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【高屋建瓴】孫瑞哲:以品牌戰(zhàn)略推動產(chǎn)業(yè)成為科技驅(qū)動者、時(shí)尚引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展推進(jìn)者

發(fā)布時(shí)間:2021-05-11  閱讀數(shù):7543

向善的價(jià)值理念是品牌得以可持續(xù)發(fā)展的根本。要系統(tǒng)化、精細(xì)化地將普世的價(jià)值理念融入品牌建設(shè),增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同。堅(jiān)持以人為本,將滿足人民美好生活需要作為品牌建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn);堅(jiān)持綠色發(fā)展,將碳達(dá)峰碳中和的要求納入品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品全生命周期管理;堅(jiān)持市場公平,將尊重創(chuàng)新、誠實(shí)可信、合作共贏作為品牌建設(shè)的重要方向。

圖片

在2021中國品牌發(fā)展國際論壇

——紡織服裝行業(yè)分論壇上的致辭

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長 孫瑞哲

2021年5月11日



尊敬的各位來賓:大家好!

很高興與大家相聚上海,在國家發(fā)展改革委等部門的組織和指導(dǎo)下,借第五屆中國品牌日這一國家級平臺,共話紡織服裝品牌發(fā)展之道有了更高的起點(diǎn)。我謹(jǐn)代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會對論壇的成功舉辦表示祝賀!對長期關(guān)心和支持行業(yè)發(fā)展的各界朋友表示感謝!

品牌是技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、制造能力和社會信譽(yù)的高度凝結(jié)和綜合呈現(xiàn),是促進(jìn)資源循環(huán)和價(jià)值轉(zhuǎn)換的重要內(nèi)核,是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)升級的重要承載。新時(shí)期,打造高質(zhì)量的中國品牌,對于充分激發(fā)國內(nèi)大循環(huán)的主體作用、實(shí)現(xiàn)國內(nèi)國際雙循環(huán)意義重大;對于樹立文化自信、產(chǎn)業(yè)自信,更好融入全球價(jià)值鏈競合意義重大;對于更好滿足人民生活需要,創(chuàng)造高品質(zhì)生活意義重大。

中國現(xiàn)代品牌意識的覺醒與紡織服裝行業(yè)的發(fā)展高度關(guān)聯(lián),中國品牌全球影響的樹立與紡織服裝品牌的繁榮高度關(guān)聯(lián)。多年來,紡織服裝行業(yè)持續(xù)完善品牌培育和推廣體系,自主品牌的市場認(rèn)知度與國際影響力不斷提升,行業(yè)已經(jīng)形成了制造品牌、消費(fèi)品牌和區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展的生動局面。作為我國制造業(yè)進(jìn)入強(qiáng)國陣列的第一梯隊(duì),紡織服裝行業(yè)是穩(wěn)就業(yè)、保民生、促發(fā)展的先鋒隊(duì),也是實(shí)現(xiàn)從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的先行者。

在新一輪產(chǎn)業(yè)革命與市場變革的推動下,品牌建設(shè)從內(nèi)涵到載體都在發(fā)生新的豐富與改變,紡織服裝行業(yè)時(shí)機(jī)成熟、任務(wù)迫切。

一是理念即品牌。品牌產(chǎn)生、發(fā)展的整個(gè)生命周期開始更多取決于產(chǎn)品與人的關(guān)系、生產(chǎn)與環(huán)境的關(guān)系、企業(yè)與社會的關(guān)系,所衍生出的品牌價(jià)值理念,如綠色健康、公平正義、務(wù)實(shí)創(chuàng)新、誠實(shí)可信等正成為品牌樹立的根本支撐。

二是流量品牌。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的加持下,流量的吸引與匯聚成為品牌形成的重要邏輯。社交媒體、電商平臺、直播平臺、文化IP、虛擬偶像等都在成為品牌效應(yīng)新的源頭與載體。

三是生態(tài)品牌。品牌建設(shè)正在超脫個(gè)體企業(yè)的范疇,向著供應(yīng)鏈上下游、利益相關(guān)方和區(qū)域延伸。品牌競爭力不只取決于你是誰,也來源于你同誰在一起、處于怎樣的生態(tài)。

凡益之道,與時(shí)偕行。新形勢下,行業(yè)品牌要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,需要緊扣時(shí)代脈搏、順應(yīng)變化、系統(tǒng)推進(jìn)。在此,圍繞品牌建設(shè),提三點(diǎn)建議。

一是以產(chǎn)品質(zhì)量為根本,系統(tǒng)提升供給能力

品牌的生命力歸根結(jié)底在于產(chǎn)品力。要推動科技與時(shí)尚融合,不斷夯實(shí)品牌價(jià)值基礎(chǔ)。強(qiáng)化新技術(shù)、新材料、新工藝的創(chuàng)新與應(yīng)用,不斷提升產(chǎn)品的功能與品質(zhì);加強(qiáng)中華優(yōu)秀文化、全球潮流文化在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、終端形象等各個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新性運(yùn)用,樹立產(chǎn)品風(fēng)格、形成品牌美學(xué);深入開展消費(fèi)市場與生活方式的研究,提升品牌對于消費(fèi)需求的匹配度;加快培育“國潮”品牌等自主品牌。

以生態(tài)構(gòu)筑為重點(diǎn),系統(tǒng)完善發(fā)展模式

持續(xù)完善制造品牌、消費(fèi)品牌、區(qū)域品牌相互加持、彼此賦能的品牌生態(tài),推進(jìn)品牌價(jià)值的系統(tǒng)評價(jià)。以纖維材料為起點(diǎn),依托優(yōu)質(zhì)的原產(chǎn)地和深厚的人文底蘊(yùn),打造生態(tài)化、區(qū)域化的品牌優(yōu)勢。擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì),加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型,推動傳統(tǒng)品牌煥新與再造,助力新品牌衍生與崛起。發(fā)展平臺品牌、網(wǎng)紅品牌等新載體。強(qiáng)化資本對品牌的系統(tǒng)性支撐,加快形成集約化、國際化的品牌格局。

以責(zé)任發(fā)展為核心,系統(tǒng)化推進(jìn)理念導(dǎo)入

向善的價(jià)值理念是品牌得以可持續(xù)發(fā)展的根本。要系統(tǒng)化、精細(xì)化地將普世的價(jià)值理念融入品牌建設(shè),增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同。堅(jiān)持以人為本,將滿足人民美好生活需要作為品牌建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn);堅(jiān)持綠色發(fā)展,將碳達(dá)峰碳中和的要求納入品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品全生命周期管理;堅(jiān)持市場公平,將尊重創(chuàng)新、誠實(shí)可信、合作共贏作為品牌建設(shè)的重要方向。

良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)蘊(yùn)含著中國紡織服裝品牌崛起的巨大潛力和勃勃生機(jī)。讓我們攜手努力,以品牌戰(zhàn)略持續(xù)推動中國紡織工業(yè)成為世界紡織科技的主要驅(qū)動者、全球時(shí)尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進(jìn)者。


文章來源:中國紡織


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