周四，美國奢侈品集團(tuán) Capri Holdings Ltd.（以下簡稱 “Capri”) 在線出席了第27屆高盛年度全球零售大會（Goldman Sachs 27th Annual Global Retailing Conference），Capri 的董事長兼首席執(zhí)行官 John D. Idol闡述了 Capri 的集團(tuán)實(shí)力，并稱贊 Versace（范思哲）是旗下最好的資產(chǎn)之一。同時他也提到了集團(tuán)面臨的一些挑戰(zhàn)， 包括 Michael Kors（邁克·高仕）虧損擴(kuò)大，歐洲旅游零售業(yè)務(wù)停滯等。
Capri 旗下?lián)?Versace、Jimmy Choo（周仰杰）和 Michael Kors 等知名奢侈品牌。 由于新冠疫情在全球范圍內(nèi)導(dǎo)致的閉店，在截止到6月27日的2020/2021財年第一季度中，Capri 集團(tuán)凈虧損1.8億美元，攤薄后每股虧損1.21美元。（詳見《華麗志》報道：電商增長緩解疫情對 Capri 集團(tuán)上季度銷售的沖擊，Versace 表現(xiàn)最佳 ）
Capri 預(yù)計2020/2021財年全年收入將較上年同期下降35% 至36億美元。集團(tuán)展望稱，之后將努力實(shí)現(xiàn)銷售額增加一倍的目標(biāo)，但沒有具體說明何時能達(dá)到這一水平。
在總體規(guī)劃上，Capri 計劃關(guān)閉139家 Michael Kors 門店，并開設(shè)168家 Jimmy Choo 和 Versace 門店。
截至周四收盤 Capri 集團(tuán)股價上漲11.14%，至每股19.96美元，但較上年同期仍下跌了近38%。
Versace 正加速發(fā)展
Capri 的董事長兼首席執(zhí)行官 John D. Idol 在數(shù)字會議上說：“ Versace 現(xiàn)在正加速發(fā)展，考慮到目前的全球形勢，這是非同尋常的，我們希望進(jìn)一步加快他們的發(fā)展。我們的任務(wù)是，確保疫情不會改變我們的工作。 我們將更新在全球的每一家門店；我們將專注于配飾業(yè)務(wù)，與其他奢侈品同行相比，我們公司在這方面的滲透非常不足。我們將真正確立自己是奢侈品領(lǐng)域的有力競爭者。”
在疫情爆發(fā)前，John D. Idol 就表示， 公司計劃將 Versace 的年收入增加到 20億美元。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Capri 計劃未來幾年總共在全球開設(shè)大約300家 Versace 門店，同時對已有門店進(jìn)行更新，并將 Versace 的配飾和鞋類業(yè)務(wù)銷售占比擴(kuò)大到總收入的60%左右，同時大力發(fā)展數(shù)字業(yè)務(wù)。
John D. Idol 周四表示：“我們對目前所取得的進(jìn)展和所發(fā)生的一切感到非常高興。（Capri）擁有非凡的資產(chǎn)。”
“當(dāng)我們收購 Versace 時，我們實(shí)際上關(guān)閉了銷售額約1.5億美元的業(yè)務(wù)。Versace 還有另外兩個副線品牌，我們決定不在這兩個品牌上投入時間和精力，所以我們關(guān)閉了這些業(yè)務(wù)。我還想提醒大家，Versace 的這兩條副線業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤率達(dá)到高個位數(shù)，但我們依然決定將他們關(guān)閉，因?yàn)槲覀冎?Versace 未來的銷售額將會增加一倍。”
John D. Idol 補(bǔ)充說，新款 Versace Barocco V系列已經(jīng)開始獲得關(guān)注，盡管它還處于“非常非常早期的階段”，他稱其為“Versace 發(fā)展的基石”。
他說：“有了 Donatella（Versace的創(chuàng)始家族成員，設(shè)計總監(jiān)） 的聲譽(yù)和我們的分銷渠道網(wǎng)絡(luò)，我們能夠在最好的街區(qū)開設(shè)門店，強(qiáng)化品牌的全球電子商務(wù)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)一些非常了不起的事情。”
John D. Idol 表示，在集團(tuán)整個產(chǎn)品組合中，配飾仍是表現(xiàn)最好的類別；其他亮點(diǎn)還包括， 中國業(yè)務(wù)、豪華運(yùn)動鞋、 Michael Kors 手表業(yè)務(wù)，都在不斷增長。
面臨的挑戰(zhàn)
即便如此，Capri 在短期內(nèi)仍面臨許多挑戰(zhàn)。 該公司最大女裝成衣品牌 Michael Kors 上季度虧損4800萬美元，至今還在下滑，且旅游零售業(yè)務(wù)幾乎為零。
John D. Idol 說：“最受旅行限制影響的地方顯然是我們的旅游零售業(yè)務(wù)，大多數(shù)機(jī)場和旅游消費(fèi)還沒有恢復(fù)到疫情爆發(fā)前的水平。人們可能至少需要18至24個月的恢復(fù)期，才能安心地開啟航空和環(huán)球旅行。這將影響我們的業(yè)務(wù)，尤其是在大城市。”
John D. Idol 表示，旅游相關(guān)虧損可能在歐洲最為明顯，歐洲是疫情爆發(fā)之后 Capri 表現(xiàn)最差的市場。
“這需要相當(dāng)長的一段時間才能恢復(fù)。因此我們顯然將專注于本地市場。沒有游客來北美了，很多以前在北美以外地區(qū)旅行的人現(xiàn)也不出門了，所以他們開始在本地消費(fèi)。所以， 我們更關(guān)注個別市場的本地消費(fèi)者。我們和他們已經(jīng)建立起聯(lián)系。并且我認(rèn)為我們正在努力加深這些聯(lián)系。我們在與客戶進(jìn)行直接的交流，無論是通過 Zoom（遠(yuǎn)程視頻）或是送貨上門。 創(chuàng)造更多的定制購物體驗(yàn)將與互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化和電子商務(wù)一樣重要。 銷售人員和消費(fèi)者之間仍然存在一種一對一的關(guān)系，我們將在這方面投入大量的時間和精力
丨 消息來源：官方新聞稿、investing.com
丨 圖片來源：Capri官網(wǎng)
