進(jìn)入“十四五”規(guī)劃實(shí)施的開(kāi)局之年，加強(qiáng)品牌建設(shè)、推動(dòng)品牌發(fā)展，是我國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局的內(nèi)涵要求，也是服裝產(chǎn)業(yè)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。5月10日，在第5個(gè)中國(guó)品牌日來(lái)臨之際，聚焦“高質(zhì)量制造 品牌再出發(fā)”主題，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦，于都縣人民政府、北京盛世嘉年國(guó)際文化發(fā)展有限公司承辦的2021中國(guó)服裝論壇高端制造與設(shè)計(jì)協(xié)同創(chuàng)新峰會(huì)在江西于都舉辦。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)焦培，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李昕；江西省于都縣委書(shū)記陳陽(yáng)山，江西省于都縣委副書(shū)記、縣人民政府縣長(zhǎng)黃法，江西省于都縣委副書(shū)記、縣人民政府副縣長(zhǎng)高新強(qiáng)，江西省于都縣委副書(shū)記、縣人民政府副縣長(zhǎng)姜超，江西省于都縣委副書(shū)記、組織部部長(zhǎng)李贛興，江西省于都縣人大常委會(huì)主任黃小龍，江西省于都縣政協(xié)主席肖惜才及于都縣四套班子其他領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)單位主要領(lǐng)導(dǎo)，以及來(lái)自全國(guó)各地服裝協(xié)會(huì)、企業(yè)代表等500余人參加活動(dòng)。

在我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)由制造強(qiáng)國(guó)向時(shí)尚強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，舉辦此次峰會(huì)有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。圍繞新時(shí)期服裝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與動(dòng)力變革，峰會(huì)廣集眾智謀良策，深入探討如何全面提升服裝產(chǎn)業(yè)核心創(chuàng)新能力、持續(xù)發(fā)展能力和資源配置能力，探索人與自然和諧共生的發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)體系，匯聚品牌與制造力量共同推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)在“十四五”開(kāi)局之年邁出新氣象、見(jiàn)到新成效。

擎畫(huà)藍(lán)圖，向世界“制高點(diǎn)”攀登

當(dāng)前，隨著我國(guó)開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程，身處全方位強(qiáng)國(guó)建設(shè)戰(zhàn)略機(jī)遇期和高質(zhì)量品牌發(fā)展重要窗口期的服裝產(chǎn)業(yè)該如何把握新機(jī)遇，追夢(mèng)再出發(fā)？

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬在致辭時(shí)表示，盡管全球經(jīng)濟(jì)還沒(méi)有走出疫情陰霾，但在國(guó)家“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)依托改革開(kāi)放四十多年發(fā)展構(gòu)建起的全球規(guī)模最大、配套最完備的產(chǎn)業(yè)體系和數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的全新動(dòng)能及消費(fèi)升級(jí)與變革的巨大市場(chǎng)空間，正以強(qiáng)大的定力和信心，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，迎來(lái)又一個(gè)全新發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，站在攀登全球產(chǎn)業(yè)“制高點(diǎn)”的新歷史起點(diǎn)上。

陳大鵬指出，“十四五”期間，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)將基于品質(zhì)化、個(gè)性化、多元化和綠色化消費(fèi)需求的迭代，構(gòu)建出數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代集成創(chuàng)新的生態(tài)體系，走上創(chuàng)意高密集、資源高融合、產(chǎn)品高附加值的高質(zhì)量發(fā)展之路。在這個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，高質(zhì)量制造被賦予了全新的內(nèi)涵和價(jià)值，是產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、數(shù)字化管理和能力提升的重要體現(xiàn)，也是在消費(fèi)感知基礎(chǔ)上產(chǎn)品創(chuàng)新、柔性化供給、支撐終端品牌發(fā)展的能量之源。

陳大鵬表示，作為中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)鮮活縮影和樣板，于都近年來(lái)緊抓高質(zhì)量制造這一產(chǎn)業(yè)重要環(huán)節(jié)，協(xié)同終端品牌打造數(shù)字化、柔性化供應(yīng)鏈，構(gòu)建高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)配套體系和全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，不僅重新定義著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的高質(zhì)量制造，推動(dòng)著制造品牌和區(qū)域品牌的協(xié)同發(fā)展，也為產(chǎn)業(yè)的渠道創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新展現(xiàn)出更多的可能與空間。

“87年前，于都因?yàn)檎渭t、位置優(yōu)、物產(chǎn)豐、人民好等優(yōu)勢(shì)，成為紅軍集結(jié)、長(zhǎng)征出發(fā)的最佳選擇，用無(wú)數(shù)革命先烈的鮮血和生命為共和國(guó)的建立作出了于都貢獻(xiàn)，鑄就了偉大的長(zhǎng)征精神。”江西省于都縣委書(shū)記陳陽(yáng)山在致辭中表示，今天，于都也將盡力為服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新長(zhǎng)征再出發(fā)添磚加瓦：打造具有于都特色的數(shù)字化彈性供應(yīng)鏈基地，為品牌企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的B2B服務(wù)；構(gòu)建與高質(zhì)量制造相匹配的服務(wù)體系，做好平臺(tái)服務(wù)、人才服務(wù)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境；探索長(zhǎng)征文化與服裝產(chǎn)業(yè)的深度融合，為于都品牌引領(lǐng)服裝新時(shí)尚提供文化助力。

據(jù)江西省于都縣委書(shū)記陳陽(yáng)山介紹，圍繞打造“技術(shù)好、成本低、反應(yīng)快、品類(lèi)全、服務(wù)優(yōu)”的彈性供應(yīng)鏈基地目標(biāo)，于都縣在去年提出并實(shí)施“核心工廠+衛(wèi)星工廠”模式，目前已初步完成羽絨單品和牛仔各1家核心工廠的建設(shè)。而隨著“核心工廠+衛(wèi)星工廠”數(shù)字化解決方案的逐漸成熟，于都縣將全面推動(dòng)具備成為核心工廠基礎(chǔ)的近百家供應(yīng)鏈企業(yè)和近3000家小微企業(yè)實(shí)現(xiàn)智能化、數(shù)字化升級(jí)，并圍繞高品質(zhì)制造需求，與品牌企業(yè)合作共建單品類(lèi)工藝標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，打造世界級(jí)品牌的高端制造高地，打響于都時(shí)尚之都品牌效應(yīng)。

世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群是建設(shè)時(shí)尚強(qiáng)國(guó)、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略性支撐力量。按照于都紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群規(guī)劃，到2023年，將達(dá)到“千億服裝產(chǎn)業(yè)集群”的目標(biāo)。為此，于都出臺(tái)一系列政策措施，進(jìn)行全方位扶持保障。

江西省于都縣委副書(shū)記、縣人民政府縣長(zhǎng)黃法表示，作為百萬(wàn)人口大縣、千年人文之鄉(xiāng)、紅軍萬(wàn)里長(zhǎng)征集結(jié)出發(fā)地，于都近年來(lái)專注于首位產(chǎn)業(yè)——服裝業(yè)的發(fā)展，打造了五大投資優(yōu)勢(shì)。第一是政策好，于都在稅收獎(jiǎng)勵(lì)、設(shè)備補(bǔ)貼、出口獎(jiǎng)勵(lì)等方面都給予大力支持。第二是成本低，充分尊重企業(yè)自身實(shí)際和需求，不論是購(gòu)地自建廠房還是租賃園區(qū)標(biāo)準(zhǔn)廠房，在供地成本、廠房補(bǔ)貼、要素成本等方面都給予優(yōu)惠扶持政策。第三是功能齊，一方面園區(qū)配套全，擁有楂林工業(yè)小區(qū)、上歐工業(yè)小區(qū)和羅坳工業(yè)小區(qū)三個(gè)工業(yè)園區(qū)；另一方面產(chǎn)業(yè)平臺(tái)也多，全力打造了紡織服裝發(fā)展十大平臺(tái)。第四是環(huán)境優(yōu)，一方面用工不愁，在招工用工方面給予大力扶持；另一方面辦事無(wú)憂，在優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境方面推陳出新，設(shè)立了企業(yè)服務(wù)中心。第五是勢(shì)頭強(qiáng)，于都已被認(rèn)定為中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)聯(lián)盟核心園區(qū)。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不少嘉賓、企業(yè)代表表示，入駐于都以來(lái)深感產(chǎn)業(yè)環(huán)境與配套不斷提升，政府服務(wù)貼心到位。“現(xiàn)在，全國(guó)的服裝企業(yè)不是在來(lái)于都的路上，就是在回于都的路上，服裝界儼然已出現(xiàn)于都現(xiàn)象。”

事實(shí)上，從2020年到2021年，中國(guó)服裝論壇高端制造與設(shè)計(jì)協(xié)同創(chuàng)新峰會(huì)持續(xù)在于都舉辦，就是意在加速提升以于都為代表的制造基地的品牌服務(wù)能力和創(chuàng)新協(xié)同效應(yīng)，匯集先進(jìn)的制造資源、品牌資源，構(gòu)建一個(gè)多元、開(kāi)放、務(wù)實(shí)的交流、對(duì)接和合作平臺(tái)，不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，夯實(shí)世界服裝制造強(qiáng)國(guó)的根基，開(kāi)啟時(shí)尚強(qiáng)國(guó)建設(shè)新篇章。

品牌再出發(fā)：需求側(cè)的新機(jī)遇

站在新的歷史起點(diǎn)上，面對(duì)超大規(guī)模的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)化為支撐和帶動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)拓展的巨大動(dòng)力，面對(duì)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式的涌現(xiàn)不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，如何把握其間的商業(yè)邏輯，洞察新價(jià)值方向與新增量來(lái)源，將機(jī)遇轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)？峰會(huì)匯聚品牌創(chuàng)新思考與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐智慧，帶來(lái)眾多嘉賓的前沿洞見(jiàn)。

在“未來(lái)品牌企業(yè)需要怎樣的‘增長(zhǎng)底盤(pán)’”主題演講中，匯美集團(tuán)董事長(zhǎng)、茵曼品牌創(chuàng)始人方建華表示，多年來(lái)茵曼發(fā)展的“底盤(pán)”主要源于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)打法、品類(lèi)風(fēng)格策略及平臺(tái)門(mén)店模式，也正是憑借首創(chuàng)電商+店鋪+社群商業(yè)零售模式，茵曼在短短5年時(shí)間里開(kāi)店超600家，線上線下會(huì)員數(shù)超3000萬(wàn)人。

他認(rèn)為，不同于過(guò)去十年的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，未來(lái)十年將是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由此帶來(lái)企業(yè)的智能化，讓生產(chǎn)、交易、物流等變得更高效，發(fā)展出更智能、更高效工具，生產(chǎn)出高性價(jià)比產(chǎn)品，做到更優(yōu)更快地匹配消費(fèi)需求，造出好產(chǎn)品。因此，服裝企業(yè)要想提升零售效率，關(guān)鍵是要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，以科技為驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)。“未來(lái)的企業(yè)一定是把管理權(quán)交給系統(tǒng)，讓系統(tǒng)結(jié)合數(shù)據(jù)、算法、邏輯做精準(zhǔn)的商業(yè)決策。”

“為孩子買(mǎi)一條合適的褲子有點(diǎn)難，歐美版型水土不服，成人縮小版并不適合”，青島酷特智能股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁張?zhí)N藍(lán)以一位母親的視角，帶來(lái)“酷特智能C2M為愛(ài)插上翅膀”主題演講，闡述酷特智能為個(gè)性化人群所做的個(gè)性化定制探索。

通過(guò)十多年來(lái)海量的數(shù)據(jù)積累，酷特智能推出針對(duì)童裝的“魔幻工廠”，其產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)輕定制，可以對(duì)版型進(jìn)行多角度升級(jí)，如加大褲腰量，解決孩子蹲下露腰、卡襠問(wèn)題；再如膝蓋處的特殊處理，保護(hù)孩子膝蓋并加強(qiáng)“大長(zhǎng)腿”視覺(jué)效果，同時(shí)褲子都應(yīng)用綠色面料，讓產(chǎn)品真正代表著舒適與自由。

LangerChen創(chuàng)始人及總經(jīng)理陳君梅結(jié)合自身經(jīng)歷及品牌發(fā)展，暢談了對(duì)“時(shí)尚品牌可持續(xù)發(fā)展”主題的理解。她表示，雖然大家或是從事不同行業(yè)，或是身處時(shí)尚行業(yè)的不同鏈條，或是對(duì)公司管理和運(yùn)營(yíng)有不同的見(jiàn)解，但可持續(xù)顯然是未來(lái)發(fā)展的唯一出路。

這也意味著品牌生產(chǎn)基地的可持續(xù)性尤為重要。在她看來(lái)，一個(gè)可持續(xù)時(shí)尚高端生產(chǎn)基地的六大關(guān)鍵點(diǎn)是，具有安居樂(lè)業(yè)理念的對(duì)制造業(yè)有耐心的區(qū)域政府，有毅力有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌主理人及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，熟練且忠誠(chéng)的中層專業(yè)人士，熟練且勤奮的一線員工，配套的高端2次加工基地，配套的誠(chéng)信及品質(zhì)理念為導(dǎo)向的教育培訓(xùn)基地。

森馬集團(tuán)供應(yīng)鏈總經(jīng)理周榮星作“服裝柔性供應(yīng)鏈的數(shù)字化協(xié)同”主題演講時(shí)表示，在存量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)的數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)，以效率為王。他從服裝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與格局重塑、數(shù)字化供應(yīng)鏈的柔性協(xié)同與數(shù)字賦能、柔性供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)中臺(tái)實(shí)踐三方面展開(kāi)，闡述了供應(yīng)鏈的核心痛點(diǎn)是資源匹配和協(xié)同效率的問(wèn)題，要基于協(xié)同的利益分享，打破微笑曲線分工模式，從分工創(chuàng)造效率走向協(xié)同創(chuàng)造效率，以顧客需求驅(qū)動(dòng)數(shù)字化供應(yīng)鏈條，轉(zhuǎn)變企業(yè)思維，從關(guān)注截流轉(zhuǎn)為關(guān)注整個(gè)鏈條的價(jià)值要素，以此實(shí)現(xiàn)整體周轉(zhuǎn)利益的最大化。

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，一眾嘉賓圍繞“十四五規(guī)劃與綱要”提出的“開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，率先在服裝、家紡等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌”，探討如何抓住這個(gè)歷史性發(fā)展機(jī)遇，提升品牌影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力以引領(lǐng)新浪潮。

GLORIA歌莉婭創(chuàng)始人胡啟明表示，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，相比于將目光投向其他品牌，更應(yīng)該回歸自身，深挖如何提高品牌價(jià)值感。

上海兆嫵品牌管理有限公司董事長(zhǎng)孫青鋒認(rèn)為，創(chuàng)新是心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的結(jié)合，品牌應(yīng)該專注解讀消費(fèi)者心理，著重品牌年輕化、品類(lèi)豐富化和數(shù)字化應(yīng)用。

云創(chuàng)設(shè)計(jì)(深圳)集團(tuán)有限公司副總裁胡碧瓊表示，精準(zhǔn)、鏈接、協(xié)同，是現(xiàn)代服裝行業(yè)發(fā)展數(shù)字化的關(guān)鍵。

北京心物裂帛電子商務(wù)股份有限公司副總裁王浩宇認(rèn)為，未來(lái)服裝行業(yè)有兩個(gè)方面的突破口，一是品牌自身建設(shè)，用理念傳達(dá)、創(chuàng)新應(yīng)用引領(lǐng)時(shí)尚；二是效率，這是新技術(shù)時(shí)代帶來(lái)的新優(yōu)勢(shì)。

深圳瑪絲菲爾時(shí)裝股份有限公司集團(tuán)供應(yīng)鏈中心副總經(jīng)理李令云表示，品牌的數(shù)字化供應(yīng)鏈發(fā)展，要在把工藝庫(kù)、產(chǎn)品版型庫(kù)等都打造成標(biāo)準(zhǔn)化操作的基礎(chǔ)上，再擁抱數(shù)字化方能最后走向智能化，才是制造企業(yè)的未來(lái)發(fā)展路徑。

SUPIN速品聯(lián)合創(chuàng)始人柳剛認(rèn)為，新需求時(shí)代、新消費(fèi)時(shí)代、新國(guó)貨時(shí)代、新品牌時(shí)代的來(lái)臨，是未來(lái)十年的最大機(jī)會(huì)。而無(wú)論是制造型企業(yè)、零售企業(yè)還是消費(fèi)品牌，都要樹(shù)立品牌意識(shí)、品牌觀，如今的中國(guó)不缺產(chǎn)品，缺的是能引領(lǐng)和號(hào)召消費(fèi)者的好品牌。

山東尚牛智能制造有限公司創(chuàng)始人馬學(xué)強(qiáng)表示，企業(yè)正加快服裝工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的搭建，后續(xù)將通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)的共享，把數(shù)字化生產(chǎn)模式復(fù)制到中小服裝企業(yè)，協(xié)同制造提供更好的定制化生產(chǎn)與柔性快返服務(wù)。

高質(zhì)量制造：供應(yīng)鏈的新動(dòng)力

當(dāng)具有創(chuàng)造力的高質(zhì)量制造日漸成為高品質(zhì)生活的價(jià)值承載，建立以質(zhì)量為基礎(chǔ)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，探索以創(chuàng)新為核心的設(shè)計(jì)賦能機(jī)制，加快落實(shí)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、綠色化改造和供應(yīng)鏈變革，成為當(dāng)前服裝企業(yè)推動(dòng)由中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實(shí)課題。

上海筧尚服飾有限公司副總裁章潔霏就“研發(fā)與產(chǎn)品的未來(lái)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型布局”主題分享時(shí)表示，布局?jǐn)?shù)字化要確立平臺(tái)戰(zhàn)略，助力業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，打造敏捷文化。她認(rèn)為，行業(yè)的迭代越來(lái)越快，技術(shù)革新和硬件支持也日新月異，所以服裝企業(yè)要開(kāi)始有平臺(tái)的概念，而企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型藍(lán)圖需要老板與員工共同繪制。

在“時(shí)尚美化生活，數(shù)據(jù)創(chuàng)造未來(lái)”主題演講中，FDC面料圖書(shū)館總經(jīng)理?xiàng)顣苑?/strong>表示，當(dāng)前服裝行業(yè)企業(yè)在數(shù)字化方面的種種探索，主要是為解決服裝制造后繼乏人、成本高企、精益生產(chǎn)門(mén)檻高等問(wèn)題。“數(shù)字化是新時(shí)代服裝企業(yè)生存的唯一道路。”