日前，美國有“裸妝皇后”之稱的彩妝大師 Bobbi Brown宣布，推出新美妝品牌 Jones Road，所有產(chǎn)品預(yù)計于明年1月發(fā)售。
據(jù)悉，Jones Road 是一個針對所有年齡層、膚質(zhì)和膚色的“必不可少”的精選美妝產(chǎn)品系列。這是 Bobbi Brown 自2016年底離開同名品牌后，時隔四年重新涉足彩妝行業(yè)。（詳見《華麗志》： “裸妝皇后”、美國彩妝大師 Bobbi Brown 年底離開同名品牌 ）
Jones Road 凝聚了 Bobbi Brown 的專業(yè)知識，采用干凈、高級的配方，致力于為女性提供時髦的“ 無妝感”妝容。目前，品牌的商品僅通過 jonesroadbeauty.com 網(wǎng)站出售，首批推出的產(chǎn)品包括：Miracle Balm（奇跡香膏）、睫毛膏、唇彩、眼影、眼線筆等。
“我在90年代創(chuàng)立了自己的品牌”，Bobbi Brown（下圖）表示，“但現(xiàn)在跟過去不一樣，女性買的東西變了，美妝也有了新的定義。Jones Road 因此而生，它追求最極致的無妝感。”
Bobbi Brown 指出，她觀察到， 現(xiàn)在的女性，尤其是年輕女性，更偏好輕薄的妝容，“ 現(xiàn)在人的妝容跟過去很不同，現(xiàn)在要的不是遮蓋所有瑕疵，而是怎樣看上去更好。”
Jones Road 的產(chǎn)品配方兼顧“方便使用和性能”需求，包含一系列的天然成分，及經(jīng)過安全性和有效性審查的合成材料。Jones Road 還主張清潔美容理念，其所有產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)甚至嚴(yán)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)，保證不含有2700種潛在有毒成分，如苯甲酸酯類（防腐劑）、鄰苯二甲酸鹽、硫酸鹽、聚乙二醇、環(huán)狀硅酮、雙酚基丙烷和乙二胺四乙酸等。
同時，Jones Road 的產(chǎn)品并非單純用途的彩妝，以唇彩 Cool Gloss 為例，還能用在眼部提升光澤度，或提亮臉部。其眼影也可以添加在唇部和腮部產(chǎn)品中，以增加一點(diǎn)點(diǎn)的閃光度。
有消息稱，Bobbi Brown 此時推出新的美妝品牌，是因為 與雅詩蘭黛集團(tuán)簽署的競業(yè)協(xié)議已到期，但 Bobbi Brown 本人稱這一推出時間“純屬偶然”。《華爾街日報》的報道顯示，Bobbi Brown 與雅詩蘭黛的競業(yè)協(xié)議到期時間為2020年10月26日。
“我之前從未想過會回到彩妝行業(yè)，但我真的很喜歡彩妝藝術(shù)，這也是我的大學(xué)專業(yè)。更重要的是，我喜歡做美妝（相關(guān)的工作）”，Bobbi Brown 說道。在推出該系列之前，她曾從事過攝影工作，并為年輕創(chuàng)業(yè)者提供指導(dǎo)，還參與到美妝藝術(shù)大師課程視頻中。
Bobbi Brown 對于做生意的熱情源于童年，她的祖父經(jīng)營一家汽車行，因此小時候她常常幫著祖父為每位客戶封裝信封宣傳冊。Bobbi Brown回憶，祖父將畢生精力傾注到這家汽車行，即便到了80歲也始終不忘了解客戶的想法和需求。
Bobbi Brown 最早在一家當(dāng)?shù)匕儇浀赇N售鞋履，大學(xué)畢業(yè)后當(dāng)了一年的服務(wù)生。隨后，她開始為自己的彩妝職業(yè)生涯做準(zhǔn)備，不斷積累聲譽(yù)和人脈，這是從她祖父那里學(xué)到的。
作為一名彩妝師，Bobbi Brown開始意識到需要在平時購買的彩妝產(chǎn)品上加以改良，讓效果更佳，更自然。此前并不存在什么特定的粉底或唇膏顏色可以完美搭配女性的面部特征。
1991年，Bobbi Brown 在紐約創(chuàng)立倡導(dǎo)自然妝容的同名彩妝品牌，并用10款自然系唇膏打開市場，在業(yè)內(nèi)掀起了一場影響深遠(yuǎn)的“裸妝革命”，她本人也因此贏得了“裸妝皇后”的美譽(yù)。品牌成立不到四年，便在1995年被美妝巨頭雅詩蘭黛集團(tuán)（Estée Lauder）控股收購。盡管當(dāng)時雙方并未公布交易詳情，但 Inc. 此前的報道指出， 雅詩蘭黛集團(tuán)在1995年透露，其當(dāng)年7450萬美元的投資支出主要用于收購 Bobbi Brown 品牌。
在隨后的二十年里，Bobbi Brown 繼續(xù)帶領(lǐng)品牌成長，躋身全球頂尖彩妝品牌行列，直到 2016年全身而退。英國《電訊報》的數(shù)據(jù)顯示， 到2015年，Bobbi Brown 品牌的年銷售額已經(jīng)突破10億美元。
在離開同名品牌后，Bobbi Brown 繼續(xù)創(chuàng)業(yè)，先后推出了健康美容食品產(chǎn)品線 EVOLUTION_18，展現(xiàn)個人生活方式的內(nèi)容平臺 justBOBBI.com。此外，她還與丈夫翻新改造了新澤西州蒙特克萊爾（Montclair）的精品酒店 The George。Bobbi Brown 還創(chuàng)作了9本暢銷書，推出廣播節(jié)目。
但由于競業(yè)協(xié)議的存在，Bobbi Brown 在推廣 EVOLUTION_18、justBOBBI.com 之時，都特意避開自己的全名，例如在推廣 EVOLUTION_18 之時，稱其創(chuàng)始人為“美妝藝術(shù)家和創(chuàng)業(yè)者 Bobbi”。時尚法律媒體《The Fashion Law》 指出，Bobbi Brown 極有可能在出售 Bobbi Brown 品牌所有權(quán)之時，就失去了自己名字的部分使用權(quán)。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測， Jones Road 品牌第一年的銷售額預(yù)計可超2000萬美元，盡管 Bobbi Brown 本人并未給出計劃。但有消息源指出，受到商標(biāo)保護(hù)法的影響，Bobbi Brown 在推廣新品牌時可能會受到一些限制，例如不能將 Bobbi Brown 這個名字與新品牌聯(lián)系起來，而通過 Jones Road 的官方 Instagram 賬號可以發(fā)現(xiàn)，該賬號的擁有者為 justBOBBI.com，且該賬號打上了“Bobbi Brown Makeup Artist”的標(biāo)簽，并著有免責(zé)聲明：Bobbi 本人與 Bobbi Brown 美妝公司已無任何關(guān)聯(lián)。
丨消息來源：官方新聞稿、allure、The Fashion Law、《華麗志》歷史報道
丨圖片來源：Jones Road 官網(wǎng)，Instagram
點(diǎn)擊閱讀原文，查看更多彩妝行業(yè)
