰是他二十幾年堅持健身的結果。這讓我尤其體會到健康管理的重要性”。
經過調研，唐天廣發現中國自2018年開始已經超越美國成為全球最大的健身服務市場, 而且同時也是全球健身人口最多、付費用戶最多的市場，健身人口占總人口的比例已經超過5%，市場總體規模超過466億美元。
中國中產階級已經完成崛起，大家更加注重生活方式和追求身心健康，但他們的健身需求遠遠未被滿足，中國龐大的健身人群中，有三分之二不去健身房，剩下三分之一去健身房的人，每月去的次數平均僅有3.8次。
唐天廣表示，便利性是眾多人群被擋在健身房門外的最大原因。
自己的反復思考，創業伙伴的親身經歷，中國健身行業供需不平衡的現狀，合力驅使著唐天廣去創辦一家不受空間、時間限制，滿足更廣泛年齡人群的智能化、科技化的家庭健身服務品牌，也就是 FITURE。
“魔鏡燃爆未來”，FITURE上市全球首款
“硬件+AI+內容+服務”的智能健身綜合解決方案
FITURE 發布的第一款產品，是一款以家庭場景為主的 AI 智能鏡 FITURE 魔鏡，從官網中可以看到，其價格為7800元，加1000~2000元不等的會員服務費，總價在萬元以內。
FITURE 魔鏡長178cm，寬59cm，厚4.8cm。關閉時，它就是一面普通的鏡子；打開時，則是一臺配有AI攝像頭和揚聲器的交互式鏡面屏，用戶可以在運動中看到屏幕內教練的動作，也能在鏡子里看到自己。唐天廣表示，這款特質鏡面屏采用真空濺鍍工藝，通過特殊的壓強膠水以及數十次的效果打磨，呈現更準確的透光反射比。
FITURE 在宣傳中寫到，僅需一張瑜伽墊大小的空間，讓您在家就能享受精品健身房的課程體驗。
會員服務部分主要指的就是 FITURE 魔鏡提供的科學身體評測，定制訓練計劃、部分互動課程以及私教系統（還未正式上線）。FITURE 魔鏡匯集了一批明星教練，為用戶錄制健身課程并提供專業健身指導服務，目前包括瑜伽、普拉提、搏擊操，有氧、Barre，力量，拉伸等，未來私教系統上線后，用戶還可預約喜愛的教練，在家與屏幕中的私教進行一對一課程及互動。
此外，FITURE 魔鏡還有一系列游戲健身課程，借助創新的體感交互模式，結合動感的 CG 畫面及逼真的聲音效果，讓用戶充分享受健身的樂趣。
硬件+AI+內容+服務，便是 FITURE 魔鏡最基本的商業模式。
唐天廣透露，這款魔鏡最具革命性的，是通過AI攝像頭及自主研發的 FITURE Motion Engine 智能運動追蹤系統，讓消費者無需任何穿戴產品或傳感器輔助即可完成人機交互。
內置的廣角低畸變攝像頭，依靠計算機視覺識別用戶主體，能夠同時精確捕捉人體近20個肢體關鍵點的運動軌跡，以此監測用戶在運動過程中的姿態變化。
FITURE Motion Engine 系統通過捕捉的人體運動軌跡，與品牌自建的200+健身動作庫比對，為用戶提供實時反饋和指導。
此外，用戶創建個人賬號時，系統會邀請用戶完成一系列專業評測。該系統也將通過測評動作了解用戶的靈活度、肌肉力量及肌耐力等數據，定制適合的訓練方案。
談到品牌“護城河”時，唐天廣表示，內容將會是品牌未來的發力方向。FITURE近期剛剛宣布啟動“百萬年薪計劃”，繼續邀請在各個領域獲獎的明星教練。
唐天廣補充道，一年后，也許很多公司已經開發出同樣的硬件產品，但我們已經擁有了海量的健身內容、大量優質教練直播課程以及更重要的龐大的用戶基數、用戶數據和在線社區。
家庭健身賽道未來可期
提到“硬件+內容”模式的家庭健身，美國智能家庭健身公司 Peloton 堪稱先驅。Peloton 于2012年在紐約成立，2019年9月于納斯達克上市，目前市值高達320億美元。
Peloton主要產品包括2014 年推出的售價為 2245 美元的動感單車以及 2018 年推出的售價為 4295 美元的跑步機等硬件，以及每個月超過950個的原創視頻課程等內容。
從價格來看，FITURE 魔鏡相較 Peloton 的動感單車和跑步機更易接受。而根據 FITURE 的觀察與調研，國內的消費者更喜歡瑜伽、舞蹈、拳擊、力量、HIIT 等健身方式，與此同時更看重家庭，更享受家庭時間。
另一家與 FITURE 硬件產品更為接近的紐約居家健身設備制造商 Mirror，則在今年6月宣布將被加拿大瑜伽運動服零售商 Lululemon 以5億美元的價格收購，其標志性產品的零售價為1495美元（約合人民幣10000元）。
除了 Peloton 已經上市以外，家庭健身賽道的大部分公司還處于初創階段，但已經出現了進一步運動精細化的公司。
據《華麗志》針對時尚和生活方式領域創業投資的“華麗中國投資周報”記錄，國內近兩年獲得投資的同類初創企業超過10家，有專門提供跑步機、劃船機等硬件產品的，也有專門為家庭硬件提供內容的，以及FITURE這種“硬件+內容+服務+ AI”的一體化健身服務新生態。
這些品牌嶄露頭角，都在進一步簡化公司、家、健身房三點一線的生活方式 —— 讓“家”變成身邊的小健身房。
除了“家”，FITURE也在拓寬產品的使用場景，FITURE魔鏡將通過與新世界及其旗下的K11購物藝術中心、多元智能兒童購物樂園D · PARK、高端酒店ROSEWOOD，以及全球領先的辦公空間服務平臺WeWork、高端滑雪城市一站式體驗空間 SNOW51等品牌的深度合作，使用戶在運動、休閑、工作和旅行中，都可以輕松健身、管理健康。
新世界集團執行副主席兼行政總裁鄭志剛博士也表達了對 FITURE 引領的家庭健康新賽道的期待：“受益于健康行業的快速增長，健身賽道已經進入成熟期，市場需要 FITURE 這樣的創新健身產品和運動模式，為全球消費者打造獨一無二的智能運動體驗，開啟不同場景下的個性化健康生活方式。”
| 圖片來源：FITURE
