品牌是企業(yè)發(fā)展水平的全方位凝聚與展現(xiàn),是國家經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展、文化和社會進(jìn)步的重要標(biāo)志與組成,是國家參與國際分工與合作的制高點(diǎn)。在新發(fā)展格局中,品牌建設(shè)在參與市場競爭與分工合作中的地位更加凸顯。
在第五個“中國品牌日”來臨之際,5月11日,2021中國品牌發(fā)展國際論壇——紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)分論壇在上海展覽中心友誼會堂隆重舉行。活動由國家發(fā)展和改革委員會、中共中央宣傳部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局、上海市人民政府共同主辦,國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會特別支持,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會承辦,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室協(xié)辦,青島·東方時(shí)尚中心為特別合作單位。
自2019年起,作為中國品牌日中國品牌發(fā)展國際論壇系列分論壇,紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)分論壇已成功舉辦兩屆,為中國優(yōu)秀紡織服裝品牌向世界宣傳推廣,提供了一個非常有力的交流展示平臺。
本屆論壇以“新時(shí)代 新價(jià)值 新生態(tài)”為主題,設(shè)置“權(quán)威發(fā)布”“主題分享”兩大環(huán)節(jié),以線下線上相結(jié)合的模式,聚焦紡織行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的全球比較優(yōu)勢,展示行業(yè)優(yōu)秀品牌在科技創(chuàng)新、文化自信和綠色發(fā)展三大領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn),展現(xiàn)行業(yè)發(fā)展新面貌,詮釋品牌新內(nèi)涵,彰顯文化新活力,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,助力品牌強(qiáng)國建設(shè),滿足人民美好生活需求。
活動現(xiàn)場,工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處副處長縱瑞龍,國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會黨建工作局黨建處四級調(diào)研員喬昊,國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國紡聯(lián)品牌工作辦公室主任楊兆華,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)業(yè)部主任、中國紡聯(lián)品牌工作辦公室副主任華珊,中國紡織建設(shè)規(guī)劃院院長馮德虎,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會傳媒中心原主任魏林,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任屈飛等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓,以及來自全國各地的紡織服裝品牌企業(yè)、地方協(xié)(商)會、新聞媒體代表等100余人齊聚現(xiàn)場,共商中國紡織服裝品牌發(fā)展大計(jì)。論壇由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室品牌培育業(yè)務(wù)處副處長李雪菲持。
國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在致辭中強(qiáng)調(diào)了品牌建設(shè)的重要作用和地位,深刻地詮釋了在新一輪產(chǎn)業(yè)革命與市場變革的推動下,品牌內(nèi)涵與載體的豐富與改變,提出“理念即品牌、流量即品牌、生態(tài)即品牌”,同時(shí)就品牌如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提出了三點(diǎn)建議:一是以產(chǎn)品質(zhì)量為根本,系統(tǒng)化提升供給能力;二是以生態(tài)構(gòu)筑為重點(diǎn),系統(tǒng)化完善發(fā)展模式;三是以責(zé)任發(fā)展為核心,系統(tǒng)化推進(jìn)理念導(dǎo)入。
三大權(quán)威發(fā)布
展現(xiàn)品牌建設(shè)新成果
多年來,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會始終將品牌工作放在至關(guān)重要的位置,于2011年成立品牌工作辦公室,致力于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究與實(shí)施、品牌培育與推廣,助推紡織服裝品牌建設(shè)能力提升。本次論壇同期發(fā)布了《2020年中國紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》、《2021年中國當(dāng)代青年時(shí)尚生活趨勢白皮書》、“2021年中國紡織服裝品牌競爭力結(jié)果”。
《2020年中國紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》
《中國紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》自2012年開始首發(fā),今年已迎來第九次發(fā)布,該報(bào)告通過梳理新特點(diǎn),把脈新態(tài)勢,展望新趨勢,已成為行業(yè)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)與重要工作指南。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室主任楊兆華現(xiàn)場發(fā)布《2020年中國紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》。從挑戰(zhàn)與機(jī)遇、調(diào)整與創(chuàng)新、強(qiáng)化與提升三大部分著手,基于系統(tǒng)翔實(shí)的品牌建設(shè)數(shù)據(jù)調(diào)查與大量典型的案例分析,著眼全球視野,深度剖析了新時(shí)代下中國紡織服裝品牌面臨的新環(huán)境,梳理提煉了品牌建設(shè)呈現(xiàn)的新態(tài)勢,并指出了“十四五”時(shí)期全行業(yè)品牌建設(shè)工作的新方向。
《2021年中國當(dāng)代青年時(shí)尚生活趨勢白皮書》
當(dāng)今中國,科技、社會的進(jìn)步和文化的發(fā)展改變著人們的生活方式與消費(fèi)理念,消費(fèi)者的時(shí)尚需求更加個性、細(xì)分。特別是青年一代,時(shí)尚態(tài)度和文化意識不斷增強(qiáng),多元的生活方式和文化圈層,都對品牌的文化創(chuàng)造力提出著更高要求。
在此背景下,中國服裝協(xié)會攜手太平鳥服飾股份有限公司共建中國當(dāng)代青年時(shí)尚研究中心,聚焦中國當(dāng)代青年前沿審美觀念、生活方式及自我表達(dá)方式,深入洞察青年消費(fèi)趨勢,重磅推出《2021年中國當(dāng)代青年時(shí)尚生活趨勢白皮書》。會上,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任屈飛以“新觀念、新人群、新趨勢”為切入點(diǎn)對于“白皮書”進(jìn)行了深度解讀。
2021年中國紡織服裝品牌競爭力結(jié)果
為貫徹落實(shí)國家“三品戰(zhàn)略”提出的“完善品牌價(jià)值評估體系,為企業(yè)品牌創(chuàng)建提供咨詢評估”的工作任務(wù)分工,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會專門成立“中國紡織服裝品牌競爭力提升工作機(jī)制”,組建研究團(tuán)隊(duì),經(jīng)過近兩年的深入研究,基于相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn),緊扣紡織服裝品牌特色,經(jīng)過多輪測評,完善制定紡織服裝品牌價(jià)值評價(jià)體系,確立測算模型。通過自愿申報(bào)、系統(tǒng)評估,產(chǎn)生了“2021中國紡織服裝品牌競爭力評價(jià)結(jié)果”。
會上,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任華珊進(jìn)行“2021中國紡織服裝品牌競爭力評價(jià)結(jié)果”發(fā)布。本次評價(jià)覆蓋了服裝、家紡、棉紡、化纖、產(chǎn)業(yè)用、紡機(jī)等專業(yè)領(lǐng)域,最終共有55家企業(yè)品牌價(jià)值超過50億元,入圍“2021中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”。
五位嘉賓觀點(diǎn)強(qiáng)輸
多維建言品牌建設(shè)新通路
李寧
創(chuàng)立于90年代的李寧,在今年迎來了“三十而立”,固有觀念的打破,“國潮”、“年輕”已成為品牌發(fā)展的“戰(zhàn)旗”,更讓“李寧”成為深受年輕消費(fèi)者追捧的時(shí)尚品牌。會上,李寧(中國)體育用品有限公司質(zhì)量和供應(yīng)商社會責(zé)任管理中心高級總監(jiān)黃杰以“科技煥新運(yùn)動基因 文化匠造運(yùn)動潮流”為題,對于李寧品牌如何利用科技創(chuàng)新發(fā)展趨勢和前沿技術(shù),引導(dǎo)“優(yōu)品智造”的時(shí)尚生活新理念的做法進(jìn)行了分析,展現(xiàn)了中國品牌“立足科技創(chuàng)新、賦能專業(yè)運(yùn)動”的不懈努力。
伊芙麗
以優(yōu)雅、自信、自然作為品牌DNA的伊芙麗品牌廣受女性消費(fèi)者的喜愛,而貫穿各個環(huán)節(jié)的全鏈路數(shù)字化運(yùn)營,更是成為其高效化、精準(zhǔn)化品牌管理的關(guān)鍵支撐,讓伊芙麗連創(chuàng)佳績。伊芙麗集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長錢曉韻以《伊芙麗全鏈路數(shù)字化探索》為題,講解了品牌從商品企劃、設(shè)計(jì)開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、商品運(yùn)營、快反供應(yīng)鏈、商品流通等環(huán)節(jié),利用商品全鏈路數(shù)據(jù)化運(yùn)營導(dǎo)圖,實(shí)現(xiàn)全鏈路數(shù)字化探索。
生活在左
作為傳統(tǒng)手工藝的追尋者,相比其他很多以商業(yè)價(jià)值為導(dǎo)向、追求快速產(chǎn)出的品牌,匯美集團(tuán)旗下生活在左品牌倡導(dǎo)沉浸式設(shè)計(jì),執(zhí)著于產(chǎn)品文化、社會價(jià)值。生活在左品牌創(chuàng)始人、匯美集團(tuán)執(zhí)行董事林棲以《如何打造具有東方特色的文化奢侈品牌》為題進(jìn)行分享,“我們心中的奢侈更多指的是來之不易、不可復(fù)制性。不盲目追求熱點(diǎn),安心做好品牌,深挖屬于自己的文化特質(zhì),與大眾生活進(jìn)行對接,產(chǎn)出有溫度有底蘊(yùn)的產(chǎn)品,才是我們的初心”,闡釋了如何通過品牌文化弘揚(yáng)中國千年優(yōu)秀文化及美學(xué),如何將民族文化的魅力轉(zhuǎn)化為深厚獨(dú)特的品牌文化內(nèi)涵。
青島東方時(shí)尚中心
作為工業(yè)和信息化部認(rèn)定的“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)”、中國首座智慧型全體驗(yàn)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)園,青島東方時(shí)尚中心以原創(chuàng)設(shè)計(jì)交易中心為核心,通過原創(chuàng)孵化與品牌及產(chǎn)業(yè)集群合作,實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)交易轉(zhuǎn)化,致力于服務(wù)全行業(yè)時(shí)尚創(chuàng)意能力提升。青島中紡億聯(lián)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事王林以《原創(chuàng)設(shè)計(jì)賦能品牌發(fā)展》為題進(jìn)行分享,讓觀眾對于該中心在行業(yè)品牌建設(shè)能力提升以及行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮的重要助推作用有了進(jìn)一步的了解。“未來,我們還會將更多、更好的設(shè)計(jì)師及原創(chuàng)作品引入青島,為青島乃至全國各地的買手提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),整合多個優(yōu)質(zhì)資源、賦能產(chǎn)業(yè)、助力城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。”
水星家紡
后疫情時(shí)代,健康消費(fèi)成為當(dāng)代消費(fèi)的主旋律,健康類產(chǎn)品受到前所未有的關(guān)注。在“好被芯選水星”的品牌戰(zhàn)略推動下,水星家紡堅(jiān)持科技創(chuàng)新賦能的產(chǎn)品研發(fā)理念,“讓家人睡個好覺”的品牌理念受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。上海水星家用紡織品股份有限公司董事長兼總裁李裕陸以《創(chuàng)新質(zhì)造,文化傳承——水星家紡品牌建設(shè)和產(chǎn)品策略分享》為題,對于“創(chuàng)思新意 品質(zhì)制造、人文風(fēng)化 傳心承魂”進(jìn)行了生動闡釋。
良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)蘊(yùn)含著中國紡織服裝品牌崛起的巨大潛力和勃勃生機(jī)。面對新常態(tài)、新消費(fèi)、新動力,2021中國品牌發(fā)展國際論壇——紡織行業(yè)分論壇以品牌戰(zhàn)略為根基,攜手助推中國紡織工業(yè)成為世界紡織科技的主要驅(qū)動者、全球時(shí)尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進(jìn)者。
文章來源:中國紡織