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- 本期主題 -
不存在的中國(guó)時(shí)尚。
前幾天，“名門痞女”，京圈名媛洪晃的一條長(zhǎng)微博刷屏了。她以一個(gè)時(shí)尚界老炮的身份，向我們展示了HM抵制事件背后的殘酷真相，引發(fā)全網(wǎng)廣泛討論。
HM事件反映了中國(guó)在時(shí)尚行業(yè)的劣勢(shì)，我們是時(shí)尚最大的消費(fèi)國(guó)、也是最大的生產(chǎn)國(guó)，但是我們卻沒有什么時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)，一說大牌，在大家嘴邊都是國(guó)外的品牌。奢侈品占據(jù)中國(guó)，國(guó)外時(shí)尚雜志占據(jù)中國(guó)，中國(guó)的時(shí)尚輿論被西方牢牢控制，本土品牌的生存和發(fā)展空間被不斷擠壓。
即便是新疆棉這么大的事情發(fā)生，中國(guó)的時(shí)尚媒體也集體失聲。通過這件事，我們應(yīng)當(dāng)明白，奪回中國(guó)人的時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)，創(chuàng)造我們自己的時(shí)尚語(yǔ)境，迫在眉睫了。
的確，HM事件之后，中國(guó)人民群情激憤，抵制這些外國(guó)品牌，紛紛表態(tài)要支持本土品牌。
可是，正如假裝上次所說，愛國(guó)之心雖強(qiáng)，愛美之心也難以抑制。事實(shí)就是，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)落后，國(guó)產(chǎn)品牌在品牌力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等各個(gè)方面，都落后于國(guó)外品牌。
也不用多說，看看平時(shí)身邊人買什么穿什么就一清二楚。
在當(dāng)時(shí)的輿論環(huán)境下，大家紛紛抬高國(guó)產(chǎn)品牌，可以理解，但有多少人真心認(rèn)可，又有多少人會(huì)掏出真金白銀購(gòu)買，得打上一個(gè)問號(hào)。
支持國(guó)產(chǎn)品牌，如果讓大家有“退而求其次”的感覺，那這股熱潮，大抵持續(xù)不了多久，最后只會(huì)讓這些品牌更加肆無(wú)忌憚。這是中國(guó)時(shí)尚的悲哀，也是中國(guó)人民的無(wú)奈。“中國(guó)沒有時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，洪晃說，“中國(guó)沒有時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，只有服裝工業(yè)。”一句話道出了中國(guó)時(shí)尚的現(xiàn)狀。中國(guó)是最大的時(shí)尚生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，但我們所謂的生產(chǎn)，是接單做代加工，處于服裝產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)的最底層，品牌方拿走一半的利潤(rùn)，掌握加工廠的生存命脈。即便江浙和廣東的服裝工業(yè)發(fā)展得如火如荼，本質(zhì)上也只是輸送廉價(jià)勞動(dòng)力，沒有自己的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。
我們消費(fèi)時(shí)尚、信奉時(shí)尚，卻只是搬運(yùn)時(shí)尚。
為什么會(huì)這樣？中國(guó)這么多潮人，卻沒有真正的中國(guó)時(shí)尚。時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)由誰(shuí)掌握？官方組織機(jī)構(gòu)、奢侈品牌、時(shí)尚雜志、時(shí)裝周、設(shè)計(jì)師。這些人一起制定規(guī)則、販賣時(shí)尚、占領(lǐng)衣柜、占據(jù)頭腦、收獲利益。但以上所有機(jī)構(gòu)組織，幾乎都被西方占領(lǐng)。官方組織類似潘通BCI之類不必說，沒有，也沒想過要建立，更不在意如何建立。奢侈品牌更不必說，中國(guó)品牌想都不要想。連一個(gè)靠設(shè)計(jì)出圈的大牌都很難誕生，奢侈品最需要的品牌故事也很難講得好。中國(guó)人都覺得買貴了血虧，怎么能沖出國(guó)門賣出溢價(jià)成為奢侈品？
但做品牌需要時(shí)尚產(chǎn)業(yè)支撐，而這也正是中國(guó)時(shí)尚所欠缺的，形成一個(gè)惡性循環(huán)。
品牌方最需要的傳播支撐——時(shí)尚雜志，中國(guó)很多，但本土的少得可憐，也可以說是沒有。
五大時(shí)尚雜志，VOGUE、ELLE、嘉人Marie Claire、時(shí)尚芭莎、時(shí)尚COSMOPOLITAN，其中二本是純正西方血統(tǒng)，還有三本也摻雜著西方的基因。宇宙第一大刊《VOGUE》來自美國(guó)康泰納仕集團(tuán)，《ELLE》來自美國(guó)赫斯特集團(tuán)。《嘉人Marie Claire》是本土雜志《嘉人》和法國(guó)樺榭·菲力柏契出版集團(tuán)《marie claire》版權(quán)合作，說白了，借了個(gè)黃種人的殼，是本香蕉雜志。《時(shí)尚芭莎》也差不多，和美國(guó)赫斯特出版集團(tuán)《Harper's BAZAAR》版權(quán)合作，是個(gè)混血兒。《時(shí)尚COSMOPOLITAN》本來是個(gè)本地小伙，土生土長(zhǎng)的。1993年創(chuàng)刊，土歸土，影響力卻不小。
封面上“時(shí)尚”倆字，沿用到今天的LOGO設(shè)計(jì)上，倒也分外的“時(shí)尚”。
《時(shí)尚》雜志的創(chuàng)始人劉江，倒也是做時(shí)尚生意的一把好手。這本看上去土得掉渣的雜志，他就敢定價(jià)10元，當(dāng)時(shí)工人一個(gè)月的工資才一百多。
他明白，時(shí)尚這玩意，就得昂貴，輕易得不到的東西，才有吸引力。
果然，即便當(dāng)時(shí)的中國(guó)人還不太明白時(shí)尚這玩意是什么，這本雜志依然暢銷。很快，美國(guó)赫斯特集團(tuán)找上門了，主動(dòng)要求注資合作。面對(duì)財(cái)大氣粗的財(cái)主，《時(shí)尚》雜志很快改名了，變成我們熟知的《時(shí)尚COSMOPOLITAN》，變身后時(shí)尚了很多，只是再也不姓中。
不難想象，這些吃著中國(guó)飯卻流著西方血的時(shí)尚雜志，會(huì)對(duì)中國(guó)人的時(shí)尚品味和審美產(chǎn)生什么樣的影響，又對(duì)中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)行什么樣的控制。
西方語(yǔ)境下，中國(guó)沒有東方時(shí)尚。時(shí)裝周倒是不少，1997年就舉辦了中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周。說好的全球第五大時(shí)裝周，影響力終究還是沒有沖出國(guó)門。其他各類時(shí)裝周也不少，足足有二十多個(gè)，倒也不是沒有作用，日常為時(shí)尚自媒體奉獻(xiàn)笑料，讓那些穿搭奇才有事可做。獨(dú)立設(shè)計(jì)師，倒是有，大部分都輸入西方了。現(xiàn)在也說不清是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師還是國(guó)際設(shè)計(jì)師。當(dāng)然，像山本耀司川久保玲那樣，做出獨(dú)特東方風(fēng)格和品牌的，沒聽說過。天天喊著國(guó)潮，喊著東方風(fēng)格，最終不過是用幾個(gè)缺乏想象力的圖案把東方審美固化，也沒有發(fā)展出自己的審美體系。中國(guó)人的時(shí)尚世界，五彩繽紛眼花繚亂，卻沒有一樣，是自己的東西。這個(gè)格局也不是一天形成的，我們也都習(xí)慣了被西方時(shí)尚統(tǒng)治，每個(gè)人都潛移默化地“崇洋媚外”，西方的品牌高級(jí)，西方的東西好使。全球化嘛，即便中國(guó)本土企業(yè)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中隱形，每個(gè)中國(guó)人依舊喜氣洋洋地當(dāng)著潮人，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒。只是遇到事了，痛定思痛，想趕走時(shí)尚侵略者，才恍然，似乎已經(jīng)離不開了。而時(shí)尚這件事，也不是穿穿衣服這么簡(jiǎn)單。想要中國(guó)潮人穿會(huì)國(guó)產(chǎn)品牌有多難？你看，網(wǎng)上看上去有幾億人在抵制，某些品牌新品發(fā)售照樣秒光。而且，這還是女鞋，有鞋文化的男性群體又當(dāng)如何？最根本原因，還是沒有自己的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與之抗衡。事到臨頭，全國(guó)上下恍然醒悟，西方時(shí)尚占領(lǐng)的不僅僅是服飾世界，更是中國(guó)人的審美世界和精神世界。這邊，中國(guó)人自己的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，自上到下缺乏基因、缺乏美育、缺乏框架、靠臨時(shí)喊口號(hào)，能干得起來嗎？當(dāng)然，也許這是一個(gè)契機(jī)，自上而下引起重視。
前幾天的芭莎年度派對(duì)上，趙麗穎和張小斐就選擇了國(guó)產(chǎn)禮服品牌，照樣美得不行，郭培這個(gè)名字也許會(huì)越來越出圈，也不比國(guó)際大牌的高級(jí)定制掉價(jià)。
穿國(guó)產(chǎn)高定表達(dá)愛國(guó)之情，趁著熱點(diǎn)，還能免費(fèi)蹭個(gè)熱搜。
但，中國(guó)人自己的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，不能總是建立在愛國(guó)心之上。等這件事沒熱度了，香奈兒DIOR一起上陣，還有幾個(gè)女明星愿意選擇國(guó)產(chǎn)禮服呢？
靠著民族自豪感撐起來的時(shí)尚康莊大道，走不遠(yuǎn)。你對(duì)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)崛起有信心嗎？文字：S | 圖片出自：網(wǎng)絡(luò) 【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)通過在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時(shí)間予以刪除】
