美國大眾美妝品牌 e.l.f Beauty（以下簡稱e.l.f.）今天宣布，將與美國歌壇天后 Alicia Keys合作創(chuàng)建一個(gè)全新的生活方式美容品牌。同時(shí)它還公布了截至6月30日的第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，在疫情逆勢中實(shí)現(xiàn)了增長。
e.l.f 沒有透露與 Alicia Keys 合作的新品牌的名稱及具體產(chǎn)品，但表示將是“親膚、由皮膚科醫(yī)生研發(fā)、零殘忍的”，將包括各種美容產(chǎn)品類別。雙方合作的新品牌預(yù)計(jì)將于2021年，通過線上和特定市場的獨(dú)家零售合作伙伴推出。
Alicia Keys 曾15次獲得格萊美獎(jiǎng)，也是一名制作人兼《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書作家。e.l.f 表示 ，Alicia Keys 已經(jīng)參與了大約9個(gè)月的創(chuàng)意過程。該品牌將由 e.l.f.全資擁有，Alicia Keys 將成為股東。
e.l.f.董事長兼首席執(zhí)行官 Tarang Amin在采訪中表示，“這個(gè)系列不僅僅是關(guān)于產(chǎn)品本身。它在包容性、賦權(quán)、健康、自我關(guān)懷、儀式等方面都傳遞了非常重要的信息。如何能夠把所有這些元素通過故事講出來，是這個(gè)品牌的關(guān)鍵部分。”
e.l.f 首席營銷官、與 Alicia Keys 共同擔(dān)任品牌總裁的 Kory Marchisotto補(bǔ)充道：“Alicia 不僅僅是一個(gè)偶像，她也是一種靈感。她對美的看法是深情而永恒的。我們共同描繪了在美容領(lǐng)域開拓新道路的最高愿景。Alicia 每天激勵(lì)著數(shù)百萬人。而現(xiàn)在，世界比以往任何時(shí)候都更渴望一種超越表象的愿景。”
在疫情重創(chuàng)美容行業(yè)的情況下，e.l.f 近期表現(xiàn)優(yōu)于同行，且連續(xù)第六個(gè)季度凈銷售額實(shí)現(xiàn)增長。
截至6月30日的第一季度，e.l.f 關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
- 凈銷售額同比增長8%，至6450萬美元
- 毛利率增長了5個(gè)百分點(diǎn)至67%
- 凈收益為150萬美元，攤薄后每股收益0.03美元；調(diào)整后的凈收益為860萬美元，攤薄后每股收益0.17美元
Tarang Amin 表示，根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，在美國的前五大彩妝品牌中，e.l.f 是本季度唯一市場份額實(shí)現(xiàn)增長的公司，增長了5.5%。
他還表示看到了“線上銷售的轉(zhuǎn)變”。他指出，2020財(cái)年線上銷售占公司總銷售額的11%，其中的第一季度，線上銷售占到總銷售額的17%。并強(qiáng)調(diào)了護(hù)膚品類別的增長，護(hù)膚品銷售額占第一季度線上銷售額的25%，占整體業(yè)務(wù)的9%。
雖然美發(fā)類別在疫情期間表現(xiàn)突出，但 Tarang Amin 表示 e.l.f 品牌仍然將專注于護(hù)膚和美妝品類，而 Alicia Keys 的新系列將會跨越多個(gè)品類。
由于疫情的不確定性，e.l.f 沒有提供業(yè)績預(yù)期。
e.l.f 還于今年2月以2700萬美元收購了清潔美容品牌 W3ll People。（詳見《華麗志》： 美國大眾美妝品牌 e.l.f. Cosmetics 以2700萬美元收購清潔美容品牌 W3ll People ）
丨 消息來源：官方新聞稿
丨 圖片來源：e.l.f 官網(wǎng)
