中國(guó)元素越來(lái)越受到國(guó)際設(shè)計(jì)師的喜愛(ài)，國(guó)潮大熱，隨著更多的年輕群體步入家庭生活，90/95后年輕一代的國(guó)潮消費(fèi)觀會(huì)延伸至更加細(xì)分的消費(fèi)領(lǐng)域，比如童裝市場(chǎng)。眾多童裝品牌都走上了國(guó)潮的道路，巧妙融合了文化和品質(zhì)。
對(duì)于兒童服裝品牌而言，孩子的衣食住行還是需要父母來(lái)支持，所以父母的選擇在一定程度上會(huì)影響孩子的審美。
根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《90后、95后線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》以及艾瑞研究院發(fā)布的《中國(guó)90后媽媽消費(fèi)洞察白皮書(shū)》，作為主力消費(fèi)者，90、95后衣著服飾傾向于原創(chuàng)設(shè)計(jì)，在為孩子消費(fèi)時(shí)的特點(diǎn)——希望給孩子放心且獨(dú)特的選擇，更信賴國(guó)貨。
在國(guó)潮的風(fēng)潮之下，童裝品牌如何解讀這樣的消費(fèi)趨勢(shì)，在文化和消費(fèi)者情感方面如何理解和深化這一思潮，并借力文化符號(hào)變得至關(guān)重要。
在童裝MQD看來(lái)，國(guó)潮背后是對(duì)大語(yǔ)文環(huán)境體系之下，古老東方文化的好奇，國(guó)潮——國(guó)風(fēng)+潮流，包含兩層含義：中國(guó)傳統(tǒng)文化元素&傳統(tǒng)文化與時(shí)下潮流的融合。
MQD童裝品牌一直在服飾和文化表達(dá)上探尋更好的適合孩子群體的解讀。“國(guó)潮在童裝上的表達(dá)，不會(huì)強(qiáng)調(diào)文化的地域?qū)傩裕嗟氖墙Y(jié)合孩子探索好奇的天性，是對(duì)東方文化背后浪漫精神的熱愛(ài)。”MQD品牌所在公司寧波馬騎頓兒童用品有限公司董事長(zhǎng)戴成浩說(shuō)。
國(guó)潮背后的浪漫探索
2021年，MQD童裝品牌將步入第11年，也將迎來(lái)其品牌煥新的元年。從創(chuàng)辦的2010年就在著名建筑師王澍設(shè)計(jì)的寧波博物館舉辦“夢(mèng)開(kāi)始的地方”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，在2021年，MQD會(huì)繼續(xù)對(duì)話父母和孩子，通過(guò)文化和情感認(rèn)同，表達(dá)企業(yè)的品牌使命：讓孩子領(lǐng)略服飾文化魅力，感受生活多彩，成為世界級(jí)童裝公司。
通過(guò)儀式感的服裝表達(dá)，鏈接和感謝消費(fèi)者。這個(gè)零售額超7億，和大多數(shù)服飾品牌靠重金營(yíng)銷“吸粉”不同，MQD更重視消費(fèi)者口碑，在疫情期間得以實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，復(fù)購(gòu)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)水平。
2020年是MQD創(chuàng)辦的第十周年，MQD選擇了廣受小朋友喜歡的充滿熱鬧氛圍的舞獅開(kāi)場(chǎng)，把想象中的祥瑞加之其身，這一靈感來(lái)自小朋友熟悉的語(yǔ)文教育，通過(guò)成語(yǔ)和俗語(yǔ)發(fā)現(xiàn)帶“獅”字的詞語(yǔ)多有美好、崇敬的含義。如“獅子搏兔”“人中獅子”等，中國(guó)獅子也是中國(guó)原創(chuàng)的文化標(biāo)志，是中國(guó)人渴望平和、追求吉祥的美好憧憬。
2020十周年大秀借助上海時(shí)裝周的亮相，后續(xù)結(jié)合門(mén)店的推廣和渠道的巡回，將大秀背后的文化理解帶給社群消費(fèi)者，在2020年度，MQD實(shí)現(xiàn)零售增長(zhǎng)169%，電商排名位居天貓前十。
值得注意的是，“天貓金嬰獎(jiǎng)”是針對(duì)母嬰行業(yè)所推出的重要獎(jiǎng)項(xiàng)，用以評(píng)選母嬰行業(yè)表現(xiàn)優(yōu)秀的標(biāo)桿性品牌及產(chǎn)品，具有強(qiáng)大的公信力和影響力。
就在4月15日舉行的2021天貓母嬰親子行業(yè)峰會(huì)暨金嬰獎(jiǎng)上，MQD童裝斬獲“2021天貓金嬰獎(jiǎng)年度最具風(fēng)尚品牌”大獎(jiǎng)。
聯(lián)名邏輯基于東方浪漫的解讀
MQD在IP選擇上注重孩子對(duì)自然宇宙的浪漫遐想，“國(guó)潮就是對(duì)文化深遠(yuǎn)意義的探索和叩問(wèn)，也恰恰是這些IP的選擇，更好的見(jiàn)證了兩代人的童年時(shí)光，守護(hù)了探索的好奇。”
今年MQD選擇和天線寶寶、大力水手等聯(lián)名，選擇天線寶寶的緣由是：天線寶寶的形象和靈感來(lái)源于宇航員，天線寶寶IP方說(shuō)：“看到宇航員笨重的宇航服從太空艙出來(lái)的時(shí)候，特別像嬰兒。而且宇航員們登陸月球后，不管看啥都很新奇，走路也一跳一跳的，于是突然創(chuàng)造四個(gè)天線寶寶。”而和大力水手的合作在將孩子的航海夢(mèng)和對(duì)大力罐頭的好奇帶給孩子們的同時(shí)，也幫助家長(zhǎng)尋回童年樂(lè)趣。MQD品牌方說(shuō)：“今年這兩個(gè)IP的選擇，既囊括了星辰大海也囊括了天際宇宙，這一系列IP的選擇也符合第十一年MQD的年度主題：夢(mèng)的宇宙志。在11周年，這個(gè)似乎有彼此呼應(yīng)的年份，既回顧品牌初心，也展望品牌的雄心，將夢(mèng)想投身宇宙，追逐星辰大海。而回到我們消費(fèi)群體，對(duì)孩子而言夢(mèng)想本身的無(wú)限可能也只有宇宙才能裝得下。”
“高戰(zhàn)績(jī)”需要“高顏值”
關(guān)于實(shí)戰(zhàn)成績(jī)方面，MQD同樣頗具實(shí)力，在2020年天貓雙十一母嬰童裝行業(yè)品牌自播黑馬榜中，MQD天貓旗艦店位列第四位。
2020年度，電商排名位居天貓前十，MQD童裝憑借著高質(zhì)量產(chǎn)品和良好的用戶口碑?dāng)孬@殊榮，獲得消費(fèi)者和行業(yè)的肯定。
背后的核心是MQD的產(chǎn)品以個(gè)性化剪裁、精選面料、童趣設(shè)計(jì)，契合孩子對(duì)穿著舒適體驗(yàn)的本質(zhì)訴求，以藝術(shù)與童趣結(jié)合的精妙構(gòu)思為孩子呈現(xiàn)富有童心、好奇心的時(shí)尚氛圍，用心陪伴和關(guān)愛(ài)每個(gè)階段孩子的成長(zhǎng)。
品牌跨界合作上，從姆明、藍(lán)精靈、大鬧天宮，再到大力水手和天線寶寶，在MQD的服裝中，最不缺少的就是孩童純真的浪漫和對(duì)新奇事物的想象，于是設(shè)計(jì)師在童裝中加入更多趣味性的設(shè)計(jì)，用獨(dú)特的手法裝點(diǎn)修飾放大童趣部分。
向左滑動(dòng)查看更多
2021年，MQD經(jīng)過(guò)11年的發(fā)展，產(chǎn)品線擴(kuò)充至全童裝品類。作為更重視消費(fèi)者口碑的本土童裝品牌，在疫情期間實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，復(fù)購(gòu)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)水平。
MQD品牌正在將國(guó)潮文化和國(guó)潮IP融合，在借用持續(xù)發(fā)力的國(guó)潮品牌建設(shè)，勢(shì)必會(huì)在此內(nèi)容的消費(fèi)時(shí)代下獲得成效。
預(yù)計(jì)在未來(lái)童裝市場(chǎng)上，MQD將形成獨(dú)具個(gè)性又兼具綜合性的中國(guó)童裝品牌。在MQD看來(lái)，除了和國(guó)潮趨勢(shì)共舞之外，流量越來(lái)越分散的情況下，打造品牌的文化戰(zhàn)略，除了更深入地理解品牌和文化的結(jié)合點(diǎn)之外，更要沉下心去打磨產(chǎn)品、維護(hù)社群，做更真誠(chéng)的品牌溝通。
文章來(lái)源：中服圈
