文章來源:騰訊網(wǎng)
近日,服飾業(yè)務(wù)陷入頹勢的Zara瞄準了美妝市場,稱將正式成立美妝部門,并于5月12日起在店內(nèi)開辟美妝區(qū)域,線上也會單獨設(shè)立美妝板塊,讓消費者能夠更直接地選購唇膏、粉底、指甲油和香水等美妝產(chǎn)品。
據(jù)悉在過去一個財年,ZARA關(guān)停中國內(nèi)地市場38家門店,相當于其2019年門店總數(shù)的21%。母公司Inditex集團層面,期內(nèi)在中國內(nèi)地市場的關(guān)店數(shù)則達到了233家,相當于其2019年門店數(shù)的40%。
2021年1月,Inditex還宣布,2021年年中之前,ZARA的姊妹品牌PULL&BEAR、Bershka和Stradivarius將全部撤出中國的線下市場,這意味著又是幾十個門店要沒了。
面對大面積關(guān)店,此番ZARA大力押注美妝市場,成立美妝部門,顯然是不想錯過美妝這塊大蛋糕,并試圖通過美妝業(yè)務(wù)突破業(yè)績困境,刺激銷售。
而此次并非ZARA首次進軍美妝市場。
該品牌曾于2007年推出雙色眼影盤,并于2018年12月5日發(fā)布首個唇膏系列Zara Ultimatte,標志著其正式進軍美妝市場。2020年8月Zara和Jo Malone女士及其創(chuàng)辦的個人香水品牌Jo Loves夢幻聯(lián)動,推出了首款合作香水系列,引發(fā)了一眾香氛迷的搶購。同年12月,兩個品牌帶著全新合作系列Zara Emotions Lullaby Collection再度登場。