2020年7月27日－8月13日 ，【華麗雙周榜】共收錄15條奢侈品牌在中國的營銷動態(tài)，及8家品牌在線上/線下渠道開出新店的消息，從中可發(fā)現(xiàn)兩大最新趨勢：
- 奢侈品牌積極探索虛擬技術(shù)，如虛擬服飾或人物等
- 奢侈腕表品牌加速在中國電商平臺開店
經(jīng)“ 華麗評委會”甄選 ， 以下三個品牌入選本期【華麗雙周榜】Top 案例榜單： 意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）、英國豪華汽車品牌 Rolls-Royce（勞斯萊斯）、英國豪華汽車品牌 McLaren（邁凱倫）。這三個品牌案例將直接進入“華麗志 2020 奢侈品牌年度創(chuàng)新營銷大獎” 候選名單！
奢侈品牌雙周精彩動態(tài)
（2020年7月27日－8月13日，排序不分先后）
1）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）正式入駐新浪尚科打造的3D時尚換裝APP “ADA ONLINE”，并于APP內(nèi)呈現(xiàn)二十余件 FENDI 單品，用戶可在虛擬世界體驗品牌服裝。
點評：近年來虛擬服飾成為各大品牌關(guān)注與試水方向。在海外，如 DREST 虛擬換裝游戲，虛擬形象服務(wù)商 Genies 都曾與奢侈品牌合作。中國在數(shù)字技術(shù)方面有著突出優(yōu)勢，但與奢侈品牌的合作尚在試水階段。
2）英國豪華汽車品牌 Rolls-Royce（勞斯萊斯）與《QQ飛車手游》合作，打造全球首輛勞斯萊斯虛擬賽車曜影，目前用戶登錄游戲即可領(lǐng)取試駕。此外雙方以2035年的造車科技和出行方式為靈感，打造了勞斯萊斯QEX虛擬概念賽車，并共同發(fā)起“2020年勞斯萊斯未來概念車設(shè)計大賽”。
點評：海外頂級豪華汽車品牌在中國跨界合作并不稀奇，比如保時捷曾與華為合作，蘭博基尼曾與OPPO合作。手游擁有來自不同群體的廣大用戶，頂級豪車品牌與手游合作，會產(chǎn)生怎樣的聯(lián)動效應(yīng)與反饋，值得我們持續(xù)觀察。
3）英國豪華汽車品牌 McLaren（邁凱倫）攜手中國藝術(shù)家陳英杰在深圳舉辦主題為“向瘋狂者致敬（Here’s to the crazy ones)”的藝術(shù)派對。太平洋未來科技作為技術(shù)支持，將陳英杰的畫作《Stay Hungry 2》與AR技術(shù)相結(jié)合。
點評：華麗志曾報道多起汽車品牌與本土設(shè)計師的合作，比如設(shè)計師劉彥君與大眾帕薩特合作、設(shè)計師 UMA WANG 與寶馬合作， 此次超跑品牌與藝術(shù)家的合作是在本土科技公司的支持下完成的又一次有趣嘗試。
Burberry 在谷歌搜索上發(fā)布AR購物工具
4）意大利豪華汽車品牌 Lamborghini（蘭博基尼）在官方微博/微信公眾號發(fā)起“蘭博基尼線上涂裝大賽”，以車型“ Huracán EVO 后驅(qū)版”為底圖，邀請用戶對該車型外觀進行涂色創(chuàng)作。
5）法國奢侈珠寶品牌 Boucheron（寶詩龍）于北京 SKP 開設(shè)在中國市場的第四家精品店，店鋪面積約80平方米，其中包含品牌全球首間咖啡館 Jardin d’Hiver。
6）德國豪華汽車品牌 BMW（寶馬）邀請中國設(shè)計師王汁 UMA WANG，為其新推出的BMW X5 M 和 BMW X6 M 設(shè)計車衣。
7）瑞士奢侈腕表珠寶品牌 Chopard（蕭邦）的聯(lián)合總裁兼藝術(shù)總監(jiān)卡羅琳·舍費爾女士，在品牌官方微信公眾號分享自己的精選歌單。
8）意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）邀請明星拍攝三組愛情故事視頻，每個視頻提供2種結(jié)局，供微博用戶投票選擇。
9）法國奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）推出七夕“沙漏包”特別系列，系列將品牌標(biāo)志性設(shè)計與特別定制的中文書法涂鴉相結(jié)合。
10）法國奢侈品牌 Lanvin（浪凡）在微信推出七夕小程序“愛的加油站”，并在其中設(shè)置七夕限定盲盒，邀請用戶參與并轉(zhuǎn)發(fā)。
11）法國奢侈品牌 SAINT LAURENT（圣羅蘭）美妝于上海舉辦YSL“穿”香沙龍，現(xiàn)場結(jié)合藝術(shù)展與互動體驗形式，與觀眾分享YSL香氛家族背后的故事。
12）瑞士奢侈腕表品牌 Movado（摩凡陀）宣布李榮浩擔(dān)任全球代言人。
13）意大利奢侈品牌 Tod’s（托德斯）宣布劉詩詩擔(dān)任品牌大使。
14）英國奢侈品牌 Burberry（博柏利）宣布宋威龍擔(dān)任品牌彩妝代言人。
15）法國奢侈品牌 Chanel（香奈兒）宣布井柏然擔(dān)任品牌形象大使。
附：奢侈品牌在華線上/線下拓店動態(tài)
1）瑞士奢侈腕表品牌 Hublot（宇舶表）在廣州太古匯開設(shè)精品店。
2）德國豪華汽車品牌 Mercedes-Benz（梅賽德斯-奔馳）的服務(wù)品牌 Mercedes me 在深圳萬象天地開設(shè)全球第九家體驗店。
3）瑞士奢侈腕表品牌 Piaget（伯爵）在天貓開設(shè)旗艦店。
4）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（萬國表）在天貓開設(shè)旗艦店。
5）瑞士奢侈腕表珠寶品牌 Chopard（蕭邦）在天貓開設(shè)旗艦店。
6）瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre（積家）在天貓開設(shè)旗艦店。
7）意大利奢侈腕表品牌 Panerai（沛納海）在天貓開設(shè)旗艦店。
8）日本高端護膚品牌 POLA（寶麗）在京東開設(shè)旗艦店。
關(guān)于 “奢侈品牌在中國—華麗雙周榜”
人們往往認為，國際一線奢侈品牌的優(yōu)勢在于豐厚的歷史積淀，高超的工藝和稀有的材質(zhì)。其實，每一個經(jīng)受住歲月洗禮，仍然歷久彌新的奢侈品牌，背后一定是銳意進取的管理團隊和與時俱進的創(chuàng)新戰(zhàn)略，尤其在中國市場，奢侈品牌的創(chuàng)新步伐比全球其他地方都更加敏捷和大膽。
從2020年5月起，《華麗志》正式推出 “奢侈品牌在中國—華麗雙周榜”，及時匯總并遴選最值得關(guān)注的奢侈品牌動態(tài)和創(chuàng)新實踐，分別發(fā)布在 華麗志中英文微信公眾號、中英文網(wǎng)站、華麗志App及第三方分發(fā)渠道。值得一提的是，每期上榜的 Top 案例可直接進入 “華麗志 2020奢侈品牌年度創(chuàng)新營銷大獎” 的候選名單。
上榜案例評選說明：
1）從行業(yè)創(chuàng)新和引領(lǐng)性角度出發(fā)，“華麗評委會”將遴選每期表現(xiàn)最突出的前 20%上榜；
2）上榜案例和品牌將直接進入 “華麗志 2020奢侈品牌年度創(chuàng)新營銷大獎” 的候選名單。
如希望聯(lián)系我們，請?zhí)砑?“華麗志小助手”微信號：hualitea，并備注“雙周榜”。
｜圖片來源：品牌官方微信/微博
｜責(zé)任編輯：Elisa
