中國元素越來越受到國際設(shè)計(jì)師的喜愛，國潮大熱，隨著更多的年輕群體步入家庭生活，90/95后年輕一代的國潮消費(fèi)觀會(huì)延伸至更加細(xì)分的消費(fèi)領(lǐng)域，比如童裝市場。眾多童裝品牌都走上了國潮的道路，巧妙融合了文化和品質(zhì)。

對于兒童服裝品牌而言，孩子的衣食住行還是需要父母來支持，所以父母的選擇在一定程度上會(huì)影響孩子的審美。

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《90后、95后線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》以及艾瑞研究院發(fā)布的《中國90后媽媽消費(fèi)洞察白皮書》，作為主力消費(fèi)者，90、95后衣著服飾傾向于原創(chuàng)設(shè)計(jì)，在為孩子消費(fèi)時(shí)的特點(diǎn)——希望給孩子放心且獨(dú)特的選擇，更信賴國貨。

在國潮的風(fēng)潮之下，童裝品牌如何解讀這樣的消費(fèi)趨勢，在文化和消費(fèi)者情感方面如何理解和深化這一思潮，并借力文化符號變得至關(guān)重要。

在童裝MQD看來，國潮背后是對大語文環(huán)境體系之下，古老東方文化的好奇，國潮——國風(fēng)+潮流，包含兩層含義：中國傳統(tǒng)文化元素&傳統(tǒng)文化與時(shí)下潮流的融合。

MQD童裝品牌一直在服飾和文化表達(dá)上探尋更好的適合孩子群體的解讀。“國潮在童裝上的表達(dá)，不會(huì)強(qiáng)調(diào)文化的地域?qū)傩裕嗟氖墙Y(jié)合孩子探索好奇的天性，是對東方文化背后浪漫精神的熱愛。”MQD品牌所在公司寧波馬騎頓兒童用品有限公司董事長戴成浩說。

2021年，MQD童裝品牌將步入第11年，也將迎來其品牌煥新的元年。從創(chuàng)辦的2010年就在著名建筑師王澍設(shè)計(jì)的寧波博物館舉辦“夢開始的地方”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，在2021年，MQD會(huì)繼續(xù)對話父母和孩子，通過文化和情感認(rèn)同，表達(dá)企業(yè)的品牌使命：讓孩子領(lǐng)略服飾文化魅力，感受生活多彩，成為世界級童裝公司。

通過儀式感的服裝表達(dá)，鏈接和感謝消費(fèi)者。這個(gè)零售額超7億，和大多數(shù)服飾品牌靠重金營銷“吸粉”不同，MQD更重視消費(fèi)者口碑，在疫情期間得以實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，復(fù)購率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)水平。

2020年是MQD創(chuàng)辦的第十周年，MQD選擇了廣受小朋友喜歡的充滿熱鬧氛圍的舞獅開場，把想象中的祥瑞加之其身，這一靈感來自小朋友熟悉的語文教育，通過成語和俗語發(fā)現(xiàn)帶“獅”字的詞語多有美好、崇敬的含義。如“獅子搏兔”“人中獅子”等，中國獅子也是中國原創(chuàng)的文化標(biāo)志，是中國人渴望平和、追求吉祥的美好憧憬。

2020十周年大秀借助上海時(shí)裝周的亮相，后續(xù)結(jié)合門店的推廣和渠道的巡回，將大秀背后的文化理解帶給社群消費(fèi)者，在2020年度，MQD實(shí)現(xiàn)零售增長169%，電商排名位居天貓前十。

值得注意的是，“天貓金嬰獎(jiǎng)”是針對母嬰行業(yè)所推出的重要獎(jiǎng)項(xiàng)，用以評選母嬰行業(yè)表現(xiàn)優(yōu)秀的標(biāo)桿性品牌及產(chǎn)品，具有強(qiáng)大的公信力和影響力。

就在4月15日舉行的2021天貓母嬰親子行業(yè)峰會(huì)暨金嬰獎(jiǎng)上，MQD童裝斬獲“2021天貓金嬰獎(jiǎng)年度最具風(fēng)尚品牌”大獎(jiǎng)。

MQD在IP選擇上注重孩子對自然宇宙的浪漫遐想，“國潮就是對文化深遠(yuǎn)意義的探索和叩問，也恰恰是這些IP的選擇，更好的見證了兩代人的童年時(shí)光，守護(hù)了探索的好奇。”

今年MQD選擇和天線寶寶、大力水手等聯(lián)名，選擇天線寶寶的緣由是：天線寶寶的形象和靈感來源于宇航員，天線寶寶IP方說：“看到宇航員笨重的宇航服從太空艙出來的時(shí)候，特別像嬰兒。而且宇航員們登陸月球后，不管看啥都很新奇，走路也一跳一跳的，于是突然創(chuàng)造四個(gè)天線寶寶。”而和大力水手的合作在將孩子的航海夢和對大力罐頭的好奇帶給孩子們的同時(shí)，也幫助家長尋回童年樂趣。MQD品牌方說：“今年這兩個(gè)IP的選擇，既囊括了星辰大海也囊括了天際宇宙，這一系列IP的選擇也符合第十一年MQD的年度主題：夢的宇宙志。在11周年，這個(gè)似乎有彼此呼應(yīng)的年份，既回顧品牌初心，也展望品牌的雄心，將夢想投身宇宙，追逐星辰大海。而回到我們消費(fèi)群體，對孩子而言夢想本身的無限可能也只有宇宙才能裝得下。”

關(guān)于實(shí)戰(zhàn)成績方面，MQD同樣頗具實(shí)力，在2020年天貓雙十一母嬰童裝行業(yè)品牌自播黑馬榜中，MQD天貓旗艦店位列第四位。

2020年度，電商排名位居天貓前十，MQD童裝憑借著高質(zhì)量產(chǎn)品和良好的用戶口碑?dāng)孬@殊榮，獲得消費(fèi)者和行業(yè)的肯定。

背后的核心是MQD的產(chǎn)品以個(gè)性化剪裁、精選面料、童趣設(shè)計(jì)，契合孩子對穿著舒適體驗(yàn)的本質(zhì)訴求，以藝術(shù)與童趣結(jié)合的精妙構(gòu)思為孩子呈現(xiàn)富有童心、好奇心的時(shí)尚氛圍，用心陪伴和關(guān)愛每個(gè)階段孩子的成長。

品牌跨界合作上，從姆明、藍(lán)精靈、大鬧天宮，再到大力水手和天線寶寶，在MQD的服裝中，最不缺少的就是孩童純真的浪漫和對新奇事物的想象，于是設(shè)計(jì)師在童裝中加入更多趣味性的設(shè)計(jì)，用獨(dú)特的手法裝點(diǎn)修飾放大童趣部分。

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2021年，MQD經(jīng)過11年的發(fā)展，產(chǎn)品線擴(kuò)充至全童裝品類。作為更重視消費(fèi)者口碑的本土童裝品牌，在疫情期間實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，復(fù)購率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)水平。

MQD品牌正在將國潮文化和國潮IP融合，在借用持續(xù)發(fā)力的國潮品牌建設(shè)，勢必會(huì)在此內(nèi)容的消費(fèi)時(shí)代下獲得成效。

預(yù)計(jì)在未來童裝市場上，MQD將形成獨(dú)具個(gè)性又兼具綜合性的中國童裝品牌。在MQD看來，除了和國潮趨勢共舞之外，流量越來越分散的情況下，打造品牌的文化戰(zhàn)略，除了更深入地理解品牌和文化的結(jié)合點(diǎn)之外，更要沉下心去打磨產(chǎn)品、維護(hù)社群，做更真誠的品牌溝通。

文章來源：中服圈