艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國潮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將呈現(xiàn)從垂直細(xì)分領(lǐng)域逐步拓展至全品類全領(lǐng)域的模式。國潮發(fā)展使更多傳統(tǒng)文化和技藝得到面向市場的機(jī)會，但其發(fā)展需要形成社會風(fēng)潮才能更有效擴(kuò)大消費受眾規(guī)模，因此其發(fā)展更傾向于從細(xì)分領(lǐng)域開展，逐漸形成爆款市場，然后延展至更豐富的領(lǐng)域。
目前，國潮經(jīng)濟(jì)正值黃金生長時期。經(jīng)濟(jì)、社會等多方共促，國潮經(jīng)濟(jì)已成一股強大浪潮2020年疫情對全球經(jīng)濟(jì)形成沖擊，中國成為最早復(fù)蘇的國家，為國潮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了良好的勢頭。國潮因結(jié)合時尚設(shè)計風(fēng)格、多元化營銷手段，同時又以品牌為載體應(yīng)用至各品類商品中，并將中華傳統(tǒng)文化融合到現(xiàn)代潮流元素，形成了一股強大的浪潮。另一方面，跨境電商供應(yīng)渠道收縮無法維持正常貨運水平，居民需求向內(nèi)轉(zhuǎn)移。而中國供給側(cè)方面已做好長期改革部署，2020年中央政治局常委提出“雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)”，進(jìn)一步發(fā)揮國內(nèi)市場優(yōu)勢同時擴(kuò)大內(nèi)需，國潮經(jīng)濟(jì)有望借此機(jī)遇更好地與國際品牌進(jìn)行競爭。此外，民眾對于國家和民族認(rèn)同感日益提升，也使其對國貨品牌和商品的支持度提高，為國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好的社會環(huán)境。目前90后和00后逐漸走向消費舞臺中央，其對新事物的接受能力更強，意愿更旺盛;該世代消費者擁有強烈的自我表達(dá)訴求，更加具有文化理性、追求質(zhì)量、熱衷創(chuàng)意；而且，國民信息接受范圍更廣泛，信息內(nèi)容更密集，信息渠道更多元化;國內(nèi)消費風(fēng)格返璞歸真，由追求奢侈品牌向簡約、性價比轉(zhuǎn)變。目前，中國國貨主要采用線下+線上雙渠道融合模式，近年各品牌逐步將銷售重點向線上傾斜，除了自營官方購物平臺外，陸續(xù)入駐各大電商平臺。除了常規(guī)營銷，還有直播帶貨、跨界營銷等多種線上模式。其他合作模式還包括與頭部電商合作推出渠道專供產(chǎn)品，小品牌接受企業(yè)資金或商業(yè)模式方面的扶持等等。值得注意的是，國潮經(jīng)濟(jì)近年結(jié)合線上渠道發(fā)展迅速，2020上半年數(shù)家以電商渠道為主的國產(chǎn)消費品牌成功拿到數(shù)億金額融資，下半年國潮與電商的合作仍不停涌現(xiàn)，未來國潮品牌與線上渠道的融合將繼續(xù)深化。線上國潮營銷渠道涉獵廣泛，以直播、短視頻為主，因國潮商品相對吸睛且自帶話題性，多平臺營銷擴(kuò)大用戶流量同時提升用戶轉(zhuǎn)化率。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國工業(yè)生產(chǎn)配套鏈逐步完善，國內(nèi)品牌商家生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量水平得到持續(xù)提升。從最初的家電、服飾等行業(yè)開始，中國品牌商品在市場的競爭力不斷提升，也使更多消費者將選擇投向國貨，質(zhì)量的提升是促進(jìn)國潮經(jīng)濟(jì)迅猛增長的重要動力。六成網(wǎng)民偏好從線上渠道消費國牌商品，電商平臺成國潮商家重要服務(wù)平臺目前，國潮經(jīng)濟(jì)主要在國貨品牌和國粹兩種模式上進(jìn)行發(fā)展。其中，國牌又有新、老國牌之分，老國牌較集中在日化、食品、服飾等行業(yè)，新國牌則以技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新品牌居多;而國粹則常表現(xiàn)為一種文化或藝術(shù)活動，具有更為淵遠(yuǎn)的發(fā)展歷史。國潮活動主要有電商類和文娛類，電商平臺和直播平臺利用體量優(yōu)勢，能大范圍推廣國風(fēng)，通過活動、音樂和直播節(jié)目讓更多人了解中國傳統(tǒng)文化。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國潮融合中國的傳統(tǒng)文化，國潮活動的興辦能讓更多國產(chǎn)優(yōu)品進(jìn)入大眾的視野，利用流量明星或者平臺優(yōu)勢吸引不同群體，可以使國潮商家有機(jī)會觸達(dá)更廣泛的消費群體。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在選擇國潮商品購買平臺時，受訪網(wǎng)民最關(guān)注的三大要素分別為權(quán)益保障、平臺口碑和價格。可以預(yù)見，隨著國潮品牌市場影響力提升，其消費受眾群體也在不斷擴(kuò)大，對商品正品關(guān)注度也在提升，因此相關(guān)消費平臺對用戶的權(quán)益保障和自身聲譽將影響其對國潮消費者的吸引力。另一方面，消費者對價格重視度也在提升，服務(wù)平臺的相關(guān)優(yōu)惠活動也能發(fā)揮更大的引流作用。從商家服務(wù)平臺類型來看，主要由電商平臺和多個社交媒體平臺組成國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展商家的服務(wù)平臺;電商平臺提供優(yōu)質(zhì)交易渠道銷售國潮商品，而社交媒體平臺主要通過付費推廣和自媒體宣傳等服務(wù)商家;國粹的商業(yè)價值逐漸被挖掘，借助電商平臺、媒體平臺等強大的流量優(yōu)勢，有助于國潮文化大力推廣，傳統(tǒng)文化的傳承。而從細(xì)分形式來看，國粹和國牌都是值得關(guān)注的兩大方面。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，對于國產(chǎn)品牌購買渠道，受調(diào)查的消費者中，62.0%表示喜歡在電商平臺購買，55.2%表示喜歡在線上官網(wǎng)購買。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，經(jīng)過長期的市場教育，網(wǎng)民電商消費習(xí)慣形成，國牌商品也更多借力電商渠道流量優(yōu)勢觸達(dá)消費者。國粹方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，六成以上的的受訪網(wǎng)民認(rèn)可將國粹與潮流進(jìn)行融合有助于傳播、弘揚中國文化，四成以上的受調(diào)查者則認(rèn)可此舉有助中國經(jīng)濟(jì)增長。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著民眾對中華文化認(rèn)同感和自豪感不斷提升，其對于傳統(tǒng)文化的傳承和輸出期待度高，而結(jié)合潮流元素和國粹文化的途徑更受期待。國潮經(jīng)濟(jì)將從垂直市場拓展全領(lǐng)域，年輕群體將釋放市場消費潛力國潮經(jīng)濟(jì)是在中華文化復(fù)興以及國家崛起的背景下實現(xiàn)快速發(fā)展的，加上國潮是將傳統(tǒng)文化精華推向消費市場，因此市場的擴(kuò)大是伴隨著文化認(rèn)同的。隨著國潮經(jīng)濟(jì)的市場延伸至全球范圍，在實現(xiàn)中國優(yōu)質(zhì)品牌和優(yōu)質(zhì)商品輸出的同時，也是中華文化的重要輸出途徑。現(xiàn)階段，年輕群體對國家和民族的認(rèn)同感不斷加強，也成為推動國潮在社會上形成文化風(fēng)潮的重要人群。如漢服市場的發(fā)展，年輕人群在其穿著、消費風(fēng)潮的形成和傳播中發(fā)揮著重要作用。未來隨著95/00后逐步走向經(jīng)濟(jì)舞臺中央，其有望成為國潮消費主力人群，進(jìn)一步釋放市場潛力。欣喜的是，目前國潮商家愈發(fā)重視線上渠道的開拓，眾多電商平臺自帶的流量優(yōu)勢和交易屬性，適合傳統(tǒng)國牌商家革新轉(zhuǎn)型，同時也為國粹文化和國民IP等進(jìn)行商業(yè)化探索提供助力，成為國潮商家重要服務(wù)平臺。此外，電商平臺眾多創(chuàng)新玩法，如直播帶貨、大促節(jié)日等，也能為商戶提供更貼近消費者的營銷渠道，有利于國潮經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展。此外，國潮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展幫助中國品牌商家更多走向海外市場，隨著其競爭力提升，未來5-10年內(nèi)國潮品牌將逐步在全球建立競爭優(yōu)勢。2020年受新冠疫情影響，大量海外工廠停產(chǎn)、國際貿(mào)易受阻，海外品牌競爭力下降。而國內(nèi)消費市場在第一季度后迅速復(fù)蘇，加上與電商平臺互相加持，國潮品牌商家迎來加速開拓海外市場的良機(jī)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國潮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將呈現(xiàn)從垂直細(xì)分領(lǐng)域逐步拓展至全品類全領(lǐng)域的模式。國潮發(fā)展使更多傳統(tǒng)文化和技藝得到面向市場的機(jī)會，但其發(fā)展需要形成社會風(fēng)潮才能更有效擴(kuò)大消費受眾規(guī)模，因此其發(fā)展更傾向于從細(xì)分領(lǐng)域開展，逐漸形成爆款市場，然后延展至更豐富的領(lǐng)域。 【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請及時通過在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
