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時尚e課堂|創(chuàng)立設(shè)計師品牌,我該從何做起?

發(fā)布時間:2021-05-17  閱讀數(shù):7616

在創(chuàng)業(yè)過程中,老舊的思維方式已經(jīng)無法跟上時代的腳步,創(chuàng)新思維才能實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)新突破,BRONZE LUCIA為品牌IP化道路提供了有效的思路:與各知名品牌、企業(yè)合作聯(lián)名,如餓了么,雪花啤酒,小龍坎,故宮等,不僅局限在時尚圈,拓展更多的領(lǐng)域,實現(xiàn)全面輻射。

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創(chuàng)立設(shè)計師品牌

我該從何做起?

陳文熙 /陳丹 陳盈/陸璽婭




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16日,中國大學(xué)生時裝周時尚e課堂以“設(shè)計師品牌創(chuàng)業(yè)”為主題,邀請了三個獨立設(shè)計師品牌主理人分享了他們的創(chuàng)業(yè)故事。本次公開課中,設(shè)計師們圍繞著品牌創(chuàng)建、打開市場及品牌營銷等幾個方面,為同學(xué)們進行了詳細的闡述,解答了在創(chuàng)業(yè)過程中可能出現(xiàn)的問題。





陳文熙


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CLEANFLOW女裝及配飾品牌的創(chuàng)始人及設(shè)計總監(jiān)




作為CLEANFLOW女裝及配飾品牌創(chuàng)始人及設(shè)計總監(jiān),陳文熙對于品牌理念的定位是“服務(wù)于具有獨立意識,追求自由本我,清醒自信,富于批判精神的現(xiàn)代女性”。在設(shè)計宗旨上講究簡約與自然舒適,帶有東方情趣的美感。


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畢業(yè)于工商管理專業(yè)的陳文熙以管理學(xué)的眼光看待服裝設(shè)計創(chuàng)業(yè),認為服裝即包含于人類衣食住行中的“衣”,屬于剛需物,首先要以實用性為主,不能歸位于藝術(shù),但是在設(shè)計上可以反應(yīng)個人精神層面的需求,構(gòu)建理想的精神世界,基于此,她認為服裝設(shè)計應(yīng)在實用性的同時有獨立意識,這對沒有收到專業(yè)培訓(xùn),但是有興趣想要進軍服裝設(shè)計領(lǐng)域跨行創(chuàng)業(yè)的同學(xué)有建設(shè)性意見。

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#1

Q1:我適合做品牌嗎?

A1:1.做品牌首先要看創(chuàng)業(yè)者的三觀,不同品牌之間的差異與精神風(fēng)貌是創(chuàng)始人三觀決定的,品牌精神是創(chuàng)始人自身和品牌高度的內(nèi)在統(tǒng)一,在三觀中比較重要的是人生觀,即此生所想要達到的人生高度,想要在哪個方向有所造詣,人生觀決定了價值觀,也決定了品牌的形態(tài)。

2.做品牌其次要看創(chuàng)業(yè)者的性格,一些剛剛處于畢業(yè)階段的學(xué)生往往對自己有著不太正確的認知,會輕易地對自己的性格下定論,其實并不準確。只要有想法有主見,能堅持自己的想法,就符合創(chuàng)業(yè)者基本素質(zhì)。希望同學(xué)們不要被刻板印象和表面印象所束縛,更深層次地認識自己的個性。

3.做品牌還需具有批判精神,只有批評和自我批評相結(jié)合,時常反思市場上哪些做的還不夠好,我可以做的更好,才能在競爭激烈的商場中開辟出道路。


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#2

Q2:創(chuàng)立品牌需要哪些準備

A2:1.創(chuàng)立品牌需要有強大的信念感,但沒有完美的信念,只要保持平衡,在其中堅持下來就好。

2.金錢是創(chuàng)業(yè)的資本,但是不能決定創(chuàng)業(yè)的成敗,創(chuàng)業(yè)者看待錢的心態(tài)更加重要,平和辯證地看待錢,用在當(dāng)下最有價值的地方,才能做到駕馭錢,讓錢幫助自己達到目標。

3.管品牌發(fā)展到哪個階段,攻克哪個難題,千萬不要脫離專業(yè)人士的意見,專業(yè)人士可以幫助創(chuàng)始人樹立信心,用他所帶來的專業(yè)信息,消除未知帶來恐懼。


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#3

Q3:品牌如何走向市場

A3:品牌創(chuàng)業(yè)能不能輕松地取得發(fā)展,取決于以下兩點

1.風(fēng)格不能脫離受眾。受眾決定了這一類型風(fēng)格服裝的銷售及生產(chǎn),左右著服裝市場,這就影響著創(chuàng)業(yè)初期的品牌落地,帶來一定的前期障礙。

2.受眾決定產(chǎn)品在哪里銷售,一般渠道分為線上和線下,淘寶等電商平臺和大商場中的線下店受眾差別巨大,而在打入市場初期,不要一味理想化的覺得適合哪個平臺,要先邁出第一步,在發(fā)展階段自然而然的解決。


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#4

Q4如何調(diào)整營銷策略

A4:1.事物發(fā)展內(nèi)在規(guī)律決定,品牌的營銷起落有時只能靠發(fā)展解決,順應(yīng)潮流,在必要時調(diào)整營銷策落,才是市場浪潮中最正確的營銷方式。

2.數(shù)據(jù)直接反映市場眼中的品牌定位,為品牌圈定了消費群體,拋開成見直面數(shù)據(jù)以得到更加精準的投放及正反饋。

3.要重視客戶、專業(yè)買手、意見領(lǐng)袖給出的反饋,他們的專業(yè)意見往往比數(shù)據(jù)更加容易接受,在他們中不乏認同品牌理念的人士,在做到數(shù)據(jù)調(diào)查沖向市場的同時也最大化地保留了品牌精神。



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陳丹 陳盈

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意大利米蘭馬蘭戈尼服裝設(shè)計專業(yè)研究生

XUNRUO熏若創(chuàng)始人


XUNRUO品牌創(chuàng)始人

陳丹陳盈姐妹以其品牌為例

向同學(xué)們詳細闡述了“我是否適合做品牌”這一主題

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面臨畢業(yè)的學(xué)生往往會產(chǎn)生此類困擾:是做設(shè)計師助理還是做一個獨立品牌?做品牌可以最大限度地保持原創(chuàng)性,避免被大公司的程式化所同化,可同時有面臨著能力不夠的情況,這樣的同學(xué)可以選擇去大品牌學(xué)習(xí),是比較好的開始。決定了創(chuàng)立自主品牌后,陳丹陳盈向同學(xué)們拋出了以下幾個問題,并作出了詳細的回答。

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#1

Q1:國內(nèi)服裝設(shè)計師的現(xiàn)狀和趨勢究竟如何?

A1:目前,國內(nèi)的服裝設(shè)計師品牌多以電商平臺銷售為主,大多數(shù)的獨立設(shè)計師品牌并不能為市場受眾所接受和理解,隨著時代的發(fā)展,受眾的進一步擴大,這些品牌開始慢慢注重線下市場。同時,在國際時裝周上,越來越多中國設(shè)計師品牌嶄露頭角,獨立設(shè)計師在被接受和欣賞,行業(yè)前景呈上升趨勢。

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#2

Q2:創(chuàng)立品牌需要做哪些工作?

A2:1.要找準品牌定位,在競爭如此激烈的市場環(huán)境中,設(shè)計師應(yīng)該平衡好受眾需求和設(shè)計風(fēng)格之間的關(guān)系,堅持風(fēng)格成為識別度,吸引不同的人群。

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2.在創(chuàng)立品牌的過程中,很多人會走入預(yù)算越多就越好的誤區(qū)之中,其實這不是一定的,在創(chuàng)業(yè)初期,做到有多少錢做多少事才是正確的。

3.在供應(yīng)鏈方面,設(shè)計師品牌作為以設(shè)計為主的品牌,更多的還是依賴代工制作,自建工廠耗資高投入精力大實際并不適合創(chuàng)立之初的設(shè)計師。

4.團隊協(xié)作至關(guān)重要,一個好的品牌不僅要有優(yōu)秀的設(shè)計團隊,還應(yīng)該有與其相匹配的營銷推廣團隊,對品牌的形象做出全方位打造及推廣。

5.銷售渠道的選擇,目前電商產(chǎn)業(yè)發(fā)達,這就決定了品牌的銷售渠道,是線上線下還是同時進行,才能實現(xiàn)銷量的最大化。


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#3

Q3:如何調(diào)整營銷策略?

A4:圍繞現(xiàn)有數(shù)據(jù)調(diào)研,整理分析,依托大數(shù)據(jù)對品牌的受眾進行市場細分,使品牌定位更加精準,銷售渠道也同樣更加精準。同時進行多渠道嘗試,在市場營銷中掌握主動權(quán)。

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#4

Q4:如何增強市場競爭力?

A4:把握好每年兩次時裝周展會,在衣服的功能性和獨特性方面做出平衡,做自己的風(fēng)格,當(dāng)設(shè)計被看到時,資源就不一定收費,甚至還會與時裝周聯(lián)名合作贊助,好的聯(lián)名方案能夠使品牌推廣事半功倍。







陸璽婭

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BRONZE LUCIA創(chuàng)始人及設(shè)計總監(jiān)


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BRONZE LUCIA創(chuàng)始人及設(shè)計總監(jiān),中國服裝設(shè)計師協(xié)會時裝藝術(shù)委員會委員陸璽婭在產(chǎn)品的市場及營銷方向向同學(xué)們做了重點闡述。不同于其他服裝設(shè)計師品牌,BRONZE LUCIA涉及到更廣闊的設(shè)計領(lǐng)域,如手機殼、t恤、襪子等多方面,這無疑為品牌在不同受眾不同人群之間打開了市場,成為一個設(shè)計師品牌跨界合作創(chuàng)業(yè)的成功案例。

剛剛進入服裝設(shè)計領(lǐng)域的新人往往追求新穎的設(shè)計,純手工定制的服飾,導(dǎo)致了價格比較高,在一開始就打算進入線下賣場中進行銷售,而這對剛剛創(chuàng)立的品牌打開市場并不是理想的選擇。


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#1

Q1:產(chǎn)品如何走向市場?如何調(diào)整營銷策略?

A1:在陸璽婭的眼中,產(chǎn)品一直是第一重要的,而好的產(chǎn)品如何走向市場就需要營銷策略的調(diào)整。品牌的長期發(fā)展注定品牌主理人要有一定前瞻性,思考未來的商業(yè)模式,讓自己的品牌比較快的躋身于知名品牌行列。在此,她提出了一個方式,即先做容易引起共鳴的商品,將自己的品牌打造成一個IP。

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BRONZE LUCIA選擇了做手機殼,這種日常需求量大,容易做爆款切設(shè)計師品牌品類較少的物品很快就可以打開市場,成為單品類爆款,依靠該產(chǎn)品的爆品模式,也更加容易在其他品類下爆破,實現(xiàn)更快的市場投放,形成泛生活方式類產(chǎn)品聯(lián)動。

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Q2:如何增強市場競爭力和駕馭市場的能力?

A2:產(chǎn)品是品牌的核心,爆款類產(chǎn)品要符合三點,可以構(gòu)成爆款品類產(chǎn)品特性。

1.對成衣的理解是剛剛畢業(yè)的同學(xué)會面臨的問題,是否成衣代表更加商業(yè)化而取代了個性化?其實成衣市場有明確消費群,在設(shè)計感和商業(yè)化二者之間并不沖突,對于產(chǎn)品的商品化進程較好。

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2.推廣是讓品牌獲得知名度的最好的方式,但這建立在設(shè)計作品是成熟產(chǎn)品的前提下,為產(chǎn)品錦上添花,不能取而代之。

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3.為保持品牌的持續(xù)新鮮感,可以考慮多維度對品牌進行包裝及產(chǎn)批開發(fā),各品類同樣進行市場挖掘,為未來品牌的持續(xù)發(fā)展和應(yīng)變市場的能力有了更多的保障。

4.一直進化深挖適合市場的爆款力產(chǎn)品,和消費者保持共鳴和互動,維持品牌在消費者心中的活躍度。


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在創(chuàng)業(yè)過程中,老舊的思維方式已經(jīng)無法跟上時代的腳步,創(chuàng)新思維才能實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)新突破,BRONZE LUCIA為品牌IP化道路提供了有效的思路:與各知名品牌、企業(yè)合作聯(lián)名,如餓了么,雪花啤酒,小龍坎,故宮等,不僅局限在時尚圈,拓展更多的領(lǐng)域,實現(xiàn)全面輻射。


在這次公開課中,幾位服裝設(shè)計專業(yè)有所成績的老師為同學(xué)們打開了新的創(chuàng)業(yè)思路,提供了切實有效的創(chuàng)業(yè)營銷方法,感謝各位老師的分享指導(dǎo)。


文章來源:服裝設(shè)計師雜志



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