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目前,莆田鞋業(yè)產(chǎn)值已超千億元,但仍處在價(jià)值鏈的底部。大部分鞋企以出口代工為主,賺取微薄的利潤(rùn)。如何改變這一不利局面?
企業(yè)在發(fā)力,莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)也大展拳腳。
“莆田鞋” 三字成集體商標(biāo)?
5月21日,莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)候選方案出爐,將以線上投票和專家評(píng)選的方式,最終確定1件入選作品、2件入圍作品。
莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)屬于區(qū)域品牌,其標(biāo)識(shí)上有醒目的“莆田鞋”三個(gè)字。
莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)將制定相關(guān)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),由政府背書。只有在產(chǎn)品物料、價(jià)格等方面達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè),才能使用這個(gè)標(biāo)識(shí),也可同時(shí)使用自有品牌。此外,該協(xié)會(huì)還將明確產(chǎn)品溯源、企業(yè)進(jìn)出等機(jī)制。
除了區(qū)域品牌,莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)還將推出一個(gè)公用品牌。該商標(biāo)正在醞釀注冊(cè)當(dāng)中,其標(biāo)識(shí)可供當(dāng)?shù)匾恍┥袩o(wú)自有品牌的鞋企使用,實(shí)現(xiàn)共享共創(chuàng)、抱團(tuán)發(fā)展。
籌資30億元新玩法
今年初,莆田市出臺(tái)《加快鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》,全力推進(jìn)鞋業(yè)創(chuàng)品牌、提品質(zhì)、增品種。
“新形勢(shì)下,鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)在品牌提升等方面面臨新挑戰(zhàn)。”莆田市委副書記、市打擊鞋業(yè)制假售假力促產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)工作領(lǐng)導(dǎo)小組常務(wù)副組長(zhǎng)朱子君說,莆田將培育更多龍頭企業(yè),形成產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)高級(jí)化、產(chǎn)業(yè)鏈水平現(xiàn)代化。
此外,莆田產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基金已經(jīng)成立,將分期分批籌資30億元,首期募集到5000萬(wàn)元,同時(shí)聯(lián)合莆田市國(guó)投集團(tuán)和數(shù)家鞋企,共同成立莆田鞋品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)有限公司,專門用于探索創(chuàng)牌新模式,集中打造“莆田好鞋”城市級(jí)品牌。