山東如意控股的法國時尚集團 SMCP（Sandro、Maje等品牌的母公司）日前公布第三季度財報，銷售額 同比下滑9.5%，但所有地區(qū)市場業(yè)績有所改善，亞洲市場持續(xù)增長。
SMCP 首席執(zhí)行官 Daniel Lalonde表示：“ 我對我們在中國大陸的數(shù)據(jù)尤其滿意，這無疑是我們未來增長的關(guān)鍵驅(qū)動力”。他還指出，第三季度業(yè)績“令人鼓舞”，但新冠疫情在全球許多地區(qū)的反復(fù)，帶來了不確定性，未來幾個季度需要保持謹慎。
截止至9月30日的2020財年第三季度， SMCP 集團銷售額同比下滑9.5%至2.48億歐元，同比有機下滑10.6%，亞洲市場和本土需求增長，但法國游客數(shù)量下滑抵消了部分業(yè)績。
SMCP 集團指出， 第三季度電商渠道表現(xiàn)強勁，同比有機增長27.6%，所有地區(qū)實現(xiàn)增長。Daniel Lalonde 在電話會議中指出， 希望到2025年，電商能為集團貢獻25%的銷售額。
作為集團最大的市場， 法國市場銷售額同比有機下滑8.3%，本土消費者需求（尤其巴黎地區(qū)以外）穩(wěn)步復(fù)蘇，部分抵消了游客減少所導(dǎo)致的下滑。
不包括法國在內(nèi)的歐洲其它地區(qū)和中東市場，銷售額同比有機下滑20.6%，其中，電商銷售額以兩位數(shù)強勁增長。整體趨勢相對混雜，德國、北歐和俄羅斯市場復(fù)蘇良好，意大利、英國和西班牙市場依舊是受沖擊最大的市場。
美洲市場表現(xiàn)最差，銷售額同比有機下滑32.2%。因為 SMCP 集團的門店主要集中在紐約、佛羅里達、加州等地，而這些地區(qū)是疫情重災(zāi)區(qū)。但電商銷售額以兩位增長。
亞太市場恢復(fù)增長，銷售額同比有機增長13.8%。 中國大陸市場線上線下強勁增長，銷售額同比有機增長29.6%。其它亞洲市場表現(xiàn)不一，韓國和中國臺灣市場強勁增長，新加坡和中國香港、澳門市場雖有改善但仍挑戰(zhàn)重重。
Daniel Lalonde 指出，為了應(yīng)對不斷變化的消費者習(xí)慣，SMCP 集團目前將重心放在推動業(yè)績有機增長，而非此前大膽的擴張計劃，今后將放緩新增門店網(wǎng)絡(luò)的速度—— 每財年會新增35～50個銷售網(wǎng)點，重點布局亞洲市場。第三季度，集團凈增6家直營門店。
另外，SMCP 集團正 關(guān)閉法國的一系列 Suite 341 多品牌門店，預(yù)計 今年整體將在全球范圍內(nèi)凈增20家新店——遠低于近年來平均每年凈增80家門店的水平。
Daniel Lalonde 指出，希望到2025年， 集團50％的增長能來自亞洲市場，具體推動措施包括：繼續(xù)在新城市增設(shè)門店，投資數(shù)字化營銷等。他還強調(diào)，必須 通過“特殊活動”這一方式來提高中國消費者對品牌的興趣。伴隨集團專注于推動有機增長，從明年起，集團計劃 提高用于市場營銷等方面的投資至當(dāng)前的兩倍，以加強品牌的知名度和吸引力。
Daniel Lalonde 還透露了集團的 可持續(xù)和道德責(zé)任計劃。例如在產(chǎn)品和活動方面，提高生態(tài)責(zé)任材料的貢獻，加強供應(yīng)商審核以確保質(zhì)量和道德采購，采取行動以推動循環(huán)經(jīng)濟。此外，集團還承諾在開發(fā)“ 綠色門店”，減少一次性用品的投入等方面做出努力。
SMCP 集團希望到2025年，確保所有供應(yīng)商實現(xiàn)道德采購， 將可持續(xù)材料和產(chǎn)品占比從當(dāng)前的27%提高至60%以上，以及減少20%的二氧化碳排放。
按地區(qū)
法國：銷售額同比下降2.6%至8950萬歐元，同比有機下滑8.3%
EMEA（歐洲、中東和非洲）地區(qū)：銷售額同比下降20.1%至6980萬歐元，同比有機下滑20.6%
美洲：銷售額同比下降35.1%至2340萬歐元，同比有機下滑32.2%
亞太地區(qū)：銷售額同比增長10.9%至6570萬歐元，同比有機增長13.8%
按品牌
Sandro 銷售額同比下降12.9%至1.16億歐元，同比有機下滑11.8%
Maje 銷售額同比下降8.8%至9880萬歐元，同比有機下滑7.7%
其他品牌（Claudie Pierlot 和 De Fursac）銷售額同比增長1.5%至3340萬歐元，同比有機下滑15.4%
丨消息來源：官方財報、電話會議記錄
丨圖片來源：SMCP 集團官網(wǎng)
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