對(duì)于2020年的全球健身市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，疫情這個(gè)觸發(fā)機(jī)關(guān)，使原本就暗潮洶涌的居家運(yùn)動(dòng)成為熱潮，家庭取代線下健身房成為打卡新場(chǎng)景。中國(guó)也不例外。
近期，家庭科技健身品牌 FITURE 宣布完成6500萬(wàn)美元A輪融資，由騰訊領(lǐng)投，C資本，凱輝基金，黑蟻資本，CPE（中信產(chǎn)業(yè)基金），BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金），全明星基金跟投。FITURE 的天使輪股東紅杉資本中國(guó)基金在本輪中也繼續(xù)追加投資。
本輪融資刷新了全球健身行業(yè)中A輪融資的紀(jì)錄，值得一提的是，F(xiàn)ITURE 成立至今不足兩年，這也讓我們對(duì)這家異軍突起的健身品牌充滿好奇。
近日品牌正式上線首款產(chǎn)品——FITURE 魔鏡。《華麗志》特別采訪了 FITURE 聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO 唐天廣，他與我們獨(dú)家分享了品牌的創(chuàng)立歷程、 FITURE 魔鏡的美學(xué)理念、科技創(chuàng)新關(guān)鍵點(diǎn)，以及引領(lǐng)家庭科技健身賽道的雄心壯志。
FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO唐天廣
唐天廣，畢業(yè)于四川大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)專業(yè)，后被保送到中國(guó)科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所，畢業(yè)后深耕互聯(lián)網(wǎng)軟件、SaaS 軟件設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)及整體系統(tǒng)性能調(diào)優(yōu)等領(lǐng)域十余年，曾任貨車幫科技有限公司CEO。
FITURE的創(chuàng)立源自 “35歲的思考”
FITURE 于2019年成立，意為“Fit Your Future”。
唐天廣表示，人生的前35年，是身體和心理從弱到強(qiáng)到鼎盛的自然階段，相信每個(gè)人都想保持在35歲時(shí)生理和心理的巔峰狀態(tài)，“當(dāng)然，我也不例外。當(dāng)我在思考如何面對(duì)下一個(gè)35年的時(shí)候，我的好朋友也是創(chuàng)業(yè)搭檔張遠(yuǎn)聲經(jīng)歷了他人生中最大的健康變故，而讓他度過(guò)了最危險(xiǎn)時(shí)刻的，恰恰是他二十幾年堅(jiān)持健身的結(jié)果。這讓我尤其體會(huì)到健康管理的重要性”。
經(jīng)過(guò)調(diào)研，唐天廣發(fā)現(xiàn)中國(guó)自2018年開(kāi)始已經(jīng)超越美國(guó)成為全球最大的健身服務(wù)市場(chǎng), 而且同時(shí)也是全球健身人口最多、付費(fèi)用戶最多的市場(chǎng)，健身人口占總?cè)丝诘谋壤呀?jīng)超過(guò)5%，市場(chǎng)總體規(guī)模超過(guò)466億美元。
中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)完成崛起，大家更加注重生活方式和追求身心健康，但他們的健身需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被滿足，中國(guó)龐大的健身人群中，有三分之二不去健身房，剩下三分之一去健身房的人，每月去的次數(shù)平均僅有3.8次。
唐天廣表示，便利性是眾多人群被擋在健身房門外的最大原因。
自己的反復(fù)思考，創(chuàng)業(yè)伙伴的親身經(jīng)歷，中國(guó)健身行業(yè)供需不平衡的現(xiàn)狀，合力驅(qū)使著唐天廣去創(chuàng)辦一家不受空間、時(shí)間限制，滿足更廣泛年齡人群的智能化、科技化的家庭健身服務(wù)品牌，也就是 FITURE。
“魔鏡燃爆未來(lái)”，F(xiàn)ITURE上市全球首款
“硬件+AI+內(nèi)容+服務(wù)”的智能健身綜合解決方案
FITURE 發(fā)布的第一款產(chǎn)品，是一款以家庭場(chǎng)景為主的 AI 智能鏡 FITURE 魔鏡，從官網(wǎng)中可以看到，其價(jià)格為7800元，加1000~2000元不等的會(huì)員服務(wù)費(fèi)，總價(jià)在萬(wàn)元以內(nèi)。
FITURE 魔鏡長(zhǎng)178cm，寬59cm，厚4.8cm。關(guān)閉時(shí)，它就是一面普通的鏡子；打開(kāi)時(shí)，則是一臺(tái)配有AI攝像頭和揚(yáng)聲器的交互式鏡面屏，用戶可以在運(yùn)動(dòng)中看到屏幕內(nèi)教練的動(dòng)作，也能在鏡子里看到自己。唐天廣表示，這款特質(zhì)鏡面屏采用真空濺鍍工藝，通過(guò)特殊的壓強(qiáng)膠水以及數(shù)十次的效果打磨，呈現(xiàn)更準(zhǔn)確的透光反射比。
FITURE 在宣傳中寫到，僅需一張瑜伽墊大小的空間，讓您在家就能享受精品健身房的課程體驗(yàn)。
會(huì)員服務(wù)部分主要指的就是 FITURE 魔鏡提供的科學(xué)身體評(píng)測(cè)，定制訓(xùn)練計(jì)劃、部分互動(dòng)課程以及私教系統(tǒng)（還未正式上線）。FITURE 魔鏡匯集了一批明星教練，為用戶錄制健身課程并提供專業(yè)健身指導(dǎo)服務(wù)，目前包括瑜伽、普拉提、搏擊操，有氧、Barre，力量，拉伸等，未來(lái)私教系統(tǒng)上線后，用戶還可預(yù)約喜愛(ài)的教練，在家與屏幕中的私教進(jìn)行一對(duì)一課程及互動(dòng)。
此外，F(xiàn)ITURE 魔鏡還有一系列游戲健身課程，借助創(chuàng)新的體感交互模式，結(jié)合動(dòng)感的 CG 畫面及逼真的聲音效果，讓用戶充分享受健身的樂(lè)趣。
硬件+AI+內(nèi)容+服務(wù)，便是 FITURE 魔鏡最基本的商業(yè)模式。
唐天廣透露，這款魔鏡最具革命性的，是通過(guò)AI攝像頭及自主研發(fā)的 FITURE Motion Engine 智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)，讓消費(fèi)者無(wú)需任何穿戴產(chǎn)品或傳感器輔助即可完成人機(jī)交互。
內(nèi)置的廣角低畸變攝像頭，依靠計(jì)算機(jī)視覺(jué)識(shí)別用戶主體，能夠同時(shí)精確捕捉人體近20個(gè)肢體關(guān)鍵點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)軌跡，以此監(jiān)測(cè)用戶在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的姿態(tài)變化。
FITURE Motion Engine 系統(tǒng)通過(guò)捕捉的人體運(yùn)動(dòng)軌跡，與品牌自建的200+健身動(dòng)作庫(kù)比對(duì)，為用戶提供實(shí)時(shí)反饋和指導(dǎo)。
此外，用戶創(chuàng)建個(gè)人賬號(hào)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)邀請(qǐng)用戶完成一系列專業(yè)評(píng)測(cè)。該系統(tǒng)也將通過(guò)測(cè)評(píng)動(dòng)作了解用戶的靈活度、肌肉力量及肌耐力等數(shù)據(jù)，定制適合的訓(xùn)練方案。
談到品牌“護(hù)城河”時(shí)，唐天廣表示，內(nèi)容將會(huì)是品牌未來(lái)的發(fā)力方向。FITURE近期剛剛宣布啟動(dòng)“百萬(wàn)年薪計(jì)劃”，繼續(xù)邀請(qǐng)?jiān)诟鱾€(gè)領(lǐng)域獲獎(jiǎng)的明星教練。
唐天廣補(bǔ)充道，一年后，也許很多公司已經(jīng)開(kāi)發(fā)出同樣的硬件產(chǎn)品，但我們已經(jīng)擁有了海量的健身內(nèi)容、大量?jī)?yōu)質(zhì)教練直播課程以及更重要的龐大的用戶基數(shù)、用戶數(shù)據(jù)和在線社區(qū)。
家庭健身賽道未來(lái)可期
提到“硬件+內(nèi)容”模式的家庭健身，美國(guó)智能家庭健身公司 Peloton 堪稱先驅(qū)。Peloton 于2012年在紐約成立，2019年9月于納斯達(dá)克上市，目前市值高達(dá)320億美元。
Peloton主要產(chǎn)品包括2014 年推出的售價(jià)為 2245 美元的動(dòng)感單車以及 2018 年推出的售價(jià)為 4295 美元的跑步機(jī)等硬件，以及每個(gè)月超過(guò)950個(gè)的原創(chuàng)視頻課程等內(nèi)容。
從價(jià)格來(lái)看，F(xiàn)ITURE 魔鏡相較 Peloton 的動(dòng)感單車和跑步機(jī)更易接受。而根據(jù) FITURE 的觀察與調(diào)研，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者更喜歡瑜伽、舞蹈、拳擊、力量、HIIT 等健身方式，與此同時(shí)更看重家庭，更享受家庭時(shí)間。
另一家與 FITURE 硬件產(chǎn)品更為接近的紐約居家健身設(shè)備制造商 Mirror，則在今年6月宣布將被加拿大瑜伽運(yùn)動(dòng)服零售商 Lululemon 以5億美元的價(jià)格收購(gòu)，其標(biāo)志性產(chǎn)品的零售價(jià)為1495美元（約合人民幣10000元）。
除了 Peloton 已經(jīng)上市以外，家庭健身賽道的大部分公司還處于初創(chuàng)階段，但已經(jīng)出現(xiàn)了進(jìn)一步運(yùn)動(dòng)精細(xì)化的公司。
據(jù)《華麗志》針對(duì)時(shí)尚和生活方式領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)投資的“華麗中國(guó)投資周報(bào)”記錄，國(guó)內(nèi)近兩年獲得投資的同類初創(chuàng)企業(yè)超過(guò)10家，有專門提供跑步機(jī)、劃船機(jī)等硬件產(chǎn)品的，也有專門為家庭硬件提供內(nèi)容的，以及FITURE這種“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+ AI”的一體化健身服務(wù)新生態(tài)。
這些品牌嶄露頭角，都在進(jìn)一步簡(jiǎn)化公司、家、健身房三點(diǎn)一線的生活方式 —— 讓“家”變成身邊的小健身房。
除了“家”，F(xiàn)ITURE也在拓寬產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，F(xiàn)ITURE魔鏡將通過(guò)與新世界及其旗下的K11購(gòu)物藝術(shù)中心、多元智能兒童購(gòu)物樂(lè)園D · PARK、高端酒店ROSEWOOD，以及全球領(lǐng)先的辦公空間服務(wù)平臺(tái)WeWork、高端滑雪城市一站式體驗(yàn)空間 SNOW51等品牌的深度合作，使用戶在運(yùn)動(dòng)、休閑、工作和旅行中，都可以輕松健身、管理健康。
新世界集團(tuán)執(zhí)行副主席兼行政總裁鄭志剛博士也表達(dá)了對(duì) FITURE 引領(lǐng)的家庭健康新賽道的期待：“受益于健康行業(yè)的快速增長(zhǎng)，健身賽道已經(jīng)進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)需要 FITURE 這樣的創(chuàng)新健身產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)模式，為全球消費(fèi)者打造獨(dú)一無(wú)二的智能運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，開(kāi)啟不同場(chǎng)景下的個(gè)性化健康生活方式。”
| 圖片來(lái)源：FITURE
