中國元素越來越受到國際設計師的喜愛，國潮大熱，隨著更多的年輕群體步入家庭生活，90/95后年輕一代的國潮消費觀會延伸至更加細分的消費領域，比如童裝市場。眾多童裝品牌都走上了國潮的道路，巧妙融合了文化和品質。

對于兒童服裝品牌而言，孩子的衣食住行還是需要父母來支持，所以父母的選擇在一定程度上會影響孩子的審美。

根據第一財經商業數據中心（CBNData）發布的《90后、95后線上消費大數據洞察報告》以及艾瑞研究院發布的《中國90后媽媽消費洞察白皮書》，作為主力消費者，90、95后衣著服飾傾向于原創設計，在為孩子消費時的特點——希望給孩子放心且獨特的選擇，更信賴國貨。

在國潮的風潮之下，童裝品牌如何解讀這樣的消費趨勢，在文化和消費者情感方面如何理解和深化這一思潮，并借力文化符號變得至關重要。

在童裝MQD看來，國潮背后是對大語文環境體系之下，古老東方文化的好奇，國潮——國風+潮流，包含兩層含義：中國傳統文化元素&傳統文化與時下潮流的融合。

MQD童裝品牌一直在服飾和文化表達上探尋更好的適合孩子群體的解讀。“國潮在童裝上的表達，不會強調文化的地域屬性，更多的是結合孩子探索好奇的天性，是對東方文化背后浪漫精神的熱愛。”MQD品牌所在公司寧波馬騎頓兒童用品有限公司董事長戴成浩說。

2021年，MQD童裝品牌將步入第11年，也將迎來其品牌煥新的元年。從創辦的2010年就在著名建筑師王澍設計的寧波博物館舉辦“夢開始的地方”戰略發布會，在2021年，MQD會繼續對話父母和孩子，通過文化和情感認同，表達企業的品牌使命：讓孩子領略服飾文化魅力，感受生活多彩，成為世界級童裝公司。

通過儀式感的服裝表達，鏈接和感謝消費者。這個零售額超7億，和大多數服飾品牌靠重金營銷“吸粉”不同，MQD更重視消費者口碑，在疫情期間得以實現爆發式增長，復購率遠遠高于行業水平。

2020年是MQD創辦的第十周年，MQD選擇了廣受小朋友喜歡的充滿熱鬧氛圍的舞獅開場，把想象中的祥瑞加之其身，這一靈感來自小朋友熟悉的語文教育，通過成語和俗語發現帶“獅”字的詞語多有美好、崇敬的含義。如“獅子搏兔”“人中獅子”等，中國獅子也是中國原創的文化標志，是中國人渴望平和、追求吉祥的美好憧憬。

2020十周年大秀借助上海時裝周的亮相，后續結合門店的推廣和渠道的巡回，將大秀背后的文化理解帶給社群消費者，在2020年度，MQD實現零售增長169%，電商排名位居天貓前十。

值得注意的是，“天貓金嬰獎”是針對母嬰行業所推出的重要獎項，用以評選母嬰行業表現優秀的標桿性品牌及產品，具有強大的公信力和影響力。

就在4月15日舉行的2021天貓母嬰親子行業峰會暨金嬰獎上，MQD童裝斬獲“2021天貓金嬰獎年度最具風尚品牌”大獎。

MQD在IP選擇上注重孩子對自然宇宙的浪漫遐想，“國潮就是對文化深遠意義的探索和叩問，也恰恰是這些IP的選擇，更好的見證了兩代人的童年時光，守護了探索的好奇。”

今年MQD選擇和天線寶寶、大力水手等聯名，選擇天線寶寶的緣由是：天線寶寶的形象和靈感來源于宇航員，天線寶寶IP方說：“看到宇航員笨重的宇航服從太空艙出來的時候，特別像嬰兒。而且宇航員們登陸月球后，不管看啥都很新奇，走路也一跳一跳的，于是突然創造四個天線寶寶。”而和大力水手的合作在將孩子的航海夢和對大力罐頭的好奇帶給孩子們的同時，也幫助家長尋回童年樂趣。MQD品牌方說：“今年這兩個IP的選擇，既囊括了星辰大海也囊括了天際宇宙，這一系列IP的選擇也符合第十一年MQD的年度主題：夢的宇宙志。在11周年，這個似乎有彼此呼應的年份，既回顧品牌初心，也展望品牌的雄心，將夢想投身宇宙，追逐星辰大海。而回到我們消費群體，對孩子而言夢想本身的無限可能也只有宇宙才能裝得下。”

關于實戰成績方面，MQD同樣頗具實力，在2020年天貓雙十一母嬰童裝行業品牌自播黑馬榜中，MQD天貓旗艦店位列第四位。

2020年度，電商排名位居天貓前十，MQD童裝憑借著高質量產品和良好的用戶口碑斬獲殊榮，獲得消費者和行業的肯定。

背后的核心是MQD的產品以個性化剪裁、精選面料、童趣設計，契合孩子對穿著舒適體驗的本質訴求，以藝術與童趣結合的精妙構思為孩子呈現富有童心、好奇心的時尚氛圍，用心陪伴和關愛每個階段孩子的成長。

品牌跨界合作上，從姆明、藍精靈、大鬧天宮，再到大力水手和天線寶寶，在MQD的服裝中，最不缺少的就是孩童純真的浪漫和對新奇事物的想象，于是設計師在童裝中加入更多趣味性的設計，用獨特的手法裝點修飾放大童趣部分。

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2021年，MQD經過11年的發展，產品線擴充至全童裝品類。作為更重視消費者口碑的本土童裝品牌，在疫情期間實現爆發式增長，復購率遠遠高于行業水平。

MQD品牌正在將國潮文化和國潮IP融合，在借用持續發力的國潮品牌建設，勢必會在此內容的消費時代下獲得成效。

預計在未來童裝市場上，MQD將形成獨具個性又兼具綜合性的中國童裝品牌。在MQD看來，除了和國潮趨勢共舞之外，流量越來越分散的情況下，打造品牌的文化戰略，除了更深入地理解品牌和文化的結合點之外，更要沉下心去打磨產品、維護社群，做更真誠的品牌溝通。

文章來源：中服圈