作者：工信部試點河南旗幟紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計平臺CEO 黃邦彥
題注：本文將“站在全球看中國、站在中國看河南”的多維視角看河南本土紡織服裝行業(yè)發(fā)展，分上、中、下
三篇連載。聲明所有觀點為原創(chuàng)，其版權(quán)歸屬旗幟平臺所有，未經(jīng)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載。原文成稿之初引用
的是《第六次全國人口普查數(shù)據(jù)》，為等待最新《第七次全國人口普查數(shù)據(jù)》而延遲至今日發(fā)布。
百年變局，既見藍海，企業(yè)何為？
2020年7月21日，習(xí)近平總書記在企業(yè)家座談會上闡釋了企業(yè)家精神的時代內(nèi)涵和本質(zhì)要求，強調(diào)“當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃興起”，“面向未來，逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”，希望“企業(yè)家要帶領(lǐng)企業(yè)戰(zhàn)勝當前的困難，走向更輝煌的未來，就要弘揚企業(yè)家精神，在愛國、創(chuàng)新、誠信、社會責任和國際視野等方面不斷提升自己，努力成為新時代構(gòu)建新發(fā)展格局、建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系、推動高質(zhì)量發(fā)展的生力軍。”
河南省為培育一批創(chuàng)新水平高、質(zhì)量效益優(yōu)、成長性好、帶動力強的頭雁企業(yè)，省政府辦公廳于2021年5月4日印發(fā)《河南省制造業(yè)頭雁企業(yè)培育行動方案（2021—2025年）》（以下簡稱為《行動方案》）提出圍繞5大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、5大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、6大新興產(chǎn)業(yè)和10個新興產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域重點培育“頭雁企業(yè)”，對具備產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)及比較優(yōu)勢的河南紡織服裝行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展同樣具有指導(dǎo)意義。
一、仰頭看天
《周易·益卦·彖傳》曰：凡益之道，與時偕行。
趨勢新藍海，每個企業(yè)都希望自己能成為被其眷顧的幸運兒，但獲眷顧者終屬“鳳毛麟角”，因為絕大部分企業(yè)已習(xí)慣“埋頭拉車”或“抬頭看路”，而極少“仰頭看天”。
企業(yè)家要有領(lǐng)導(dǎo)能力，腳踏實地、埋頭拉車，也必須抬頭看路，同時也要仰頭看天，看國際風(fēng)云的變幻，看大的政策、看行業(yè)變化。當我們把埋頭拉車、抬頭看路和時不時仰頭看天結(jié)合起來的時候，企業(yè)家的精神就顯得更為充分一些，企業(yè)才能發(fā)展相對好一些。
在第五個“中國品牌日”來臨之際，以“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費”為主題的中國品牌日活動在滬舉行。在中國品牌日官方系列活動“2021中國品牌發(fā)展國際論壇——紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)分論壇（以下簡稱為‘分論壇’）”的“權(quán)威發(fā)布”環(huán)節(jié)，55家企業(yè)品牌價值50億元以上的來自服裝、家紡、棉紡、化纖、產(chǎn)業(yè)用、紡機等專業(yè)領(lǐng)域企業(yè)，被評估為“2021中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”，而“總量位居全國第六，中部六省第一”的河南紡織服裝行業(yè)企業(yè)卻未見上榜令人深思。
同樣在數(shù)日前，一篇基于鄭州女褲企業(yè)案例視角，題為《河南服裝“龍頭斬”，當領(lǐng)秀突然不再領(lǐng)“秀”》的業(yè)內(nèi)文章，向眾人揭開了“夢舒雅”企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。“夢舒雅”曾“領(lǐng)軍”行業(yè)，為推動鄭州女褲區(qū)域品牌建設(shè)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)集群共同發(fā)展做出巨大貢獻，但不慎折戟。
在河南紡織服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上，除了前面所列的特色產(chǎn)業(yè)集群外，也有許多具有鮮明特色的項目或企業(yè)。如具有的“綠色、健康、安全”特性，可幫助更多品牌童裝企業(yè)的0-3歲嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品，真正達標我國首個國家強制性標準品質(zhì)；旗幟設(shè)計傳承創(chuàng)新的“中原織錦”、被譽為“絲之源、錦之祖”；中原家紡第一品牌的韓香家紡等。
企業(yè)是構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈的基本點，鏈上優(yōu)秀企業(yè)數(shù)量越多，則行業(yè)整體體越卓越，區(qū)域品牌優(yōu)勢越顯著，在全球化進程中競爭能力越強大。這正是《綱要》明確指出：“實施領(lǐng)航企業(yè)培育工程，培育一批具有生態(tài)主導(dǎo)力和核心競爭力的龍頭企業(yè)。推動中小企業(yè)提升專業(yè)化優(yōu)勢，培育專精特新‘小巨人’企業(yè)和制造業(yè)單項冠軍企業(yè)。”的重要意義。
二、臨海觀瀾
“大風(fēng)起兮云飛揚，威加海內(nèi)兮歸故鄉(xiāng)。”
有人說，沒人管、沒人教、永遠面對變化以及面對未來的不確定性是當下企業(yè)面臨的三個主要問題；也有人說，融資難、轉(zhuǎn)型難、稅費高、租金成本高、人工成本高等是當下企業(yè)都會遇到的痛點；更有人說，產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化嚴重、市場競爭加劇、利潤越來越薄、用戶善變等是當下企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的難點。總之，企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展面臨各種難！
在“分論壇”上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示：理念即品牌，流量即品牌；新形勢下，行業(yè)品牌要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要緊扣時代脈搏、順應(yīng)變化、系統(tǒng)推進；加快培育“國潮”品牌等自主品牌；甚至強調(diào)堅持綠色發(fā)展，將碳達峰碳中和的要求納入品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品全生命周期管理，并作為評估品牌價值的重要指標。
當下百年變局之所以謂之偉大時代，不僅是全球化必然趨勢，更因為這個時代正對當前以西方數(shù)百年工業(yè)體系構(gòu)建的全球文明價值秩序，以它獨有的方式進行史無前例的重構(gòu)，無人可逆這股歷史洪流。對企業(yè)而言，每個企業(yè)家都在全力“埋頭拉車”、盡力“抬頭看路”，努力試著“仰頭看天”，通過各種路徑強大自身和所帶領(lǐng)的企業(yè)跟上時代發(fā)展趨勢，踐行當代企業(yè)家精神，但絕大部分企業(yè)家拼盡全力仍發(fā)現(xiàn)，自己所拉的車越來越重、前方的路越來越窄、頭頂?shù)奶焓冀K朦朧。
來自國際貨幣基金組織（IMF）報告指出，全球經(jīng)濟2020年約萎縮3.3%，中國是全球唯一實現(xiàn)經(jīng)濟正增長的主要經(jīng)濟體，經(jīng)濟增長率為2.3%；全球經(jīng)濟增長前景仍面臨巨大的不確定性，在新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟體，許多國家需要等到2023年較晚時才能回到疫情水平。這個周期，對于準備著手打造自主高端品牌的河南紡織服裝行業(yè)企業(yè)而言，具有窗期重要價值。企業(yè)應(yīng)勢而為，磨刀不誤砍柴功，先深入研究全球品牌矩陣中的對標對象，其行為帶給企業(yè)未來的價值一定是值得的。當下成熟的全球品牌，其內(nèi)生態(tài)基本都是全鏈生態(tài)，但烙印在全球消費者印象中，每個品牌又都有其固定細分領(lǐng)域行業(yè)代名詞等同的唯一性價值標簽，LV、GUCCI、耐克、優(yōu)衣庫等均如是。
來自國家工業(yè) 信息安全發(fā)展研究中心、中關(guān)村信息技術(shù)和實體經(jīng)濟融合發(fā)展聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月底，紡織行業(yè)數(shù)字化研發(fā)設(shè)計工具普及率達70.3%，關(guān)鍵工序數(shù)控化率為49.7%，生產(chǎn)設(shè)備數(shù)字化率為52.1%，智能制造就緒率為10.4%，比2019年底分別提升2.3、2.2、2.2、1.0個百分點。中國智能制造系統(tǒng)解決方案供應(yīng)商聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，2020年底，全國規(guī)上紡織企業(yè)信息化覆蓋率達79.8%，比2019年提升18個百分點，ERP、MES覆蓋率分別為43.6%和12.4%。企業(yè)智能制造時代已臨，“數(shù)字中國”正在實體企業(yè)真正廣普化，這一趨勢在幫助企業(yè)高效制造的同時，企業(yè)之間的技術(shù)及工藝水平差距也將快速縮小，預(yù)計品牌企業(yè)之間原有傳統(tǒng)制造流程中所產(chǎn)生的產(chǎn)品品質(zhì)差距也將進一步縮小，甚至出現(xiàn)同一品類的產(chǎn)品真正“同質(zhì)化”趨勢。智能制造正在對企業(yè)原有品牌價值塑造及評價方式重度重構(gòu)，未來企業(yè)品牌價值差距主要來源于文化及創(chuàng)意賦能。
“十三五”期間，品牌運作細分化、個性化、多元化趨勢更加明顯，時尚元素更多融入產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計和零售渠道環(huán)節(jié)，國內(nèi)主要大型商業(yè)實體的服裝家紡品牌約4500個，增長近三成，其中85%左右為自主品牌，自主品牌認知度與美譽度持續(xù)提升，表達文化自信與傳承民族文明的變化趨勢明顯，原創(chuàng)潮牌消費占比超過15%。
根據(jù)貝恩咨詢報告顯示，2020年全球奢侈品市場下降23%，為2009年來首次收縮，市場規(guī)模從2019年的2810億歐元降至2170億歐元，中國成為唯一增長的國家，奢侈品市場增長45%，達到440億歐元。摩根士丹利預(yù)測，由于海外疫情持續(xù)擴散，出入境旅游購物難以快速恢復(fù)，其中部分回流至境內(nèi)，預(yù)計回流1400億-1650億美元。
2020年，直播電商規(guī)模高速增長，交易規(guī)模超過萬億元，其中服飾占比較大份額，預(yù)計2021年可實現(xiàn)交易規(guī)模2.5萬億元。傳統(tǒng)電商的“人、貨、場”關(guān)系正在重構(gòu)，興趣電商類平臺賦能企業(yè)品牌建設(shè)的屬性開始精分，如抖音內(nèi)容賦能、快手以人賦能、小紅書種草賦能、頭條覆蓋賦能、百度引擎賦能、知乎解惑賦能、喜瑪拉雅知識賦能、社群擴散賦能等等，對企業(yè)與消費者之間建立品牌關(guān)系的方式變得更多元化。
企業(yè)家升維決策，應(yīng)知技術(shù)是可迭代的，制造設(shè)備是可更新的，工藝是可標準化的，器型是可模塊化的。企業(yè)在打造自主高端品牌的過程里，產(chǎn)品賽道只是獲得參與權(quán)的基礎(chǔ)，僅僅只令擁抱藍海機遇時擁有“埋頭拉車”的資格，品牌才是“抬頭看路”超越身邊競爭對手的實力，而文化才是真正“仰頭看天”的持續(xù)力，成為引領(lǐng)藍海競天的風(fēng)帆標簽，烙印并粘性消費者。
三、百川匯海
“天下之水莫大于海，萬川納之。”
當前全球紡織服裝品牌格局正在重塑，中國紡織服裝品牌面臨挑戰(zhàn)與機遇并存的新格局。2020年以前，中國企業(yè)經(jīng)歷了從傳統(tǒng)商業(yè)到消費互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)次更迭，每個時代都有企業(yè)快速崛起或被淘汰。若無疫情，原本給予傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的時間會更從容，但疫情的出現(xiàn)，卻使得原本的從容戛然而止，使得所有行業(yè)企業(yè)瞬間進行選換新賽道的公平權(quán)。
百年變局，趨勢藍海，同樣給河南紡織服裝行業(yè)企業(yè)一次重回同一起跑線的機會，一次打造自主高端品牌實現(xiàn)引領(lǐng)發(fā)展的機會。既然企業(yè)間的制造水平走向趨同化，那么看懂趨勢藍海辨別有利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的方向，則至關(guān)重要，即支撐企業(yè)打造自主高端品牌的精準受眾及潛力受眾在哪里？
2021年5月11日，第七次全國人口普查（以下簡稱為“七普”）數(shù)據(jù)正式公布，數(shù)據(jù)顯示：全國人口共141178萬人，與2010年（第六次全國人口普查<以下簡稱為“六普”>數(shù)據(jù)）的133972萬人相比，增加7206萬人，增長5.38%，表明我國人口10年來繼續(xù)保持低速增長態(tài)勢；15—59歲人口為89438萬人，占63.35%；具有大學(xué)文化程度的人口為21836萬人，人口素質(zhì)持續(xù)提高；居住在城鎮(zhèn)的人口為90199萬人，占63.89%，比重上升14.21個百分點。數(shù)據(jù)背后也顯示，家庭平均人口由原來的3.1下降至2.6，小家庭趨勢明顯。
基于“七普”依然有部分核心數(shù)據(jù)未如期公布，在此調(diào)用“六普”數(shù)據(jù)進行換算。數(shù)據(jù)換算顯示，1985年至2009年出生的人群，截止2020年它的總數(shù)超過了4.53億，其中1995年至2009年出生的“Z世代”人群就占2.75億人，占比1/5左右。未來的15年，此類人群將成為社會的中堅力量，消費能力、社會影響力都將成為社會的主流。根據(jù)聯(lián)合國2019年的人口調(diào)查統(tǒng)計：全世界的“Z時代”人群高達24億人，占比全球總?cè)丝诘?2%，是品牌與企業(yè)未來發(fā)展的結(jié)構(gòu)性人口紅利，是藍海市場的新機遇。
“Z世代”又稱網(wǎng)絡(luò)時代、互聯(lián)網(wǎng)時代，是未來消費的驅(qū)動力。其特點是圈層分明、消費力強。此人群的特點：重視高顏值、愿意為興趣賣單，高溢價，喜歡原創(chuàng)，對山寨的容忍度極低，能夠快速識別各種不真實的宣傳，特別愛國且民族自信感強，特別追尋KOL/KOA帶貨的腳步，懶經(jīng)濟+宅經(jīng)濟的典型，個體上審美有所差異，心理上希望個性化但宏觀上審美也會瞬間趁同化，消費能力強，有“電競?cè)Α薄岸卧Α薄皣L(fēng)圈”“模玩手辦圈”“科技圈”等自主圈層。如在潮鞋方面曾創(chuàng)造過最高轉(zhuǎn)售均價高達3750美元，漲幅達到了2143倍的記錄。
中國“Z世代”人群存在為社交（POP MART）、為人設(shè)、為悅己，輕顏熟心、成年焦慮癥、生存危機與享受樂趣并存的標簽特點，熱愛娛樂但并非娛樂至上的一代，他們更加青睞有思想有質(zhì)量的內(nèi)容，更具文化自信；在消費理念上，他們對國貨有著極大的興趣。一份來自蘇寧易購2019年發(fā)布了“國貨消費大數(shù)據(jù)報告”顯示，90后在國貨消費者中占比35.64%，已經(jīng)成為國貨消費的主力，而在外國品牌消費者中，90后占比30.93%，而這個趨勢近兩年依然增長明顯。來自小紅書的畫像數(shù)據(jù)顯示：其平臺月活躍用戶超過1億人，72%是90后用戶，56%是一二線城市用戶，日筆記曝光已達80億次，90后偏重于分享盲盒/泡泡膠等內(nèi)容。根據(jù)艾瑞2019年的測算，中國的二次元人群達3.9億人（包含了80后），意味著二次元文化基本完成了對中國“Z世代”人群的全覆蓋，正在成為中國未來新經(jīng)濟新消費新文化的主導(dǎo)力量。
百年變局，未來已來，歷史車輪推動全球化的進程已成不可逆之勢。全球紡織服裝行業(yè)高端品牌格局的重塑，蘊含著自主高端品牌崛起的巨大潛力和勃勃生機。
河南紡織服裝行業(yè)依托產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)及比較優(yōu)勢，在政府的系統(tǒng)推進下，以文化為引領(lǐng)，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，強鏈、補鏈、延鏈，培育更多自主高端品牌，打造立足全球競爭的特色產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建自主特色時尚文化體系，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，成為全球新時尚風(fēng)向的有力推進者，建設(shè)全球時尚新高地指日可期。
趨勢新藍海，吾輩當競帆。
文章來源：旗幟眾創(chuàng)空間
