作者：工信部試點河南旗幟紡織服裝創意設計平臺CEO 黃邦彥
題注：本文將“站在全球看中國、站在中國看河南”的多維視角看河南本土紡織服裝行業發展，分上、中、下
三篇連載。聲明所有觀點為原創，其版權歸屬旗幟平臺所有，未經授權，禁止轉載。原文成稿之初引用
的是《第六次全國人口普查數據》，為等待最新《第七次全國人口普查數據》而延遲至今日發布。
百年變局，既見藍海，企業何為？
2020年7月21日，習近平總書記在企業家座談會上闡釋了企業家精神的時代內涵和本質要求，強調“當今世界正經歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產業變革蓬勃興起”，“面向未來，逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”，希望“企業家要帶領企業戰勝當前的困難，走向更輝煌的未來，就要弘揚企業家精神，在愛國、創新、誠信、社會責任和國際視野等方面不斷提升自己，努力成為新時代構建新發展格局、建設現代化經濟體系、推動高質量發展的生力軍。”
河南省為培育一批創新水平高、質量效益優、成長性好、帶動力強的頭雁企業，省政府辦公廳于2021年5月4日印發《河南省制造業頭雁企業培育行動方案（2021—2025年）》（以下簡稱為《行動方案》）提出圍繞5大優勢產業、5大傳統產業、6大新興產業和10個新興產業鏈領域重點培育“頭雁企業”，對具備產業鏈基礎及比較優勢的河南紡織服裝行業企業實現高質量發展同樣具有指導意義。
一、仰頭看天
《周易·益卦·彖傳》曰：凡益之道，與時偕行。
趨勢新藍海，每個企業都希望自己能成為被其眷顧的幸運兒，但獲眷顧者終屬“鳳毛麟角”，因為絕大部分企業已習慣“埋頭拉車”或“抬頭看路”，而極少“仰頭看天”。
企業家要有領導能力，腳踏實地、埋頭拉車，也必須抬頭看路，同時也要仰頭看天，看國際風云的變幻，看大的政策、看行業變化。當我們把埋頭拉車、抬頭看路和時不時仰頭看天結合起來的時候，企業家的精神就顯得更為充分一些，企業才能發展相對好一些。
在第五個“中國品牌日”來臨之際，以“中國品牌，世界共享；聚力雙循環，引領新消費”為主題的中國品牌日活動在滬舉行。在中國品牌日官方系列活動“2021中國品牌發展國際論壇——紡織服裝行業品牌建設分論壇（以下簡稱為‘分論壇’）”的“權威發布”環節，55家企業品牌價值50億元以上的來自服裝、家紡、棉紡、化纖、產業用、紡機等專業領域企業，被評估為“2021中國紡織服裝品牌競爭力優勢企業”，而“總量位居全國第六，中部六省第一”的河南紡織服裝行業企業卻未見上榜令人深思。
同樣在數日前，一篇基于鄭州女褲企業案例視角，題為《河南服裝“龍頭斬”，當領秀突然不再領“秀”》的業內文章，向眾人揭開了“夢舒雅”企業發展現狀。“夢舒雅”曾“領軍”行業，為推動鄭州女褲區域品牌建設，引領產業集群共同發展做出巨大貢獻，但不慎折戟。
在河南紡織服裝行業產業鏈上，除了前面所列的特色產業集群外，也有許多具有鮮明特色的項目或企業。如具有的“綠色、健康、安全”特性，可幫助更多品牌童裝企業的0-3歲嬰幼兒及兒童紡織產品，真正達標我國首個國家強制性標準品質；旗幟設計傳承創新的“中原織錦”、被譽為“絲之源、錦之祖”；中原家紡第一品牌的韓香家紡等。
企業是構成產業鏈的基本點，鏈上優秀企業數量越多，則行業整體體越卓越，區域品牌優勢越顯著，在全球化進程中競爭能力越強大。這正是《綱要》明確指出：“實施領航企業培育工程，培育一批具有生態主導力和核心競爭力的龍頭企業。推動中小企業提升專業化優勢，培育專精特新‘小巨人’企業和制造業單項冠軍企業。”的重要意義。
二、臨海觀瀾
“大風起兮云飛揚，威加海內兮歸故鄉。”
有人說，沒人管、沒人教、永遠面對變化以及面對未來的不確定性是當下企業面臨的三個主要問題；也有人說，融資難、轉型難、稅費高、租金成本高、人工成本高等是當下企業都會遇到的痛點；更有人說，產品和服務同質化嚴重、市場競爭加劇、利潤越來越薄、用戶善變等是當下企業實現可持續發展的難點。總之，企業高質量發展面臨各種難！
在“分論壇”上，中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲表示：理念即品牌，流量即品牌；新形勢下，行業品牌要實現高質量發展，需要緊扣時代脈搏、順應變化、系統推進；加快培育“國潮”品牌等自主品牌；甚至強調堅持綠色發展，將碳達峰碳中和的要求納入品牌戰略和產品全生命周期管理，并作為評估品牌價值的重要指標。
當下百年變局之所以謂之偉大時代，不僅是全球化必然趨勢，更因為這個時代正對當前以西方數百年工業體系構建的全球文明價值秩序，以它獨有的方式進行史無前例的重構，無人可逆這股歷史洪流。對企業而言，每個企業家都在全力“埋頭拉車”、盡力“抬頭看路”，努力試著“仰頭看天”，通過各種路徑強大自身和所帶領的企業跟上時代發展趨勢，踐行當代企業家精神，但絕大部分企業家拼盡全力仍發現，自己所拉的車越來越重、前方的路越來越窄、頭頂的天始終朦朧。
來自國際貨幣基金組織（IMF）報告指出，全球經濟2020年約萎縮3.3%，中國是全球唯一實現經濟正增長的主要經濟體，經濟增長率為2.3%；全球經濟增長前景仍面臨巨大的不確定性，在新興市場和發展中經濟體，許多國家需要等到2023年較晚時才能回到疫情水平。這個周期，對于準備著手打造自主高端品牌的河南紡織服裝行業企業而言，具有窗期重要價值。企業應勢而為，磨刀不誤砍柴功，先深入研究全球品牌矩陣中的對標對象，其行為帶給企業未來的價值一定是值得的。當下成熟的全球品牌，其內生態基本都是全鏈生態，但烙印在全球消費者印象中，每個品牌又都有其固定細分領域行業代名詞等同的唯一性價值標簽，LV、GUCCI、耐克、優衣庫等均如是。
來自國家工業 信息安全發展研究中心、中關村信息技術和實體經濟融合發展聯盟數據顯示，截至2020年12月底，紡織行業數字化研發設計工具普及率達70.3%，關鍵工序數控化率為49.7%，生產設備數字化率為52.1%，智能制造就緒率為10.4%，比2019年底分別提升2.3、2.2、2.2、1.0個百分點。中國智能制造系統解決方案供應商聯盟數據顯示，2020年底，全國規上紡織企業信息化覆蓋率達79.8%，比2019年提升18個百分點，ERP、MES覆蓋率分別為43.6%和12.4%。企業智能制造時代已臨，“數字中國”正在實體企業真正廣普化，這一趨勢在幫助企業高效制造的同時，企業之間的技術及工藝水平差距也將快速縮小，預計品牌企業之間原有傳統制造流程中所產生的產品品質差距也將進一步縮小，甚至出現同一品類的產品真正“同質化”趨勢。智能制造正在對企業原有品牌價值塑造及評價方式重度重構，未來企業品牌價值差距主要來源于文化及創意賦能。
“十三五”期間，品牌運作細分化、個性化、多元化趨勢更加明顯，時尚元素更多融入產品開發設計和零售渠道環節，國內主要大型商業實體的服裝家紡品牌約4500個，增長近三成，其中85%左右為自主品牌，自主品牌認知度與美譽度持續提升，表達文化自信與傳承民族文明的變化趨勢明顯，原創潮牌消費占比超過15%。
根據貝恩咨詢報告顯示，2020年全球奢侈品市場下降23%，為2009年來首次收縮，市場規模從2019年的2810億歐元降至2170億歐元，中國成為唯一增長的國家，奢侈品市場增長45%，達到440億歐元。摩根士丹利預測，由于海外疫情持續擴散，出入境旅游購物難以快速恢復，其中部分回流至境內，預計回流1400億-1650億美元。
2020年，直播電商規模高速增長，交易規模超過萬億元，其中服飾占比較大份額，預計2021年可實現交易規模2.5萬億元。傳統電商的“人、貨、場”關系正在重構，興趣電商類平臺賦能企業品牌建設的屬性開始精分，如抖音內容賦能、快手以人賦能、小紅書種草賦能、頭條覆蓋賦能、百度引擎賦能、知乎解惑賦能、喜瑪拉雅知識賦能、社群擴散賦能等等，對企業與消費者之間建立品牌關系的方式變得更多元化。
企業家升維決策，應知技術是可迭代的，制造設備是可更新的，工藝是可標準化的，器型是可模塊化的。企業在打造自主高端品牌的過程里，產品賽道只是獲得參與權的基礎，僅僅只令擁抱藍海機遇時擁有“埋頭拉車”的資格，品牌才是“抬頭看路”超越身邊競爭對手的實力，而文化才是真正“仰頭看天”的持續力，成為引領藍海競天的風帆標簽，烙印并粘性消費者。
三、百川匯海
“天下之水莫大于海，萬川納之。”
當前全球紡織服裝品牌格局正在重塑，中國紡織服裝品牌面臨挑戰與機遇并存的新格局。2020年以前，中國企業經歷了從傳統商業到消費互聯網的數次更迭，每個時代都有企業快速崛起或被淘汰。若無疫情，原本給予傳統紡織服裝企業轉型升級的時間會更從容，但疫情的出現，卻使得原本的從容戛然而止，使得所有行業企業瞬間進行選換新賽道的公平權。
百年變局，趨勢藍海，同樣給河南紡織服裝行業企業一次重回同一起跑線的機會，一次打造自主高端品牌實現引領發展的機會。既然企業間的制造水平走向趨同化，那么看懂趨勢藍海辨別有利于企業可持續發展的方向，則至關重要，即支撐企業打造自主高端品牌的精準受眾及潛力受眾在哪里？
2021年5月11日，第七次全國人口普查（以下簡稱為“七普”）數據正式公布，數據顯示：全國人口共141178萬人，與2010年（第六次全國人口普查<以下簡稱為“六普”>數據）的133972萬人相比，增加7206萬人，增長5.38%，表明我國人口10年來繼續保持低速增長態勢；15—59歲人口為89438萬人，占63.35%；具有大學文化程度的人口為21836萬人，人口素質持續提高；居住在城鎮的人口為90199萬人，占63.89%，比重上升14.21個百分點。數據背后也顯示，家庭平均人口由原來的3.1下降至2.6，小家庭趨勢明顯。
基于“七普”依然有部分核心數據未如期公布，在此調用“六普”數據進行換算。數據換算顯示，1985年至2009年出生的人群，截止2020年它的總數超過了4.53億，其中1995年至2009年出生的“Z世代”人群就占2.75億人，占比1/5左右。未來的15年，此類人群將成為社會的中堅力量，消費能力、社會影響力都將成為社會的主流。根據聯合國2019年的人口調查統計：全世界的“Z時代”人群高達24億人，占比全球總人口的32%，是品牌與企業未來發展的結構性人口紅利，是藍海市場的新機遇。
“Z世代”又稱網絡時代、互聯網時代，是未來消費的驅動力。其特點是圈層分明、消費力強。此人群的特點：重視高顏值、愿意為興趣賣單，高溢價，喜歡原創，對山寨的容忍度極低，能夠快速識別各種不真實的宣傳，特別愛國且民族自信感強，特別追尋KOL/KOA帶貨的腳步，懶經濟+宅經濟的典型，個體上審美有所差異，心理上希望個性化但宏觀上審美也會瞬間趁同化，消費能力強，有“電競圈”“二次元圈”“國風圈”“模玩手辦圈”“科技圈”等自主圈層。如在潮鞋方面曾創造過最高轉售均價高達3750美元，漲幅達到了2143倍的記錄。
中國“Z世代”人群存在為社交（POP MART）、為人設、為悅己，輕顏熟心、成年焦慮癥、生存危機與享受樂趣并存的標簽特點，熱愛娛樂但并非娛樂至上的一代，他們更加青睞有思想有質量的內容，更具文化自信；在消費理念上，他們對國貨有著極大的興趣。一份來自蘇寧易購2019年發布了“國貨消費大數據報告”顯示，90后在國貨消費者中占比35.64%，已經成為國貨消費的主力，而在外國品牌消費者中，90后占比30.93%，而這個趨勢近兩年依然增長明顯。來自小紅書的畫像數據顯示：其平臺月活躍用戶超過1億人，72%是90后用戶，56%是一二線城市用戶，日筆記曝光已達80億次，90后偏重于分享盲盒/泡泡膠等內容。根據艾瑞2019年的測算，中國的二次元人群達3.9億人（包含了80后），意味著二次元文化基本完成了對中國“Z世代”人群的全覆蓋，正在成為中國未來新經濟新消費新文化的主導力量。
百年變局，未來已來，歷史車輪推動全球化的進程已成不可逆之勢。全球紡織服裝行業高端品牌格局的重塑，蘊含著自主高端品牌崛起的巨大潛力和勃勃生機。
河南紡織服裝行業依托產業鏈基礎及比較優勢，在政府的系統推進下，以文化為引領，以科技創新為驅動，強鏈、補鏈、延鏈，培育更多自主高端品牌，打造立足全球競爭的特色產業集群，構建自主特色時尚文化體系，實現高質量發展，成為全球新時尚風向的有力推進者，建設全球時尚新高地指日可期。
趨勢新藍海，吾輩當競帆。
文章來源：旗幟眾創空間
