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【主角】夏陳安:不讓《跑男》“丟了跑鞋”成為遺憾 4000億市場(chǎng)誰說了算?

發(fā)布時(shí)間:2021-04-20  閱讀數(shù):7671

視界學(xué)院因童裝產(chǎn)業(yè)需求而生,或也將因童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展而興,但“視界”的定位,決定了這所學(xué)校是立存高遠(yuǎn)的,更是無限可期的——因?yàn)椋抗馑粒允沁h(yuǎn)方。


413日,長三角的黃金分割點(diǎn)——位于上海和杭州之間的江南名鎮(zhèn)織里,一所名叫“視界學(xué)院”的學(xué)校悄然落成。發(fā)起人、創(chuàng)辦人之一夏陳安的名字出現(xiàn)在學(xué)院介紹中。


夏陳安曾擔(dān)任浙江衛(wèi)視總監(jiān)兼浙江廣電集團(tuán)副總編輯、北京文化(上市公司)總裁、四川傳媒學(xué)院名譽(yù)校長等職,他將浙江衛(wèi)視帶入“中國藍(lán)”品牌時(shí)代,并成功主導(dǎo)了以《中國夢(mèng)想秀》《中國好聲音》為代表的“中國系列”,和以《奔跑吧兄弟》《爸爸回來了》等為代表的“真人秀系列”。他參與決策或總監(jiān)制還有影視大片《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《巡回檢察組》等。


這是一位頗有情懷的傳媒大咖,他總是希望能夠用新鮮而有力的路徑表達(dá)新時(shí)代的中國故事。此番打造“視界學(xué)院”,他的心里又懷揣了一個(gè)怎樣的夢(mèng)想呢?


據(jù)悉,視界學(xué)院由浙江省湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)人民政府、中國美術(shù)學(xué)院與夏陳安創(chuàng)立的浙江國嵐文化三方聯(lián)合打造,它是國內(nèi)首家以時(shí)尚、童裝產(chǎn)業(yè)為核心學(xué)科的產(chǎn)學(xué)共建型高等院校,是立足于產(chǎn)融與眾媒時(shí)代、扎根于地方特色和人才需求的最新教育產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。


在中國傳媒大學(xué)和四川傳媒學(xué)院的傳媒教育領(lǐng)域躬耕前行了三年多之后,夏陳安從單純的傳媒教育領(lǐng)域跨進(jìn)知行合一的傳媒附能時(shí)尚、童裝產(chǎn)業(yè),從大西南經(jīng)濟(jì)圈布局到長三角城市群,這些看似“偏離主業(yè)”,背后實(shí)則有著一脈相承的傳媒基因與品牌思維。


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視界學(xué)院建筑效果圖


日前,記者帶著諸多好奇采訪了夏陳安。他說,我過去的“視界”是大大小小的屏幕,現(xiàn)在的“視界”是搭載了視覺傳播的教育產(chǎn)業(yè)平臺(tái),以及希望通過這個(gè)平臺(tái)去托舉起20時(shí)代的產(chǎn)學(xué)結(jié)合創(chuàng)新樣板。他說,當(dāng)年《奔跑吧兄弟》一出爐即火爆的時(shí)候,我們就成立了一個(gè)衛(wèi)視控股的公司設(shè)想打造一款取名“跑男”的跑鞋品牌,遺憾的是種種原因沒能付諸實(shí)現(xiàn)!現(xiàn)在視界學(xué)院就坐落于中國童裝之都--織里,不利用好這近水樓臺(tái)的資源,豈不再度抱憾?只不過這一次是產(chǎn)、學(xué)與傳媒傳播更高層級(jí)的嘗試,例如構(gòu)建時(shí)尚、童裝的中短視頻矩陣、制作時(shí)尚設(shè)計(jì)相關(guān)的節(jié)目、象打造演藝明星那樣去打造時(shí)尚設(shè)計(jì)師等,這一切都要預(yù)先規(guī)劃好。當(dāng)然,這只是一方面的因素。他將自己現(xiàn)在做的事情形容為“風(fēng)口浪尖上的藝術(shù)挑戰(zhàn)和市場(chǎng)挑戰(zhàn)”。在他看來,今天的中國正處在本土?xí)r尚爆發(fā)的前夜,強(qiáng)勁的消費(fèi)升級(jí)、強(qiáng)盛的國潮崛起,共同推動(dòng)著一個(gè)穿在身上的文化自信時(shí)代的到來:“服裝設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)美學(xué),視界學(xué)院希望以吳興區(qū)織里鎮(zhèn)異常強(qiáng)勁的童裝產(chǎn)業(yè)為抓手和起點(diǎn),搭載覆蓋本土設(shè)計(jì)、文旅運(yùn)營、綠色經(jīng)濟(jì)、新興傳媒等復(fù)合領(lǐng)域的人才孵化及智力支撐,深度參與到產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)變革的前沿。”


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新疆棉強(qiáng),

國產(chǎn)服裝更應(yīng)拿回自己的“時(shí)尚話語權(quán)”

不久前,一些海外服裝品牌“抵制新疆棉花”的聲明,遭到中國消費(fèi)者的強(qiáng)力譴責(zé)和自發(fā)抵制,這也引起了業(yè)內(nèi)人士的深刻反思:“我們是時(shí)尚最大的消費(fèi)國和生產(chǎn)國,卻沒有什么時(shí)尚話語權(quán)。”


“這個(gè)市場(chǎng)原來由歐洲人主導(dǎo),主要是法國巴黎,他們最大的利潤來源就是銷售歐洲的美學(xué)設(shè)計(jì)。之后,當(dāng)日本有了一定物質(zhì)經(jīng)濟(jì)條件后,涌現(xiàn)出以山本耀司、三宅一生、高田賢三為代表的一大批優(yōu)秀設(shè)計(jì)師,并在短短時(shí)間內(nèi)就形成了本國獨(dú)特的時(shí)尚風(fēng)格,而他們最值得我們學(xué)習(xí)的,就是將東方哲學(xué)與現(xiàn)代審美結(jié)合,并且成功推向了國際市場(chǎng)。今天,國內(nèi)有很多年輕人很想表達(dá),他們是網(wǎng)生一代,更是看到中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,也看到時(shí)尚設(shè)計(jì)又有很多不足。要和世界時(shí)尚對(duì)話,得靠這些年輕人!中國時(shí)尚也走到了奮力一躍的涅槃時(shí)刻”。夏陳安說,形成一種與中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力相匹配的可持續(xù)的文化符號(hào)輸出能力,打破海外品牌對(duì)于時(shí)尚定義的壟斷,需要腳踏實(shí)地的去做些事情。否則,短期的抵制和抗議之后,消費(fèi)者還是會(huì)回到海外品牌的懷抱。


“我們是生產(chǎn)制造大國,卻不是設(shè)計(jì)美學(xué)大國。強(qiáng)勢(shì)品牌真正強(qiáng)大的,其實(shí)是它們的文化創(chuàng)造力。設(shè)計(jì)不給力,年輕的消費(fèi)者就不買賬”。夏陳安舉了個(gè)令人不禁啞然的例子:大火的元?dú)馍帧⒚麆?chuàng)優(yōu)品,為何要包裝成日系風(fēng)?設(shè)法給自己穿上“洋外套”的舉動(dòng),多少顯露出國產(chǎn)品牌的文化不自信。


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成都綜藝影視學(xué)院成立儀式


夏陳安同時(shí)觀察到,“近些年來,Z世代的消費(fèi)者越來越崇尚‘漢服熱’‘老國貨’,而我們也有李寧、安踏這樣的本土之光,但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。設(shè)計(jì)體系的缺失,依然是困擾中國服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的最大短板。整個(gè)行業(yè)目前面臨的矛盾,已經(jīng)是日益爆發(fā)的本土?xí)r尚消費(fèi)需求和不夠先進(jìn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念之間的矛盾。新疆棉強(qiáng),中國時(shí)尚理應(yīng)更強(qiáng)。”


視界學(xué)院一期明確定位于國內(nèi)首家以時(shí)尚、童裝產(chǎn)業(yè)為核心學(xué)科的綜合類產(chǎn)學(xué)共建型高等院校,其所坐落的浙江省湖州市織里鎮(zhèn),是一個(gè)擁有2+童裝企業(yè)、年銷售規(guī)模超1300億元、占全國童裝市場(chǎng)份額65%左右的“中國童裝之都”。


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川傳夢(mèng)工場(chǎng)明星訓(xùn)練營簽約儀式


之所以涉足童裝產(chǎn)業(yè),是因?yàn)樵谙年惏部磥恚@是一個(gè)完全面向年輕一代的活力市場(chǎng)。“我們迎接的將是8090后甚至00后媽媽的評(píng)判,這個(gè)群體有很強(qiáng)的獨(dú)立審美能力,而她們的審美選擇又將影響10后、20后們,我們這所學(xué)校的重心就是服務(wù)于這個(gè)龐大的新興群體,空間大,挑戰(zhàn)也大。”


三年多前,夏陳安從綜藝產(chǎn)業(yè)的源頭入手,回溯到教育這條根基,就是希望探索中國綜藝自己的“產(chǎn)、學(xué)、研”一體化模式,做些自己力所能及的探索。用夏陳安的話來說,以前有不少領(lǐng)導(dǎo)和同行都曾幫助過他,現(xiàn)在更覺得自己得有墊腳石的精神,成功或失敗,都不要緊,留些經(jīng)驗(yàn)給這個(gè)行業(yè)!


三年多后,夏陳安依舊圍繞著讓“中國原創(chuàng)”為“中國制造”深度賦能的雄心,遵循傳播學(xué)的思維邏輯,再一次帶著滿腔的情懷,跑進(jìn)了大風(fēng)口。


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湖州市吳興區(qū)政府與中國美院在視界學(xué)院成立研究院儀式合影


視界學(xué)院≠童裝學(xué)院,

童裝產(chǎn)業(yè)只是“視界版圖”的第一步

每個(gè)區(qū)域都有一定的特點(diǎn)和文化,比如,浙江人比較務(wù)實(shí),又有闖勁。夏陳安之前和現(xiàn)在的行事方式也符合浙江人的特點(diǎn)。

如今,我國童裝市場(chǎng)已從數(shù)量消費(fèi)向品牌消費(fèi)迅速迭代,預(yù)計(jì)到2022年市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億元,但國內(nèi)品牌多數(shù)集中在中低檔市場(chǎng),轉(zhuǎn)型升級(jí)已是箭在弦上。夏陳安有一個(gè)執(zhí)念:“4000億的市場(chǎng),得中國品牌說了算!”那具體到又是誰說了算?“這一代的年輕人,我以前也說過,泛90后是消費(fèi)者,創(chuàng)造者。我們能做什么,就是給年輕人創(chuàng)造條件,給他們搭建舞臺(tái),他們?nèi)ケ磉_(dá)。”夏陳安所說的年輕人的舞臺(tái),就是新創(chuàng)的視界學(xué)院。視界學(xué)院將依托中國美術(shù)學(xué)院創(chuàng)意媒體研究院、視界創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園兩翼平臺(tái),實(shí)施“輸入”與“輸出”有機(jī)搭建的混合培養(yǎng)方案,創(chuàng)新發(fā)展高起點(diǎn)“雙U型”人才培養(yǎng)模式,未來在校生規(guī)模將達(dá)到1.5萬人以上,核心專業(yè)群辦學(xué)條件與行業(yè)真實(shí)商業(yè)場(chǎng)景高度同步。

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湖州市中國童裝學(xué)院(現(xiàn)名視界學(xué)院)三方簽約儀式


然而,視界學(xué)院≠童裝學(xué)院。透過已披露的信息,筆者可以確定——童裝產(chǎn)業(yè)只是整個(gè)“視界版圖”的起點(diǎn),它即將打開的,是一片生態(tài)級(jí)的探索空間。

第一,學(xué)科設(shè)置之精細(xì)和超前,令人不敢小覷。

視界學(xué)院設(shè)立服裝學(xué)院、創(chuàng)意媒體學(xué)院、商學(xué)院、文化教育學(xué)院、綠色經(jīng)濟(jì)學(xué)院、國際部等61部,將開設(shè)28個(gè)兼具市場(chǎng)匹配度和前瞻性的專業(yè)。

這其中包括:快時(shí)尚運(yùn)營、基于服裝特色的供應(yīng)鏈管理、非特質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與管理、主打媒介融合的市場(chǎng)營銷、跨境貿(mào)易、文旅運(yùn)營、以茶學(xué)為方向的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、融媒體科技、影視制作、影視表演等等。

視界學(xué)院不僅立足于童裝產(chǎn)業(yè)的實(shí)際需要,用多元學(xué)科設(shè)置滿足市場(chǎng)對(duì)于細(xì)分化、適用性和復(fù)合式人才的要求,還從區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色出發(fā)提前謀篇,涉足文旅、金融、傳媒等培養(yǎng)體系。

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視界講堂導(dǎo)師 胡海泉


第二,產(chǎn)教融合之深入和務(wù)實(shí),令人浮想聯(lián)翩。

從夏陳安扎實(shí)的履歷可以看出,他是一個(gè)兼具超前戰(zhàn)略眼光和資源整合能力的頂級(jí)“操盤手”。他經(jīng)歷參與過多部綜藝和電影的爆款,有這個(gè)行業(yè)所需要的資源。從視界學(xué)院的產(chǎn)業(yè)版塊規(guī)劃中,我們?cè)俣纫娮R(shí)了他的格局意識(shí)。

視界創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園將建立國內(nèi)首家中國童年博物館、視界工廠、視界硅谷等。其中,中國童年博物館將作為織里童裝產(chǎn)業(yè)向童裝生態(tài)升級(jí)的第一個(gè)文旅產(chǎn)業(yè);視界工廠將進(jìn)一步打通傳媒與童裝產(chǎn)業(yè)IP合作通道,力爭在3年內(nèi)為湖州打造出知名童裝品牌;視界硅谷將數(shù)字媒體應(yīng)用與童裝產(chǎn)業(yè)新售賣模式結(jié)合,設(shè)立虛擬場(chǎng)景直播基地、線上換裝、行業(yè)新媒體交互平臺(tái)、中國童裝(國際)文創(chuàng)IP版權(quán)交互平臺(tái)、中國織里童裝人才信息平臺(tái)等,中國美術(shù)學(xué)院等國內(nèi)外頂尖高校,將每年為版權(quán)交易平臺(tái)提供上萬個(gè)童裝IP版權(quán)。

據(jù)已有規(guī)劃,視界創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園還將籌建百部“兒童電影和卡通動(dòng)漫”制作基地,建成長三角區(qū)域青少年素質(zhì)教育基地,未來還會(huì)舉辦類似國際童裝博覽會(huì)這樣的國際行業(yè)峰會(huì),提供中國童裝行業(yè)發(fā)展的“國際風(fēng)向標(biāo)”。

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視界講堂導(dǎo)師 李誠儒


夏陳安覺得團(tuán)隊(duì)這樣的規(guī)劃有些大,但他也能理解,夢(mèng)想得高一些,腳步要踏得實(shí)在一些。夏陳安又笑著說:萬一實(shí)現(xiàn)了呢?我們總得試試吧,再說,有這么多領(lǐng)導(dǎo)和朋友在幫助支持我們,我們得去做點(diǎn)成績出來!

如此產(chǎn)教融合的高能體系,將IP開發(fā)、文旅產(chǎn)業(yè)、影視藝術(shù)、融合傳播集于一身,這將給童裝產(chǎn)業(yè)帶來多大的乘積效應(yīng)呢?這樣的探索,又將給其他行業(yè)的品牌升級(jí)提供多大的范本價(jià)值呢?個(gè)中答案,非常值得我們大膽期待一下。

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視界講堂首期結(jié)業(yè)合影


世界級(jí)的長三角城市群,

呼喚走上世界T臺(tái)的人才教育

此次中國美術(shù)學(xué)院創(chuàng)意媒體研究院和視界學(xué)院落子浙江省湖州市,地理位置處于整個(gè)長三角的腹地。


長三角,2.3%的國土面積,人口2.25億,卻貢獻(xiàn)了全國1/4左右的GDP。許多人都想知道,作為中國參與國際競爭的重要平臺(tái),長三角離世界級(jí)城市群的目標(biāo)還有多遠(yuǎn)?


縱觀全球五大世界級(jí)城市群,發(fā)達(dá)程度和“創(chuàng)新濃度”密切相關(guān)。以美國五大湖城市群為例,這里集聚了全美最大的科研機(jī)構(gòu)和全球頂尖的大學(xué)。眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,擺在長三角發(fā)展面前極為迫切的問題,就是創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的形成,而只有將知識(shí)、技術(shù)和其他生產(chǎn)要素結(jié)合起來創(chuàng)造價(jià)值,才算完成了一條完整的創(chuàng)新鏈條。


中國美院研究院和視界學(xué)院作為參與業(yè)態(tài)前沿創(chuàng)新變革的產(chǎn)學(xué)研平臺(tái),匯聚了國內(nèi)國際前沿教育資源及國內(nèi)成熟產(chǎn)學(xué)共建教育運(yùn)營團(tuán)隊(duì),它借鑒“工學(xué)交替”教學(xué)理念,既緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求,又依托橫向課題研究成果轉(zhuǎn)化,及國際行業(yè)學(xué)術(shù)交流、人才交流、行業(yè)交互等,孵化面向國際國內(nèi)產(chǎn)業(yè)競爭的優(yōu)秀人才。


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2015年起,夏陳安一直在整合業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源,陸續(xù)與中國美術(shù)學(xué)院、中國傳媒大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、四川傳媒學(xué)院等多所高校共同探索、搭建“行業(yè)融合型”傳媒高校的頂層設(shè)計(jì),打造媒介融合高智力引擎。2017年底夏陳安帶領(lǐng)專家團(tuán)隊(duì)加盟四川傳媒學(xué)院并擔(dān)任名譽(yù)院長的消息,在業(yè)內(nèi)引發(fā)熱議。隨后,四川傳媒高等研修中心、大咖視界講堂、新媒體公會(huì)、川傳夢(mèng)工場(chǎng)雙創(chuàng)孵化中心等產(chǎn)學(xué)研一體化改革動(dòng)作,加之吳京黃渤黃曉明賈玲等明星和王中磊馬中駿陳思誠等業(yè)內(nèi)大咖助陣,不斷“攪動(dòng)一池春水”。據(jù)川傳一位校領(lǐng)導(dǎo)稱,最直觀的一個(gè)拉動(dòng)效應(yīng)是,川傳隨后一個(gè)年度的藝考生報(bào)考數(shù)量一舉攀升到了驚人的23萬人!


值得關(guān)注的是,此次視界學(xué)院除與中國美術(shù)學(xué)院、中國傳媒大學(xué)、四川傳媒學(xué)院、北京服裝學(xué)院等高校機(jī)構(gòu)聯(lián)合展開人才培養(yǎng)外,還將引進(jìn)南加州大學(xué)互動(dòng)媒體實(shí)驗(yàn)室、米蘭理工大學(xué)等打造世界多層次國際校區(qū)。在這一次的教育實(shí)踐中,夏陳安希望培養(yǎng)出的年輕學(xué)子擁有全球視野、直面國際競爭,助力國產(chǎn)時(shí)尚在世界T臺(tái)寫就自己的“天橋風(fēng)云”。


視界學(xué)院因童裝產(chǎn)業(yè)需求而生,或也將因童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展而興,但“視界”的定位,決定了這所學(xué)校是立存高遠(yuǎn)的,更是無限可期的——因?yàn)椋抗馑粒允沁h(yuǎn)方。


文章來源:中國紡織




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