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時(shí)尚e課堂|創(chuàng)立設(shè)計(jì)師品牌,我該從何做起?

發(fā)布時(shí)間:2021-05-17  閱讀數(shù):7614

在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中,老舊的思維方式已經(jīng)無(wú)法跟上時(shí)代的腳步,創(chuàng)新思維才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)新突破,BRONZE LUCIA為品牌IP化道路提供了有效的思路:與各知名品牌、企業(yè)合作聯(lián)名,如餓了么,雪花啤酒,小龍坎,故宮等,不僅局限在時(shí)尚圈,拓展更多的領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)全面輻射。

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創(chuàng)立設(shè)計(jì)師品牌

我該從何做起?

陳文熙 /陳丹 陳盈/陸璽婭




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16日,中國(guó)大學(xué)生時(shí)裝周時(shí)尚e課堂以“設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)業(yè)”為主題,邀請(qǐng)了三個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌主理人分享了他們的創(chuàng)業(yè)故事。本次公開(kāi)課中,設(shè)計(jì)師們圍繞著品牌創(chuàng)建、打開(kāi)市場(chǎng)及品牌營(yíng)銷等幾個(gè)方面,為同學(xué)們進(jìn)行了詳細(xì)的闡述,解答了在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題。





陳文熙


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CLEANFLOW女裝及配飾品牌的創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)總監(jiān)




作為CLEANFLOW女裝及配飾品牌創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)總監(jiān),陳文熙對(duì)于品牌理念的定位是“服務(wù)于具有獨(dú)立意識(shí),追求自由本我,清醒自信,富于批判精神的現(xiàn)代女性”。在設(shè)計(jì)宗旨上講究簡(jiǎn)約與自然舒適,帶有東方情趣的美感。


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畢業(yè)于工商管理專業(yè)的陳文熙以管理學(xué)的眼光看待服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè),認(rèn)為服裝即包含于人類衣食住行中的“衣”,屬于剛需物,首先要以實(shí)用性為主,不能歸位于藝術(shù),但是在設(shè)計(jì)上可以反應(yīng)個(gè)人精神層面的需求,構(gòu)建理想的精神世界,基于此,她認(rèn)為服裝設(shè)計(jì)應(yīng)在實(shí)用性的同時(shí)有獨(dú)立意識(shí),這對(duì)沒(méi)有收到專業(yè)培訓(xùn),但是有興趣想要進(jìn)軍服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域跨行創(chuàng)業(yè)的同學(xué)有建設(shè)性意見(jiàn)。

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#1

Q1:我適合做品牌嗎?

A1:1.做品牌首先要看創(chuàng)業(yè)者的三觀,不同品牌之間的差異與精神風(fēng)貌是創(chuàng)始人三觀決定的,品牌精神是創(chuàng)始人自身和品牌高度的內(nèi)在統(tǒng)一,在三觀中比較重要的是人生觀,即此生所想要達(dá)到的人生高度,想要在哪個(gè)方向有所造詣,人生觀決定了價(jià)值觀,也決定了品牌的形態(tài)。

2.做品牌其次要看創(chuàng)業(yè)者的性格,一些剛剛處于畢業(yè)階段的學(xué)生往往對(duì)自己有著不太正確的認(rèn)知,會(huì)輕易地對(duì)自己的性格下定論,其實(shí)并不準(zhǔn)確。只要有想法有主見(jiàn),能堅(jiān)持自己的想法,就符合創(chuàng)業(yè)者基本素質(zhì)。希望同學(xué)們不要被刻板印象和表面印象所束縛,更深層次地認(rèn)識(shí)自己的個(gè)性。

3.做品牌還需具有批判精神,只有批評(píng)和自我批評(píng)相結(jié)合,時(shí)常反思市場(chǎng)上哪些做的還不夠好,我可以做的更好,才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商場(chǎng)中開(kāi)辟出道路。


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#2

Q2:創(chuàng)立品牌需要哪些準(zhǔn)備

A2:1.創(chuàng)立品牌需要有強(qiáng)大的信念感,但沒(méi)有完美的信念,只要保持平衡,在其中堅(jiān)持下來(lái)就好。

2.金錢是創(chuàng)業(yè)的資本,但是不能決定創(chuàng)業(yè)的成敗,創(chuàng)業(yè)者看待錢的心態(tài)更加重要,平和辯證地看待錢,用在當(dāng)下最有價(jià)值的地方,才能做到駕馭錢,讓錢幫助自己達(dá)到目標(biāo)。

3.管品牌發(fā)展到哪個(gè)階段,攻克哪個(gè)難題,千萬(wàn)不要脫離專業(yè)人士的意見(jiàn),專業(yè)人士可以幫助創(chuàng)始人樹立信心,用他所帶來(lái)的專業(yè)信息,消除未知帶來(lái)恐懼。


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#3

Q3:品牌如何走向市場(chǎng)

A3:品牌創(chuàng)業(yè)能不能輕松地取得發(fā)展,取決于以下兩點(diǎn)

1.風(fēng)格不能脫離受眾。受眾決定了這一類型風(fēng)格服裝的銷售及生產(chǎn),左右著服裝市場(chǎng),這就影響著創(chuàng)業(yè)初期的品牌落地,帶來(lái)一定的前期障礙。

2.受眾決定產(chǎn)品在哪里銷售,一般渠道分為線上和線下,淘寶等電商平臺(tái)和大商場(chǎng)中的線下店受眾差別巨大,而在打入市場(chǎng)初期,不要一味理想化的覺(jué)得適合哪個(gè)平臺(tái),要先邁出第一步,在發(fā)展階段自然而然的解決。


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#4

Q4如何調(diào)整營(yíng)銷策略

A4:1.事物發(fā)展內(nèi)在規(guī)律決定,品牌的營(yíng)銷起落有時(shí)只能靠發(fā)展解決,順應(yīng)潮流,在必要時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策落,才是市場(chǎng)浪潮中最正確的營(yíng)銷方式。

2.數(shù)據(jù)直接反映市場(chǎng)眼中的品牌定位,為品牌圈定了消費(fèi)群體,拋開(kāi)成見(jiàn)直面數(shù)據(jù)以得到更加精準(zhǔn)的投放及正反饋。

3.要重視客戶、專業(yè)買手、意見(jiàn)領(lǐng)袖給出的反饋,他們的專業(yè)意見(jiàn)往往比數(shù)據(jù)更加容易接受,在他們中不乏認(rèn)同品牌理念的人士,在做到數(shù)據(jù)調(diào)查沖向市場(chǎng)的同時(shí)也最大化地保留了品牌精神。



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陳丹 陳盈

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意大利米蘭馬蘭戈尼服裝設(shè)計(jì)專業(yè)研究生

XUNRUO熏若創(chuàng)始人


XUNRUO品牌創(chuàng)始人

陳丹陳盈姐妹以其品牌為例

向同學(xué)們?cè)敿?xì)闡述了“我是否適合做品牌”這一主題

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面臨畢業(yè)的學(xué)生往往會(huì)產(chǎn)生此類困擾:是做設(shè)計(jì)師助理還是做一個(gè)獨(dú)立品牌?做品牌可以最大限度地保持原創(chuàng)性,避免被大公司的程式化所同化,可同時(shí)有面臨著能力不夠的情況,這樣的同學(xué)可以選擇去大品牌學(xué)習(xí),是比較好的開(kāi)始。決定了創(chuàng)立自主品牌后,陳丹陳盈向同學(xué)們拋出了以下幾個(gè)問(wèn)題,并作出了詳細(xì)的回答。

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#1

Q1:國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)師的現(xiàn)狀和趨勢(shì)究竟如何?

A1:目前,國(guó)內(nèi)的服裝設(shè)計(jì)師品牌多以電商平臺(tái)銷售為主,大多數(shù)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌并不能為市場(chǎng)受眾所接受和理解,隨著時(shí)代的發(fā)展,受眾的進(jìn)一步擴(kuò)大,這些品牌開(kāi)始慢慢注重線下市場(chǎng)。同時(shí),在國(guó)際時(shí)裝周上,越來(lái)越多中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌嶄露頭角,獨(dú)立設(shè)計(jì)師在被接受和欣賞,行業(yè)前景呈上升趨勢(shì)。

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#2

Q2:創(chuàng)立品牌需要做哪些工作?

A2:1.要找準(zhǔn)品牌定位,在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境中,設(shè)計(jì)師應(yīng)該平衡好受眾需求和設(shè)計(jì)風(fēng)格之間的關(guān)系,堅(jiān)持風(fēng)格成為識(shí)別度,吸引不同的人群。

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2.在創(chuàng)立品牌的過(guò)程中,很多人會(huì)走入預(yù)算越多就越好的誤區(qū)之中,其實(shí)這不是一定的,在創(chuàng)業(yè)初期,做到有多少錢做多少事才是正確的。

3.在供應(yīng)鏈方面,設(shè)計(jì)師品牌作為以設(shè)計(jì)為主的品牌,更多的還是依賴代工制作,自建工廠耗資高投入精力大實(shí)際并不適合創(chuàng)立之初的設(shè)計(jì)師。

4.團(tuán)隊(duì)協(xié)作至關(guān)重要,一個(gè)好的品牌不僅要有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),還應(yīng)該有與其相匹配的營(yíng)銷推廣團(tuán)隊(duì),對(duì)品牌的形象做出全方位打造及推廣。

5.銷售渠道的選擇,目前電商產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá),這就決定了品牌的銷售渠道,是線上線下還是同時(shí)進(jìn)行,才能實(shí)現(xiàn)銷量的最大化。


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#3

Q3:如何調(diào)整營(yíng)銷策略?

A4:圍繞現(xiàn)有數(shù)據(jù)調(diào)研,整理分析,依托大數(shù)據(jù)對(duì)品牌的受眾進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,使品牌定位更加精準(zhǔn),銷售渠道也同樣更加精準(zhǔn)。同時(shí)進(jìn)行多渠道嘗試,在市場(chǎng)營(yíng)銷中掌握主動(dòng)權(quán)。

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#4

Q4:如何增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?

A4:把握好每年兩次時(shí)裝周展會(huì),在衣服的功能性和獨(dú)特性方面做出平衡,做自己的風(fēng)格,當(dāng)設(shè)計(jì)被看到時(shí),資源就不一定收費(fèi),甚至還會(huì)與時(shí)裝周聯(lián)名合作贊助,好的聯(lián)名方案能夠使品牌推廣事半功倍。







陸璽婭

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BRONZE LUCIA創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)總監(jiān)


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BRONZE LUCIA創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)總監(jiān),中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)時(shí)裝藝術(shù)委員會(huì)委員陸璽婭在產(chǎn)品的市場(chǎng)及營(yíng)銷方向向同學(xué)們做了重點(diǎn)闡述。不同于其他服裝設(shè)計(jì)師品牌,BRONZE LUCIA涉及到更廣闊的設(shè)計(jì)領(lǐng)域,如手機(jī)殼、t恤、襪子等多方面,這無(wú)疑為品牌在不同受眾不同人群之間打開(kāi)了市場(chǎng),成為一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌跨界合作創(chuàng)業(yè)的成功案例。

剛剛進(jìn)入服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新人往往追求新穎的設(shè)計(jì),純手工定制的服飾,導(dǎo)致了價(jià)格比較高,在一開(kāi)始就打算進(jìn)入線下賣場(chǎng)中進(jìn)行銷售,而這對(duì)剛剛創(chuàng)立的品牌打開(kāi)市場(chǎng)并不是理想的選擇。


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#1

Q1:產(chǎn)品如何走向市場(chǎng)?如何調(diào)整營(yíng)銷策略?

A1:在陸璽婭的眼中,產(chǎn)品一直是第一重要的,而好的產(chǎn)品如何走向市場(chǎng)就需要營(yíng)銷策略的調(diào)整。品牌的長(zhǎng)期發(fā)展注定品牌主理人要有一定前瞻性,思考未來(lái)的商業(yè)模式,讓自己的品牌比較快的躋身于知名品牌行列。在此,她提出了一個(gè)方式,即先做容易引起共鳴的商品,將自己的品牌打造成一個(gè)IP。

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BRONZE LUCIA選擇了做手機(jī)殼,這種日常需求量大,容易做爆款切設(shè)計(jì)師品牌品類較少的物品很快就可以打開(kāi)市場(chǎng),成為單品類爆款,依靠該產(chǎn)品的爆品模式,也更加容易在其他品類下爆破,實(shí)現(xiàn)更快的市場(chǎng)投放,形成泛生活方式類產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)。

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#2

Q2:如何增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和駕馭市場(chǎng)的能力?

A2:產(chǎn)品是品牌的核心,爆款類產(chǎn)品要符合三點(diǎn),可以構(gòu)成爆款品類產(chǎn)品特性。

1.對(duì)成衣的理解是剛剛畢業(yè)的同學(xué)會(huì)面臨的問(wèn)題,是否成衣代表更加商業(yè)化而取代了個(gè)性化?其實(shí)成衣市場(chǎng)有明確消費(fèi)群,在設(shè)計(jì)感和商業(yè)化二者之間并不沖突,對(duì)于產(chǎn)品的商品化進(jìn)程較好。

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2.推廣是讓品牌獲得知名度的最好的方式,但這建立在設(shè)計(jì)作品是成熟產(chǎn)品的前提下,為產(chǎn)品錦上添花,不能取而代之。

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3.為保持品牌的持續(xù)新鮮感,可以考慮多維度對(duì)品牌進(jìn)行包裝及產(chǎn)批開(kāi)發(fā),各品類同樣進(jìn)行市場(chǎng)挖掘,為未來(lái)品牌的持續(xù)發(fā)展和應(yīng)變市場(chǎng)的能力有了更多的保障。

4.一直進(jìn)化深挖適合市場(chǎng)的爆款力產(chǎn)品,和消費(fèi)者保持共鳴和互動(dòng),維持品牌在消費(fèi)者心中的活躍度。


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在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中,老舊的思維方式已經(jīng)無(wú)法跟上時(shí)代的腳步,創(chuàng)新思維才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)新突破,BRONZE LUCIA為品牌IP化道路提供了有效的思路:與各知名品牌、企業(yè)合作聯(lián)名,如餓了么,雪花啤酒,小龍坎,故宮等,不僅局限在時(shí)尚圈,拓展更多的領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)全面輻射。


在這次公開(kāi)課中,幾位服裝設(shè)計(jì)專業(yè)有所成績(jī)的老師為同學(xué)們打開(kāi)了新的創(chuàng)業(yè)思路,提供了切實(shí)有效的創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷方法,感謝各位老師的分享指導(dǎo)。


文章來(lái)源:服裝設(shè)計(jì)師雜志



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