文章來源：騰訊網(wǎng)

近日，服飾業(yè)務(wù)陷入頹勢的Zara瞄準了美妝市場，稱將正式成立美妝部門，并于5月12日起在店內(nèi)開辟美妝區(qū)域，線上也會單獨設(shè)立美妝板塊，讓消費者能夠更直接地選購唇膏、粉底、指甲油和香水等美妝產(chǎn)品。

據(jù)悉在過去一個財年，ZARA關(guān)停中國內(nèi)地市場38家門店，相當于其2019年門店總數(shù)的21%。母公司Inditex集團層面，期內(nèi)在中國內(nèi)地市場的關(guān)店數(shù)則達到了233家，相當于其2019年門店數(shù)的40%。

2021年1月，Inditex還宣布，2021年年中之前，ZARA的姊妹品牌PULL&BEAR、Bershka和Stradivarius將全部撤出中國的線下市場，這意味著又是幾十個門店要沒了。

面對大面積關(guān)店，此番ZARA大力押注美妝市場，成立美妝部門，顯然是不想錯過美妝這塊大蛋糕，并試圖通過美妝業(yè)務(wù)突破業(yè)績困境，刺激銷售。

而此次并非ZARA首次進軍美妝市場。

該品牌曾于2007年推出雙色眼影盤，并于2018年12月5日發(fā)布首個唇膏系列Zara Ultimatte，標志著其正式進軍美妝市場。2020年8月Zara和Jo Malone女士及其創(chuàng)辦的個人香水品牌Jo Loves夢幻聯(lián)動，推出了首款合作香水系列，引發(fā)了一眾香氛迷的搶購。同年12月，兩個品牌帶著全新合作系列Zara Emotions Lullaby Collection再度登場。