四月天

據統計，我國漢服潛在用戶規模較大，潛在用戶規模達4.15億人，漢服已購用戶規模為1800萬人。2019年，我國漢服消費者在購買漢服時主要考慮因素為風格、材質面料和形制/朝代，其中25%以上的消費者會優先風格和材質面料，19%的消費者在購買漢服時會考慮形制/朝代。

據統計，2019年我國漢服消費者購買場景驅動主要為日常游玩、旅途場景，占消費者人群比重66%；其次為民俗活動穿著和拍攝古風造型寫真場景，分別占消費者人群比重為27%和26%。Cosplay、漫展和公司年會等集體活動場景消費者人群比重為15%；婚宴和舞蹈場景消費者人群比重為10%。

前不久，漢服品牌“十三余”完成了過億元A輪融資，由正心谷和B站聯合領投、泡泡瑪特跟投。去年10月，十三余剛剛完成數千萬元Pre-A融資。2020年9月，重回漢唐宣布完成戰略投資融資，主營漢服、Lolita服飾和JK制服的集合店品牌十二光年也在今年4月宣布獲得數百萬美元Pre-AL輪融資，由紅杉中國種子基金領投，騰訊、米哈游、淺月資本跟投。

漢服能夠如此破圈，是因為越來越日?；脑O計而推動的。這種日常化往往代表著產業端的繁榮，2019年整個行業實現了一次巨幅增長，全年新注冊企業900家，同比增長298.2%，但2020年因疫情因素，新增數量同比下降26.7%，隨著疫情逐步穩定，市場總體依然保持旺盛增長趨勢。

從概念上說，漢服的含義是漢民族服飾，從魏晉到唐宋以及明代，可以設計的款式風格非常多，也有更大的創作空間，所以漢服看似小眾刻板，卻可以從多樣的文化角度不斷延伸，甚至可以被商家包裝成“新國風”、“漢元素”。

漢服同袍們（漢服愛好者的彼此稱呼）定期會舉行活動，但內容都是大家穿著漢服做與傳統文化相關的事情，漢服并不是主角。在外界眼中這個富有特色的圈子，其實更多是被傳統文化吸引進入的一群人，而非單純停留在服裝本身。

漢服圈的審美是被一些KOL帶著走的，而這些KOL對顏色的搭配和材質花紋的選擇，往往決定著每一季的審美訴求。她們帶貨能力很強，穿了誰家的衣服，誰家就是爆款。縱觀整個漢服產業的生長，都離不開“人”這個核心。

數據顯示，2019年漢服總體銷售規模超45億元，對比整個服裝市場2萬億的交易規模，漢服的“破圈”之路似乎剛開始。市場逐漸形成兩派：一派逐漸走向更高端的定制化，滿足深度漢服愛好者的需求，另一派則是將漢服作為一種元素，把目標范圍擴大到整個國風人群。

所謂國風，并沒有一個特定的范圍和形象，而是在不斷包容吸收新內容、新元素的過程中，自我生成、自我塑造。而這種靈活性與分散性，也意味著國風文化愛好者群體的構成和來源非常豐富。

漢服的商業化轉型，也逐漸參考了JK制服：在滿足形制的基礎上，不斷融合更符合當下文化的審美屬性，也設計的更接近日常。

灑脫
DEGAGE   

閨閣中之秀英 
芳林間之拔萃 

淮濱淮河文化主題公園傾力打造了“淮濱第一漢服街”，集展示、銷售、推廣于一體，涉及服裝、配飾、美妝、非遺、文創、國潮等。

近年來，隨著淮濱紡織服裝產業的發展，蘇州產業園、浙商產業園、臨港國際服裝城、智能服裝小鎮等各具特色的園區拔地而起，正在為扮靚淮濱貢獻著各自的力量。服裝產業作為文化引領的時尚產業，責任導向的綠色產業必將引領淮濱蝶變成一座充滿綠色發展理念的時尚新城。

文章來源：淮濱臨港國際服裝城