受疫情影響，意大利佛羅倫薩男裝周 Pitti Uomo 的主辦方 Pitti Immagine被迫取消原定于6月舉辦的第98屆 Pitti Uomo 男裝周。今年9月將舉辦特別線下活動，助力佛羅倫薩重返時尚界，支持意大利時尚行業重新啟動。（詳見《華麗志》歷史報道： Pitti Uomo 主辦方將于9月在佛羅倫薩舉辦線下特別活動）
上周四晚，意大利奢侈品牌 Dolce＆Gabbana（杜嘉班納）作為 Pitti Immagine 線下活動的 Guest of Honor 榮譽嘉賓，在佛羅倫薩舉辦了 Alta Moda 高級女裝系列時裝秀，主題是追憶純真年代。品牌創始人 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 還挑選了一批佛羅倫薩工匠的作品進行展示。（詳見《華麗志》歷史報道： 重振佛羅倫薩時尚，意大利奢侈品牌 Dolce＆Gabbana 舉辦線下高定大秀 ）
Pitti Immagine 的首席執行官 Raffaello Napoleone表示，兩年前就曾與 Dolce＆Gabbana 討論在佛羅倫薩舉行活動，但受疫情影響活動一再推遲。他說：“我們一開始的目標就是想讓當地工匠參與到活動當中來， 通過與當地30多名工匠合作，為當地家族手工業企業提供推廣品牌的可能性，并展示他們的偉大想法。”
上圖為 Pitti Immagine 的首席執行官 Raffaello Napoleone
Napoleone 稱，佛羅倫薩作為意大利時尚的發源地，工匠云集。在疫情的困難時刻，Pitti Immagine 希望借助自身的影響力幫助當地工匠 ，設計師 Dolce 和 Gabbana 也給當地工匠帶來巨大的信心，激發了他們的靈感。
7月，Pitti Immagine 宣布，從7月16日到10月30日為期長達三個月時間的數字展會正式開啟，通過全新的數字平臺“Pitti Connect”，用戶可參觀虛擬展廳、交流信息、計劃會議、下訂單，并查閱最新的數據和趨勢報告。（詳見《華麗志》歷史報道： 意大利Pitti Uomo男裝周主辦方宣布：將在線開啟為期三個月的數字展會（附完整日程） ）
當談及數字平臺 Pitti Connect 的主要目標時， Napoleone 表示，“ 這個平臺最初的目標是打造線上貿易展會，為參展商和買手提供全方位的服務， 但是買手并不能在短短幾天內就參觀完近1200個參展商。我們計劃使用新技術為社區提供長期的展示方式，讓參展商和買手雙方之間再保持四至五個星期的聯系。目前， 我們已經在平臺上添加了95000張照片和2360個視頻，并得到了越來越多人的關注。”
Napoleone 介紹，截止7月31日，共有501家公司加入 Pitti Connect 線上平臺， 每季需支付2500歐元管理費用。在 Pitti 舉辦的線下展會上， 品牌通常需支付300歐元每平方米的費用，若由 Pitti 負責布置展位，品牌則需支付450歐元每平方米的費用。
在7月的最后兩周，約有7.5萬用戶注冊進入 Pitti Connect。據統計，Pitti Connect 獲得了13萬曝光量和63萬的頁面瀏覽量。但 Napoleone 表示，他并不認為數字化服務將改變線下參與的需求， 畢竟親臨現場觸摸產品才更令人興奮。
Napoleone 預計，疫情在未來18個月還將帶來不利影響，眾多零售商已經面臨破產。但目前中國經濟已迅速恢復，自從中國國內降低進口關稅以刺激消費，消費者傾向于在中國國內市場購物。
據悉， 下一季 Pitti Uomo展會將回歸線下，并于2021年1月12日至15日在佛羅倫薩舉行。
｜ 消息來源：英文網站 Fashionnetwork、《華麗志》歷史報道
｜ 圖片來源：Pitti Immagine 官網
｜ 責任編輯：劉雋
