創(chuàng)立于1973年的專業(yè)戶外品牌Patagonia是少有的將環(huán)保、可持續(xù)理念貫徹始終的品牌，并且也在努力通過(guò)自己的行動(dòng)來(lái)影響更多的品牌。除了致力于提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，Patagonia還做了諸如刊登廣告勸說(shuō)消費(fèi)者“不要去買”、全世界奔走幫大家修補(bǔ)衣服、讓供應(yīng)商使用清潔能源等等的事情。Patagonia也曾被《財(cái)富》雜志評(píng)為“地球上最酷的公司”。
為什么叫Patagonia（巴塔哥尼亞）
Patagonia（巴塔哥尼亞）本指巴塔哥尼亞高原，位在南美安地斯山脈以東（阿根廷與智利）的廣大山區(qū)。Patagonia（巴塔哥尼亞）品牌創(chuàng)始人伊馮·喬伊納德與其友人曾數(shù)度來(lái)此攀登山脊，就如優(yōu)勝美地Half Dome之于The North Face一樣，Patagonia（巴塔哥尼亞）山區(qū)內(nèi)眾多具挑戰(zhàn)山峰，受其堅(jiān)毅冒險(xiǎn)的探索精神啟發(fā)而為自己創(chuàng)立的品牌命名。
“1%地球稅”企業(yè)聯(lián)盟
Patagonia從20世紀(jì)70年代開(kāi)始致力于環(huán)保事業(yè)。20世紀(jì)80年代初，Patagonia向非營(yíng)利環(huán)境組織承諾，捐出2%稅前利潤(rùn)。1985年，捐款數(shù)額增加到公司利潤(rùn)的10%。1996年，Patagonia承諾捐出銷售額的1%，這也就意味著無(wú)論公司是否盈利，都必須要捐款。這筆錢也由此變成了Patagonia“因?yàn)樯钤诘厍蛏稀⑹褂觅Y源且造成部分環(huán)境問(wèn)題而自愿承擔(dān)的‘地球稅’”。
2001年，喬伊納德與Craig Mathews聯(lián)合成立了一個(gè)名為“1%地球稅（1% for the Planet）”的企業(yè)聯(lián)盟，加入聯(lián)盟的成員需承諾捐出至少1%的銷售額，為民間環(huán)境組織提供資金支持。如今，1%地球稅聯(lián)盟的成員遍布世界90多個(gè)國(guó)家，由成千上萬(wàn)個(gè)企業(yè)、個(gè)人和NGO組織組成。
萬(wàn)維修補(bǔ)“Worn Wear”計(jì)劃
喬伊納德認(rèn)為，作為一名消費(fèi)者，最負(fù)責(zé)任的做法是不買、或購(gòu)買二手服飾。從2005年起，Patagonia開(kāi)始向顧客回收聚酯纖維服裝，對(duì)服裝進(jìn)行循環(huán)再利用，并在1993年成為第一家將垃圾轉(zhuǎn)化為抓絨的戶外服裝制造商。到2011年時(shí)，品牌提出100%回收生產(chǎn)的所有產(chǎn)品，但很多人不想舍棄自己的舊衣服。于是Patagonia意識(shí)到，顧客實(shí)際需要的是修好他們需要修補(bǔ)的東西，幫助他們延長(zhǎng)衣服的壽命。
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2013年，Patagonia推出萬(wàn)維修補(bǔ)“Worn Wear”計(jì)劃，以“Better Than New”（新不如舊）為口號(hào)，鼓勵(lì)大家將品牌的舊衣服進(jìn)行維修。該項(xiàng)目也形成了包括縫補(bǔ)維修、買賣二手、舊衣回收、設(shè)計(jì)再造等服務(wù)組成的完整閉環(huán)（目前僅在北美市場(chǎng)提供完整服務(wù)），減少不必要的浪費(fèi)。
2015年，Patagonia設(shè)置流動(dòng)修補(bǔ)站，萬(wàn)維修補(bǔ)車在全美不同城市奔走，引起不小的轟動(dòng)。2016年，Patagonia將“WornWear”帶到了中國(guó)，把“如果壞了，那就修好它”的理念傳遞給消費(fèi)者。
“零浪費(fèi)”T恤
Patagonia發(fā)現(xiàn)，大部分100%純棉的服裝平均只有73%的含棉量，其余部分則是像甲醛這樣的化學(xué)品，用來(lái)避免衣服起皺或縮水。1991年，品牌首先從面料著手，委托其他機(jī)構(gòu)獨(dú)立評(píng)估大麻、亞麻、人造絲、尼龍、羊毛等常用面料對(duì)環(huán)境的影響。
正如前文提及，生產(chǎn)棉花不僅需要消耗大量的水資源，棉花地每年還會(huì)排放大量的溫室氣體，高強(qiáng)度殺蟲劑的使用也讓這些化學(xué)物質(zhì)落入溪流、河海，形成海洋死區(qū)。1994年-1996年，Patagonia對(duì)66種產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，逐步將服裝使用的面料全部更換成了有機(jī)棉。
種植有機(jī)棉花就是完全不使用合成農(nóng)藥、除草劑等，僅依賴大自然避免蟲害而種植出的非轉(zhuǎn)基因棉花。不僅減少了農(nóng)民的接觸有毒、致癌物質(zhì)的機(jī)會(huì)，也幫助保持了健康的生態(tài)系統(tǒng)，改善土壤質(zhì)量。相比傳統(tǒng)棉花，種植有機(jī)棉可以減少45%的碳排放和87%的水資源。
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除了有機(jī)棉，Patagonia也使用漢麻（工業(yè)大麻）。這是一種天然的纖維，從生長(zhǎng)到收獲過(guò)程中對(duì)環(huán)境的危害極低，依靠陽(yáng)光和自然澆灌就可以成長(zhǎng)。同時(shí)，麻織物也是最經(jīng)久耐用的。
除了棉、麻，Patagonia也優(yōu)先使用回收材料。1993年，Patagonia推出回收塑料飲料瓶制成的Synchilla 面料，開(kāi)發(fā)再生聚酯，25個(gè)一升的水瓶或汽水瓶就可以生產(chǎn)出一件Synchilla抓絨衣。
2020年起品牌所制作的產(chǎn)品均采用90%-100%可回收材質(zhì)；每件T恤由4.8個(gè)塑料瓶和0.3磅的回收棉花制成，以及用Patagonia或其他品牌的舊T恤制成的“零浪費(fèi)”T恤等等。
可持續(xù)制造業(yè)本身就是矛盾的
1991年，Patagonia展開(kāi)了一項(xiàng)環(huán)境評(píng)估計(jì)劃，以檢驗(yàn)其產(chǎn)品。結(jié)果顯示，Patagonia的所有產(chǎn)品都造成了污染。可持續(xù)制造業(yè)本身就是矛盾的。
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于是在大多數(shù)品牌不停的推新品、擴(kuò)增產(chǎn)品線時(shí)，Patagonia反其道而行之，一直在為品牌做減法。“對(duì)于所有的事物，最終達(dá)成完美的標(biāo)志不是人們不能再添加任何東西，而是人們不能再刪減任何東西。”
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簡(jiǎn)化產(chǎn)品線就是其中之一，并擺脫污染最嚴(yán)重的產(chǎn)品。Patagonia的產(chǎn)品都以功能優(yōu)先，盡可能的避免因產(chǎn)品線過(guò)于龐大而使產(chǎn)品之間的差異變得過(guò)于微小。每件產(chǎn)品都應(yīng)該有自己獨(dú)特的功能，并且把有限的產(chǎn)品做出色。Megan與我們分享，Patagonia經(jīng)典產(chǎn)品Snap-T的設(shè)計(jì)35年來(lái)都沒(méi)有做過(guò)較大的調(diào)整。
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減少庫(kù)存對(duì)環(huán)境保護(hù)也會(huì)有很大的好處。生產(chǎn)的越多，消耗就越多，隨之而來(lái)的多余廢料也就越多。
除了外部危機(jī)，Patagonia也主張減少因公司內(nèi)部工作活動(dòng)而引起的污染。從1984年起，Patagonia開(kāi)始進(jìn)行廢紙回收，也是美國(guó)第一家使用再生紙印刷商品目錄的公司。雖然第一季度的成品印刷效果不佳，但確實(shí)節(jié)約了不少資源。
Patagonia的經(jīng)營(yíng)模式適合中國(guó)市場(chǎng)嗎？
回到絕大多數(shù)品牌都想深挖的中國(guó)市場(chǎng)，Patagonia的“反商業(yè)、反消費(fèi)主義”的理念能被理解嗎？
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去年P(guān)atagonia在中國(guó)推出 Worn Wear 2.0升級(jí)業(yè)務(wù)，整個(gè)閉環(huán)的四項(xiàng)服務(wù)中，三項(xiàng)都遇到了挑戰(zhàn)。比如舊衣回收活動(dòng)開(kāi)展期間，大部分回收的衣服都是全新的，違背了品牌的初衷；而基于回收服務(wù)展開(kāi)的“設(shè)計(jì)再造”環(huán)節(jié)也無(wú)法進(jìn)行，因?yàn)椤靶扪a(bǔ)這些「新衣服」令其回到市場(chǎng)就成了一種不誠(chéng)實(shí)的形式主義”。
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于是在2020年雙十二期間，Patagonia聯(lián)合舊好商店在上海K11購(gòu)物藝術(shù)中心推出消費(fèi)教育展——“我們所穿的故事”。舊好商店以Patagonia經(jīng)典抓絨衣Snap-T系列為研究樣本，展現(xiàn)其購(gòu)買前和購(gòu)買后兩個(gè)不同的階段。
一件衣服從喜歡到購(gòu)買并不需要很久，但「衣服是從哪來(lái)的」「廢棄后又將去往哪里」卻容易被大家所忽略。品牌也希望通過(guò)這個(gè)展覽，讓大家對(duì)身上所穿之衣有更深層的認(rèn)識(shí)和理解，引發(fā)大家對(duì)“舊”的思考。
來(lái)源：可持續(xù)時(shí)尚創(chuàng)新
