四月天

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)漢服潛在用戶規(guī)模較大，潛在用戶規(guī)模達(dá)4.15億人，漢服已購(gòu)用戶規(guī)模為1800萬人。2019年，我國(guó)漢服消費(fèi)者在購(gòu)買漢服時(shí)主要考慮因素為風(fēng)格、材質(zhì)面料和形制/朝代，其中25%以上的消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先風(fēng)格和材質(zhì)面料，19%的消費(fèi)者在購(gòu)買漢服時(shí)會(huì)考慮形制/朝代。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)漢服消費(fèi)者購(gòu)買場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)主要為日常游玩、旅途場(chǎng)景，占消費(fèi)者人群比重66%；其次為民俗活動(dòng)穿著和拍攝古風(fēng)造型寫真場(chǎng)景，分別占消費(fèi)者人群比重為27%和26%。Cosplay、漫展和公司年會(huì)等集體活動(dòng)場(chǎng)景消費(fèi)者人群比重為15%；婚宴和舞蹈場(chǎng)景消費(fèi)者人群比重為10%。

前不久，漢服品牌“十三余”完成了過億元A輪融資，由正心谷和B站聯(lián)合領(lǐng)投、泡泡瑪特跟投。去年10月，十三余剛剛完成數(shù)千萬元Pre-A融資。2020年9月，重回漢唐宣布完成戰(zhàn)略投資融資，主營(yíng)漢服、Lolita服飾和JK制服的集合店品牌十二光年也在今年4月宣布獲得數(shù)百萬美元Pre-AL輪融資，由紅杉中國(guó)種子基金領(lǐng)投，騰訊、米哈游、淺月資本跟投。

漢服能夠如此破圈，是因?yàn)樵絹碓饺粘；脑O(shè)計(jì)而推動(dòng)的。這種日常化往往代表著產(chǎn)業(yè)端的繁榮，2019年整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了一次巨幅增長(zhǎng)，全年新注冊(cè)企業(yè)900家，同比增長(zhǎng)298.2%，但2020年因疫情因素，新增數(shù)量同比下降26.7%，隨著疫情逐步穩(wěn)定，市場(chǎng)總體依然保持旺盛增長(zhǎng)趨勢(shì)。

從概念上說，漢服的含義是漢民族服飾，從魏晉到唐宋以及明代，可以設(shè)計(jì)的款式風(fēng)格非常多，也有更大的創(chuàng)作空間，所以漢服看似小眾刻板，卻可以從多樣的文化角度不斷延伸，甚至可以被商家包裝成“新國(guó)風(fēng)”、“漢元素”。

漢服同袍們（漢服愛好者的彼此稱呼）定期會(huì)舉行活動(dòng)，但內(nèi)容都是大家穿著漢服做與傳統(tǒng)文化相關(guān)的事情，漢服并不是主角。在外界眼中這個(gè)富有特色的圈子，其實(shí)更多是被傳統(tǒng)文化吸引進(jìn)入的一群人，而非單純停留在服裝本身。

漢服圈的審美是被一些KOL帶著走的，而這些KOL對(duì)顏色的搭配和材質(zhì)花紋的選擇，往往決定著每一季的審美訴求。她們帶貨能力很強(qiáng)，穿了誰家的衣服，誰家就是爆款。縱觀整個(gè)漢服產(chǎn)業(yè)的生長(zhǎng)，都離不開“人”這個(gè)核心。

數(shù)據(jù)顯示，2019年漢服總體銷售規(guī)模超45億元，對(duì)比整個(gè)服裝市場(chǎng)2萬億的交易規(guī)模，漢服的“破圈”之路似乎剛開始。市場(chǎng)逐漸形成兩派：一派逐漸走向更高端的定制化，滿足深度漢服愛好者的需求，另一派則是將漢服作為一種元素，把目標(biāo)范圍擴(kuò)大到整個(gè)國(guó)風(fēng)人群。

所謂國(guó)風(fēng)，并沒有一個(gè)特定的范圍和形象，而是在不斷包容吸收新內(nèi)容、新元素的過程中，自我生成、自我塑造。而這種靈活性與分散性，也意味著國(guó)風(fēng)文化愛好者群體的構(gòu)成和來源非常豐富。

漢服的商業(yè)化轉(zhuǎn)型，也逐漸參考了JK制服：在滿足形制的基礎(chǔ)上，不斷融合更符合當(dāng)下文化的審美屬性，也設(shè)計(jì)的更接近日常。

灑脫
DEGAGE   

閨閣中之秀英 
芳林間之拔萃 

淮濱淮河文化主題公園傾力打造了“淮濱第一漢服街”，集展示、銷售、推廣于一體，涉及服裝、配飾、美妝、非遺、文創(chuàng)、國(guó)潮等。

近年來，隨著淮濱紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，蘇州產(chǎn)業(yè)園、浙商產(chǎn)業(yè)園、臨港國(guó)際服裝城、智能服裝小鎮(zhèn)等各具特色的園區(qū)拔地而起，正在為扮靚淮濱貢獻(xiàn)著各自的力量。服裝產(chǎn)業(yè)作為文化引領(lǐng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，責(zé)任導(dǎo)向的綠色產(chǎn)業(yè)必將引領(lǐng)淮濱蝶變成一座充滿綠色發(fā)展理念的時(shí)尚新城。

文章來源：淮濱臨港國(guó)際服裝城